Elementare Typographie
1. La nueva tipografía está orientada hacia la función.
2. La función de cualquier pieza de tipografía es la comunicación [a partir de los medios
que le son propios]. La comunicación debe aparecer en la forma más breve, simple y
urgente.
3. Para que la tipografía pueda atender fines sociales, se requiere la organización
interna de su material [ordenación del contenido] y su organización externa [los medios
de la tipografía configurados en relación los unos con los otros].
4. La organización interna es la limitación a los medios elementales de la tipografía:
letras, números, signos y corondeles obtenidos de la caja o las máquinas de
composición. En el mundo actual, la imagen exacta [la tipografía] también pertenece a
los medios elementales de la tipografía [typo-foto]. La forma elemental de la letra es la
grotesca o sans serif en todas sus variantes: fina, medium y negrita; desde la estrechada
a la expandida […] Se puede economizar extraordinariamente a partir del uso exclusivo
de letras minúsculas; eliminando todas las mayúsculas. Nuestra escritura no pierde
nada escribiendo sólo en caja baja, al contrario, resulta más legible, fácil de aprender,
más económica: Un sonido, un signo. […] A través del uso altamente diferenciado de
cuerpos y tipos, y sin consideración estética previa alguna, la composición lógica del
texto impreso se hace visible. Las áreas no impresas del papel son elementos
perceptibles de diseñar tanto como las formas verbales impresas.
5. La organización externa es la búsqueda compositiva de los contrastes más intensos
[simultaneidad] a través de formas, tamaños y pesos diferenciados [los cuales deben
corresponder con los valores de su contenido] y la creación de relaciones entre los
valores formales positivos [mancha] y los valores negativos [blanco del papel].
6. El diseño elemental tipográfico consiste en la creación de la relación lógica y visual
entre las letras, las palabras y el texto, la cual queda determinada por las características
específicas de cada trabajo.
7. Con el fin de incrementar el carácter de urgencia de la nueva tipografía, se pueden
utilizar líneas verticales y diagonales como medios de organización interna.
8. La práctica del diseño elemental excluye el uso de cualquier tipo de ornamento. El
uso de corondeles y otras formas elementales inherentes [cuadrados. círculos,
triángulos] deben estar fundamentados convincentemente en la construcción general.
Su uso decorativo-artístico no está en consonancia con la práctica del diseño elemental.
9. El orden de los elementos en la nueva tipografía debería basarse en el futuro en la
estandarización del formato en los papeles según las normas DIN. En particular DIN A4
[210 x 297] debería ser el básico para los papeles de cartas y otros impresos
comerciales.
10. El diseño elemental no es, tanto en tipografía como en otros campos, absoluto ni
excluyente. Ciertos elementos varían a partir de nuevos descubrimientos, como, por
ejemplo, la fotografía, por lo que el concepto mismo de diseño elemental cambiará
necesaria y continuamente.
