S T U D I O S
MANUAL DE MARCA
DISEÑO DE IDENTIDAD
La identidad visual es muy importante para llegar
al público adecuado, y lograr comunicar los valores
pre establecidos por la marca.
En este manual, vas a encontrar las reglas visuales
que representan los elementos constitutivos del
Proyecto Undici
Se establecen las pautas de construcción, el uso
tipográfico y cromático, y demás rescursos gráficos,
optimizando la eficacia de sus comunicaciones.
LOGO
En este caso, se propusieron dos versiones de logo,
una primera similar al logo original, con variación en la bajada
(”Studios” o “Brandsen 923”); y el otro, una ilustración del espacio
en relación a la Bombonera (lineal o croquis).
Aplicarlo siempre en cualquiera de sus formas: postivo o negativo.
Se deberá asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste
en todas las aplicaciones.
B R A N D S E N 9 2 3
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S T U D I O S B R A N D S E N 9 2 3
USOS DEL LOGO
B R A N D S E N 9 2 3
B R A N D S E N 9 2 3
SE UTILIZARÁ PARA PERFIL SE UTILIZARÁ PARA PIEZAS
DE INSTAGRAM, Y PIEZAS MÁS GRANDES, TALES COMO
CHICAS TALES COMO POSTEOS, PORTADAS DE EDITORIALES.
HISTORIAS, TARJETAS, ETC
APLICACIONES DEL LOGO
S T U D I O S S T U D I O S
S T U D I O S S T U D I O S
FONDOS CLAROS FONDOS OSCUROS FONDOS OSCUROS FONDOS CLAROS
Ej: Gris / Blanco Ej: Negro Ej: Azul Ej: Amarillo
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S T U D I O S S T U D I O S
FOTOGRAFÍA CLARA FOTOGRAFÍA OSCURA RENDERS OSCUROS RENDERS CLAROS
APLICACIONES DEL LOGO
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FONDOS CLAROS FONDOS OSCUROS FONDOS OSCUROS FONDOS CLAROS
Ej: Gris / Blanco Ej: Negro Ej: Azul Ej: Amarillo
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B R A N D S E N 9 2 3 B R A N D S E N 9 2 3
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FOTOGRAFÍA CLARA FOTOGRAFÍA OSCURA RENDERS OSCUROS RENDERS CLAROS
PALETA CROMÁTICA
Una paleta cromática con tonos basados en el barrio contextual
del proyecto, que unen la pasión y el reconocimiento de la
identidad de la República de la Boca.
Al ser un proyecto próximo al estadio, se decidió utilizar
una paleta cromática similar, ysus respectivas saturaciones.
#EEECEC #DBDBDB #191919 #003469 #F7C31A
ISABELLINE GAINSBORO EERIE PRUSSIAN SAFFRON
BLACK BLUE
CRITERIO TIPOGRÁFICO
Se seleccionaron tres tipografías para la marca,dos san
serif y otra con serif. Se alternarán para dar mayor legibi-
lidad, dependiendo del soporte, y otorgarán un tono de voz
potente, directo y definido.
La tipografía deberá acompañar las imágenes, permitiendo
resaltar en primer plano el proyecto, y brindando una
comunicación eficaz.
TIPOGRAFÍA ABCDEFG
BARLOW HIGJKLMN
ÑOPQRST
Barlow se usará para títulos,
subtítulos, y como misceláneas.
UVWXYZ
Será utilizado en mayúscula prin-
cipalmente.
abcdefghijk
Es una familia de tipo grotesco,
lmnñopqrst
ligeramente redondeada y de bajo
contraste. Basándose en el estilo
uvwxyz
visual del público de California,
Barlow comparte cualidades con
1234567890
las placas de los automóviles,
las señales de tránsito.
+/”,.?#*
BARLOW / VARIABLES REGULAR,
MEDIUM Y BOLD
TIPOGRAFÍA ABCDEFG
IBM PLEX MONO HIGJKLMN
ÑOPQRST
Se utilizará para destacados, texto de
lectura o últimos niveles de lectura.
UVWXYZ
Plex fue diseñado para capturar el
abcdefghijk
espíritu y la historia de IBM y para
ilustrar la relación única entre la
lmnñopqrst
humanidad y la máquina, un tema
principal para IBM desde el cambio de
uvwxyz
siglo. El resultado es un tipo de letra
de estilo grotesco neutral pero amiga-
1234567890
ble que incluye un Sans, Sans Conden-
sed, Mono, Serif y varios otros estilos
+/”,.?#*
para varios idiomas.y tiene una exce- IBM PLEX MONO / VARIABLES LIGHT,
lente legibilidad en interfaces REGULAR Y MEDIUM
impresas, web y móviles.
TIPOGRAFÍA ABCDEFG
LATO HIGJKLMN
ÑOPQRST
Se utilizará para textos de lectura,
para piezas editoriales.
UVWXYZ
Lato es una tipografía con una estruc-
abcdefghijk
tura más redonda, que destaca por su
elegancia y sencillez. Proporciona es-
lmnñopqrst
tabilidad y seriedad.
uvwxyz
1234567890
+/”,.?#*
LATO / VARIABLES REGULAR Y BOLD
RECURSOS GRÁFICOS
Las texturas, los recuadros, los colores serán los protagonistas
de este sistema, para enfatizar el sentimiento, la pasión y la
identificación con los valores.
Se utilizarán varias capas, con diferentes materiaidades,
como propone el proyecto y el barrio en sí.
TEXTURAS
CAPAS
VOLUMEN
COLOR
SENTIMIENTO
RECUADRO
DE TEXTO
Los recuadros, que podrán utilizarse
para destacar ciertos aspectos o
frases, deberán ser de apariencia
suave, con esquinas redondeadas y de
diseño simple, aplicando un color de
fondo o de contorno. Pueden ser tanto
de texturas como de plenos de color.
TEXTURA COMO FONDOS
O EN LA TIPOGRAFÍA
Se utilizarán para darle más
carácter y personalizadad a
la pieza, pero su uso será
moderado.
MISCELÁNEAS
A GRAN ESCALA
Para enfatizar y destacar
algunas frases o datos
específicos.
USO DE
LÍNEAS
Para delimitar o guiar
la lectura.
ESTILO
BRUSHES
Para destacar, resaltar
y guiar la lectura en
algunos niveles.
DISEÑO DE FEED
INTERCALADO
Combinación de imágenes fotográficas
y gráficas. Este estilo de feed permite
mayor organización y sistematización
con una apariencia más limpia y planeada.
En este caso, se decidieron plantear
diferentes ajes para cada cuadrante,
permitiendo mayor amplitud de temas.
En caso que se decida cambiar el esquema
y pasar a un feed más desordenado, deberá
pensarse al menos una organización o
lógica en grupos de 6 posteos, para
evitar que el feed pierda su atractivo.
EJE EJE EJE
AMENITIES DEPARTAMENTOS ANTES Y DESPUÉS
EJE EJE EJE
ACCESOS EL BARRIO INTERIOR
EJE EJE EJE
UBICACIÓN EL PROYECTO QUIÉNES SOMOS
¡MUCHAS
GRACIAS!
