¿Qué SON TEXTO PUBLICITARIOS?
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• L o s t e x t o p u b li c it a r i o s s o n e s c r i to s
q u e ti e n e n c o m o o b j e ti v o p r o m o c io n a r
u n p r o d u c to , s e r v i c io s , m a r c a o id e a s
c o n e l fi n d e i n f lu i r e n l a o p i n i ó n y e l
c o m p o r t a m ie n to d e l p u b l ic o
o b j e t iv o . E st o s t e x to p u e d e n a p a r e c e r
e n d iv e r s a s fo r m a s y m e d i o s, c o m o
a n u n ci o s e n p e r ió d ic o s y
r e v i st a s, c a r te l e s p u b l i c it a ri o s, s it i o s
w e b , r e d e s so ci a l e s, e n t r e o t r o s .
Características de un texto publicitario
Lo primero que tienes que tener claro es que no existen
unas reglas determinadas para dar con un buen texto
publicitario a la primera: cada empresa tiene una filosofía
propia sobre cuál es la mejor forma de llegar a su público.
Unos lanzan mensajes imperativos, otros buscan
emocionar, los hay que cuentan historias sin un mensaje de
venta claro… Dar con la fórmula que te funcione a ti solo
llega después de hacer pruebas, errar, corregir y volver a
probar.
Además, las tendencias en el mundo de los textos
publicitarios son muy cambiantes, ya que continuamente se
están testando nuevas formas de comunicarse con el
posible cliente y las grandes empresas van generando
nuevas modas. Sin embargo, sí que es cierto que en
cualquier tipo de texto publicitario podemos distinguir las
siguientes características comunes:
1. Claridad
Un buen texto publicitario es comprensible. Así de simple, se debe poder entender fácilmente qué
quiere transmitir tu marca en su anuncio, de ahí que sea la primera característica a tener en cuenta. Es
muy importante que el usuario no tenga que pensar una y otra vez en el enfoque de tu mensaje porque,
probablemente, lo frustrará y nos olvidará.
2. Originalidad
Para captar la atención de nuestro público objetivo, el texto publicitario tiene que ser innovador,
diferente, en definitiva, original. Buscamos sorprender al receptor, destacar entre los demás y que nos
recuerden.
3. Coherencia
¡Muy importante! Tu texto publicitario no es un mensaje aislado: tienes que concebirlo siempre dentro de
los valores, principios y características de tu marca. Por tanto, tu anuncio debe respetar ese marco para
que haya consistencia entre lo que representa tu empresa y lo que vendes.
4. Síntesis
Da igual el soporte en el que vaya tu texto publicitario, por lo general, solo disponemos de unos segundos
para captar la atención del receptor. De ahí la gran importancia de que nuestro mensaje sea conciso,
directo y breve para que sea efectivo.
5. Caracterización
Todos los grandes tipos de textos publicitarios suelen hacer referencias implícitas a los grupos sociales o
tipos de personas a los que va dirigido un producto o servicio. Es decir, si tienes claro el público objetivo
al que te diriges, usarás sus peculiaridades para relacionarlas con tu marca y que se sientan
identificados.
6. Uso connotativo de la lengua
Muchas veces se recurre a las metáforas, a la metonimia, a los juegos de palabras o a las hipérboles para
tratar de transmitir un mensaje más elevado. Estos textos publicitarios suelen ser más llamativos y
originales, pero también tienen el peligro de resultar poco claros y comprensibles para el público. 4
Partes de un texto publicitario
La estructura de un texto publicitario recoge aquellos elementos básicos que, a pesar de
que hablamos de un tipo de mensaje muy creativo y en constante evolución, siempre
están presentes:
Marca
El logotipo de la empresa siempre debe estar en un lugar visible para que el texto
publicitario sea reconocible y mejore la visibilidad de la marca. También es
recomendable que todos los anuncios utilicen el mismo logotipo, sin estar variando
colores y tipografías, para facilitar el reconocimiento de la empresa.
Eslogan o claim
Es una frase breve y fácil de recordar que destaca lo que hace la empresa o pone de
relieve un valor o característica del producto/servicio. Es fundamental que tu texto
publicitario tenga un claim que sintetice la propuesta de valor de tu marca para que le
llegue al posible consumidor y la recuerde fácilmente.
Cuerpo de texto o copy
Se trata de un texto breve que resume el objetivo del anuncio, con un lenguaje capaz de
seducir al público. Debe ser un mensaje honesto y creíble que termina con la llamada
a la acción. Como ya hemos explicado, esta acción dependerá de lo que busques con el
anuncio. Sea cual sea tu objetivo final, lo que debe quedar claro es qué quieres que el
público haga a continuación.
Imagen
Habitualmente y dependiendo del soporte, los textos publicitarios pueden ir
acompañados de una imagen o vídeo, incluso de un fondo musical. La norma aquí es
clara: cualquier elemento que integre tu anuncio tiene que estar en sintonía con los
demás y con la marca. Por tanto, debes buscar imágenes bonitas y que ayuden a
transmitir tu mensaje.
BANCO DE PREGUNTAS DEL TEMA
¿QUE ES LO MAS IMPORTANTE DE LA PUBLICIDAD?
Logra influir en los habitos de consumo y motivar la compra de un producto .
¿Dónde SE UTILIZAN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS?
En anuncios de revista y periódicos,en vallas publicitarias en la via publica,en avisos
televisivos o radiales y en pagina web.
¿Qué DEBE TENER UN TEXTO PUBLICITARIO?
Consta de un titulo,una ilustración o imagen,el cuerpo de texto,y finalmente,elementos
alusivos a la marca,principalmente el logotipo.
¿Qué TIPO DE LENGUAJE UTILIZAN UN TEXTO PUBLICITARIO?
Es un tipo de comunicación persuasiva.
¿CUÁLES SON LOS EJEMPLOS DEL TEXTO PUBLICITARIO?
Promocionar cosa como ropa comida juegos y otras cosa mas para el cliente o el publico. 6
