¿Qué es el consumismo?

Consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no
esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como
signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea
compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico. El consumismo, entendido como
adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención
de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.
Origen del consumismo
En la literatura actual se señala que el consumismo tal y como lo conocemos hoy día, surgió a finales de la
Primera Guerra Mundial, en esta época el mercado estadounidense sufrió una gran crisis económica, lo que
ocasionó altos niveles de desempleo y enfriamiento o estancamiento del mercado.
Si bien aumentó la producción, porque se sustituyó personal por avances tecnológicos, la demanda de los
productos se veía reducidas, por lo que se debía motivar de alguna manera.
Fue Edward Bernays, sobrino del reconocido psicoanalista Sigmund Freud, quien encontró la manera de motivar
el consumo valiéndose de los descubrimientos de su tío de que las personas tienen en lo más profundo de su
ser un estado animal que se caracteriza por sentimientos irracionales, pero el comportamiento de las personas
a veces se nutre de esos impulsos irracionales que nacen de lo más profundo de sus mentes.
A Bernays se le ocurrió relacionar estos impulsos irracionales con el mundo de la publicidad comercial; asociando
los distintos productos a deseos instintivos que tiene el ser humano en su inconsciente.
De esta manera es como el consumo de bienes primordialmente realizado para satisfacer necesidades, pasó a
satisfacer deseos, lo que produce el consumo desenfrenado que hoy conocemos.
Hoy día, el consumismo no solo se basa en los impulsos inconscientes e irracionales que genera nuestro cerebro,
sino también en el contexto social donde nos desenvolvemos porque cuando tratamos de ser aceptados
socialmente nos vemos obligados a adquirir determinados bienes y servicios.
Causas del consumismo
El capitalismo
El consumo es el elemento central del capitalismo, porque carece de sentido que se produzcan cosas que no
serán consumidas.
Asociación de los bienes con el éxito
Existe la falsa creencia de que la acumulación de bienes es fuente de felicidad y sinónimo de éxito personal. En
muchos casos se aplican las frases “eres lo que tienes” o “vales lo que tienes”.
La presión de expresar el estatus y la identidad implica encontrar seguridad al sobresalir y al encajar en el grupo
social por medio de las posesiones y su exhibición.
La globalización
La globalización ha disuelto y expandido los límites territoriales de los modos de producción, distribución y
consumo de la actualidad.
La publicidad
El individuo de la sociedad actual se ve bombardeado por todo tipo de publicidad, la cual presenta los productos
como necesarios para la vida y forma en las personas falsas necesidades.
La publicidad es tan poderosa que tiene el poder de influir en las decisiones de compra de las personas, para
esto se muestra a los productos desde su mejor perspectiva, destacando solo lo aparentemente ventajoso que
estos son.
La publicidad apela a que el individuo consuma en exceso, y lo hace al generarle deseos o imponiéndole un
grupo de referencia que consume para ser feliz. Porejemplo, se presenta a un joven con rostro sonriente y
aparente éxito porque tiene el último teléfono inteligente que se promociona.
Productos de baja calidad
Actualmente los productos vienen con fecha de caducidad y una vez esta llega no queda otra opción que comprar
otro.
Las marcas y fabricantes se dieron cuenta que hacer productos duraderos es contraproducente para sus
ganancias, de ahí que se acorta la vida útil de los mismos.
Cada vez las bombillas, cartuchos de impresión o teléfonos móviles duran menos, obligando a su reemplazo.
No existe una cultura de reciclaje
La no existencia de una cultura de reciclaje y reutilización, en muchos países no se práctica ni promueve el
reciclaje, de ahí que las personas desechan frecuentemente objetos a los que se les puede dar un segundo uso
o que pueden ser remanufacturados.
 Consecuencias del consumismo
• Tiene un impacto negativo en el ambiente, es fácil, mientras más se produzca más se afecta el ambiente,
más recursos se utilizan y más contaminación ambiental se genera.
• Se contribuye a la mala distribución de la riqueza. El comprador gasta dinero innecesario y el fabricante o
vendedor continúa enriqueciéndose.
• Se sobre utilizan servicios como el agua, energía eléctrica y combustible, aumentado la tarifa de pago de
los mismos y contribuyendo a que el sistema eléctrico o la distribución de los servicios básicos se pueda ver
afectado
• Preferencia de lo procesado antes de lo natural. Muchos productos industrializados han sustituido a los
realizados en casa o los productos naturales. En muchos países se consume por ejemplo sopa en lata, o se
prefiere comer hamburguesas procesadas que las hechas en casa.
• Transculturización. El consumismo impone la cultura de otras regiones, donde se manejan otros valores y
otros niveles de consumo. Se promueve el deseo de consumir bienes de manera ilimitada en todas las
culturas menospreciando la cultura propia de cada lugar.
• Genera ansiedad en las personas. Cuando alguien quiere poseer un artículo y claramente este se escapa
de sus posibilidades económicas, se puede generar ansiedad al no poseerlo o al tener que trabajar de más
para poder comprarlo, es decir al tener que hacer algún esfuerzo extraordinario para poder hacerse con él.
• El consumismo no promueve el desarrollo sustentable lo cual trae consecuencias para las generaciones
futuras y no solo para la actual.
No se puede negar que el consumo es una actividad necesaria sin la cual no hay desarrollo posible, pero exige
responsabilidad, tanto por parte de las industrias como de los usuarios de productos y servicios.

RADIOGRAFIÁ DE LOS GASTOS DE NAVIDAD

La Navidad es una época importante para las familias peruanas. Es sinónimo de paz, alegría, pero también (por más duro que
suene) donde las personas compran más. Alimentos, ropa, accesorios son algunas de las cosas en las que gastan su dinero.
Económicamente, ¿cómo se perfilan estas fiestas decembrinas? ¿Cuánto es lo que se gastará por persona? Revisemos algunos
datos interesantes.
De acuerdo con información obtenida por el equipo de investigación de Informa BTL, el 30.21% de las personas realizan sus
compras entre el 16 y el 24 de diciembre; sin embargo, 15.21% aprovechan las rebajas para hacer sus compras navideñas.
Otra de las cuestiones importantes es que, en esta fecha, buena parte de los peruanos reciben su aguinaldo. El 32% de las
personas han expresado, de acuerdo con el equipo de investigación, que el pagarán sus deudas, mientras que el 28% realizarán
compras navideñas, en tanto que el 19% ahorrarán.
Acerca de los gastos propios de la época decembrina, de acuerdo con datos de Deloitte, 61% expresó que gastaría menos con
respecto al 2017. Respecto a las prioridades de gastos, 80% colocó las cenas de Navidad y de Fin de año en primer lugar,
mientras que un 68% expresó que la ropa sería la segunda prioridad.
Según la información, las principales razones por las que el 35% de las personas ha decidido comprar en línea en esta época
son, en primer lugar, el envío gratis; en segundo lugar, porque existen programas de lealtad y finalmente porque consideran
que hay un mayor poder de negociación.

Responden:
• ¿Qué gastos se realizan en navidad según la lectura?

• ¿Qué aspectos influyen el aumento del consumismo?

• ¿Qué acciones podemos realizar para disminuir estos gastos?

 FICHA DE APLICACIÓN PRUEBA ESCRITA
Lee el siguiente caso y luego responde las preguntas: Nombre: ________________________________________
Un estudiante de Nivel Medio necesita leer una novela para realizar un trabajo de 1. Marca la alternativa correcta:
literatura, pero cuando estaba por comprar el libro se acordó de la polera que vio el día Consumismo es:
pasado en una tienda, que todos sus compañeros usan y que cuesta el mismo precio
a. Acumulación b. Compra necesaria
que la novela.
c. Consumo de bienes
a) ¿Qué actitud tomaría si fuese un consumidor equilibrado? 2. La publicidad apela a que el individuo consuma:
a. Lo necesario b. En exceso
c. Limitadamente.

3. Menciona tres consecuencias del consumismo:

b) ¿Y si se dejara llevar por la tentación del consumismo? a. ____________________________________________________

b. ____________________________________________________

c. ____________________________________________________
II. Si el consumismo se manifiesta en el deseo ilimitado de posesión y produce la
falsa sensación de felicidad, ¿cuál sería un ejemplo que afecta especialmente a los
jóvenes? 4. Dibuja tres objetos que no son necesarios en Navidad.

III. Menciona un ejemplo de presión social que conduce al consumismo entre las
mujeres.

IV. En un párrafo, resume las consecuencias del consumismo