UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

Asignatura

Marketing Digital
Tema:

Tarea # V

Participante:

José Ángel Burdier Cortorreal

Matrícula

100059722

Facilitador:

Anny Massiel Restituyo Valerio

Santiago De Los Caballeros

República Dominicana
Marzo, 2025
INTRODUCCIÓN
Según Joan Costa, “La comunicación es acción y la acción es comunicación”.
En tal sentido, las campañas publicitarias son estrategias especiales que son
utilizadas por las empresas. Estas son diseñadas y ejecutadas en diferentes
medios con la finalidad de lograr sus objetivos qué es, incrementar las ventas,
dar a conocer su gama de productos y a su vez, posicionar la marca, con la
finalidad de lograr una comunicación efectiva utilizando la publicidad.
Es fácil entender que el plan de comunicación proporciona informaciones
importantes sobre el tipo de campaña publicitaria a utilizar o escoger y alcanzar
una parte expresiva del público meta; por lo que, consideramos importante
evaluar la posibilidad de incluir novedades interesantes en la campaña
publicitaria, a sabiendas de que los medios abren espacio para la competencia.

Cabe destacar el papel significativo que juegan los medios de comunicación

como principal canal y soporte para las campañas publicitarias, por lo que
hemos decidido introducir medios como el periódico, la televisión, la radio y el
Internet, puesto que, especialmente en los últimos años, cuentan con múltiples
espacios dirigidos a apoyar campañas haciéndolas llegar a los millones de
personas que los consumen.
En este informe tenemos como objetivo principal identificar y seleccionar los
medios de comunicación actuales y a la vanguardia, que nos permitan
proyectar nuestra marca y productos hacia nuevos mercados.
A continuación, presentaremos una campaña publicitaria para la empresa Start
Premium, tomando en cuenta los objetivos publicitarios, el público objetivo, el
presupuesto y los medios publicitarios a utilizar.
OBJETIVO ESPECÍFICO

Diseñar estrategias de negocios y planes de comunicación integrados al

marketing con el fin de extender el mercado en volúmenes de clientes y
maximizar la rentabilidad en las empresas.
Distinguido participante:
Consulte la bibliografía básica de la unidad y demás fuentes complementarias
del curso; luego realice la actividad que se describe a continuación:

1.- Imagina que trabajas en el departamento de marketing de una empresa que

se dedica a la venta de producto o servicio. Tu objetivo es crear una campaña
de publicidad digital efectiva para llegar a un público objetivo específico y
aumentar las ventas de la empresa.

1. Objetivos Publicitarios.

Objetivo General:

 Nuestro enfoque principal es desarrollar una campaña publicitaria que

impacte de manera positiva en nuestro mercado objetivo, con la finalidad
de posicionar nuestra marca y productos, logrando un excelente
posicionamiento en el mercado y a su vez, lograr el incremento positivo
de las ventas.

Objetivos Específicos

 Participar en ferias, eventos gastronómicos, conciertos y actividades

multitudinarias, con la finalidad de posicionar nuestros productos y a su
vez, lograr el aumento de las ventas y el posicionamiento de la marca.
 Lograrun alcance en las redes sociales y medios digitales de 5,000
personas, con el fin de ampliar las ventas para garantizar nuestra
participación en el mercado.
 Brindar un producto exquisito y de máxima calidad a nuestros clientes y
público en general.
2. Público Objetivo.

Nuestro público objetivo será todas las personas comprendidas en el rango de

15 a 55 años de la ciudad de Santiago de los Caballeros y de todo el país, que
deseen adquirir un producto alimenticio exquisito y además, un producto único
y de calidad.

3. Presupuesto Publicitario.

A continuación, presentaremos nuestro presupuesto basado en un año, el cual

va dirigido a la promoción de nuestro negocio en diversos medios. Para este
año es de RD$5,820,500.00, de los cuales RD$2,920,500.00 serán asignados
al fomento y promoción de manera nacional. Este presupuesto estará dividido
entre los programas publicitarios, comerciales de televisión, actividades
deportivas, festivales de comida a nivel nacional, banners y vallas electrónicas,
influencers y comunicadores.

Presupuesto Publicitario Start Premium

Actividad
Costo

Programa publicitario en redes sociales y medios digitales.

700,000.00

Comerciales de programas de televisión y radio.

200,000.00

Actividades deportivas y musicales.

120,500.00
Festivales de comida rápida, ferias de foodtrucks y
conciertos.
350,000.00
Banners, vallas físicas y electrónicas, emails masivos, etc.
650,000.00

Influencers, comunicadores y personas del medio.

900,000.00

Total
2,920,500.00

4. Selecciona Medios o Canal Publicitario.

Debemos resaltar que los canales de comunicación hoy en día son el soporte
mediante el cual se transmite el mensaje desde el emisor hasta el receptor.

A continuación, presentaremos los canales más importantes que nos permitirá

llevar el mensaje de manera objetiva y directa, a continuación, lo citaremos:

 Redes sociales
 E-mail
 Revistas
 Eventos musicales
 Blog
 Prensa (impresa o digital)
 Vallas publicitarias
 Spots publicitarios
 Banners

Para obtener los mejores resultados, seleccionamos las estrategias más

innovadoras y que puedan dar respuestas a los propósitos planteados en el
proyecto.

En este sentido hemos seleccionado las siguientes estrategias:

  Las redes sociales, dígase Facebook, Instagram, Twitter, Telegram,
Messenger, WhatsApp, entre otras, juegan un papel preponderante en la
comunicación en estos tiempos actuales, por tanto, serán parte
fundamental para nuestro proyecto. A través de ella pretendemos lograr
una comunicación efectiva con los clientes y nos permitirá proyectarnos
como los mejores en el mercado.
 Tendremos presentaciones promocionales además en eventos
deportivos de gran magnitud y conciertos musicales nacionales a los que
asisten cientos de personas.

 Utilizaremos el blog como una página web en la que se hace posible la

publicación de cápsulas con contenido actualizado y novedoso sobre
nuestros productos.
 Optamos por correos electrónicos a fin de enviar publicidad con
imágenes que llamen la atención del cliente y se sienta motivado a
querer conocer nuestros productos.
 Colocación de banners en aeropuertos, con imágenes que ilustran la
calidad de nuestros productos.

5. Diseña mensajes publicitarios.

 Logotipo: “START PREMIUM”

 Dolce Cafetto, persuadiendo tu paladar. Con este mensaje buscamos
atraer al público que conoce y le gusta disfrutar de un rico café artesanal
agradable a su paladar.
 Te invitamos a probar un sándwich que te hará delirar.

6. Lanzamiento de la campaña publicitaria.

El inicio de nuestra campaña publicitaria está previsto a realizarse en tres (3)

plazos importantes. El primer trimestre (enero, febrero y marzo), nos
enfocaremos en la realización e implementación de una campaña masiva a
través de la radio, vallas físicas y electrónicas, lo cual nos permitirá llegar al
público objetivo con la promoción de nuestros productos más exquisitos de la
casa.
En el segundo trimestre (abril, mayo y junio), nuestro enfoque está en la
promoción vía medios televisivos, influencer y comunicadores del medio
artístico, al igual que la publicidad digital a través de emails, blogs, páginas
web, googles media, entre otros, la cual nos permitirá tener mayor proyección,
logrando así, tener gran impacto comercial en un público más exigente y; a su
vez, proyectarnos con la finalidad de tener un mayor alcance para dar a
conocer nuestras bebidas premium.

En la tercera etapa de campaña, en el trimestre (julio, agosto y septiembre)

tendremos una campana más persuasiva, debido a que lograremos impactar
un

público más juvenil debido a que, los medios de comunicación que utilizaremos
serán las redes sociales, tales como Instagram, Telegram, twitter, facebook,
tiktok, YouTube, entre otras, promocionando nuestros productos por esta vía,
lograremos un impacto positivo y sustentable para nuestra marca, aquí
proyectaremos nuestros productos más viables, rentables y especiales de la
empresa, por la cual este público joven logrará identificarse y a su vez,
lograremos persuadir su paladar.

En el último del trimestre del año (octubre, noviembre y diciembre),

organizaremos una recopilación de datos de los primeros tres (3) trimestres,
donde evaluaremos el impacto que hemos causado, las inversiones que
realizamos vs. las demandas que logramos tener y, a su vez, que debemos
implementar, para lograr mayor éxito, posicionamiento e impacto en el
mercado.

La idea es ejecutar una excelente propaganda y campaña en estos últimos

meses del año en estos medios, con la finalidad de impactar de manera
persuasiva.

7. Evaluar Resultados.

¿Se ha cumplido con los objetivos iniciales? ¿Los plazos han sido correctos?
¿Cuál es el feedback de la campaña? ¿Ha crecido la cartera de clientes?
Es de vital importancia que se fijen evaluadores que nos indiquen la evolución
del plan de campaña integrado al marketing para posicionar nuestro producto a
nivel nacional a través del tiempo. Aquí se deben revisar detalladamente los
diferentes medios y esquemas, para asegurar su correcta ejecución.

Durante todo el proceso se debe de seguir cada paso para medir cómo van los
resultados, verificar las mejoras y sacar conclusiones, para tomar decisiones a
tiempo, de ser necesario.

De estar todo correcto, los indicadores nos van a mostrar un aumento, además,
del crecimiento de los clientes a nuestro negocio, como se mencionó antes, es
el principal indicador y uno de los objetivos principales de nuestra campaña.

Al ejecutar un análisis profundo logramos plasmar las fortalezas y debilidades,

tomando en consideración las oportunidades de crecimiento que tenemos. A su
vez, veremos las oportunidades y amenazas la cual nos permitirá obtener un
panorama más llano del posicionamiento de nuestro producto en el país.
CONCLUSIÓN
Luego de haber realizado la asignación correspondiente a esta semana,
relacionada con una campaña publicitaria, podemos concluir que, la
comunicación estratégica se ha convertido en una plataforma ideal que ofrece
las facilidades necesarias a las organizaciones para ofrecer respuestas
efectivas a sus consumidores y al entorno de la empresa.

Esta permite, además, gestionar con éxito sus relaciones y vínculos con el
público de interés, ya sea interno o externo. El plan de comunicación en el
mercado puede ser valorado como una herramienta indispensable para el logro
de los objetivos. Su uso de forma consciente, profesionalizada y permanente,
permite que las organizaciones consigan a largo plazo, una mayor
productividad y competitividad.

Dicho plan, ayuda a crear una imagen de marca positiva y a asegurar la

confianza de su público. El plan de comunicación, a través de la campaña
publicitaria, facilita a las instituciones interiorizarse y comprenderse a sí
mismas, a conocer a fondo su misión y visión, a tener objetivos claros y su
cultura organizacional.

La realización de una campaña publicitaria facilita a la empresa la construcción

de flujos, canales de información y comunicación estables y permanentes. Esta
comunicación promueve que, a nivel interno, se pueda elevar el sentimiento de
pertenencia e identificación institucional y a nivel externo, aumentar la buena
imagen y reputación de la empresa.

Así pues, disponer de una campaña publicitaria es un paso primordial y para

que sea eficaz debe de existir un compromiso colectivo, empezando desde
luego, por la alta dirección.

En suma, elaborar un plan de comunicación es importante, puesto que, la

planificación es absolutamente necesaria para establecer diagnósticos y
situaciones de partida, además de adecuar objetivos y acciones encaminadas a
la transformación y la mejora continua.
BIBLIOGRAFÍA
VINCUSYS. MAY 26, 2021. PASOS PARA CREAR CAMPAÑAS EXITOSAS DE
PUBLICIDAD PARA TU EMPRESA. BLOG PUBLICIDAD, DISEÑO GRÁFICO,
MARKETING, PUBLICIDAD. Recuperado de
[Link]

Rodríguez, A. (2015). Técnica de una Visión Integrada al Marketing. Madrid:

EISC. Partner, A. (29 de enero de 2021). Cómo hacer un plan de
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Ramos, E. (2016). Comunicación Integrada de marketing. Madrid: ESIC.