Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Alumnos:
Sachely Naydelin Rodríguez T. 2173545
Rebeca Santoyo Estrada 2042468
Mirka Jolette Díaz Avila 2040055
David Alejandro Cruz Soto 2017980
Materia: L57 Publicidad
Nombre del proyecto de investigación:
2.1 Cuadro comparativo
Docente: Maria Guadalupe Yerena M.
27 de febrero del 2025 Monterrey, N.L.
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Tipo de estrategia Método Ejemplo Argumentación
Estrategia de Resalta lo que Apple: Apela a la innovación
diferenciación distingue a la marca “Piensa diferente” y la exclusividad de
de la competencia. sus productos para
destacar frente a la
competencia.
Estrategia de Enfatiza las Coca-Cola: Posiciona la marca
posicionamiento características o “Siente el sabor” como la bebida que
beneficios clave del aporta felicidad y
producto para ocupar refresco, apelando a
un lugar en la mente las emociones del
del consumidor. consumidor.
Estrategia de valor Se enfoca en la Walmart: Resalta el valor
relación “Ahorra dinero, vive económico de los
calidad-precio. mejor” productos, atrayendo
a consumidores que
buscan eficiencia.
Estrategia de Busca conectar con Nike: Apela a la
apelación los sentimientos y “Just do it” motivación, el
emocional deseos de los esfuerzo y el éxito
consumidores personal, creando un
vínculo
emocionalmente con
los consumidores.
Estrategia de Comprar la marca Pepsi vs Coca-Cola: Apuesta por la
publicidad con sus competidores competitividad,
comparativa para demostrar Anuncios mostrando su
superioridad. comparativos producto como una
mejor opción frente al
competidor.
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CONCLUSIÓN SACHELY
El proceso creativo es la base de cualquier campaña publicitaria exitosa. A través
de la creatividad, las marcas pueden encontrar formas únicas de conectar con sus
consumidores, diferenciándose en un mercado saturado. Un proceso creativo bien
estructurado, que combine investigación, generación de ideas y validación, puede
hacer que una campaña no solo sea efectiva, sino memorable. La creatividad no
es solo una cuestión de imaginación, sino también de estrategia y ejecución
coherente. En este sentido, la creatividad no solo involucra la idea en sí, sino
también cómo esa idea se traduce en acciones concretas que refuercen la
identidad de la marca.
Las estrategias del mensaje, por otro lado, son cruciales para darle forma a la
campaña y asegurar que el mensaje resuene con la audiencia. La elección de una
estrategia adecuada depende de los objetivos de la marca, su mercado y el tipo de
audiencia a la que se dirige. La capacidad de una marca para elegir la estrategia
correcta puede ser determinante en su éxito.
El aprendizaje obtenido me ha permitido entender que la creatividad en la
publicidad no es un acto aislado, sino un proceso integral que implica análisis,
reflexión y ejecución. La clave del éxito radica en la combinación de una buena
estrategia y una gran idea creativa que logre conectar con las emociones y deseos
del consumidor.
Frase final: "La creatividad en publicidad no solo debe sorprender, sino también
conectar y transformar la percepción de la marca."
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CONCLUSIÓN REBECA
El proceso creativo es un pilar fundamental en la publicidad, ya que
permite a las marcas destacar en un entorno altamente competitivo. Más
allá de generar ideas originales, la creatividad debe estar alineada con una
estrategia que garantice que el mensaje sea claro, atractivo y relevante para
la audiencia. La innovación dentro del proceso creativo no solo impulsa la
diferenciación, sino que también ayuda a las marcas a mantenerse
actualizadas ante las tendencias cambiantes del mercado.
Asimismo, las estrategias del mensaje son esenciales para dar dirección y
coherencia a la campaña. Seleccionar la estrategia adecuada implica
comprender a profundidad las necesidades, deseos y comportamientos del
público objetivo, logrando así una comunicación más efectiva.
Este aprendizaje ha permitido valorar la importancia de equilibrar
creatividad y estrategia para crear campañas que no solo capten la atención,
sino que generen un impacto duradero en la percepción de la marca.
CONCLUSIÓN MIRKA
La estrategia creativa es el punto que se utiliza para darle imagen, marca y
nombre a un producto o servicio, desde los colores, el lema y lenguaje que
se utiliza etc, aparte de brindar una cercanía más directa con los clientes.
En la publicidad no solo es colores si no también darle un mensaje al
cliente con nuestro producto, en esta parte creativa siempre buscamos ser
originales para dar una buena imagen y posicionarnos en los mercados,
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todo se lleva acabo bajo su perspectiva, a través de la publicidad podemos
encontrar que hace o a qué se dedica la marca o que es lo que nos quiere
llegar a mostrar.
Este aprendizaje obtenido me ha ayudado a darle un mejor uso a la
publicidad y plantear más estrategias, ya que también nos dice que la
publicidad no es solo ver, también puede ser sensorial, en campañas y
dinámicas.
CONCLUSION DAVID
Para concluir, por mi parte se prioriza y gestiona su proceso creativo de una
manera eficiente donde solo se adapta mejor a los cambios del entorno,
sino que también se tratan de posicionarse de una forma en la que resalten
ante toda la competencia asi asegurando su sostenibilidad y éxito a largo
plazo.
Con esto complemento que entre todo el proceso que manejan, implica
estructurar el crecimiento que uno mismo llevara y que permitan convertir
ideas en resultados concretos. Esto incluye la identificación de
oportunidades, la exploración de alternativas, la evaluación de viabilidad y
la implementación de soluciones innovadoras. Claramente para que todo
esto sea viable debe de haber una buena union entre los encargados con la
cual finalicen las ideas creativas.
