Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de ciencias de comunicación
Gestión de imagen y mercadotecnia social
2.1 - Act - Benchmarking de Manuales de identidad/imagen
de organizaciones socialmente responsables
Equipo:
Mónica Marlene Sánchez Pérez #2007607
Silvana Samayoa Ruiz #2131326
Davor Mijael Galván Hernández #1979174
Emmanuel Francisco Ovalle Cuellar #2042785
Stephanie Guadalupe Blanco Téllez #1980996
19/febrero/2025
El Impacto de la Gestión de Imagen en la Responsabilidad Social y el
Desarrollo Sostenible
Introducción
En un mundo donde la percepción de marca juega un papel crucial, la gestión de
imagen de las organizaciones se ha convertido en una herramienta fundamental
para reforzar su compromiso con la responsabilidad social y el desarrollo sostenible.
En este reporte, se analizará la manera en que NASA, FedEx, UNESCO y Apple
alinean su identidad corporativa con estos principios, evidenciando la importancia
de una estrategia visual coherente y con impacto positivo.
Criterio UNESCO NASA (Pública) FedEx Apple
(Pública) (Privada) (Privada)
Estrategia de Uso del Promoción de Identidad Control
Marca logotipo con STEM, inclusión visual estricto de
coherencia y en lenguaje e accesible, imagen y
accesibilidad. imagen. sostenible y coherencia
transparente. de marca.
Sostenibilidad Aplicación de Uso de Reducción de Uso de
diseño materiales emisiones y empaques
accesible y digitales para reciclaje en reciclables y
sostenible. reducir huella operaciones. eficiencia
ecológica. energética.
Inclusión y Imagen Programas Políticas de Diversidad en
Diversidad inclusiva y educativos para equidad diseño y
accesible en minorías y laboral. accesibilidad
eventos. mujeres. digital.
Transparencia Difusión Información Comunicación Control de
y pública de abierta y clara en su identidad y
Comunicación normas de colaboraciones identidad transparencia
marca. internacionales. corporativa. en el uso del
logo.
Innovación en Uso del Enfoque en Adaptabilidad Alta exigencia
Imagen logotipo en educación y en logística y en el
medios exploración sostenibilidad. cumplimiento
físicos y espacial. de directrices
digitales. visuales.
Las organizaciones públicas y privadas difieren en sus enfoques, pero todas
comparten la necesidad de mantener una imagen alineada con valores sociales.
NASA y UNESCO, como entidades públicas, destacan por su transparencia y
promoción de la inclusión en sus diseños y estrategias comunicacionales. NASA
prioriza la educación y la colaboración internacional, mientras que UNESCO
enfatiza el acceso y la coherencia visual en sus conferencias globales.
Por otro lado, FedEx y Apple, como empresas privadas, han centrado su imagen en
la sostenibilidad y la innovación. FedEx optimiza su identidad visual promoviendo la
eficiencia logística y la reducción del impacto ambiental. Apple, por su parte,
mantiene un estricto control sobre su imagen de marca, asegurando coherencia y
exclusividad en su comunicación visual.
Las estrategias de estas organizaciones están alineadas con los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS). NASA y UNESCO refuerzan la educación de calidad
(ODS 4) y la reducción de desigualdades (ODS 10), mientras que FedEx y Apple
contribuyen a la acción por el clima (ODS 13) y a la producción y consumo
responsables (ODS 12).
Conclusión
El impacto de la gestión de imagen va más allá de la estética; se trata de una
estrategia integral que refleja el compromiso de una organización con la sociedad y
el medioambiente. Tanto las entidades públicas como las privadas deben continuar
evolucionando sus prácticas visuales para fortalecer su responsabilidad social y
contribuir de manera efectiva al desarrollo sostenible.
Referencias
Apple Inc. (2013). Apple Identity Guidelines for Channel Affiliates and Apple-Certified
Individuals. Apple. Recuperado de
[Link]
FedEx. (s.f.). FedEx Corporate Identity Quick Reference Guide. FedEx. Recuperado
de [Link]
NASA. (s.f.). NASA Brand Guidelines. NASA. Recuperado de
[Link]
Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura
(UNESCO). (2022). Normas gráficas para la utilización del logotipo en el marco de
la conferencia mundial MONDIACULT 2022. UNESCO. Recuperado de
[Link]
