MAESTRIA: MERCADOTECNIA CON
MENCIÓN EN GERENCIA DE MARCA
Módulo: Branding: Construcción de marca
Proyecto de construcción de marca
ART SELF
Ing. Denisse Goya Rodríguez
Diciembre, 2019
Universidad ECOTEC
Facultad de Postgrado, Carrera de Marketing
Postgrado Cohorte 2019 – 1
Branding: Construcción de Marca
Ing. Denisse Goya
Guayaquil, noviembre 26 de 2019
Construcción de una marca
Art Self
1) 1Modelo Aaker
1.1) La Marca como producto
Categoría
Entretenimiento
Relación Marca-Producto
La marca se asocia a un servicio de entretenimiento experimental
enfocado en artes plásticas.
Relación Producto-Atributos-Beneficios
La marca se asocia a un espacio único, completamente ambientado y
equipado con todos los materiales necesarios tales como caballetes, lienzos,
óleos, acrílicos, pinceles y mandiles para proteger la ropa de los usuarios, los
cuales son de alta calidad, libres de sustancias tóxicas, de modo que estos
puedan desarrollar su creatividad y habilidades artísticas a través de la pintura
y llevarse su obra de arte en lienzo a casa.
Relación Calidad-Valor
La marca ofrece una experiencia artística guiada por un profesional de
las artes plásticas, generada en un ambiente cálido, libre e inspirador, en el
que el usuario no tendrá que preocuparse por llevar nada, ya que la
experiencia incluye los materiales de alta calidad en el costo, equilibrando así
la relación calidad-valor, y complementando el servicio con acceso al bar, el
cual dispone de diversas opciones de bebidas y piqueos para disfrutar en su
momento de creación.
Ocasiones de uso
Siempre que el usuario quiera desarrollar su faceta de artista. En
momentos libres donde la familia se reúna para planificar una actividad
juntos.
Usuarios
Todo aquel que se sienta atraído por las artes plásticas, sin importar
que no posea experiencia.
1.2) La Marca como organización
Orientación social o comunitaria
La marca aporta al desarrollo de la cultura y el arte en la sociedad a
través de talleres gratuitos a escuelas de bajos recursos.
Calidad percibida
Orientación al servicio, calidez y responsabilidad al preocuparse por
cada detalle para superar las expectativas del usuario.
Innovación basada en la diversificación de materiales y técnicas que se
renuevan constantemente para ofrecer siempre nuevas experiencias.
La marca ha creado un ADN que se extiende e identifica a todo su
personal, basado en la integridad, la honestidad, la diligencia, la empatía y la
amabilidad, lo cual nos permite crear un ambiente positivo entre los clientes
internos que es percibida por los clientes externos y que aumenta la
satisfacción de estos.
Presencia y éxito
La marca, al ser local, aspira a ser reconocida como una marca que
aporta al arte y establece una cultura de entretenimiento diferente en el país,
siendo una de las pioneras en el desarrollo de nuevos espacios de creación
artística.
1.3) La Marca como persona
La marca se personifica como una mujer soltera de clase media alta
que bordea los 30 años, artista de profesión, poeta por vocación, de culturas
múltiples, lleva un estilo de vida sano, equilibrado, artístico y espiritual.
Como costumbre, suele dormir tarde, ir a librerías al menos 3 veces a la
semana, visita todas las exposiciones artísticas que estén disponibles a su
alrededor, sobre todo las que son al aire libre, y pasa mucho tiempo en las
galerías de arte. Sus principales pasatiempos son leer, dibujar, pintar y escribir
mientras escucha música. Se define como una persona generosa, integra,
empática, responsable, creativa, sensible, inteligente, apasionada y
multifacética.
1.4) La Marca como símbolo
El nombre de la marca es Art Self, y su categoría de sitio es paintbar.
El eslogan es una parte de la promesa de valor: Tu sitio ideal para crear.
Hemos elegido el color negro en el logotipo ya que queremos expresar
sofisticación, atemporalidad y eternidad, relacionando esto con cualidades
inherentes al arte, y en el isotipo predomina el azul, color que representa el
equilibrio, la calma, armonía e integridad, con un toque de naranja, ya que es
un color vital que se asocia a la creatividad, energía y positivismo.
Considerando todo lo indicado, entre el logotipo y el isotipo formaremos un
isologo, ya que no funcionarían por separado para identificar a la marca, y por
otra parte el fonotipo es el mismo para todo el mundo.
2) 1Promesa de marca
La propuesta de valor que queremos ofrecer al segmento al que nos queremos
dirigir y en el que nos queremos posicionar se basa en la siguiente pirámide.
Art Self
Paintbar
Tu espacio ideal para crear
Somos un equipo de personas amantes del
arte, y sabemos que
como nosotros hay muchos más, realidad que nos
ha motivado a crear este espacio, ideal para
personas como tú, de espíritu artístico, creativo,
apasionado y libre.
En Art Self puedes ser el artista que siempre has
querido ser, sin limitar a tu imaginación.
Somos responsables del planeta en el que vivimos.
Cuidamos el medio ambiente, es por eso que todos nuestros materiales son
libres de tóxicos.
Art Self es, además, punto de recolección de material reciclable.
El arte se comparte y es por eso que motivamos el desarrollo artísticos de los
niños y jóvenes de recursos limitados, a través de talleres gratuitos que
llevamos a sus escuelas trimestralmente, puedes unirte como voluntario.
Como beneficio funcional te ofrecemos todo lo que necesitas para que puedas crear tu propia pintura,
desde el espacio, el ambiente, los materiales, hasta la guía profesional.
Contamos con un bar en el que podrás encontrar bebidas y piqueos inspirados en tus artistas favoritos, y
que son ideales para compartir con tus amigos mientras se relajan haciendo lo que más le gusta.
3) 1Estrategia de posicionamiento
Impulsar la identidad Establecer KPIs de
visual de la marca. Alianzas estratégicas Asociaciones con Eventos creados en todos nuestros
Campaña en redes con empresas artistas icónicos del cooperación con objetivos para
Creación de redes con el fin de generar relacionadas al arte, ya medio cultural, para empresas aliadas para
sociales redefinir las
expectativa sobre un sea en insumos como en que sean promover los servicios estrategias en caso de
nuevo espacio de servicios, para promover Embajadores Art de Art Self.
Facebook que los resultados
entretenimiento Art self a través del Self. Participación en ferias
diferente. trimestrales no se
Instagram posicionamiento de estas Tangibilizacion de la y eventos enfocados al cumplan al menos a
empresas marca y el servicio. arte. un 80%.
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