IDENTIDAD DE MARCA
ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Atributos de marca
• Son las caracterís?cas dis?n?vas que definen
tu marca y la diferencian de la competencia.
Te responden a la crucial pregunta: ¿Qué nos
hace únicos? Estos atributos deberían ser
fácilmente iden?ficables y relevantes para tu
audiencia, asegurándose de que cada
interacción refuerce esas caracterís?cas.
2. Valores de marca
• Estos son los principios fundamentales que
guían cada acción y decisión de tu marca. Te
ayudan a responder a: ¿En qué creemos?
Establecer valores claros asegura que todos en
tu organización se muevan en la misma
dirección, promoviendo una cultura
corpora?va cohesiva y alineada con tu misión.
3. FilosoVa de marca
• Esta es la visión global y el enfoque que tu
marca adopta. Contestando a la pregunta:
¿Cómo lo hacemos? Define tu manera de
hacer negocios y cómo te relacionas con todas
las partes interesadas, desde empleados hasta
clientes.
4. Promesa de marca
• Aquí es donde te comprometes con tu
público. Te responde a: ¿Qué garan?zamos
ofrecer siempre? Esta promesa debe ser
consistente y confiable, garan?zando que tu
marca siempre cumpla con lo que dice.
5. Propósito de marca
• Va más allá de hacer negocios; se trata de tu
«por qué». Responde a: ¿Por qué exis?mos?
El propósito da significado a tu marca y la
conecta con aspiraciones más grandes,
haciendo eco en los corazones y mentes de tu
audiencia.
6. Manifiesto de marca
• Es tu declaración al mundo. Un resumen
poderoso de todo lo anterior, que combina
tus atributos, valores, filosoVa, promesa y
propósito en un mensaje cohesivo. Se
pregunta: ¿Cómo queremos ser recordados?
1. Iden?dad Visual
• Incluye elementos gráficos u?lizados en la
representación visual de la marca, tales como
el logo, el color, la ?pograVa, la fotograVa e
ilustración, la iconograVa y otros recursos
gráficos
2. Iden?dad Verbal
• Con?ene signos vinculados al es?lo y lenguaje
que la marca usa en su expresión, ya sea
hablada (verbal) o escrita (textual).
3. Iden?dad Espacial
• El lugar y ambiente donde se muestra tu
marca dicen mucho. Desde la estructura de tu
espacio laboral hasta la esté?ca de tus locales,
cada detalle refleja tu propósito.
4. Iden?dad Sensorial
• Habitamos un entorno de múl?ples
sensaciones. La melodía ambiental, el olor
caracterís?co, el acabado de los piezas y
materiales, todo ello crea una experiencia
inmersiva que envuelve al cliente.
5. Iden?dad Mul?mediá?ca
• Incluye aspectos conectados con el universo
digital y mul?media. Se usan para establecer
la esencia de la marca en entornos digitales a
través de piezas como videos, animación,
audios, entre otros.
Creación: Cómo crear un Concepto de
Marca
• En el apasionante mundo de los negocios,
sabemos que el éxito de una marca no es una
simple coincidencia. Se forja a través de
decisiones estratégicas, acciones coherentes
y, sobre todo, una comprensión profunda de
lo que tu marca representa. A con?nuación
pasos para crear un concepto de marca sólido.
Comienza con la Inves?gación:
• Al igual que un arquitecto necesita un terreno
firme para edificar, tú necesitas datos sólidos.
En?ende a tu audiencia, evalúa a tus
compe?dores y descifra las tendencias del
mercado. Este conocimiento te proporcionará
una base sólida sobre la cual construir tu
marca.
Haz un Análisis Crí?co:
• No te detengas con simples datos. Transforma
esa información en insights valiosos. Al
analizar minuciosamente, descubrirás
oportunidades y amenazas que, de otro
modo, podrían pasarse por alto.
Diseña una Estrategia Orientada a
Obje?vos:
• Cada movimiento, cada decisión debe tener
un propósito. Determina cuál es tu mensaje
clave y cómo deseas ser percibido en el
mercado. Esta claridad estratégica es esencial
para asegurar que todas las tác?cas estén
alineadas con tus metas.
Desata tu Crea?vidad:
• En el ámbito empresarial, la innovación es
esencial. Al definir tu concepto de marca,
piensa fuera de la caja, pero asegúrate de que
cada idea refleje genuinamente los valores y
la esencia de tu negocio.
Asegura la Viabilidad:
• Un concepto de marca excepcional es aquel
que no solo resuena con la audiencia sino que
también es realizable. Asegúrate de que tu
concepto se alinee con los recursos,
capacidades y visión de tu empresa.
La extensión de marca
• La extensión de marca es una estrategia de marke?ng
que consiste en u?lizar la imagen de una marca ya
existente para lanzar un nuevo producto o categoría
de productos. Este nuevo producto puede o no estar
relacionado con la categoría principal de la marca.
• La extensión de marca puede ser una buena forma de
ampliar el negocio de una marca y aprovechar su
reputación, lealtad de clientes y presencia en el
mercado. Sin embargo, es importante que el nuevo
producto mantenga los valores y la iden?dad de la
marca, y que cumpla con las expecta?vas de los
clientes
Extensión de categoría de marca
• Una extensión de categoría de marca es una
estrategia de marke?ng que consiste en que una
empresa lanza un nuevo producto o línea de
productos en una categoría diferente a la que ya
?ene.
• Esta estrategia permite a las marcas aprovechar
su reputación, la lealtad de sus clientes y su
presencia en el mercado para llegar a nuevos
segmentos de clientes y abrir nuevos canales de
venta
La extensión de línea de productos
• La extensión de línea de productos es una
estrategia de marke?ng que consiste en
añadir nuevos ariculos a una categoría de
productos que ya existe.
línea de marca
• Una línea de marca es un término de marke?ng
que se refiere a todos los productos que se
venden bajo una misma marca. Esto incluye
productos con diferentes sabores, tamaños de
envase, contenido nutricional, o productos con
adi?vos especiales.
• Una línea de productos es un conjunto de
productos que una empresa ofrece a sus clientes.
Los productos de una línea de productos son
similares entre sí y se dirigen a un mismo sector
de consumidores.
Extensiones visuales de marca
• Las extensiones visuales de marca son
elementos gráficos, patrones e iconograVa
que ayudan a reconocer la marca y a reforzar
su iden?dad.
• Para que una extensión de marca sea exitosa,
es importante u?lizar los diferentes canales de
comunicación publicitaria
línea gráfica de una marca
• La línea gráfica de una marca es el conjunto de
caracterís?cas visuales que la dis?nguen de otras y
permiten que las personas la iden?fiquen. Se trata de
los signos que complementan la iden?dad gráfica de la
marca y que deben ser coherentes con su ADN.
• Algunos elementos de la línea gráfica de una marca
son: Logo?po, TipograVas, Colores.
• La línea gráfica es importante porque permite
proyectar la iden?dad de la marca de manera
consistente, tanto en línea como fuera de línea. Esto
ayuda a que el mercado iden?fique la marca de
manera más efec?va
