Introducción al lenguaje visual
Los niños pequeños siempre han leído dibujos antes de que puedan leer palabras y dibujos antes de que
puedan escribir.
Todos leemos lenguaje visual, donde sea que aparezca, ya sea acompañado de palabras escritas o habladas o no.
En el cine, la televisión, la publicidad impresa y los juegos de computadora son muy visuales, y la nueva tecnología
los ha traído cada vez más a la vida diaria de los estudiantes.
Los niños aprenden a usar el lenguaje hablado y escrito sin aprender sobre la estructura del lenguaje y sin conocer la
terminología para describirlo.
Saben qué es un gato sin saber que la palabra “gato” es un sustantivo. Del mismo modo, pueden comprender el
lenguaje visual sin poder analizar o nombrar los elementos particulares que le permiten comunicar significado.
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza imágenes para transmitir mensajes. Al igual que
otros lenguajes, el lenguaje visual está compuesto por signos y símbolos.
Según la Real Academia Española (RAE) define el lenguaje como la “facultad del ser humano de expresarse y
comunicarse con los demás a través del sonido articulado o de otros sistemas de signos”. En esta definición oficial
tenemos la inclusión del concepto “otros sistemas de signos”, es decir, formas de expresión más allá del lenguaje
verbal (con palabras). Aquí es donde cobra protagonismo el lenguaje visual, como esa forma de comunicarnos y que
percibimos a través de los ojos, del sentido de la vista.
¿Cuáles son los elementos del lenguaje visual?
A lo largo de la historia de la comunicación humana, estos signos han ido cambiando (por ejemplo, el color verde no
significa esperanza en todas las culturas o momentos históricos) y se han desarrollado diferentes teorías sobre los
elementos que conforman el lenguaje visual.
El color: Es un elemento muy importante, ya que transmite sensaciones y aporta elementos subjetivos a la
información que acompaña.
La textura: Una pieza visual puede ser rugosa, lisa, etc.
El punto: Se considera la unidad básica de un elemento visual.
La línea: Varios puntos sucesivos forman una línea.
La figura: A su vez, varias líneas pueden unirse de una determinada forma y crear una figura.
La forma: Es la característica que hace reconocible un elemento visual.
El espacio: Es el plano sobre el que se encuentran los elementos anteriores.
Todos estos elementos se combinan infinitamente para crear signos, imágenes fijas o en movimiento, juegos de
luces, diagramas, mapas, etc. que están cargados de significados compartidos y que suponen la base de la
comunicación.
¿Cuáles son los tipos de lenguaje visual?
Dentro del lenguaje visual, podemos diferenciar tres grandes tipos en función del mensaje que se quiera transmitir:
- Lenguaje visual objetivo
Este tipo de lenguaje, comunica una determinada información o datos de forma objetiva para que no dé lugar a
interpretaciones. Es el utilizado en ámbitos científicos y técnicos como, por ejemplo, los planos de una casa o la
representación del aparato circulatorio del cuerpo humano.
- Lenguaje visual artístico
Más allá de la comunicación, este tipo de lenguaje incorpora un componente estético, cuya interpretación es
subjetiva y en la que influyen componentes culturales, sociales y educativos. Incluye disciplinas como la pintura, la
escultura, la fotografía, la danza, el teatro, los grafitis, etc.
- Lenguaje visual publicitario
Su objetivo es informar, pero también educar y vender, por lo que utiliza técnicas y elementos de los dos anteriores
(objetivo y artístico). Este tipo de lenguaje busca provocar una reacción en el receptor a través de sus emociones. En
estos tiempos, el lenguaje visual publicitario combina el formato de los canales tradicionales (televisión, prensa
escrita o vallas publicitarias) con los canales digitales (medios sociales, sitios web, aplicaciones, comercios
electrónicos)
Elementos que intervienen en una comunicación visual
La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. Para que no
se pierda el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir
adecuadamente su función. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y receptor.
EL EMISOR es quien origina el mensaje. Puede ser un fotógrafo, un pintor, un publicista, etc. Trata de comunicarse
por algún motivo: vender, convencer, protestar, embellecer, etc.
EL MENSAJE es la información que el emisor desea transmitir.
El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje. Llegar a él es el
objetivo del emisor, para ello ha de captar su atención e
interesarlo en su imagen. El CANAL o MEDIO es el soporte
utilizado por el emisor para hacer llegar su mensaje. Es decir, La
televisión, Internet, la prensa, los carteles, etc.
Modos de expresión de las imágenes
Una imagen puede tener diferentes lecturas. Su significado cambia según el receptor y según el emisor de dicha
imagen. En la apreciación de un mensaje visual influyen la experiencia y la formación cultural de las personas.
El emisor también condiciona el significado de un mensaje visual utilizando diferentes estilos para expresarse. Así se
pueden distinguir cuatro modos de expresión:
- El modo o estilo realista: Representa fielmente la realidad o utiliza imágenes cercanas a la realidad física
como una fotografía de prensa, una película o una obra artística realista. Es una imagen dirigida a todo tipo
de público, que entenderá sin esfuerzo el motivo representado. Por tanto, el estilo realista suele ser muy
utilizado por la capacidad de conexión con todo el mundo. (1)
- El modo o estilo figurativo: Representa formas basadas en la realidad pero expresadas con un estilo libre. Es
decir, la realidad está manipulada. Los espacios, las formas, los colores y las proporciones son alteradas pero
aún reconocibles. El autor interpreta la realidad para expresar ideas y sentimientos. Parte del lenguaje
publicitario expresa sus mensajes exagerando o alterando las imágenes; también la pintura, el dibujo y la
escultura utiliza el estilo figurativo. (2)
- El modo o estilo abstracto: El estilo abstracto ya no representa formas inspiradas directamente en la
realidad. Son formas y estructuras nuevas creadas por el propio autor que expresan un mundo particular.
exigen del espectador una voluntad de comprensión personal del significado de estas imágenes. Debido a
sus características el estilo abstracto suele limitarse a la expresión artística: pintura y escultura
fundamentalmente. (3)
- El modo o estilo analítico: Se trata de imágenes que describen detalladamente formas y procesos científicos.
Son representaciones complejas dirigidas a un público ya iniciado o entendido, capaz de interpretar las
formas que se describen. Podemos encontrarla este tipo de imágenes en libros, catálogos y páginas webs
especializadas. Pueden describir, por ejemplo, piezas mecánicas, aspectos de la fisiología humana, etc. Para
que podamos descifrar la información que contienen hemos de aprender el código que emplean. (4)
Ejemplos
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