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© Universidad Europea de Monterrey
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Índice
1 Los Macrocatalizadores de la Internacionalización .................................................... 3
2 El Auge del Comercio Internacional .................................................................................. 4
2.1 Breve Reseña Histórica ................................................................................................ 4
2.2 Factores Determinantes del Comercio Internacional ...................................... 5
3 La Globalización de los Mercados ...................................................................................... 8
3.1 Definición de Globalización de los Mercados ..................................................... 9
3.2 La Globalización y sus Efectos en la Internacionalización ............................ 9
4 Conclusiones ..............................................................................................................................13
5 Referencias Bibliográficas ....................................................................................................13
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total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
Objetivos
• Objetivo 1: Analizar la internacionalización de la empresa considerando esta
decisión como un ecosistema influido por múltiples y complejos factores,
entre los que destacan el comercio internacional y la globalización de los
mercados.
• Objetivo 2: Identificar los factores que configuran al auge del comercio
internacional como uno de los factores clave para entender la
internacionalización de las empresas.
• Objetivo 3: Descubrir las imbricaciones entre la internacionalización de las
empresas y la globalización de los mercados.
1 Los Macrocatalizadores de la Internacionalización
La internacionalización es una estrategia y una decisión empresarial arriesgada
pero que pone a disposición de las empresas grandes oportunidades. A veces se
El auge del comercio internacional
presenta como una necesidad impuesta por el entorno adverso, otras es una
y la consolidación de la
decisión proactiva de la empresa.
globalización de los mercados son
Son muchos los prismas desde los cuales se puede analizar la
dos aspectos fundamentales en el
internacionalización. A nosotros nos interesa un enfoque eminentemente
proceso de internacionalización de
empresarial, orientado a la toma de decisiones y a la gestión. No obstante, para
las empresas.
entender la internacionalización hay que comprender también, aunque sea en un
nivel básico, los elementos que han contribuido a su desarrollo, y que se
enmarcan en una perspectiva más macroeconómica: el comercio internacional y la
paralela (o consecuente, según se quiera ver) globalización de los mercados.
Ejemplo: Algunos datos de la OCDE
Algunos interesantes datos ofrecidos por la Organización para la Cooperación y el
Desarrollo Económicos (OCDE) sobre el comercio internacional, la innovación y el
crecimiento ([Link]
El comercio aumenta la competencia y por consiguiente el incentivo, y en algunos
casos los medios, para innovar. Se ha demostrado que una competencia más
fuerte tiene efectos especialmente poderosos en la productividad de los países
alejados de la frontera tecnológica.
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El desarrollo de la industria de flores de corte de Kenia se benefició en gran
medida de la tecnología subyacente en la inversión extranjera directa de Holanda.
El sector textil y de la confección de Sri Lanka se ha aventurado en India para
aprovechar las ventajas de un potencial de mercado más grande. Para convertirse
en el actor mundial que es ahora, Nokia tuvo que extenderse más allá del pequeño
mercado local de Finlandia.
Existe una tendencia a la globalización de las cadenas de valor. En los últimos 25
años, el comercio de productos intermedios ha crecido del 42% al 60% del
comercio total intra-rregional en el Este de Asia, sobrepasando por mucho al
comercio de materias primas (8%) y de productos terminados.
2 El Auge del Comercio Internacional
El comercio es inherente al desarrollo humano y ha ido adquiriendo fuerza a lo
El comercio ha formado parte de la largo de siglos y siglos hasta llegar a nuestros días donde se reconoce su papel
Historia de la Humanidad.
esencial en el desarrollo y la prosperidad de las naciones. Según datos de la
Organización Mundial del Comercio (OMC), el comercio mundial lleva varios
Civilizaciones como la fenicia y la
decenios creciendo, en promedio, casi el doble de rápido que la producción
griega fueron muy activas en el
mundial.
comercio en todo el Mediterráneo.
Roma favoreció el comercio gracias
2.1 Breve Reseña Histórica
a sus calzadas.
El comercio es tan antiguo como la Humanidad. Recordemos como los Fenicios y
los Griegos se expandieron por todo el Mediterráneo buscando el comercio, o
cómo Roma sembró de calzadas todo su territorio para garantizar la integridad
del Imperio, al tiempo que se favorecía el comercio.
De hecho, el economista John Kenneth Galbraith señalaba que dado que el factor
trabajo no existía en Roma (la mano de obra era esclava), su principal aportación
fue el Derecho Romano y la propiedad privada, base de la actual ec onomía
capitalista.
Recuerda: para conocer la obra de Galbraith se puede consultar el “blog salmón”:
[Link]
kenneth-galbraith
Incluso en la “oscura” Edad Media (ya los historiadores empiezan a no tildar con
Incluso en la Edad Media, el ese adjetivo a esta época) tuvieron un gran auge las Ferias. En la Edad Moderna,
comercio fue importante y un motor
de progreso. Con la Revolución
Industrial el comercio internacional
recibió el definitivo empuje hacia la
actual globalización.
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con el nacimiento de los Estados, surgieron las políticas proteccionistas, pero el
comercio internacional siguió desarrollándose y en la época colonia el
intercambio entre las metrópolis y las colonias alcanzo una gran relevancia. La
Revolución Industrial terminó de incentivar el desarrollo del comercio entre
países hasta llegar a los niveles actuales, con una economía básicamente
globalizada.
2.2 Factores Determinantes del Comercio Internacional
El comercio internacional ha ido creciendo a lo largo de la Historia hasta alcanzar
su actual dimensión. Una creciente parte de la producción se comercializa
internacionalmente, generando una mayor apertura e interconexión entre las
diferentes economías nacionales. De los diversos factores que influyen en el
creciente intercambio comercial a nivel mundial cabe destacar citar los
siguientes:
• La importante disminución de las barreras comerciales y técnicas. Se han
suprimido numerosos contingentes que establecían las cantidades máximas
que se podían exportar a un país. Igualmente han disminuido de forma
significativa en las últimas décadas los aranceles o impuestos aduaneros a
las mercancías. Además, se ha avanzado en la estandarización de las
especificaciones técnicas, homologaciones y barreras fitosanitarias que
constituían un obstáculo al libre comercio.
• La mejora y el abaratamiento de los transportes. Las mejoras técnicas y de
organización de los sistemas logísticos, así como los menores costes
relativos, favorecen el comercio.
• La espectacular mejora de las telecomunicaciones y su drástica reducción
de costes, facilitan los negocios internacionales.
• El desarrollo de las finanzas internacionales, pues la mayor facilidad para
Los factores que potencian el comercio realizar movimientos financieros es otro factor que contribuye de manera
internacional son diversos: disminución decisiva al comercio internacional.
de barreras comerciales y técnicas,
• El incremento de la seguridad legal en numerosos países, con una más
transportes más eficientes, decidida protección de la propiedad, de las marcas y derechos de autor.;
innovaciones en las telecomunicaciones, junto a la mayor estabilidad económica y política son factores que facilitan
desarrollo de las finanzas las transacciones internacionales.
internacionales, incremento de la • La homogeneización de los gustos y costumbres de los consumidores,
seguridad legal, gustos homogéneos de facilita en gran medida las exportaciones de productos estandarizados.
los consumidores, fomento de la cultura
de la internacionalización, fomento
público de las inversiones extranjeras y
de las exportaciones.
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• La difusión de una cultura empresarial que favorece la internacionalización
así como la mejor formación de los ejecutivos, impulsan y facilitan los
negocios internacionales.
• El decidido apoyo de numerosos países a las inversiones extranjeras, y la
búsqueda de nuevos mercados y ventajas en recursos, han impulsado las
inversiones internacionales.
• El fomento de las exportaciones, por su positivo impacto en el desarrollo
económico, por parte de numerosos países.
También resulta interesante considerar las tendencias en el comercio
internacional. A continuación se sintetizan los factores que irán tomando mayor
fuerza en el futuro, siguiendo el criterio de la OMC
([Link]
Esta organización subraya como tendencias en las próximas décadas:
• La aparición de las cadenas de valor internacionales.
• El surgimiento de nuevas formas de regionalismo.
• El crecimiento del comercio de servicios.
• La mayor incidencia de las medidas no arancelarias.
• El aumento y la mayor inestabilidad de los precios de los productos básicos.
• La aparición de las economías emergentes.
• La evolución de las percepciones sobre la relación entre el comercio, el
empleo y el medio ambiente.
Ejemplo: La OMC
El comercio internacional tiene una importancia innegable en la economía
mundial. Dado que afecta directamente al desarrollo económico de los países, se
han constituido organismos para favorecer el comercio entre las naciones. Por
ejemplo, las tensiones entre países ricos y pobres llevaron a la constitución la
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo o United
Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD) ([Link]
Para conocer las principales publicaciones de la UNCTD recomendamos visitar su
área de publicaciones ([Link] Informe
sobre el Comercio y el Desarrollo (TDR), Informe sobre los países menos adelantados
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(PMA), Information Economy Report (IER) and E-commerce and Development Report
(ECDR), etc.
El principal organismo en el ámbito del comercio internacional, sin embargo, es la
Organización Mundial del Comercio (OMC) ([Link] La OMC tiene su
origen en el Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio, más conocido por su
acrónimo en inglés General GATT (Agreement on Tariffs and Trade).
La OMC, como órgano encargado de facilitar el comercio internacional y de
promover la aplicación de los acuerdos internacionales de comercio, está
constituido por casi 160 países (que representan más del 90% del comercio
mundial), asumiendo las siguientes funciones:
• Administrar los acuerdos comerciales.
• Servir de foro para las negociaciones comerciales.
• Resolver las diferencias comerciales.
• Supervisar las políticas comerciales nacionales.
• Prestar asistencia a los países en desarrollo
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La documentación que genera la OMC es muy amplia. Podemos destacar, por
ejemplo, el Informe sobre el Comercio Mundial, donde queda patente la
importancia del comercio para el desarrollo y se recogen las tendencias del
comercio mundial, marcadas por una serie de factores económicos, políticos y
sociales, con inclusión de las innovaciones tecnológicas, las modificaciones de
las pautas de producción y consumo y los cambios demográficos, sin olvidar la
importancia que tiene el comercio para el desarrollo (los siguientes enlaces no
son permalinks, pueden dejar de funcionar):
• Un resumen de este informe se puede consultar en:
[Link]
• La versión íntegra del informe también está disponible:
[Link]
Por último señalar que para obtener información actualizada sobre el comercio
internacional es fundamental contar con las estadísticas publicadas por la OMC, y
disponibles en su sitio web: [Link]/estadisticas.
3 La Globalización de los Mercados
El creciente comercio internacional lleva a las compañías a hacer inversiones a
escala global, buscando la especialización, unos menores costes y la e ficiencia.
El crecimiento del comercio y la
Las innovaciones en el transporte y las tecnologías de la información y la
evolución de las tecnologías han comunicación (TIC) han provocado la muerte de la distancia, en el sentido de que
propiciado la globalización de los la distancia ya no es una variable que influya significativamente en los costes
mercados, una tendencia que ya (mejoras en el transporte) ni tampoco a la hora de realizar una transacción
forma parte intrínseca de la actual comercial (Internet). Se genera así la denominada deslocalización de la
economía mundial.
producción, por la que cada componente de un producto puede estar elaborada
en cualquier parte del mundo y ensamblarse en otra.
De esta forma, comercio y tecnología han transformado las empresas y la forma
de hacer y entender los negocios, pudiendo conseguir comprar cualquier producto
en cualquier rincón del planeta… Y es que ya el filósofo clásico Sócrates decía:
“Soy un ciudadano, no de Atenas ni de Grecia, sino del mundo”.
El crecimiento cuantitativo del comercio internacional ha terminado por generar
un cambio cualitativo a nivel mundial de orden económico, pero también social,
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laboral, cultural y político: la globalización de los mercados, una tendencia que
se fraguó a finales del siglo XX y que ya forma parte inherente del siglo XXI.
3.1 Definición de Globalización de los Mercados
En el contexto de la internacionalización y el comercio los conceptos global,
En la literatura especializada existen internacional y multinacional están totalmente imbricados, aunque conviene
diversas definiciones de globalización
distinguir sus matices:
de los mercados. A tal efecto • El término internacional se refiere a una actividad que tiene lugar entre
recomendamos la tesis doctoral El países.
proceso de internacionalización del • El término multinacional se reserva para aquella actividad que tiene lugar
sistema bancario español, disponible en más de un país.
en:
• El término global se refiere a la operación que tiene lugar dentro de un todo
[Link]
integrado, sin distinguir fronteras.
am/handle/10498/14725/31482533.p
Teniendo en cuenta las anteriores apreciaciones, algunas posibles definiciones de
df?sequence=1
globalización de los mercados recogidas en la literatura especializada son:
• El proceso por el que la producción, distribución y comercialización de un
bien o servicio por parte de un grupo empresarial se realiza de manera
integrada por encima de las fronteras nacionales.
• El conjunto de condiciones bajo las cuales una parte creciente del valor y
de la riqueza es producida y distribuida sobre una base mundial por un
sistema de redes de producción, tecnológicas y comerciales
interconectadas.
• La cada vez mayor integración internacional de los mercados de
mercancías, servicios y factores de producción, mano de obra y capital.
La globalización, por tanto, puede entenderse como la adaptación y transferencia
multiespacial de una serie de factores, entre los que se incluyen personas,
La globalización es al mismo tiempo
capitales, recursos naturales, productos, servicios, tecnologías y conocimientos,
causa y consecuencia de la
que contribuyen al desarrollo de las economías.
internacionalización. La competencia
internacional provoca que las
3.2 La Globalización y sus Efectos en la Internacionalización
empresas tengan que salir a los
mercados exteriores, lo que genera
La globalización es al mismo tiempo causa y consecuencia del fenómeno de la
internacionalización de las empresas: la generalización del comercio internacional
nuevas oportunidades de negocio,
ha ido consolidando la globalización de los mercados. Ante esta situación, a las
pero también la amenaza de nuevas
entradas de empresas extranjeras en
los mercados locales.
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empresas no internacionalizadas no les queda otro remedio que lanzarse a los
mercados exteriores para seguir manteniendo su competitividad . Por tanto, las
repercusiones de la globalización para las empresas son inmediatas: la
internacionalización casi se convierte en una necesidad para competir. Conforme
se intensifique la competencia por los mercados mundiales, el número de
compañías operando únicamente en mercados nacionales decrecerá. El negocio
de las empresas cada vez será más el negocio internacional, y esto tiene
repercusiones tanto positivas como negativas:
• Por un lado, surgen nuevas oportunidades de expansión en el exterior. Las
posibilidades de diversificación geográfica nunca han sido tan grandes para
las empresas, con barreras comerciales decrecientes, facilidades de
comunicación extraordinarias y un menor coste de transporte.
• Por otro lado aparecen amenazas como la creciente presencia de empresas
extranjeras en los mercados locales, tanto por la vía de la exportación (la
simple venta de bienes y servicios al extranjero) como por la de la inversión
directa (apertura en el mercado local de fábricas y/o establecimientos
comerciales propios). Esto supone una mayor rivalidad, competencia vía
precios, presión adicional para mejorar la calidad de los productos y la
lucha por el espacio en los ya saturados lineales de los puntos de venta
minoristas.
La globalización presenta a las empresas el reto del incremento de la
complejidad, no sólo como consecuencia de la mayor competencia, sino también,
La globalización aumenta la
y sobre todo, por el elevado grado de dificultad que supone dirigir negocios con
complejidad de la gestión
operaciones en mercados geográficos distintos, con clientes heterogéneos y con
empresarial, consolida el carácter riesgos políticos, económicos y financieros mayores.
internacional de los negocios, y
La globalización conduce a la consolidación del carácter internacional de los
cambia los hábitos de consumo de
negocios, pero también tiene implicaciones en los consumidores, que se vuelven
los clientes, permeables a lo más abiertos a las ofertas internacionales. Así, existe una creciente
extranjero. homogeneización de las pautas de consumo que sin duda beneficia al proceso de
La globalización permite el acceso globalización de los mercados.
a más bienes y servicios, la
El fácil acceso a la información permite conocer productos de otros países. Las
inversión extranjera y el mayores posibilidades de viajar (aumento del turismo, compañías low cost…)
aprendizaje de lo que se hace en favorecen conocer nuevos productos, pautas de consumo y otras formas de
otros países. Incluso afecta a los comportamiento, que impulsan a los consumidores a desear los mismos
gobiernos y sus políticas
productos con independencia de su nacionalidad, religión o cultura. Todos estos
factores vinculados al consumidor refuerzan la integración e interdependencia de
económicas. No obstante, la
globalización también ha generado
la movilización de la sociedad civil
en su contra, con el movimiento
antiglobalización.
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las economías nacionales, afianzando la espiral de la globalización de los
mercados.
La globalización permite el acceso a una mayor variedad de bienes y servicios, la
aceptación creciente de lo foráneo, la favorable acogida de la inversión extranjera
y la creciente flexibilidad para aprender y mejorar de lo que hacen otros en otros
países. No obstante, también la globalización ha originado la movilización de la
sociedad civil en su contra, con fuertes movimientos sociales antiglobalización
que defienden una concepción del mundo no tan mercantil.
Por último, conviene señalar que la globalización también afecta a los gobiernos,
pues les impone una creciente restricción en el diseño de sus políticas
económicas. Es conocido cómo los procesos de ajuste económico de un país han
venido, en muchas ocasiones, forzados por restricciones de la balanza de pagos o
del tipo de cambio. Lo mismo puede decirse de los límites impuestos a la política
económica. Los ejemplos producidos con la actual crisis financiera mundial son
numerosos.
Ejemplo: Barbie, un icono norteamericano, un producto global
La muñeca Barbie en sus más de 50 años de vida se ha convertido en un icono de
los Estados Unidos, pero su caja tiene escrito “Made in China”… Si rastreamos su
proceso de producción vemos que en realidad Barbie representa el paradigma de
la globalización de los mercados.
La muñeca está hecha de prástico inyectado en moldes en fábricas de China,
Indonesia y Malasia. Barbie jamás ha sido fabricada en los Estados Unidos. La
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primera muñeca fue producida en Japón en 1959. A medida que los costes se
incrementaron en Japón la producción se trasladó a otras ubicacione s asiáticas.
En un tiempo el productor, Mattel, tenía fábricas de Barbie en Taiwán, Hong Kong
y Filipinas. En 1988, tras una huelga Mattel cerró sus dos fábricas de Filipinas con
una pérdida de 4.000 puestos de trabajo. El plástico está hecho de etileno,
refinado de petróleo proveniente de Arabia Saudita, que es transformado por una
firma en Taiwan. El pelo de nylon de Barbie proviene de Japón. Su packaging de
cartón está hecho en Estados Unidos.
Desde Estados Unidos se controla toda la cadena de suministros, centralizando
toda la información sobre precios y salarios para decidir los mejores lugaares y
proveedores para comprar resinas plásticas, tela, papel, etc., y llevarlos al lugar de
ensamblado. La producción y packaging se dirigen desde Hong Kong. Dado que la
fabricación de una Barbie es un trabajo extremadamente intensivo en mano de
obra, las fábricas se ubican en países como China.
Por último, y como anécdota, Barbie también tiene sus detractores a nivel global.
Es el caso de Irán que en 2012 prohibió la comercialización de la muñeca en el
país para evitar la influencia de la cultura occidental.
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4 Conclusiones
• El crecimiento del comercio internacional forma parte de la actual
economía mundial, aportando mayores niveles de desarrollo e innovación
en las empresas y los países.
• La globalización de los mercados se ha convertido en una realidad consumada
que determina las estrategias internacionales de las empresas, las pautas de
consumo de las personas, las decisiones de los gobiernos, e incluso la
movilización de la sociedad civil.
5 Referencias Bibliográficas
• Daniels, J. D.; Radebaugh, L. H. y Sullivan, D. P.: Negocios Internacionales.
Ambientes y operaciones (12º ed.) México: Pearson, 2010.
• Guerras, L. A. y Navas, J. E.: La dirección estratégica de la empresa. Teoría y
aplicaciones (4º ed.). Madrid: Thomson Civitas, 2007.
• Jérez, J. L. y García, A.: Marketing internacional para la expansión de la
empresa. Madrid: ESIC, 2010.
• Villarreal, O.: La estrategia de internacionalización de la empresa. Un
estudio de casos de multinacionales vascas. Bilbao: Universidad del País
Vasco, 2006.
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