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COLEGIO JUÁREZ
Tecnologías de la Información y
Comunicación
ING. Moisés Manuel Bravo Ruiz
Tipos de Logos
Gerardo Emilio Avendaño García
ASUNCIÓN NOCHIXTLÁN 19 DE MARZO DE 2025
Logotipo
Antes de entrar de lleno en el significado del término logotipo, vamos a proceder a
descubrir su origen etimológico. En este caso, tenemos que subrayar que se trata
de una palabra que deriva del griego. Exactamente es el resultado de la suma de
dos componentes léxicos de dicha lengua:
-El sustantivo “logos”, que puede traducirse como “palabra”.
-La palabra “typos”, que es sinónimo de “modelo”.
Un logotipo es un símbolo que permite la identificación de una marca, una
empresa, una organización o un producto. Conocido como logo en el lenguaje
coloquial, se trata de una representación gráfica.
Por ejemplo: “La compañía de productos
farmacéuticos presentó su nuevo logotipo en un
evento desarrollado en el Hotel Presidente”, “El
municipio lanzó un concurso para la creación de un
logotipo”, “El fabricante decidió recuperar su antiguo
logotipo para utilizarlo en el flamante modelo de camiseta del seleccionado
nacional de fútbol”.
Entre las palabras que pueden funcionar como sinónimos de logotipo nos
encontramos con símbolo, distintivo, logo o incluso emblema.
Los logotipos son elementos que sirven para comunicar. Se espera que estos
signos resulten legibles, distinguibles y fáciles de memorizar: el objetivo es que
una persona, al ver el logotipo, entienda al instante su mensaje, reconociendo a la
entidad a la que hace alusión.
Si se considera imprescindible que una empresa disponga de un logotipo es
porque eso le va a permitir disfrutar de ventajas tan interesantes como estas:
-Le servirá para identificarse y diferenciarse de otras empresas.
-Va a contribuir a transmitir seriedad y confianza a sus clientes.
-Ni que decir tiene que, con el paso de los años, puede pasar a ser un verdadero
icono.
-El hecho de que identifique a una empresa de forma contundente puede ayudar a
crear la imagen de marca de esa, es decir, que se consolide como un referente
dentro de su sector. Y eso se puede traducir, a su vez, en grandes resultados
económicos.
-Cabe la posibilidad incluso de que ayude a lograr que los ciudadanos tengan
cierta empatía con dicho negocio.
El logotipo de Coca-Cola, por citar un caso, consiste en
una tipografía determinada con la cual se escribe el nombre de la marca. Este logo
es de color rojo, una característica que identifica a Coca-Cola.
Es importante tener en cuenta que el logotipo debe tener palabras, firmas o siglas.
Cuando el símbolo sirve para identificar a una compañía pero no puede leerse,
recibe el nombre de isotipo. La famosa pipa o swoosh de Nike es un isotipo. Si la
imagen y la tipografía se combinan, se trata de un isologo, como el símbolo que se
asocia a la cadena de comida rápida Burger King.
Además de eso, a la hora de diseñar un logotipo, hay que evitar que sea
demasiado «cargado» o que resulte especialmente abstracto. De la misma
manera, jamás debe recordar al de otra empresa y debe contar con colores que
sean acordes a los valores del negocio en cuestión.
En el ámbito de la imprenta, por último, un logotipo es un conjunto de cifras y
letras que se funden en un mismo bloque para que la composición tipográfica se
simplifique.
Imagotipo
Un imagotipo es una de las formas de representación gráfica de una marca. En
este, el icono y el nombre de la marca forman una unidad visual, es decir, ambas
conforman un conjunto visual.
En el imagotipo, se combinan el icono y el texto en una única composición. En
esta composición, ambos elementos constituyen un todo debidamente armonizado
e interdependiente, sin estar fusionados.
Como ejemplo, podemos mencionar los isotipos de la NBC, Amazon, Puma o
Carrefour.
Los imagotipos, junto con los logotipos, isotipos o isologos, son algunas de las
estrategias de diseño gráfico para la colocación de una marca en el mercado por
medio de recursos visuales.
Características de un imagotipo
Entre las características de un imagotipo se pueden mencionar las siguientes:
Imagen y palabra están armónicamente relacionadas y equilibradas entre sí.
Imagen y palabra no están integradas o fusionadas en una, sino que se distinguen
la una de la otra.
Eventualmente, cuando la marca se ha extendido y se ha vuelto hegemónica, un
imagotipo puede dar paso a un isotipo suprimiendo la palabra para que prevalezca
el ícono, tal como en la actualidad ha ocurrido con la marca Nike o Apple.
Isotipo
Un isotipo, símbolo o imagotipo es la representación gráfica de una compañía o
marca a través de una imagen carente de elemento textuales. La palabra isotipo
proviene de unas iniciales formadas a partir de la expresión anglosajona “
International System of Typographic Education”, ISOTOPE. Por lo general, la
elección de un isotipo no es casual, y se intenta corresponder la identidad visual
del mismo con la imagen corporativa de la marca. Para ello los diseñadores
gráficos se basan de los juegos de colores y formas así como de las
representaciones de elementos que conformen asociaciones mentales con la
marca en la mente de los consumidores.
La funcionalidad de estos elementos reside en que se valen del poder visual de las
imágenes para impactar a través de las marcas, siendo un elemento importante
dentro del marketing. No obstante, para que un isotipo sea efectivo, este tiene que
pasar previamente por un largo proceso de posicionamiento, acompañado del
nombre de una marca mediante un logotipo, imagotipo o isologo.
Índice de contenidos
1 Aplicaciones de los isotipos
2 Tipologías de representación visual de una marca
Aplicaciones de los isotipos
Algunas aplicaciones comunes de los isotipos incluyen:
En la publicidad: se pueden utilizar en campañas publicitarias para mejorar el
branding.
En packaging: Los isotipos también se utilizan en el diseño del packaging de
productos, ya sea en etiquetas, cajas o envases, para identificar y promocionar un
producto específico.
En comunicación corporativa: Los isotipos son un elemento importante de la
comunicación corporativa de una empresa, ya que proporcionan una imagen
visual consistente y reconocible para el público.
En el diseño web y redes sociales: Los isotipos también se utilizan en el diseño de
sitios web y redes sociales para identificar a una empresa y hacer que su marca
sea reconocible en línea.
En señalización y diseño de tiendas: Los isotipos también se utilizan en la
señalización y en el diseño de tiendas para guiar a los clientes y hacer que una
marca sea reconocible en el punto de venta.
El isologo es un elemento compuesto que fusiona de manera coherente la imagen
y el texto de una marca, proyecto o empresa.
Es decir, un isologo es la representación de una marca conformada por texto y
una imagen.
Una marca necesita ofrecer una imagen determinada acorde con su estilo. La
esencia de estas debe ser percibida de manera correcta por el público y la imagen
visual que ofrecen en el mercado debe cautivar a la audiencia.
Por este motivo, un isologo es un elemento visual que debe cuidarse con mucho
mimo a la hora de ser elaborado por la empresa.
Este elemento visual une a la perfección el texto y la parte gráfica de la marca.
Cuando hablamos de un isologo lo hacemos desde el punto en el que ambos
elementos se complementan, no actúan por separado.
¿Para qué sirve un isologo?
Es un elemento muy utilizado por las marcas y que tiene gran importancia entre el
público, ya que permite que la gente se identifique con la marca.
La fusión perfecta de los dos elementos que lo conforman, texto e imagen, ayuda
a que la marca sea reconocida fácilmente entre los usuarios.
Lo más aconsejable es que el diseño sea sencillo, creativo y que transmita la
esencia que tiene la marca para que pueda llamar la atención entre
los consumidores finales.
Diferencias entre logotipo e isologo
En muchas ocasiones, la gente suele confundir ambos conceptos, pero existen
claras diferencias para por distinguirlos. Estas son las más destacadas:
Logotipo: El logotipo es la palabra o nombre de la empresa que se incluye dentro
de la representación visual de esta. También pueden ser las siglas. Por ejemplo,
CNN. Cuando nos referimos a logotipo siempre habrá que tener en cuenta que es
el elemento que comprende el texto.
Isologo: En este caso, cuando hablamos de isologo nos referimos a la
representación visual que la marca ha elaborado y que une de forma coherente e
indisoluble la imagen y el texto. Por ejemplo, Burger King.
Ejemplo de isologo
El marketing y la publicidad son campos imprescindibles para las marcas. Cuando
necesitan promocionar un producto o un servicio, recurren a estrategias
previamente planificadas para lanzar sus campañas de marketing y publicidad.
Antes de ello, han cuidado elementos tan importantes como la representación
visual de estas (marcas) para que puedan ser fácilmente identificadas por los
usuarios.
El isologo es muy útil para las firmas, ya que se compone de la imagen y el texto
que la marca ha elaborado y que quedan perfectamente fusionados cuando
hablamos de este término.
Existen numerosas marcas que han recurrido a esta representación visual para
conseguir llamar la atención del público. Por ejemplo, Pizza Hut, Ford y Lays,
entre otras.
Referencias:
Porto, J. P., & Merino, M. (2020, July 7). Logotipo - Qué es, definición y concepto.
Definición.de. https://definicion.de/logotipo/
Imagotipo. (2018, December 16). Enciclopedia Significados. Retrieved March 19, 2025,
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Urrutia, D. (2023, October 17). Qué es Isotipo - Definición, significado y para qué sirve.
Arimetrics. https://www.arimetrics.com/glosario-digital/isotipo
Peiró, R. (2024, November 7). Isologo Qué es, definición y concepto. Economipedia.
https://economipedia.com/definiciones/isologo.html
