La «casta» y los «argentinos de bien»:
narrativa electoral de Javier Milei
Andrea Ariza
Resumen Destacado:
En 2023, Javier Milei fue electo presidente de Argentina, desafiando el
escepticismo de ciertos sectores políticos. Su ascenso comenzó en 2016
con su participación en el programa "Animales sueltos", donde su estilo
carismático lo convirtió en un fenómeno mediático. Milei criticó a la "casta
política", culpándola de la crisis del país, y se posicionó como un outsider,
convocando a los "argentinos de bien" a unirse a su causa.
El artículo propone analizar la narrativa electoral de Milei en sus spots
oficiales, centrándose en cómo se presenta, cómo define a su adversario
(la "casta") y cómo define a su ciudadano ideal. Se empleará un enfoque
cualitativo y descriptivo, analizando el contenido de sus mensajes entre
agosto y noviembre de 2023.
Introducción:
En las últimas décadas, los líderes políticos han cobrado protagonismo,
especialmente en campañas electorales, convirtiéndose en símbolos de
demandas ciudadanas insatisfechas. Javier Milei, economista libertario y
actual presidente de Argentina, emergió como figura clave tras su
participación en programas de televisión, donde diagnosticó la crisis
económica y responsabilizó a la "casta política".
Su éxito mediático llevó a la creación de su partido, La Libertad Avanza, y
a su elección como diputado en 2021. Milei se presentó como un outsider
al sortear su salario legislativo, diferenciándose de la clase política
tradicional.
El artículo examina su narrativa electoral, compuesta de relatos que
refuerzan su condición de representante. Analiza cómo se presenta a sí
mismo, el tipo de ciudadano que aspira a representar (los "argentinos de
bien"), y sus diagnósticos sobre la situación económica y política. A través
de un análisis cualitativo de sus spots y afiches de campaña, se concluye
que Milei se enfoca en su experiencia técnica como economista, critica el
legado de los gobiernos anteriores, y propone un cambio radical hacia un
modelo económico liberal, el fin de la corrupción y una política de
seguridad punitiva.
Narrativa representativa: cómo convencer a partir del relato
político
El artículo aborda el liderazgo político desde una perspectiva
constructivista estructuralista, definiéndolo como un proceso en constante
construcción influenciado por el contexto y las relaciones con seguidores,
ciudadanos y adversarios. Se destaca la importancia de la representación
como un proceso dinámico, donde cada líder desarrolla estrategias
narrativas para proyectar su imagen y obtener legitimidad.
En la última década, el liderazgo político ha estado marcado por la
mediatización y la personalización, lo que ha llevado a que los ciudadanos
se identifiquen más con líderes individuales que con partidos. Las
narrativas se convierten en herramientas clave para atraer y persuadir a
los votantes, creando identidades políticas y cohesión social.
El artículo introduce la narrativa representativa, que consiste en relatos
coherentes que los líderes utilizan para definirse, representar a una
comunidad y proyectar un futuro. Se identifican tres niveles de narrativa:
individual, ciudadano y colectivo, cada uno con sus propias características
y objetivos. Además, se menciona el uso del storytelling como técnica
eficaz en la comunicación política, cuyo impacto depende del contexto en
el que se presenta.
En resumen, el liderazgo político contemporáneo se fundamenta en
narrativas que buscan conectar con los ciudadanos y legitimar la
representación, siendo crucial su adecuación al contexto social y político.
Es importante destacar que, al interior de la comunicación
política, la técnica del storytelling es un instrumento bastante
utilizado ya que a partir de ella el dirigente plantea un principio,
un desarrollo y un fin, plantea una confrontación y una
resolución. Un relato constituye una novela del poder (D’Adamo y
García Beaudoux, 2016). Los efectos que produzcan estas
historias o narrativas obedecerán al escenario o contexto
particular. Es decir, depende de «quién cuenta la historia, quién
la escucha, dónde están, por qué están allí y cuándo» (Ganz,
2014: 247).
Metodología
La metodología del análisis es cualitativa y descriptiva, centrada en el
análisis de contenido de cuatro spots electorales de Javier Milei. Se
definen cuatro categorías de análisis basadas en la narrativa:
1. Narrativa individual: definiciones de sí mismo.
2. Narrativa ciudadana: definiciones del interlocutor.
3. Diagnóstico: evaluación de la situación actual.
4. Programa político: presentación de propuestas.
Los spots, regulados por el Sistema de Administración de Campañas
Electorales (SACE), fueron difundidos en diferentes momentos de la
campaña electoral de 2023. Cada uno tiene una duración estándar y un
texto de entre 100 y 200 palabras, con un enfoque en visibilidad
proporcional para todas las agrupaciones políticas.
El análisis incluyó la creación de un texto único con el discurso y
segmentación de imágenes, categorizando frases relacionadas con la
autodefinición, el ciudadano, el diagnóstico y el programa político. Se
observó que el "programa político" fue la categoría con más frases (17),
mientras que la "definición de sí mismo" fue la menos utilizada (3)
La matriz de análisis también consideró aspectos visuales, como la
presencia de personajes y la ambientación. Javier Milei se destacó en los
spots, con una centralidad visual y uso de colores neutros. Finalmente, se
integraron contextos adicionales de prensa y redes sociales para
comprender mejor la narrativa electoral.
Narrativa electoral de Javier Milei: el outsider
El fragmento analiza la narrativa electoral de Javier Milei, destacando la
importancia del nivel individual en la construcción de su identidad como
líder. Según Goffman y Ricoeur, los líderes cuentan su historia personal y
profesional para transmitir su identidad y valores. Milei se presenta como
un outsider del sistema político, emergiendo como figura mediática desde
2016, gracias a su conocimiento en economía, lo que le ha permitido
conectar con el público, especialmente con los jóvenes.
Su rol como experto económico se refleja en sus intervenciones en
televisión y en su canal de YouTube, donde comparte diagnósticos y
soluciones a problemas económicos. En sus spots electorales, enfatiza su
propuesta de acabar con la inflación, respaldada por su expertise.
Además, se posiciona como un "león" que lucha por devolver la libertad a
los ciudadanos, comunicándose directamente con ellos y diferenciándose
de la clase política tradicional.
«Soy Javier Milei. Economista. Liberal libertario. Soy especialista
en crecimiento económico con y sin dinero. Sé cómo hacer crecer
una economía, sé cómo terminar con la pobreza. Y sobre todo sé
cómo exterminar la inflación(...).»3.
Javier Milei define a la oposición como «la casta» descrita por él mismo
como los políticos ladrones, los empresarios prebendarios, los sindicatos
entregadores, los micrófonos ensobrados y los profesionales funcionales.
El kirchnerismo aparece en su spot electoral previo a la elección general,
como:
«La versión más burda de la casta política que tenemos que
desterrar. El poder de terminar con este flagelo kirchnerista está
en tus manos».
En contraposición, Javier Milei busca presentarse como un león valiente,
que viene a devolver la libertad a las personas. Justamente por eso mismo
se mete en el barro de la política y que va a pelear con las ratas como
caracteriza a parte de «la casta».
En Javier Milei y, a diferencia de Mauricio Macri, no hay una
profundización de la dimensión íntima de su historia de vida. En su
campaña del año 2015, Macri había reforzado este aspecto como modo de
acercarse a una porción de la población que lo observaba como alguien
lejano (Ariza, 2016). Milei apela a la cercanía a partir de un estilo simple
basado en el uso de trajes y en su presentación profesional.
Narrativa ciudadana: «los argentinos de bien»
En el segundo nivel de las narrativas representativas, la narrativa
ciudadana se centra en cómo los líderes construyen representaciones de
los ciudadanos que aspiran a representar. Seleccionan y encuadran
historias ciudadanas, resaltando valores compartidos que los acercan a su
público. Según Saward, la representación es un proceso bidireccional: los
líderes muestran sus capacidades para representar, mientras que también
retratan a sus electores de formas específicas.
Milei, desde 2021, se dirige a ciudadanos que se sienten ignorados por la
clase política, estableciendo una dicotomía entre "argentinos de bien" y
aquellos que dependen del Estado, como los beneficiarios de subsidios sin
contraprestación laboral. Así, Milei crea una conexión con un público que
busca ser escuchado y cuyos intereses no están siendo atendidos.
En su primer spot electoral, Javier Milei llama a los "argentinos de bien" a
imaginar una Argentina diferente. Estos ciudadanos son descritos como
"honestos", trabajadores, jóvenes que emigran en busca de mejores
oportunidades, padres que desean un futuro próspero para sus hijos y
jubilados que quieren disfrutar de su esfuerzo. En contraste, Milei
presenta a "los corruptos", que viven del trabajo ajeno y ponen en peligro
la seguridad.
Su narrativa apela a ciudadanos desencantados con la política y que
perciben al Estado como corrupto y sin respuestas. Resalta a
emprendedores que buscan ser "arquitectos de su propio destino", un
discurso que recuerda las campañas de Mauricio Macri. Milei y su equipo
se posicionan como defensores de estos ciudadanos esforzados, que
sienten que el Estado los ahoga con impuestos y no los protege.
Narrativa colectiva: la equivocación del camino y el regreso a la
senda prometida
En la narrativa colectiva, los líderes realizan un diagnóstico de la realidad
de la comunidad que representan, identificando causas y responsables de
la situación actual. A partir de este análisis, trazan una visión histórica y
proponen un "horizonte" futuro, que es un modelo de país alcanzable a
través de políticas públicas específicas.
Este horizonte refleja la esperanza del líder sobre el futuro de la sociedad
y está impregnado de valores y creencias que guían sus objetivos y
estrategias. La habilidad de un líder para articular y comunicar esta
perspectiva futura es crucial, ya que les permite movilizar a la comunidad
hacia el cambio deseado. En resumen, la narrativa colectiva combina la
identificación de problemas actuales con una visión optimista y
estructurada de lo que se puede lograr.
El horizonte a futuro en la narrativa colectiva es una afirmación ideológica
que representa el futuro deseado por el líder y es crucial para impulsar el
cambio y simplificar su propuesta. Este horizonte ayuda a establecer
objetivos a corto, mediano y largo plazo, y su naturaleza puede ser
positiva o negativa, dependiendo del trasfondo ideológico del líder y del
contexto social.
Los líderes, para comunicar este horizonte, realizan diagnósticos sobre la
situación actual y ofrecen visiones sobre el pasado y el futuro. En las
narrativas colectivas, se observa una diferenciación política clara con
respecto al gobierno que buscan reemplazar, lo que refuerza la identidad
partidaria del líder y moviliza a sus seguidores.
En los spots electorales de Javier Milei, la narrativa colectiva destaca,
enfatizando la necesidad de un cambio hacia una "Argentina distinta" y
fundamentando este cambio en su diagnóstico de un país empobrecido.
En su spot electoral previo a las elecciones del 22 de octubre de 2023,
Milei y Villarruel se dirigen a la cámara con un tono serio para comunicar
su mensaje.
Javier Milei: Los argentinos necesitamos un cambio de raíz. Hace
décadas que tenemos un modelo empobrecedor, donde a los
únicos que les va bien es a los políticos.
Victoria Villarruel: una Argentina imposible, imposible trabajar,
imposible llegar a fin de mes, imposible progresar, imposible salir
a la calle.
Javier Milei presenta un diagnóstico claro de la situación económica y
social de Argentina, argumentando que el país ha seguido un modelo
empobrecedor debido a un desvío en su camino hacia el desarrollo. Este
modelo se caracteriza por problemas de inflación y seguridad, y Milei
señala a "la casta" como los responsables de esta crisis.
En sus spots electorales, Milei convoca a los "argentinos de bien" a
abandonar el kirchnerismo y su modelo, enfatizando un llamado al
cambio. Sentado frente a la cámara con la bandera argentina de fondo,
denuncia décadas de fracaso, corrupción e inseguridad, instando al
público a votar por una nueva dirección.
Su propuesta incluye una transformación radical que promete terminar
con la clase política actual y regresar a una Argentina "libre y pujante". En
sus mensajes, Milei pinta un futuro donde la inflación sea solo un recuerdo
y la seguridad esté garantizada.
A medida que avanza la campaña electoral, Milei intensifica la
polarización, especialmente en su enfrentamiento con el kirchnerismo. En
su último spot antes de la segunda vuelta, combina su mensaje con
imágenes en blanco y negro que muestran la pobreza y la precariedad,
asociando estos problemas con los líderes de la "casta", como Sergio
Massa y Cristina Fernández de Kirchner, reforzando su llamado a la acción
y al cambio.
En su spot final, Javier Milei presenta un horizonte a futuro visualmente
impactante, simbolizado por el acto de abrir los ojos. Este cambio implica
terminar con la inflación, asegurar un futuro para los hijos, mejorar la
seguridad y aumentar las jubilaciones. Su visión de un futuro salvado
incluye recuperar el orgullo nacional y escribir una "nueva historia" para
Argentina.
Milei encarna un punto de inflexión en la historia del país, destacando la
libertad como un valor esencial a proteger de "la casta", especialmente
del kirchnerismo, y de un Estado que agobia a los ciudadanos con
impuestos. Su discurso muestra similitudes con la campaña de Fernando
de la Rúa en 1999, donde también se culpaba a los políticos corruptos de
la crisis económica, y donde él se presentaba como una opción diferente.
Ambos comparten el lema "el que las hace, las paga", enfatizando una
política de control y castigo para los delitos.
Palabras finales
Javier Milei construyó una narrativa electoral centrada en tres elementos
clave. Primero, su discurso se fundamentó en la crisis económica de
Argentina, que generó desconfianza hacia la política tradicional.
Aprovechó esta situación para posicionarse como la antítesis de la "casta"
política, presentándose como un outsider con una sólida trayectoria como
economista, lo que le permitió abordar la demanda de soluciones
económicas y la reducción de la inflación.
En segundo lugar, Milei se dirigió a los "argentinos de bien", creando una
imagen de ciudadano trabajador que contrasta con su "otro" antagónico,
definido por la corrupción y el delito. Este enfoque le permitió forjar una
conexión emocional con su público, presentándose como un defensor de
sus intereses.
Finalmente, su narrativa colectiva prometió un cambio radical hacia un
pasado glorioso, donde Argentina era un país rico y lleno de
oportunidades. Esta visión se basa en una crítica al Estado y promueve
una ideología neoliberal y meritocrática. Su discurso refleja
transformaciones en la política argentina desde el kirchnerismo y es un
reflejo de la creciente polarización. Milei logró canalizar el descontento
ciudadano, ofreciendo una propuesta de cambio que resonó
electoralmente.
