GRUPO 1
PUBLICIDAD
1
EN LA RADIO
GRUPO 1
integrantes
1. ACEVEDO POMIER ISRAEL
2. AGUILAR RIVERA LIDIA
3. ALMENDRAS FERNNADEZ XIMENA
4. ALVARADO NOGALES DYLAN
5. ANDRADE PEREDO ABIGAIL
6. ARAMAYO ESPINOZA DANTE
7. ARANDA BRAÑEZ JEEZRREL CAMILA
8. ARCE NISHIMURA ANA CAROLINA
9. ARNEZ QUIROZ NICK BRIAN
10. AVALOS BELTRAN YHYOVANA ANDREA
11. BAUTISTA FERNANDEZ NAILA DARLIN ALEXANDRA
12. BERBETTY COPA FABIANA
13. BERDUGUEZ TERRAZAS ISAIAS
14. BLANCO JIMENEZ CINTHIA
15. CABRERA AYALA AXEL ERIK
LA RADIO
Es un medio de
comunicación no
visual que llega al
público a través del
sonido
Historia de la radio
-En 1895 Tesla crea un sistema -En 1897 Marconi logra la
para transmitir mensajes primera transmicion de radio.
La Primera 06
Transmision
de la
Realizada por
Historia.
Guillermo Maroni
en 1897, logro la
primera
comunicacion
inalambrica entre
el canal de Bristol
y Penarth
La Radio en Bolivia
-En 1914, dos sacerdotes logran comunicarse con una poblacion
a 32 km de la sede de gobierno.
-En 1929, los hermanos Costa crearon la primera radio
comercial en Bolivia, se llamaba Radio Nacional.
-En 1988, nace Radio "Estrella" la primera de
Cochabamba que se mantiene activa hasta la fecha.
TIPOS DE DE
PROGRAMAS EN RADIO
EXISTEN 8 TIPOS DE PROGRAMAS DE RADIO EN CUANTO AL
ENTRETENIMIENTO, LOS CUALES LO DESARROLLAREMOS A
CONTINUACION 2.PROGRAMAS DEPORTIVOS
1.PRPGRAMAS INFORMATIVOS
03
3. PRPGRAMAS EDUCATIVOS
4. PROGRAMAS CULTURALES
5. PROGRAMAS RELIGIOSOS
6. PROGRAMAS DE DEBATE
7. PROGRAMAS MUSICALES
8. PROGRAMAS VARIADOS
Y PARTICIPACIÓN
9. Publicidad en la Radio
Es un modo de publicitar un
producto o servicio que
cuenta con muchas ventajas y
beneficios.
Medio publicitario económico
Movilidad de los anuncios
Publicidad segmentada geográficamente:
Hay emisoras de radio en cada provincia que
anuncia sus productos o servicios
No hay cambios de emisora cuando hay publicidad:
las personas no cambian de
emisora de radio cuando se
dan mensajes publicitarios
Formas publicitarias en la radio:
Espacios
Las cuñas: publicitarios:
Palabras:
PLANES DE PUBLICIDAD
RADIO CONTINENTAL 99.7 FM (LUNES A VIERNES)
Horario Pases/Día Pases/Mes Costo /Me
Hrs.07:00 a 17:00 10 pases /día 200 pases/mes 1000 bs
Hrs.07:00 a 19:00 12 pases /día 240 pases/mes 1200 bs
Hrs.07:00 a 19:00 24 pases/día 480 pases/mes 1800 bs
VENTAJAS :
VENTAJAS Y
Por lo general es más
barata que otros medios
DESVENTAJAS DE LA de comunicación, puede
ser dirigida a un público
PUBLICIDAD EN más estrecho y puede
llegar a la gente dentro de
RADIO esa audiencia
quiera que vaya.
donde
VENTAJAS :
09
Económicamente Target
Segmentación
accesible específico
Radio online Credibilidad
NO VISUAL
POCOS ESPECIALISTAS
DESVENTAJAS :
CONTROL DE AUDIENCIA
RAPIDEZ Y REPETICIÓN
6.- Características de la radio como medio
Publicitario
La publicidad ha formado parte de la historia de la radio,
ésta ha creado para ella formas propias y de gran
autenticidad, como el jingle
Ocupa el cuarto lugar en el ranking
publicitario por volumen de
negocio
6.1.- Ventajas
Alta
Mantiene la
segmentación
audiencia en
geográfica
distintos lugares
Cuenta con la
Segmentación
imaginación del
demográfica y
público
psicográfica
Bajo coste
6.2.- Desventajas
Impacto limitado:
Relativo grado de
atención
Falta de
especialización
“No es visual”:
s A m y F m
Diferecia
Am MODULACION DE AMPLITUD
Fm MODULACION DE LA
FRECUENCA
PUNTUACIONES
DE RATING
La audiencia de la radio y otros medios se miden con presicion y detenimiento
Atracciones que requieren
alta frecuencia
Conocer a tu publico
Responsable de la
produccion publicitaria
Buscar tarifas mas
accesibles
9. Formatos
Se clasifican según la dependencia o
Publicitarios independencia respecto del programa en
el que se inserta
9.1 CARACTERISTICAS DE LOS FORMATOS
PUBLICITARIOS
• Una cobertura elevada
• Permite la participación
mediante llamadas telefónicas
• Es un medio rápido y ágil para
comunicar
• Contenido para informar
9.2 FORMATO SEGUN TU AUDIENCIA
Los programas pueden ser al vivo
o pregrabadas pero al momento
de ser transmitido tiene que ser
preciso y perfecto.
Estos pueden ser charlados por
locutores la cual puede ser
informativo,
descriptivo,musical,etc.
9.2.1 MENSAJES AL PUBLICO
Planteando problemas
Enumerar los beneficios
comparaciones indirectas
recurrir a la nostalgia
9.3 FORMATOS DE PUBLICIDAD
EN LA RADIO
IDEAL PARA AMBIENTE LABORAL UNA VEZ
HACIENDO ACTIVIDADES PUEDE RECIBIR
INOFRMACION Y ENTRETENIMIENTO
9.3.1 CUÑA PUBLICITARIA
MENSAJE PUBLICITARIO DURACION DE 10 A
30 SEGUNDOS
9.3.2 Jingles
Es un anuncio cantado en forma de melodía, o
músicas conocidas que se adapta la letra a
conveniencia del anunciante o marca.
9.3.3. Ráfaga en
publicidad
Es una pieza publicitaria de corta duración, entre 1 y 10 segundos, que suele remitir a
una marca o campaña y que puede funcionar como previo de una cuña publicitaria
para generar más interés en el
9.3.4 Mención en la Radio
Volume
9.3.5 Microespacio o Microprograma
9.3.6 Programa Patrocinado
Una marca financia un espacio
producido por la emisora a cambio de
que su nombre o producto sea
mencionado. 9.3.7 Guía Comercial
Comunicado sencillo y breve, enviado
por el anunciante a la emisora, como
una noticia comercial.
9.3.6 Bartering/ Canje
Son programas radiofónicos
producidos por la marca que los
patrocina
9.3.7 Publireportajes
Espacio informativo no publicitario,
este puede ser en directo o
pregrabado.
9.3.10 Publicidad con Concursos
Es un microprograma donde los
premios giran en torno al
anunciante del producto.
9.3.11 RDS ( Radio Data System)
Mediante un sistema de
radiodifusión de transmitir datos a
través de la señal de una emisora
de radio FM.
AUDIENCIA En Bolivia, al menos 2.117.300 hogares
tiene acceso a la radio. De los cuales La
GENERAL Paz cuenta con el mayor número de
hogares con radio con el 83,0%, seguido
DE LA de Oruro con 79,5% y Tarija con 78,2%,
RADIO EN
BOLIVIA
¿Qué medios de Señalan que su acceso cotidiano a los
medios de comunicación no se limita
comunicación a uno, sino que se compone de varios.
prefiere la La televisión abierta resultó el medio
al que con más frecuencia se
población? expone-accede.
La radio y las redes sociales virtuales
fueron señaladas como los medios
con los cuales la ciudadanía pasa más
tiempo.
¿Qué medios prefiere la
población para informarse?
Las mujeres (55%) ven la TV
abierta más que los varones
(48,9%). El segundo lugar de
preferencia lo ocupa la radio,
que es más escuchada por
varones (25,8%).
Según la cobertura:
Estructura
Emisora de carácter nacional.
y
Emisora de carácter local asociada.
Situación
Emisora de carácter independiente.
de la
Emisora municipal.
Radio
Emisoras culturales, comunitarias,
escolares y universitarias.
Emisoras piratas.
SITUACIÓN
La radio en Bolivia es un campo fértil de propuestas
creativas para la comunicación desde la base social.
Durante la pandemia del COVID-19, la radiodifusión
ha jugado un papel importante en el rol social
ganando mayor notoriedad.
Hoy la radio tiene el reto de cautivar a las nuevas
audiencias, a las generaciones nuevas que son los niños,
adolescentes y jóvenes .
E
J
E
M
P
L
O
S
Radio Disney Bolivia 102.5 FM
es una emisora radial boliviana que forma parte de la cadena de Radio
Disney Latinoamérica.La frecuencia 98.5 de frecuencia modulada en la
ciudad de Santa Cruz de la Sierra, 102.7 en La Paz, 102.7 en Cochabamba y
100.9 en Tarija
ESTRELLA FM 93.1
Radio “Estrella” 93.1, nació en
Cochabamba, Bolivia el 15 de
enero de 1988 con
transmisiones experimentales
de la mano de un equipo
humano consciente de este
nuevo proyecto.
13. CONCLUSIONES 06
Se debe hacer atractiva al oido para maximizar
los resultados
El costo de transmision de un post por radio
no requiere de una gran inversion, como es el
caso de la televicion
La radio ofrece mayor impacto entre segmentos
especificos de audencia.
Los mensajes en radio tiene la particularidad de
ser
escuchado de forma constante, lo cual asegura
poder recordar de la marca
Elige las emisoras de radio con mayor audencia
Mayor periodicidad en el anuncio
Selecciona a los oyentes
Cuando aun no existia Twitter, ni los periodicos digitales,
ni siquiera el internet, la radio era el medio que mas
Por esta razón la radio ha estado pesente en inmediates y exclusividad proporcionaba a la udiencia.
acontecimientos historicos tan importantes
como el hundimineto del Titanic, el final de
la Segunda Guerra Mundial o la llegada del
hombre a la luna.
14. RECOMENDACIONES
Para que tus campañas publicitarias aprovechen
el impacto de la radio, es importante que al elaborar
tus spots tomes en cuenta los siquientes consejo:
Conocer al publico
inicia fuerte
Utiliza una voz impresionante
Haz siempre pruebas.
Incluye un llamado a la acción simple y fuerte
