Ideas y probl
Taller de Metodología de Investigación 5220
Integrantes:
Alejandra Rodriguez 32221326
Stephanie Rivera 31641620
Claudia Judith Rosales 32451276
Nilvey Santos 52011025
Licenciada Ana Maldonado
Tegucigalpa M,D,C.
IDEAS DE INVESTIGACIÓN
Fuente 1: Sitio web HCH
Idea: “El impacto de la deportación en la reinserción social y económica de hondureños
retornados desde [Link].”
Fuente 2: Revista Forbes Centroamérica
Idea: “La influencia de los influencers hondureños en la decisión de compra de los
consumidores jóvenes”
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Título:
"La influencia de los influencers hondureños en la decisión de compra de los consumidores
jóvenes"
Objetivo General
Analizar cómo los influencers hondureños afectan la decisión de compra de los
consumidores jóvenes en redes sociales.
Objetivos Específicos
Identificar las principales plataformas donde los jóvenes hondureños siguen a influencers.
Determinar qué tipo de contenido genera mayor impacto en la intención de compra.
Evaluar la credibilidad y nivel de confianza que los consumidores tienen en los
influencers hondureños.
Preguntas de Investigación
1) ¿Cuáles son las plataformas más utilizadas por los jóvenes hondureños para seguir
a influencers?
2) ¿Qué tipo de contenido publicitario influye más en la decisión de compra?
3) ¿Los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers
hondureños?
4) ¿Qué características tienen los influencers más influyentes en Honduras?
5) ¿Cuál es la relación entre la frecuencia de publicaciones de un influencer y su
impacto en la decisión de compra?
6) ¿Los jóvenes hondureños prefieren influencers nacionales o internacionales para
tomar decisiones de compra?
7) ¿En qué categorías de productos tienen mayor influencia los influencers
hondureños?
8) ¿Qué estrategias utilizan las marcas para aprovechar la influencia de los creadores
de contenido en redes sociales?
9) ¿Existe una diferencia de impacto entre microinfluencers y macroinfluencers en
Honduras?
10) ¿Cómo afecta la autenticidad percibida de un influencer en la credibilidad
de sus recomendaciones?
Justificación
En la actualidad, las redes sociales han transformado la manera en que las marcas interactúan con los
consumidores, siendo los influencers una de las estrategias más utilizadas en el marketing digital. En
Honduras, el crecimiento de influencers en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube ha generado
un impacto significativo en las decisiones de compra de los jóvenes, quienes representan una parte crucial
del mercado consumidor.
Este estudio es relevante porque permitirá comprender cómo los influencers afectan el comportamiento de
compra, qué tipo de contenido genera mayor impacto y hasta qué punto la confianza y credibilidad de
estos creadores de contenido influyen en la percepción del consumidor. Además, los hallazgos
contribuirán a la toma de decisiones de empresas y marcas que buscan mejorar sus estrategias de
marketing digital, optimizando sus inversiones en publicidad y aumentando su efectividad en el mercado
hondureño.
Desde el punto de vista académico, este estudio enriquecerá la literatura existente sobre marketing de
influencia en el contexto local, proporcionando un análisis basado en evidencia que puede servir de
referencia para futuras investigaciones.
Viabilidad
Este estudio es viable porque se basa en un fenómeno de actualidad con amplia presencia en plataformas
digitales, lo que facilita la recopilación de información a través de encuestas, entrevistas y análisis de
contenido en redes sociales. Además, el acceso a datos secundarios de estudios previos sobre marketing
digital en Honduras y Latinoamérica permitirá contextualizar los hallazgos.
El estudio puede realizarse con recursos accesibles, como herramientas de encuestas en línea (Google
Forms, Typeform). Asimismo, se cuenta con una población objetivo claramente identificada: jóvenes
consumidores hondureños que utilizan redes sociales y siguen a influencers, lo que simplifica la
delimitación del estudio.
En términos de tiempo y logística, la investigación puede desarrollarse en un período razonable,
dividiéndose en fases de recolección, análisis e interpretación de datos sin requerir inversiones
económicas significativas. Por lo tanto, el estudio es factible tanto metodológicamente como en términos
de recursos, asegurando resultados aplicables y relevantes para la industria y la academia.
Bibliografía
Forbes Centroamérica. (2025). El impacto de las redes sociales en el comportamiento del
consumidor en Honduras. Recuperado de
[Link]
HCH. (2025, 3 de febrero). Arriba vuelo con 125 hondureños deportados desde Estados Unidos.
Recuperado de [Link]
estados-unidos/?
fbclid=IwY2xjawIOHDZleHRuA2FlbQIxMQABHVb97kDxuJnTvzKT1WV0eenjYFE5xBbL1
HkUQBvKB4m3zAtsfv41Ofn-BA_aem_AsZ1EOMzjLt3hY6DavDuUQ&sfnsn=wa
