EFICIENCIA VS
EFICACIA
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Alumna: Aguilar Macouzet Fernanda
Grupo: 2954
EFICIENCIA VS EFICACIA
Para empezar, la base de partida para construir una campaña de
comunicación radica en entender profundamente el objetivo que se busca
alcanzar, ya que, como el artículo menciona, la eficiencia se mide en
términos de los recursos empleados en relación con los resultados
obtenidos, mientras que la eficacia se enfoca en la consecución de los
resultados deseados.
Por lo tanto, el primer paso fundamental es definir claramente los
objetivos de la campaña, que deberían alinearse con los resultados
deseados. Esto implica una comprensión precisa del público objetivo, los
mensajes que resuenan con ellos y las estrategias que se utilizarán para
evaluar el éxito de la campaña.
En mi caso, siendo una diseñadora que se quiere enfocar en la industria
musical, esto podría incluir la identificación de las necesidades específicas
del artista o banda, el público al que se dirigen y cómo la campaña puede
amplificar su presencia y conexión emocional con sus fans.
Por lo tanto, es importante establecer objetivos específicos para guiar mi
marca personal y crear canales de comunicación correctos que me
ayuden a conseguir lo que se esta buscando y lograr resultados concretos.
El modelo SMART es una forma de definir estos objetivos, el cual se basa
en criterios específicos, medibles, alcanzables, realistas y temporales.
A continuación se presentan estos objetivos de comunicación acorde al
modelo:
S (Specific) - Específico: Incrementar la visibilidad de mi marca
personal como diseñadora gráfica en la industria musical mediante la
creación de mi portafolio y proyectos que muestren claramente mis
habilidades en el diseño de merchandising, pósters y portadas de
álbumes.
M (Measurable) - Medible: Crear un perfil en plataformas clave de
redes sociales (como Instagram) y alcanzar al menos 200 seguidores
en los primeros seis meses. Además, conseguir una colaboración con
algún artista o banda local durante el mismo período.
A (Achievable ) - Alcanzable: Crear y publicar contenido de calidad,
como ejemplos de mi trabajo. Hacer publicaciones consistentes y
campañas dirigidas para aumentar seguidores.
R (Realistic) - Realista: Considerando los recursos y el tiempo
disponibles, estos objetivos son alcanzables con una estrategia bien
planificada y un enfoque en la calidad y relevancia del contenido que
publico.
T (Time) - Temporal: Lograr estos objetivos en un plazo de seis
meses, permitiendo una evaluación periódica para ajustar estrategias
si es necesario.
Para asegurar que mi marca personal como diseñadora gráfica en la
industria musical tenga el impacto que deseo, se necesitan medir ciertos
factores antes de empezar a construir mi presencia en redes sociales y
otras plataformas. Aquí se presentan los factores clave que se planean
medir antes y después de la vida social de mi marca.
1. Análisis del Público
Antes: Definir el perfil demográfico y psicográfico del público objetivo.
Después: Evaluar el crecimiento en la interacción y la calidad con el
público.
2. Presencia en Redes Sociales
Antes: Medir el número de seguidores y la actividad en cuentas sociales
antes del lanzamiento.
Después: Analizar el aumento en seguidores, la interacción y el impacto
de las publicaciones.
3. Estrategia de Contenidos
Antes: Revisar los tipos de contenido planeados y su alineación con los
intereses del público.
Después: Evaluar qué tipos de contenido tienen mejor rendimiento y
ajustarlos según los resultados.
4. Identidad de Marca
Antes: Establecer y definir claramente la identidad visual y el mensaje de
la marca.
Después: Monitorear la percepción de la marca y la coherencia en la
comunicación con el público.
Ahora, la emoción juega un papel crucial en cómo se percibe nuestra
marca. Por lo tanto, para construir una marca personal fuerte y atractiva
en el ámbito del diseño gráfico para la industria musical, necesito
enfocarme en emociones que resuenen profundamente con mi público
objetivo. Cada emoción que elija debe reflejar los valores y la propuesta
de valor de mi marca, ayudando a establecer una conexión genuina y
duradera con artistas y fans. Identificar y destacar las emociones clave
que quiero transmitir me permitirá crear una identidad de marca que no
solo sea memorable, sino que también genere un impacto positivo y
duradero en mi audiencia. Las emociones que apuesto para mi marca
personal incluyen:
Inspiración: Transmitir creatividad y originalidad a través del diseño,
motivando a los artistas a explorar nuevas ideas y conceptos.
Empatía: Mostrar comprensión y conexión genuina con las
necesidades y aspiraciones de los artistas y sus seguidores.
Entusiasmo: Generar energía positiva y pasión en todos los proyectos
de diseño, que se refleje en el impacto visual y emocional de los
trabajos.
Confianza: Establecer una imagen profesional y confiable que asegure
a los clientes que pueden depender de mis servicios para elevar su
visibilidad.
Pasión: Reflejar esa pasión por la música en cada diseño, capturando
los sentimientos profundos que una canción puede evocar.
Cada una de estas emociones jugará un papel crucial en cómo me
perciben los artistas y el público en general, ayudando a construir una
marca personal que establece conexiones profundas y duraderas.
REFERENCIAS:
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Objetivos SMART: qué son, ejemplos y ventajas de aplicarlos en las
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