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Micro y Macro Ambiente

El microambiente abarca factores internos y cercanos que afectan directamente a una empresa, incluyendo la estructura organizativa, proveedores, intermediarios, clientes, competidores y el público. Por otro lado, el macroambiente se refiere a factores externos y de gran escala, como demografía, economía, naturaleza, tecnología, política y cultura, que influyen en las estrategias a largo plazo de la empresa. Estos dos entornos son cruciales para entender el funcionamiento y éxito de una organización.

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ROBERTO CARLOS RODRIGUEZ MERIDA
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Micro y Macro Ambiente

El microambiente abarca factores internos y cercanos que afectan directamente a una empresa, incluyendo la estructura organizativa, proveedores, intermediarios, clientes, competidores y el público. Por otro lado, el macroambiente se refiere a factores externos y de gran escala, como demografía, economía, naturaleza, tecnología, política y cultura, que influyen en las estrategias a largo plazo de la empresa. Estos dos entornos son cruciales para entender el funcionamiento y éxito de una organización.

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1.

Microambiente
El microambiente se refiere a todos los factores internos y cercanos que afectan
directamente a una empresa. Son aquellos elementos con los que la organización
interactúa de manera constante y que tienen un impacto inmediato en su
operación y éxito.
 a) La empresa: Incluye la estructura organizativa, la cultura empresarial,
los recursos humanos y la toma de decisiones internas que influyen en su
desempeño.
 b) Los proveedores: Son las entidades que suministran bienes y servicios
necesarios para la operación del negocio. Su relación con la empresa
puede afectar costos, calidad y tiempos de producción.
 c) Los intermediarios: Son las empresas o personas que ayudan a la
distribución y comercialización de productos o servicios, como mayoristas,
minoristas y agencias de logística.
 d) Los clientes: Representan el mercado objetivo de la empresa, aquellos
consumidores o empresas que compran sus productos o servicios. La
satisfacción de sus necesidades es clave para el éxito.
 e) Los competidores: Otras empresas dentro del mismo sector que
ofrecen productos o servicios similares. Su presencia obliga a la empresa a
diferenciarse y mejorar su propuesta de valor.
 f) El público: Grupos o individuos que pueden influir en la empresa, como
medios de comunicación, organismos gubernamentales, sindicatos y
comunidades locales.
2. Macroambiente
El macroambiente engloba factores externos y de gran escala que afectan
indirectamente a la empresa, influyendo en sus estrategias y decisiones a largo
plazo. Son variables sobre las cuales la organización tiene poca o ninguna
influencia.
 a) Demografía: Se refiere a características de la población, como edad,
género, nivel educativo y distribución geográfica, las cuales impactan la
demanda de productos y servicios.
 b) Economía: Incluye factores como inflación, tasas de interés, nivel de
empleo y crecimiento económico, que afectan el poder adquisitivo y el
comportamiento de los consumidores.
 c) Naturaleza: Factores ambientales y ecológicos, como disponibilidad de
recursos naturales, regulaciones medioambientales y el impacto del cambio
climático en la empresa.
 d) Tecnología: Innovaciones y avances tecnológicos que pueden
transformar la industria, mejorar procesos productivos o generar nuevos
productos y servicios.
 e) Política: Leyes, regulaciones y estabilidad política del país o región
donde opera la empresa, lo que puede influir en su funcionamiento y
obligaciones legales.
 f) Cultura: Normas, valores, creencias y hábitos de la sociedad que pueden
determinar las preferencias y comportamientos de los consumidores,
influyendo en la estrategia de la empresa.

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