EQUIPO 4
3.1 Conceptos
objetivos y
limitaciones de la
investigacion de
mercados
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INTRODUCCIÓN
Se realizó una investigación de los
temas de la importancia del estudio
del mercado para ver cómo impacta
en tu empresa ya que de eso
depende el como te puedes dar a
conocer como empresa y el poder
tener una gran demanda, también
los tipos de investigación de
mercado que existen , los objetivos y
sus limitaciones
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CONCEPTO INVESTIGACION
DE MERCADOS
La investigación de mercados es el proceso mediante el
cual las empresas buscan hacer una recolección de
datos de manera sistemática para poder tomar mejores
decisiones, pero su verdadero valor reside en la manera
en que se usa todos los datos obtenidos para poder
lograr un mejor conocimiento del consumidor.
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Objetivo Principal
La Investigación de Mercados tiene
como objetivo fundamental
proporcionar información útil para la
identificación y solución de los
diversos problemas de las empresas,
así como para la toma de decisiones
adecuadas en el momento oportuno y
preciso.
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Objetivo social
Este tipo de objetivo busca, ante todo, la
satisfacción de las necesidades que tengan los
clientes, ya sea mediante la producción de un
bien o un servicio, según el caso. Por tanto, la
investigación pasa por la búsqueda de qué
elementos y características tendrá el producto
de la empresa para que cumpla con las
expectativas del cliente.
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Objetivo económico
El objetivo de la investigación de mercado pasa por estudiar y
analizar el éxito o fracaso en términos monetarios y económicos
de una empresa en caso de que decida entrar en un nuevo
mercado o lanzar un nuevo producto o servicio, por ejemplo.
De esta manera, la empresa tendrá mayor seguridad y pisará
sobre terreno algo más firme tras haber realizado la
investigación. Siempre será mejor esta opción que lanzar un
producto que creemos excelente y luego supone un fracaso total.
Básicamente, ese fracaso se deberá a que no has analizado bien
las necesidades de tu público. También se puede realizar para
conocer la viabilidad de un negocio a la hora de crear una
empresa dentro de un mercado que no conocemos.
Objetivo administrativo
La investigación de mercado ayuda al desarrollo
del negocio, mediante la adecuada
planificación, organización y control de los
recursos y áreas que lo conforman.
De esta manera, nos aseguraremos de cubrir las
necesidades del mercado en el tiempo oportuno,
evitando futuros lamentos ante un fracaso sin
vuelta atrás. Por tanto, la investigación de
mercado es una herramienta de mercadotecnia
fundamental para cualquier negocio, tenga el
tamaño que tenga, y sea del sector que sea.
Importancia de la
investigación de mercados.
La importancia de la investigación de mercado
radica en que es una guía para las decisiones
empresariales, brindando información sobre el
mercado, competidores, productos, marketing y
los clientes.
La investigación de mercado ayuda a reducir los
riesgos, ya que nos permite determinar los
productos, precios y promociones desde el inicio.
También ayuda a centrar los recursos en donde
serán más eficaces.
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Importancia de la investigación de mercados.
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Importancia de la investigación
de mercados.
Identificar tendencias y Identificar a tu público objetivo Tomar decisiones basadas en
patrones Nos ayuda a dirigir a los clientes datos
Este es un paso vital para lograr actuales y futuros mediante Ayuda a planificar la estrategia
identificar nuevos segmentos de campañas publicitarias y diversos mediante datos históricos y actuales.
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mercado, desarrollar nuevos incentivos promocionales.
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productos y elegir el mercado
objetivo.
Evaluar a la competencia Creación del mercado
Permite analizar las actividades Se hará posible crear el mercado,
actuales de los competidores, concretamente proponiendo
identificar sus puntos fuertes y productos o servicios que respondan
débiles y anticiparse a distinguirte en directamente a las demandas de los
el mercado. consumidores.
LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
Alcance y profundidad limitados:
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La investigación de mercado suele centrarse en aspectos
específicos del mercado o del comportamiento del cliente, lo que
puede limitar su alcance.
Altos costos y limitaciones de tiempo:
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Realizar una investigación de mercado exhaustiva puede resultar costoso,
especialmente cuando se utilizan métodos avanzados o muestras de gran
tamaño. Los costos pueden incluir la recopilación de datos, el análisis y la
elaboración de informes.
Proceso que consume mucho tiempo:
3 La investigación de mercados puede requerir mucho tiempo,
desde el diseño de los instrumentos de investigación hasta la
recopilacióny el análisis de los datos.
LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
Problema del cambio rápido:
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La investigación de marketing a menudo tiene dificultades para seguir
siendo relevante debido al rápido ritmo de los avances tecnológicos y las
preferencias cambiantes de los consumidores.
Problema de confianza y precisión:
5 Garantizar la confianza y la precisión en las investigaciones de
marketing es un desafío debido a varios factores. La fiabilidad de la
investigación depende de la calidad de los datos y de sus fuentes;
los datos de fuentes poco fiables o sesgadas pueden llevar a
conclusiones incorrectas.
6 Riesgo del Metodo cientifico
La investigación de mercados se apoya en el método científico para
obtener información, sin embargo, solamente reduce el riesgo, pero no lo
elimina.
CONCLUSIÓN
Podemos darnos cuenta de que es muy importante el
estudio del mercado y el conocer como investigar un
mercado ya que esto nos abre puertas a grandes
oportunidades para lograr tener una gran cercanía con
los clientes, desde conocer a que tipo de clientes
queremos tener buscar un cliente en especial , el
conocer las tendencias y modas que se van surgiendo
con el tiempo para así brindar una mejor experiencia en
productos a nuestros clientes, conocer nuestras
competencias y analizarlas bien , también el tener datos
para la toma de decisiones
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muchas
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