Diplomado Publicidad Creativa
Módulo III: Creatividad Publicitaria
Nombre completo: Merian Miguelina Perez solano
Tipo de Actividad: ________________________________________________________________
Después de leer la guía de estudio y participar en la clase sincrónicas conteste las siguientes preguntas:
1. ¿Cuáles son las etapas del proceso creativo?
Las etapas del proceso creativo suelen dividirse en las siguientes fases:
Preparación: En esta etapa, se recopila información y se investiga el problema o tema en
profundidad. Es un período de aprendizaje y acumulación de conocimientos relevantes.
Incubación: Durante esta fase, la mente inconsciente trabaja en el problema. Aunque no se piensa
activamente en la solución, las ideas y la información recopilada comienzan a mezclarse y a
reconfigurarse en el fondo de la mente.
Iluminación: También conocida como "insight" o "eureka", es el momento en que surge una idea
creativa o solución repentina. Es el resultado del trabajo inconsciente durante la incubación.
Evaluación: En esta etapa, se examina y se valora la idea o solución surgida durante la iluminación.
Se considera su viabilidad, eficacia y relevancia para el problema o tema en cuestión.
Elaboración: Aquí se desarrolla y se implementa la idea, refinándola y llevándola a su forma final.
Es un período de trabajo detallado y de perfeccionamiento para hacer que la idea sea práctica y
efectiva.
Estas etapas no siempre ocurren de manera lineal y pueden solaparse o repetirse a medida que se
avanza en el proceso creativo.
2. Aplicas las diferentes etapas utilizadas en el proceso creativo para un
anuncio de prensa de la marca de agua Planeta Azul.
1. Preparación
Investigación de mercado: Recopilar información sobre la marca, su historia, valores y misión.
Investigar el mercado de aguas embotelladas, competidores y tendencias actuales.
Identificación del público objetivo: Determinar a quién va dirigido el anuncio (ej. jóvenes
conscientes del medio ambiente, familias, deportistas, etc.).
Recopilación de material inspirador: Reunir ejemplos de anuncios efectivos en el mismo sector
y en otros, ideas visuales, eslóganes y conceptos que puedan servir de inspiración.
2. Incubación
Reflexión y asimilación: Dejar que la información recopilada se asiente. Permitir que la mente
trabaje de forma inconsciente, combinando y reorganizando las ideas y datos.
Exploración creativa: Tomarse un descanso del problema, participar en actividades que
estimulen el pensamiento lateral como paseos, lectura de literatura no relacionada, etc.
3. Iluminación
Generación de ideas: Momento en que surge una idea o un concepto creativo para el anuncio.
Puede ser un eslogan, una imagen, o un enfoque narrativo.
Concepto creativo: Por ejemplo, la idea de destacar la pureza del agua de "Planeta Azul" con el
eslogan "Tu fuente de pureza" acompañado de una imagen de una fuente de agua cristalina en un
entorno natural.
4. Evaluación
Análisis crítico: Evaluar la idea en términos de viabilidad, impacto, alineación con los valores de
la marca y atractivo para el público objetivo.
Revisión con el equipo: Discutir la idea con colegas, recibir retroalimentación y realizar ajustes
según sea necesario.
Probar el mensaje: Realizar pruebas de concepto con un pequeño grupo del público objetivo si
es posible para obtener su opinión.
5. Elaboración
Diseño gráfico: Trabajar con diseñadores para crear la imagen final del anuncio, seleccionando
colores, tipografía y disposición visual que resalten la pureza y la frescura del agua.
Redacción del texto: Crear el eslogan definitivo y cualquier otro texto necesario para el anuncio.
Ejemplo: "Planeta Azul: Tu fuente de pureza. Agua pura y fresca de las mejores fuentes naturales."
Producción final: Integrar todos los elementos gráficos y textuales en un diseño cohesivo.
Asegurarse de que el anuncio esté listo para su publicación en prensa.
Revisión y ajustes finales: Hacer una revisión final del anuncio para corregir cualquier error y
asegurarse de que cumple con los estándares de calidad de la marca.
Composición de Imagen sugerida
3. Definición de semiótica y poner algún ejemplo.
La semiótica es la disciplina que estudia los signos y los sistemas de signos, y cómo estos se utilizan
para comunicar y crear significado. Esto incluye no solo el lenguaje verbal, sino también signos
visuales, auditivos, gestuales y otros códigos simbólicos. La semiótica analiza cómo los signos
representan objetos, ideas y conceptos y cómo se interpretan en diferentes contextos culturales y
sociales.
Ejemplo de Semiótica
Análisis de un logotipo de marca:
Tomemos el logotipo de la marca "Nike" como ejemplo.
Signo: El logotipo de Nike, conocido como el "Swoosh".
Significado denotativo: El "Swoosh" es una simple línea curva.
Significado connotativo: El "Swoosh" representa movimiento, velocidad y dinamismo. En el
contexto de la marca Nike, sugiere acción, rendimiento y éxito en el deporte. También se asocia con
el eslogan "Just Do It", reforzando la idea de superación y motivación.
Código cultural: En la cultura deportiva global, el "Swoosh" se ha convertido en un símbolo
icónico que evoca calidad, innovación y liderazgo en el mercado de artículos deportivos.
Intertextualidad: Las campañas publicitarias de Nike, patrocinando atletas de élite y eventos
deportivos, han contribuido a la interpretación del "Swoosh" como un signo de excelencia y
aspiración.
Contexto histórico: Desde su creación en 1971, el "Swoosh" ha sido consistente en su diseño, lo
que ha permitido a Nike construir una identidad de marca fuerte y reconocible mundialmente.
En resumen, la semiótica del logotipo de Nike revela cómo un simple diseño gráfico puede cargar
un profundo significado y convertirse en un poderoso símbolo de identidad y aspiración en el ámbito
deportivo y cultural.
4.Técnica organizada, explique que son las técnicas organizadas, poner
ejemplo
Las técnicas organizadas en la publicidad son métodos estructurados y sistemáticos utilizados para
planificar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias de manera eficiente y efectiva. Estas técnicas
ayudan a coordinar esfuerzos, optimizar recursos, y asegurar que los mensajes lleguen al público
objetivo de la forma más impactante posible.
5. ¿Qué son las figuras retóricas en el mensaje publicitario y
clasifíquelas?
Las figuras retóricas son recursos del lenguaje que se utilizan para embellecer o dar énfasis a un
mensaje. En el anuncio publicitario que observaste, se pueden identificar las siguientes figuras
retóricas:
Metáfora:
“La tendencia Súper Especial”: Aquí se compara la combinación de tostones con salami con una
tendencia especial, sugiriendo que es algo muy popular y deseable.
Juego de palabras:
“#NuestroTrendencia”: Este hashtag combina las palabras “nuestro” y “tendencia” para crear un
término único que resalta la popularidad del producto y lo hace memorable.
Hipérbole:
“Súper Especial”: El uso de “súper” exagera la cualidad especial del producto, haciéndolo parecer
más atractivo.
Las figuras retóricas son técnicas de lenguaje que se utilizan para crear un efecto
estético, persuasivo o emotivo en la comunicación. En la publicidad, las figuras
retóricas se emplean para captar la atención del público, hacer que el mensaje sea más
memorable, y persuadir a los consumidores de manera efectiva. Estas técnicas ayudan a
destacar los atributos del producto o servicio y a conectar emocionalmente con el
público objetivo.
Clasificación de las Figuras Retóricas en la Publicidad
1. Figuras de Dicción: Relacionadas con el sonido y la estructura de las palabras.
o Aliteración: Repetición de sonidos consonánticos en palabras cercanas.
▪ Ejemplo: "Pepsi, el poder de la perfección."
o Anáfora: Repetición de una palabra o frase al principio de varios versos
o frases.
▪ Ejemplo: "Porque tú lo vales. Porque tú lo mereces. Porque tú
eres única." (L'Oréal)
2. Figuras de Significado: Alteran el significado habitual de las palabras.
o Metáfora: Comparación implícita entre dos cosas diferentes.
▪ Ejemplo: "Red Bull te da alas."
o Símil: Comparación explícita utilizando "como" o "parece".
▪ Ejemplo: "Tan fresco como una mañana de primavera."
(desodorante)
o Metonimia: Sustitución de un término por otro con el que tiene una
relación de contigüidad.
▪ Ejemplo: "Tómate una Coca-Cola" (donde "Coca-Cola" puede
referirse a cualquier refresco de la marca)
3. Figuras de Construcción: Relacionadas con la forma en que se organizan las
palabras y frases.
o Elipsis: Omisión de elementos de una frase sin que se altere su
comprensión.
▪ Ejemplo: "Más por menos" (oferta)
o Hipérbaton: Alteración del orden normal de las palabras en una oración.
▪ Ejemplo: "A tus pies, el mundo" (zapatos)
4. Figuras de Pensamiento: Relacionadas con las ideas y emociones transmitidas.
o Hipérbole: Exageración desmesurada de una cualidad o acción.
▪ Ejemplo: "El mejor café del mundo" (café)
o Ironía: Expresión de una idea mediante el uso de palabras que significan
lo contrario.
▪ Ejemplo: "¡Qué rápido! Solo 3 horas de espera." (sarcasmo en
una queja de servicio)
o Personificación: Atribuir cualidades humanas a objetos inanimados o
abstractos.
▪ Ejemplo: "El sol sonríe cada mañana" (protector solar)
5. Figuras de Imagen: Crean una representación visual o sensorial en la mente del
receptor.
o Imágenes sensoriales: Descripciones que apelan a los sentidos.
▪ Ejemplo: "Disfruta del crujido y frescura en cada bocado."
(cereal)
o Símbolos: Uso de un objeto o imagen que representa otra cosa más allá
de su significado literal.
6. ¿Qué es un brief creativo y cuál es su importancia en la comunicación
publicitaria?
Un brief creativo es un documento fundamental en el proceso de desarrollo de una campaña
publicitaria. Sirve como una guía clara y concisa para los equipos creativos, delineando los
objetivos, estrategias y parámetros de la campaña. El brief creativo contiene toda la información
necesaria para que los creativos comprendan plenamente el contexto del proyecto y produzcan
contenido que esté alineado con las metas y la visión del cliente.
Es importante porque proporciona una base sólida sobre la cual se puede construir una campaña
publicitaria exitosa, asegurando que todos los esfuerzos estén alineados y orientados hacia el logro
de los objetivos del cliente.
7. ¿Elabore un brief creativo para una marca x tomando en
consideración los pasos utilizados en dicho proceso?
Brief Creativo para la Marca "EcoFresh"
Cliente: EcoFresh
1. Antecedentes del Proyecto:
EcoFresh es una nueva marca de productos de limpieza ecológicos y sostenibles que quiere
posicionarse como líder en el mercado de productos de limpieza ecológicos y concienciar al público
sobre la importancia de utilizar productos respetuosos con el medio ambiente.
2. Objetivo de la Campaña:
Incrementar la conciencia de marca en un 40% en los próximos seis meses.
Aumentar las ventas en un 25% durante el mismo período.
3. Público Objetivo:
Adultos de 30-50 años, con ingresos medios a altos.
4. Propuesta de Valor:
EcoFresh ofrece productos de limpieza efectivos, seguros para el hogar y el medio ambiente, con
ingredientes naturales y envases reciclables.
5. Mensaje Clave:
"Limpieza profunda, conciencia verde: EcoFresh cuida de tu hogar y del planeta."
6. Tono y Estilo:
Amigable, inspirador, confiable y ecológico.
7. Medios y Canales de Comunicación:
Redes Sociales: Publicaciones y anuncios en Instagram, Facebook y Twitter.
Publicidad en Línea: Banners en sitios web ecológicos y blogs de estilo de vida sostenible.
Anuncios Impresos: En revistas de salud, hogar y medio ambiente.
8. Competencia:
Otras marcas de productos de limpieza ecológicos como Seventh Generation y Method, que también
promueven productos naturales y sostenibles.
9. Presupuesto: $150,000 para seis meses.
Cronograma:
Agosto: Investigación de mercado y desarrollo de contenidos.
Septiembre: Lanzamiento de la campaña en redes sociales.
Octubre - Diciembre: Publicidad en línea e impresa, y participación en eventos.
Enero: Evaluación de resultados y ajustes de la campaña.
10. Indicadores de Éxito:
8. ¿Qué significa la lingüística en la comunicación publicitaria?
La lingüística en la comunicación publicitaria se refiere al estudio y uso del lenguaje
en los mensajes publicitarios, considerando cómo las palabras, frases y estructuras
lingüísticas pueden influir en la percepción, el comportamiento y la decisión de
compra del consumidor. La lingüística se convierte en una herramienta esencial
para diseñar mensajes persuasivos, claros y efectivos que conecten emocionalmente
con el público objetivo.
9.Observe un anuncio publicitario en las redes sociales e identifique las frases lingüísticas
“Los tostones con Salami Induveca”: Destaca el producto principal.
“Las palabras Súper Especial”: Sugiere que es una combinación popular,especial y poderosa.
“#NuestroTrendencia”: Un hashtag que juega con las palabras “nuestro” y “tendencia”
para resaltar la popularidad del producto.
10.Realice una captura de pantalla del anuncio analizado
¡¡Éxitos!!
