KEY VISUAL
Desarrollo Publicitario
Angie Lorena Vergara Barreto
Bogotá Mar. 2025
PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
HEMS ESTUDIO
BRIEF TACTICO
1. Objetivo
El objetivo de este plan de campaña es posicionar a HEMS Estudio como líder en diseño y construcción de
residencias familiares y remodelaciones en la costa caribe. Se enfocará en generar interés y demanda mediante
contenido en redes sociales, publicidad, email marketing y eventos.
2. Público Objetivo
- Edad: 35-50 años
- Ingresos: medios-altos ($500.000 - $2.000.000)
- Educación: universitaria
- Intereses: diseño, arquitectura, sostenibilidad
- Comportamiento: buscadores de calidad, innovación y personalización
3. Mensaje Clave
"Innovar en cada línea, inspirar en cada espacio"
4. Objetivos Específicos
- Aumentar la visibilidad de la marca en un 30%
- Generar 20 leads calificados al mes
- Incrementar las ventas en un 25% en el próximo año.
5. Estrategia
- Contenido en redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn)
- Publicidad en redes sociales y Google Ads
- Email marketing a clientes potenciales
- Eventos de lanzamiento y exposiciones
6. Tácticas
- Crear contenido en redes sociales (2 publicaciones/semana)
- Publicidad en redes sociales y Google Ads (mensual)
- Email marketing (trimestral)
- Organizar eventos de lanzamiento y exposiciones (semestral)
7. Medios y Canales
- Redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn)
- Google Ads
- Email marketing
- Eventos presenciales
8. Presupuesto
- Contenido en redes sociales: $1.000/mes
- Publicidad: $2.000/mes
- Email marketing: $500/trimestre
- Eventos: $5.000/semestre
9. Cronograma
- Mes 1-3: Crear contenido en redes sociales y publicidad
- Mes 4-6: Email marketing y organización de eventos
- Mes 7-12: Evaluación y ajustes
10. Métricas de Éxito
- Alcance en redes sociales
- Engagement en redes sociales
- Leads generados
- Ventas incrementales
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Descripción del Producto:
- Residencias familiares personalizadas
- Remodelaciones y ampliaciones de viviendas existentes
- Diseño y construcción de espacios comerciales y de oficinas
- Proyectos de arquitectura sostenible y eficiente energéticamente
Descripción del Servicio:
- Asesoramiento y consultoría en diseño y construcción
- Diseño conceptual y desarrollo de proyectos
- Planificación y gestión de obra
- Supervisión y control de calidad
- Mantenimiento y reparación de viviendas y espacios comerciales
Características clave:
- Diseño personalizado y adaptado a las necesidades del cliente
- Uso de materiales sostenibles y de alta calidad
- Tecnologías innovadoras para eficiencia energética
- Equipo experto en diseño y construcción
- Atención al detalle y calidad en cada proyecto
Beneficios:
- Espacios funcionales y estéticos
- Aumento del valor de la propiedad
- Ahorro energético y reducción de costos
- Satisfacción y tranquilidad para los clientes
- Garantía de calidad y soporte post-venta
Servicios adicionales:
- Decoración interior y exterior
- Diseño de paisajismo
- Iluminación y sonido
- Seguridad y sistemas de vigilancia
LINEAS DE PRODUCTO
Línea de Productos:
1. Residencias Familiares
- Modelos: Modernas, Clásicas, Minimalistas
- Tamaños: Pequeñas (100-200 m2), Medianas (200-400 m2), Grandes (400-600 m2)
- Características: Diseño personalizado, materiales sostenibles, eficiencia energética
2. Remodelaciones y Ampliaciones
- Servicios: Reformas integrales, ampliaciones, renovaciones
- Características: Adaptación a necesidades del cliente, conservación de elementos originales
3. Diseño y Construcción de Espacios Comerciales
- Tipos: Oficinas, Tiendas, Restaurantes
- Características: Diseño funcional, iluminación y sonido, seguridad
4. Proyectos de Arquitectura Sostenible
- Características: Energía solar, reciclaje de agua, materiales reciclados
- Certificaciones: LEED, Passive House
Variaciones del Producto:
1. Paquetes de Diseño
- Básico: Diseño conceptual
- Premium: Diseño detallado, planificación y gestión de obra
2. Opciones de Construcción
- Tradicional: Construcción con materiales convencionales
- Sostenible: Construcción con materiales reciclados y energía renovable
3. Servicios Adicionales
- Decoración interior y exterior
- Diseño de paisajismo
- Iluminación y sonido
- Seguridad y sistemas de vigilancia
Ediciones Especiales:
1. Edición de Lujo
- Características: Diseño exclusivo, materiales de alta calidad, tecnologías avanzadas
2. Edición Sostenible
- Características: Energía solar, reciclaje de agua, materiales reciclados
MERCADO OBJETIVO, APLICANDO CARACTERIZACION DEMOGRAFICA Y
PSICOGRAFIA
Caracterización Demográfica:
1. Edad: 35-55 años
2. Género: Hombres y mujeres
3. Ingresos: Medios-altos ($500.000 - $2.000.000)
4. Educación: Universitaria (arquitectura, ingeniería, diseño)
5. Ocupación: Profesionales, empresarios, ejecutivos
6. Ubicación geográfica: Riohacha y La Guajira
Caracterización Psicográfica:
1. Valores: Calidad, innovación, sostenibilidad, estética
2. Intereses: Diseño, arquitectura, decoración, tecnología
3. Estilo de vida: Activo, moderno, urbano
4. Personalidad: Exigente, innovador, apasionado
5. Comportamiento: Buscadores de calidad, dispuestos a invertir en diseño y construcción
Segmentos de Mercado:
1. Familias con ingresos medios-altos
2. Empresarios y profesionales
3. Inversionistas en bienes raíces
4. Propietarios de viviendas de lujo
Necesidades y Deseos:
1. Espacios funcionales y estéticos
2. Calidad y durabilidad en materiales y construcción
3. Eficiencia energética y sostenibilidad
4. Diseño personalizado y adaptado a necesidades
5. Atención al detalle y servicio excelente
Comportamiento de Compra:
1. Investigación y comparación de opciones
2. Valoración de la calidad y el diseño
3. Importancia de la recomendación y la reputación
4. Disposición a invertir en productos y servicios de alta calidad
Canales de Comunicación Preferidos:
1. Redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn)
2. Sitios web y blogs de diseño y arquitectura
3. Publicaciones especializadas en diseño y construcción
4. Eventos y ferias de diseño y arquitectura
PERSONALIDAD DE MARCA
Personalidad de Marca:
HEMS Estudio es una marca que se define por su:
1. Innovación: Siempre busca nuevas formas de diseñar y construir espacios únicos y funcionales.
2. Exigencia: Busca la perfección en cada detalle y se compromete con la calidad.
3. Sostenibilidad: Se preocupa por el medio ambiente y busca soluciones eficientes y respetuosas.
4. Creatividad: Fomenta la imaginación y la originalidad en cada proyecto.
5. Profesionalismo: Ofrece un servicio excelente y atención personalizada.
Valores:
1. Calidad: Compromiso con la excelencia en diseño y construcción.
2. Innovación: Buscar nuevas soluciones y tecnologías.
3. Sostenibilidad: Proteger el medio ambiente.
4. Integridad: Actuar con honestidad y transparencia.
5. Colaboración: Trabajar en equipo con clientes y proveedores.
Tono de Voz:
1. Profesional: Claridad y precisión en la comunicación.
2. Inspirador: Motivar y estimular la creatividad.
3. Cálido: Amable y accesible en la interacción con clientes.
Imágenes y Colores:
1. Logotipo: Diseño moderno y minimalista.
2. Paleta de colores:
- Blanco: #FFFFFF
- Negro: #000000
- Gris claro: #F7F7F7
- Gris medio: #808080
- Gris oscuro: #333333
Tipografía:
1. Fuente principal: Sans-serif (Open Sans)
2. Fuente secundaria: Serif (Merriweather)
Lenguaje:
1. Descriptivo: Detallado y preciso en la descripción de proyectos.
2. Informativo: Educar a clientes sobre diseño y construcción.
3. Inspiring: Motivar y estimular la creatividad.
Comportamiento en Redes Sociales:
1. Publicaciones regulares: Compartir proyectos y noticias.
2. Interacción con seguidores: Responder comentarios y mensajes.
3. Colaboraciones: Trabajar con influencers y otras marcas.
Objetivos de Comunicación:
1. Posicionar a HEMS Estudio como líder en diseño y construcción sostenible.
2. Crear conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad en la construcción.
3. Generar interés y demanda por los servicios de HEMS Estudio.
4. Establecer una relación con el público objetivo y generar confianza.
5. Diferenciar a HEMS Estudio de la competencia.
Mensaje Clave:
“Innovar en cada línea, inspirar en cada espacio”
Objetivos Específicos de Comunicación:
1. Informar: Educar al público sobre los beneficios de la sostenibilidad en la construcción.
2. Inspirar: Mostrar la creatividad y innovación de HEMS Estudio en diseño y construcción.
3. Convenir: Convencer al público de la importancia de elegir servicios de diseño y construcción sostenibles.
4. Retener: Mantener la atención del público y generar interés en los servicios de HEMS Estudio.
Público Objetivo:
1. Dueños de negocios: Empresarios y ejecutivos interesados en diseño y construcción sostenible.
2. Profesionales del sector: Arquitectos, ingenieros y diseñadores interesados en sostenibilidad.
3. Consumidores conscientes: Personas interesadas en vivir de manera sostenible.
Canales de Comunicación:
1. Redes sociales: Instagram, Facebook, LinkedIn.
2. Sitio web: (https://www.instagram.com/hemsestudio/profilecard/?igsh=dWJtenQ0YmFqMmVs)
3. Publicidad en línea: Google Ads, publicidad en redes sociales.
4. Eventos y ferias: Participación en eventos de diseño y construcción sostenible.
Medios de Comunicación:
1. Contenido visual: Imágenes y videos de proyectos de HEMS Estudio.
2. Contenido escrito: Artículos de blog, publicaciones en redes sociales.
3. Testimonios: Opiniones de clientes satisfechos.
Indicadores de Éxito:
1. Alcance en redes sociales: Número de seguidores y Engagement.
2. Tráfico web: Número de visitas al sitio web.
3. Generación de leads: Número de consultas y pedidos de información.
4. Conversión de leads: Número de proyectos realizados.
OBJETIVO DE MEDIOS
Objetivos de Medios:
Redes Sociales:
1. Alcance: 10.000 personas en redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn) en los primeros 6 meses.
2. Engagement: 500 interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) por mes.
3. Seguidores: 5.000 seguidores en redes sociales en los primeros 12 meses.
Sitio Web:
1. Tráfico: 2.000 visitas al sitio web en los primeros 6 meses.
2. Tiempo de permanencia: 2 minutos en promedio por visita.
3. Tasa de rebote: Menos del 30%.
Publicidad en Línea:
1. Impresiones: 50.000 impresiones en Google Ads y publicidad en redes sociales en los primeros 6 meses.
2. Clics: 1.000 clics en publicidad en línea en los primeros 6 meses.
3. CTR (Tasa de Clics): 2% en promedio.
Correo Electrónico:
1. Suscripciones: 1.000 suscripciones al boletín electrónico en los primeros 12 meses.
2. Aperturas: 20% de aperturas del boletín electrónico.
3. Clics: 10% de clics en enlaces del boletín electrónico.
Eventos y Ferias:
1. Asistencia: 500 personas en eventos y ferias en los primeros 12 meses.
2. Generación de leads: 100 leads en eventos y ferias en los primeros 12 meses.
3. Conversión de leads: 20% de conversión de leads en clientes.
Indicadores de Éxito:
1. ROI (Retorno de la Inversión): 3:1 en los primeros 12 meses.
2. Crecimiento de la base de clientes: 20% en los primeros 12 meses.
3. Incremento en ventas: 15% en los primeros 12 meses
CONCLUSIÓN
La campaña "Innovar en cada línea, inspirar en cada espacio" busca posicionar a HEMS Estudio como líder en
diseño y construcción sostenible. Con una estrategia integral y medición continua, podemos alcanzar nuestros
objetivos y consolidar la marca.
