Facultad de contaduría y administración

Mercadotecnia

Docente: Christian Ivan Gomez Garay

Materia : Marcas y patentes

Alumnos: Regina Paola Miranda Menera

2025 - 2026
 Nestlé
Historia: La historia empieza en 1866, cuando Henri Nestlé crea un
revolucionario alimento infantil y, en 1905, la empresa que había fundado se
fusiona con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company para formar lo que hoy
en día se conoce como el Grupo Nestlé. Esta época ve cómo las ciudades se
expanden y el ferrocarril y el barco de vapor contribuyen a la reducción del
precio de las materias primas, lo que estimula el comercio internacional de
bienes de consumo.
Hechos relevantes:
1866: Los hermanos Charles y George Page, de origen estadounidense,
contribuyen a la fundación de la Anglo-Swiss Condensed Milk Company.
Aprovechando la abundante producción de leche fresca en Suiza, aplican los
conocimientos que han adquirido en su país para fundar en la ciudad de Cham
el primer centro de producción de leche condensada de Europa. Empiezan a
distribuir su producto en ciudades industriales europeas bajo la marca
Milkmaid, comercializándola como una alternativa segura e imperecedera a la
leche fresca.
1867: El fundador de Nestlé, el farmacéutico alemán Henri Nestlé, lanza su
"farine lactée" ("harina lacteada") en Vevey (Suiza). Creada por Nestlé para que
la consumieran bebés que no podían tomar el pecho, combina leche de vaca,
harina de trigo y azúcar con el fin de frenar la elevada tasa de mortalidad
infantil. En esta época, se empieza a utilizar el ahora icónico logotipo del "nido"
("nest", en inglés).
1875: Henry Nestlé vende su empresa y su fábrica de Vevey a tres
empresarios locales. Éstos contratan a químicos y trabajadores cualificados
para ayudar a expandir la producción y las ventas.
1878: Nace una feroz competencia entre Nestlé y la Anglo-Swiss al empezar
cada una a comercializar versiones similares de los productos originales de la
otra: leche condensada y cereales infantiles. Ambas empresas expanden sus
ventas y su producción a otros países.
1882-1902: Anglo-Swiss se expande a los Estados Unidos, pero la muerte de
George Page frustra sus planes. En 1902 vende sus operaciones
estadounidenses, lo que allana el camino para una eventual fusión con Nestlé.
1904: Nestlé empieza a vender chocolate por primera vez al hacerse cargo de
las exportaciones de Peter & Kohler. El mismo Henri Nestlé tiene un papel
clave en el desarrollo del chocolate con leche, puesto que a partir de 1875
empieza a suministrar leche condensada a su vecino de Vevey, Daniel Peter,
que este usa para crear el primer producto comercial de este tipo durante la
década de 1880.
 Cartera de productos:
 Café:
Nescafé (café instantáneo, cápsulas, etc.)
Nespresso (café en cápsulas)
We Proudly Serve Starbucks
Coffee Mate
 Agua:
Nestlé Pureza Vital
Perrier
San Pellegrino
 Chocolates y confitería:
Nestlé KitKat
Nestlé Crunch
Nestlé Carlos V
Nestlé Caja Roja
Nestlé Extrafino
 Productos lácteos y helados:
Nido
La Lechera
Carnation
 Nutrición infantil:
Nestlé Nan 3
Gerber
Materna
 Alimentos preparados:
Maggi
Buitoni
Chef
Crosse & Blackwell
Splenda
 Alimentos para mascotas:
Purina
Pro Plan
Felix
 Productos de salud:
Nestlé Health Science
 Bebidas:
Nesquik
Milo de
 Crema:
Media crema
Crema para batir
 Logo y evolución:
El logo original de Nestlé estaba basado en el escudo de armas de su familia,
que exhibía un pájaro sentado en un nido. Esto era una referencia a su
apellido, que en alemán significa “nido”.
Henri Nestlé adaptó el escudo de armas agregándole tres pájaros pequeños
que son alimentados por su madre, para crear un vínculo visual entre su
nombre y los productos de cereales infantiles de su compañía. El uso de esta
imagen como marca se remonta a 1868.

1868 Henri Nestlé adaptó el escudo de armas de su familia para crear el primer
logo de la compañía.

1938 El tradicional diseño del nido del logo se combinó con el nombre de

Nestlé.
1966 El diseño fue simplificado.

1988 Se removió el gusano del pico de la madre, y el número de pájaros

2015 Siguiendo la tendencia del momento el logo se cambió buscando una

2016 Se celebraron los 150 años con una edición especial del logo.

Competidores de Nestlé
Unilever similitudes: Ambos compiten en diversos segmentos de la industria
de alimentos y bebidas, tanto Nestlé como Unilever operan en el mercado de
fabricación de bienes de consumo.
Diferencias: El énfasis de Unilever en la sostenibilidad y las iniciativas
impulsadas por un propósito. Unilever ha establecido un posicionamiento de
marca y marketing único gracias a la realización de diversos tipos de campañas
de marketing y publicidad, el patrocinio de diversos eventos y su fuerte
compromiso con el medio ambiente.
Danone similitudes: Ambos compiten en segmentos de la industria láctea y de
nutrición, ofreciendo productos como yogur y nutrición infantil, con el enfoque
de Diferencias: Danone en su compromiso con la salud y la sostenibilidad, así
como su responsabilidad social.
Pepsi-co: Nestle y PepsiCo operan en el mercado de alimentos, bebidas y
snacks.
Diferencias: PepsiCo ha establecido un posicionamiento de marca y marketing
único gracias a la realización de diversos tipos de campañas de marketing y
publicidad, el patrocinio de grandes eventos deportivos y su fuerte compromiso
con la sostenibilidad del medio ambiente.

Referencias :

Nestlé México: [Link]

Nestlé España: [Link]

goodNes: [Link]

[Link]