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El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web a través de estrategias de optimización, generando tráfico sostenible y credibilidad a largo plazo, aunque requiere tiempo y esfuerzo. Por otro lado, el SEM utiliza publicidad pagada para aumentar la visibilidad y el tráfico inmediato, permitiendo segmentación precisa, pero depende de la inversión económica y puede ser costoso. Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas, y su elección depende de los objetivos específicos de marketing.

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JUAN FRANCISCO TORRES ZUÑIGA
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El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web a través de estrategias de optimización, generando tráfico sostenible y credibilidad a largo plazo, aunque requiere tiempo y esfuerzo. Por otro lado, el SEM utiliza publicidad pagada para aumentar la visibilidad y el tráfico inmediato, permitiendo segmentación precisa, pero depende de la inversión económica y puede ser costoso. Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas, y su elección depende de los objetivos específicos de marketing.

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CUADRO COMPARATIVO: CARACTERIZACIÓN DEL SEO Y EL SEM

Elemento SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing)

Estrategia de optimización para mejorar el posicionamiento Estrategia de publicidad pagada en motores de búsqueda para
Concepto orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda. aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web.

Ventajas - No requiere pago directo por clics.- Genera tráfico orgánico y


- Resultados inmediatos y medibles.- Permite segmentación precisa del
sostenible en el tiempo.- Mejora la credibilidad y autoridad de la
público objetivo.- Mayor control sobre la estrategia y presupuesto.
web.

Desventajas - Requiere tiempo para ver resultados.- Competencia alta en


Depende de la inversión económica.- Una vez se detiene la inversión,
ciertas palabras clave.- Necesita actualizaciones constantes según
el tráfico disminuye.- Puede ser costoso en nichos competitivos.
los cambios de algoritmos.

- Pago por clic (PPC).- Uso de Google Ads y otras plataformas


- Uso de palabras clave y contenido optimizado.- Estrategias de link
Características building y SEO técnico.- Mejora la experiencia del usuario en la web.
publicitarias.- Anuncios segmentados por palabras clave, ubicación y
demografía.

1. Investigación de palabras clave. 2. Optimización on-page y off- 1. Selección de palabras clave relevantes.2. Creación de anuncios y
Proceso page. 3. Creación de contenido de calidad.4. Análisis y mejora configuración de campañas.3. Puja por palabras clave y
continua según los resultados. segmentación.4. Monitoreo y ajuste de la estrategia.

El SEO es una estrategia a largo plazo que permite posicionar una


El SEM es una excelente opción para generar tráfico inmediato y
marca de manera orgánica, generando confianza y autoridad en el
resultados rápidos. Es ideal para campañas específicas o lanzamientos
Concepto propio mercado. Aunque requiere esfuerzo y constancia, sus beneficios
de productos, pero su efectividad depende de la inversión constante.
son sostenibles en el tiempo.

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