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125 vistas32 páginasCULTURA DIGITAL 2.modulo 2
El documento aborda la creatividad digital y la importancia de diseñar contenidos digitales utilizando técnicas y métodos tecnológicos. Se exploran conceptos como la teoría del color, la psicología del color y su aplicación en el marketing digital, así como diversas metodologías de investigación digital. Además, se destaca la relevancia de los colores en la vida cotidiana y su impacto en la percepción y comportamiento de los usuarios.
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El documento aborda la creatividad digital y la importancia de diseñar contenidos digitales utilizando técnicas y métodos tecnológicos. Se exploran conceptos como la teoría del color, la psicología del color y su aplicación en el marketing digital, así como diversas metodologías de investigación digital. Además, se destaca la relevancia de los colores en la vida cotidiana y su impacto en la percepción y comportamiento de los usuarios.
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Creatividad Digital
Aprendizajes de trayectoria
4. Disehay elabora contenidos digitales mediante técnicas, métodos, y recursos tecnol6gicos para fortalecer
su creatividad e innovar en su vida cotidiana,
Progresiones de aprendizaje
3. Conoce la teoria del color y metodologia del disefio para la elaboracién de contenidos digitales para sus
actividades académicas yy cotidianas de acuerdo a su contexto.
4. Conoce y aplica técnicas y métodos de investigacién digital como cyber etnografia, andlisis del contenido
en linea, focusgroup (grupo de foco) online, entrevista online en la metodologia digital, métodos de inves-
tugacién cualitativa online (MICO), entrevista asistida por computadora, analisis de redes sociales (ARS)
para buscar, recopilar, extraer, organizar y analizar informacién de la situacién, fenémeno o problematica
de su interés conforme a su contexto y recursos.
5, Representa la solucién de la situacién, fend meno problematica a través de paginas web (hosting u hos-
pedaje, dominio, ftp, usuarios, contrasefias}, con el lenguaje de Marcas -Hyper Text MarkupLanguage 0
HTML.
Relacién del médulo con los Recursos Sociocognitivos, Recursos Socioemocionales y
Ambitos de Formacién Socioemocional del Marco Curricular Comin para la Educacion
Media Superior (MCCEMS) 2023.
peer. ies
méputo 2
Escaneado con CamScanner Cultura Digitat
Introduccion
‘ese mundo digital
a ee
clei)
Ute Melle
eel serach asiit
Colestly
32
Greatividad
Digital
Metodosde
Investigacion Digital
Gyberetogratia
Focus eroup
"Nuestra vida diaria esta inluenciada por lo digital, cuando nos conectamos a internet, o jugamos video
juegos en linea con otras personas, o nos conectamos a una video llamada estamos transportandonos a
En este modulo, conocerds la teorla del color, la metodologia de como se disefian los contenidos digitales,
las técnicas y métodos de investigacién digital.
‘Ademés, se revisaran algunas presentaciones de solucién de la situacién, fenémeno o problematica a tra~
vvés de paginas web y el lenguaje de Marcas-Hyper Text Markup Language.
Darlene
Waeeinia Lidl
Pian
ClemteelPx tc)
Escaneado con CamScanner méputo 2
reatividad Digital
Exploractény diagnostica
L Observa las siguientes imagenes y escribe a la derecha de cada una lo que representa para ti. Al
finalizar puedes intercambiar opiniones con tus compafieros de clase. |
=—_~
>
MépuLo 2
Il. Lee cada una de las cuestiones y contesta correctamente:
1, gSabes quién descubrié la existencia de los colores?
2. @Por qué crees que se deben clasifican los colores?
3. ¢Conoces el significado de algin color?
33
Escaneado con CamScanner méputo2
Cultura Digital tt
Construye tu proyecto transversal
Pata este proyecto vamos aponer en prictica mucho deo que ya conoces acerca de faUAC de cultura digital por ello.
van a elaborar una pagir
jina web en equipo, se apoyaran de otras UAC para elegir el tema donde se pueda dar solucién,
tender una problemitica o difundir la cultura de su comunidad.
Figura
espectro vise estaregin del
cespecr eectromagetico quel jo
mano es apa prc
34
El color / Teoria del color
Elcolor en sino existe, no es una caracteristica del objeto, es més una apreciacién
subjetiva nuestra, Por tanto, podemos definilo como, una sensacién que se pro-
duce en respuesta a la estimulacién del ojo y de sus mecanismos nerviosos,
por la energia luminosa de ciertas longitudes de onda.
Es un hecho de la visién que resulta de las diferencias de percepciones del ojo a
distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el“espectro™ de luz
blanca reflejada en una hoja de papel
Ondas de radio
Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda est comprendida entre los
400 y los 700 nanémetros; mas ali de estos limites siguen existiendo radiaciones,
pero ya no son percibidos por nuestra vista. Lo que ocurre cuando percibimos un
objeto de un determinado color es quela superficie de ese objeto refleja una parte
del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las dermis
La luz blanca esté formada por tres colores basicos: rojo intenso, verde y azul. Por
ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, esté absorbe el verde y el azul, y refleja
elresto dea luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. Este fend-
‘meno fue descubierto en 1666 por Isaac Newton, que observé que cuando un haz
de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se dividia en un espectro de
colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, fil y violeta.
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Creatividad Digital
Figura22
Elcolor es un elemento basico ala hora de elaborar un mensaje visual. Muchas ve-_Lescelaesbrilantesy sates
it como el magenta, azul eléctrico y
es, el color no es un simple atributo que recubre a forma de las cosas en busca de nedlnuemaaudeiioy
la fidelidad reproducida. eos web de 2003
‘Aprender a ver el color y obtener una interpretacién de sus propiedades inherentes
ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste en
las distintas aplicaciones graficas que hagamos.
MODULO 2
Circulo cromatico
£1 ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden ademas emplear
tres dimensiones fisicas del color para relacionar experiencias de percepcién con
propiedades materiales: saturaci6n, brillantez y tono.
El circulo cromatico:
los sive para observar la organizacién basica y la interrela-
ién de los colores. También lo podemos emplear como forma para hacer la selec-
2°
cién de color que nos parezca adecuada a nuestro disefio.
Got
Figra23
{cl coms es wna reresentacibn rdenada yc de
Inscolesde acura consu matzo.
35
Escaneado con CamScanner 36
Cultura Digitat
Podemos encontrar diversos circulos de color, pero el que aqui vernos esté corn-
puesto de 12 colores basicos, dentro encontramos el negro, que se produce gracias
ala mezcla de todos ellos. En este citculo cromatico podemnos encontrar
+ Los colores primarios: rojo, azul y amarillo; el circulo funciona de adentro
hacia afuera, siendo los del centro los primarios.
+ Los secundarios: Verde, violeta y naranja; estos surgen de la combinacién
por partes iguales de los colores primarios, vers en el circulo que cada color
aparece entre los colores que se combinaron para crearla,
+ Los terciarios: Rojo violeta, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul violeta; la tercer linea de color del circulo y a es-
tos colores se les denominan, colores terciarios y estos colores van surgjendo
de la mezcla de un color secundario con un primario pero en diferentes can-
tidades, por ejemplo: una vez que tenemos el color verde forrmado del azul y
amarillo, tienes la opcién de mezclarlo con amarillo o azul entre mas amarillo,
agregues se volverd un verde amarilento, pero si al contrario a este verde
decides ponerle azul entonces serd un verde azuiado y esto sucede con todos
los colores hasta que el circulo se cierra
Escaneado con CamScanner MODULO 2
Creatividad Digital
+ Los complementarios: Basicamente el color primario que queda frente al
color secundario se les denomina *complementarios" es decir, las combina-
iones complementarias serian, amarillo y morado, verde y rojo y naranja y
azul zy para qué sirven?, bueno, basicamente cuando colocas alguna de estas
combinaciones es dificil no llamar la atencién, son colores que cuando estén
juntos saltan mucho a la vista y logran atraer nuestra atencién, no son lo mas
recomendable para los interiores si les soy honesta, pero son muy buenos
cuando se trata de marcas o eventos, quizas incluso sihraces memoria encon-
traras varios en el mercado que utiizan estas combinaciones.
8
3
s
=
37
Psicologia del color
Qué es la psicologia del color?
La psicologia del color es un campo de estudio que esté dirigido a analizar como
percibimos y nos comportamos ante distintos colores, ast como las emociones que
suscitan en nosotros dichos tonos.
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicologia del color, por lo que no hay que
olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretacién y el significado
entre culturas.
Escaneado con CamScanner mépuLo 2
Cultura Digital t
38
La psicologfa del color en la vida cotidiana
Y es que no suena nada rara la afirmacién de que los colores provocan un efecto
emocional en nosotros. De hecho, forman parte de nuestro lenguaje cotidiano. En
otras palabras, es comin hablar de colores célidos, como el rojo, el amarillo 0 el
naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o nega-
tivas (hostiidad y enfado).
También solemos hablar de colores frios, como el verde o el azul, que suelen provo-
car una sensacién de calma pero también tristeza. Ya que todos estamos familia
rizados con estos conceptos, la psicologia del color se emplea en la vida cotidiana,
Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qué colores quieres para tu hogar
porque vas a pasar muchas horas all dentro.
Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cémo te haran sentir las diferentes to-
nalidades: ;Un gris elegante para el salén? Una cocina verde que se asocie a la
primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditacién y quieres una
habitacion blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos
ejemplos de cémo empleamos la psicologia del color casi sin darnos cuenta.
Otros ejemplos son los siguientes:
Blanco: En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hin-
i), el color blanco representa lo puro e inocente, asi como la limpieza, la paz y la
virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que
seva.
‘Amarillo: Representa la uz y el oro, suele relacionarse con la felicidad, la riqueza,
el poder, la abundancia, la fuerza y la accién. No obstante, los investigadores lo
consideran uno de los colores més ambiguos, pues también representa la envidia,
laira y la traicin, La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a
tuna persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies
telativamente pequefias.
Rojo: Se asocia a la estimulacién, la pain la fuerza la revolucién, la virlidad y el
peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la
sangre, que también asociamos a cierta nocién de vitalidad, agresividad y sensacio-
nes extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos y, de
hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos de un modo ligeramente mas
asertivo y extrovertido.
Escaneado con CamScanner mOéoULO 2
Creatividad Digital
‘Naranja: EI naranja se asocia al entusiasmo y la accién. También puede relacio-
narse Con la Iujurla y la sensualidad, con lo divino y la exaltacién. En el mundo del
marketing politico, se suele decir que el naranja es el color mas optimista de todos,
por fo menos en las sociedades occidentales.
‘Azul: El color del cielo y del agua, y representa la tranquildad, la frescura y la inteli-
gencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook
© Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los mas usados por las empre-
sas, Transmite confianza y pureza
Verde: Representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también repre-
senta la accién y lo ecolégico. Los decoradores de interiores coinciden en sefilar
{que una habitacién pintada con un verde suave incita ala relajacin y al bienestar.
Morado: Es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la
sofisticacién y la elegancia. Ademés, se suele asociar este color al misterio, la nos-
talgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad,
precisamente por ese toque de glamour que desprende
Rosa: Es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, delica-
deza, amistad, amor puro, Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenir
&
a
39
Escaneado con CamScanner Cultura Digital
i én ta cultura. Mientras alguna gen.
10 distintas segin la cu!
iene connotaciones un tant gin icra Mer as ara
la tenacidad y la tranquilidad,
Gris:
te percibe este color coma la indeterminacon
cologia del color le dan un significado distinto: la paz.
‘ alo mal
Negro: Tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado
© a la destruccién. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertiidad y el
crecimiento. Debido a su relacién con la oscuridad, el negro simboliza el misterio
y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la
formalidad y la sobriedad
Psicologia del color aplicada al Marketing Digital
MéouLO 2
Con el boom de las plataformas digitales y el aumento de la competencia en este
medio las empresas han modificado su estrategia de marketing digital
£Cémo puedes aplicar la psicologia del color al marketing digital?
1. Elegir de manera minuciosa los colores.
2. Influyen en las emociones y reacciones de los usuarios al momento de
tomar decisiones.
3. Cuando tengas claro el “significado” o el estimulo que provoca cada color,
podras utilizarlo como herramienta
==
4. Recuerda que sélo tienes unos segundos para poder captar su atencién
y los colores pueden ser tus mejores aliados para lograrlo.
5. Elige colores que generen contraste y que ayuden a tus publicaciones a
resaltar entre todas las demas publicaciones.
Toma en cuenta al piblico al que va dirigido, ya que los hombres y las
hb mujeres tienen diferente percepcién de los colores. Los primeros tienden a
Poser mayor tolerancia a lo colores grises y nos les agrada el morado, por
Otro lado, las mujeres muestran desagrado por el color café y los rises y pre-
fieren el color morado, segtin los estudios realizados por Joe Hallock.
w+
La psicologia del color siempre ha sido un tema de estudio por la repercusin que
tienen estos en las emociones humanas y la reaccién que provocan en sus decisio-
rnes de compra.
Escaneado con CamScanner Y es que no solo el marketing convencional ha empleado esta herramienta, con el
boom tecnolégico y las nuevas tendencias en el comportamiento humano, también
Jos colores han tomado un espacio muy importante en el Marketing digital
Enla actualidad las marcas saben que para vender lo que ofrecen necesitan no solo
promocionarse, si no que deben persuadir, crear emociones y establecer fidelidad
con su piblico objetivo
Los humanos somos seres visuales y segin un estudio llamado Impact of Color in
Marketing solo nos toma 90 segundos para crear un juicio sobre un producto 0
servicio y un 85% de los compradores afima que el color del producto es la razén
principal por la que deciden adquitilo.
La influencia de los colores en las redes sociales
Los colores no se podian quedar fuera dentro de una estrategia de social media. Las
publicaciones visuales son cada vez mas importantes para llamar la atencién de
los usuarios.
No en todas las redes sor
es funcionan los mismos colores, por ejemplo
En Facebook y twitter las imagenes con ciertos tonos rojizos 0 anaranjados
tuvieron 2 veces mas reacciones que aquellas en donde predomina el azul, ya que
como sabemos este es el color base en estas redes.
En cambio, en la plataforma de Instagram las imagenes en donde predomina el
color azul tienden a tener hasta 24% mas likes que aquelas fotos con tonos
calidos.
‘O como lo que pasa en Pinterest en donde las imégenes llenas de colores vibran-
tes tienen mayor reaccién en comparacion a aquellas fotos monocromaticas.
El ser humano es extremadamente visual
Quien genera contenidos y las estadisticas lo han comprobado que se elige una
buena imagen con colores éptimos para el mensaje que se quiere transmitir, junto
con un texto coherente e inteligente el éxito del post
es mayor.
Cuando se publica algin contenido con una imagen
que no llame la atencién, con mucho contenido y sin
el uso adecuado del color, sin duda el interés de las
personas serd comparativamente bajo.
8 color alcanza las emociones de cada persona y es
vital e importante en la generacién de contenidos e in-
cluso en el proceso de ventas. Y este detalle importan-Figura24
méouto 2
Greatividad Digital
Isaac Newton es el res-
ponsable de la ley de la
gravitacién universal,
del célculo_infinitest
mal, de las leyes de la
dindmica_ y de la rue
a de color que todavia
wtilizan artistas para
[Link]
experimentos, Newton
ees a ta conclusién
de que el roo, amarillo
Y azul eran los colores
Brimarios de los que se
derivan os demas, y fue
el primero en represen-
tarlo con un circulo cro-
mitico.
tea menudo pasa desapercibido en suplanificacién, _‘flsbr ares tate perlite web emma ibs ene an,
41
MéDuLo 2
Escaneado con CamScanner Cuitura Digital
English reading
Leeel siguiente texto de a Teorfa del color (inglés) yrealiza un collage quesea representative.
COLOR THEORY
The ancient theory of color which carried through the
Renaissance, was tha ll colors were mixtures of dark-
ness and ight—black and white. Arsttl, for instance,
held that dark crimson comes from the mistue of black
withsunlightorfirlight.
twas saac Newton who frst fully developed a theory
ofcolorbasedon acolorwheel. Newton hadsplitwhite
lightintoaspectrumby meansof aprismandthenwra-
pped the resulting spectrum around on tselfto create
the color wheel. This led the way tothe now common
notion of red, yellow, andblueas primary colors.
‘What constitutes a primary color was, however dis-
puted. Johann Wolfgang von Goethe held that yellow
ad blue were primary. Newton and Goethe took very
different approaches in thelr study of color. For New-
ton, color theory was something to be scientifically
derived from experimentation ina lab, Goethe, on the
other hand, took a mare experiential and physilogi-
‘alapproach. The theory of primaries was o disputed that came n part from the disconnection between theory and the
tealityof natural pigments which often formed muddied colors when mixed.
‘Theadvent of synthetic colors which could closer approximate simple primaries, spurred a newinterest among artists in
theuse of the olor wheel for mixing palette. tthe samettime, Industialization created afocusnatjuston color theory
butonstandardization of color and color naming.
‘tps ibuchicop edlclledecibits origina
