Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad De Ciencias Políticas Y Relaciones Internacionales
Unidad de aprendizaje: “Mercadotecnia Internacional Y
Negocios Digitales “
Nombre Matrícula
Daniel Eduardo Canales González 2148031
Mauricio Reynal Tamez 2147793
Oscar Ubaldo Villarreal Lozano 2157108
Patricio Alejandro Treviño Ramos 2146128
Pedro Yahir Sánchez Cisneros 2139476
2141003
Seanny Heinet Salazar Mireles
Grupo: 016
Maestra: Martínez Lara Sandy Elizabeth
Monterrey, N.L. a 27 septiembre del 2024
STAKEHOLDERS
Nuestros clientes serían personas que están interesadas en cuidar el planeta y
mantenerse en un entorno acogedor y familiar para ellos mismos. El material lo
conseguiríamos de diversos lugares, las plantas de viveros, las macetas serian
recicladas de botellas de petó y el material para decorar y darle esencia a nuestro
producto seria adquirido en papelerías o mercerías. Los encargados de distribuir
el producto, promocionarlo y venderlo sería el equipo completo, implementando
diversas estrategias para poder captar la atención del público al que deseamos
llegar. Nuestros clientes serían personas que están interesadas en cuidar el
planeta y mantenerse en un entorno acogedor y familiar para ellos mismos. El
material lo conseguiríamos de diversos lugares, las plantas de viveros, las
macetas serian recicladas de botellas de petó y el material para decorar y darle
esencia a nuestro producto seria adquirido en papelerías o mercerías. Los
encargados de distribuir el producto, promocionarlo y venderlo sería el equipo
completo, implementando diversas estrategias para poder captar la atención del
público al que deseamos llegar.
ANÁLISIS DE COMPETIDORES
Viveros Lincoln: Con más de 18 años de experiencia en el sector, este vivero
regiomontano ofrece una amplia variedad de flores, plantas, pasto en rollo y
tierras para jardín a precios accesibles, lo que lo convierte en una excelente
opción para aquellos que buscan calidad y variedad en sus compras de
jardinería. Además, ofrece un servicio de mantenimiento de jardines, incluyendo
un eficiente sistema de riego. Por si fuera poco, si tienes dudas sobre cómo
embellecer tu jardín, no hay problema, ya que recibirás asesoramiento
especializado para transformarlo en un lugar ideal que se ajuste a tus
necesidades y presupuesto.
Vivero Raíces Monterrey: El Vivero Raíces Monterrey se dedica al comercio al por
menor de plantas y flores naturales. Este vivero es conocido por su atención
personalizada y su compromiso con la calidad de las plantas que ofrece, lo cual
lo hace una excelente opción para quienes buscan embellecer sus espacios
verdes. Entre sus principales servicios, Vivero Raíces se destaca por ofrecer una
amplia variedad de plantas ornamentales y frutales
3:Viveros Valle alto: este vivero tiene de clientes a HEB, Parque Fundidora,
UDEM, entre otros. Cuenta con su propaia cafetería para que puedas tomar un
rico cáfe mientras disfrutas de unas bonitas vistas, también es petfriendly para
que vayas con tu mascota a disfrutar
ESTRATEGIAS DEL MARKETING
Marketing digital: Usando uso de las redes sociales como Instagram, X , Tik Tok y
Facebook.
Marketing B2C: Repartiendo folletos a personas en un lugar relacionado.
Marketing de influencers: Invitando a creadores de contenido a participar en
eventos como giveaway.
FACTORES DEMOGRÁFICOS
Población: Zonas urbanas y con alta densidad poblacional presentan mayor
demanda de plantas, especialmente en hogares pequeños o sin jardines.
Edad: Jóvenes adultos (14-25) tienden a preferir plantas de interior y suculentas
por su estética y facilidad de cuidado. Los adultos mayores (40+) suelen
interesarse más en jardines y plantas ornamentales.
Género: Las mujeres, en general, muestran mayor interés en plantas,
especialmente para la decoración del hogar y espacios interiores.
Estructura Familiar: Las familias con niños prefieren plantas seguras y educativas,
mientras que los solteros o parejas sin hijos optan por plantas de bajo
mantenimiento.
Clima y Localización: La demanda de plantas varía según el clima local; en climas
extremos, hay mayor interés en plantas de interior Clima y Localización: La
demanda de plantas varía según el clima local; en climas extremos, hay mayor
interés en plantas de interior
Factores Socioeconómicos: Nivel de Ingresos: Los ingresos altos favorecen la
compra de plantas exóticas, servicios de jardinería y productos sostenibles; los
ingresos bajos prefieren opciones accesibles y prácticas
Clase Social: Las clases social media alta invierten en paisajismo y jardines
personalizados, esto con el fin de tener un ambiente más acogedor en su
vivienda, al mismo tiempo que a muchos les transmite paz y tranquilidad el tener
naturaleza a su alrededor.
Tendencias Culturales: La sostenibilidad y el bienestar han impulsado el interés
en plantas que purifican el aire, contribuyen al estilo de vida saludable y
promueven la ecología
Tendencias Culturales: La sostenibilidad y el bienestar han impulsado el interés en
plantas que purifican el aire, contribuyen al estilo de vida saludable y promueven
la ecología
FACTORES TECNOLOGÍCOS
El uso de tecnología en nuestro emprendimiento será fundamental, ya que para
agilizar el proceso de pedidos y servicio al cliente utilizaremos las redes sociales y
una página web especializada para nuestra marca, así podremos llevar incluso un
mejor registro de la cantidad alcanzada de personas a las que llegamos.
FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
1. Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente
(LGEEPA): regula la protección del medio ambiente y la conservación de
los recursos naturales.
2. Ley de Residuos: regula la generación, manejo y disposición final de
residuos, incluyendo plásticos Ley de Residuos: regula la generación,
manejo y disposición final de residuos, incluyendo plásticos
3. Ley de Plásticos: busca reducir el uso de plásticos de un solo uso y
promover su reutilización y reciclaje.
FODA
Jardinería Y Proyectos San Bernabé
Fortalezas Debilidades
Ofrece un excelente servicio, manejan hay una alta probabilidad de encontrar
calidad en sus productos, tienen una enfermedades de mayor importancia en
gran variedad de plantas, son amables y viveros, como la
pacientes con sus clientes, precios
Dothistroma septosporum
accesibles y atiende personal
capacitado. Phyllachora balansae
Oidium sp
Oportunidades Amenazas
tener una base de clientes leales, ofrecer aumento de la competencia de otros
una amplia gama de plantas y servicios, viveros y minoristas, cambios en las
tener una buena reputación e imagen de preferencias y comportamientos de los
marca, tener personal capacitado y clientes, aumento de los costos de
experimentado, tener una ubicación materiales y mano de obra, enfrentar
conveniente y acceso al transporte. desastres naturales y cambio climático,
lidiar con plagas
DA: No tener diferentes tipos de plantas y que en diversas estaciones del año no
tengan muchas ventas
DO: Al tener estas enfermedades en las plantas pueden vender a sus clientes la
medicina para que la planta no muera
FA:Se puede bajar la calidad del servicio y hacer que se vayan por otras opciones
FO:Tener esa calidad en el servicio e implementarlo a los nuevos trabajadores y
extenderlo a otras sucursales
FODA de Vivero la Silla
Fortaleza Debilidades
Vivero La Silla cuenta con más de 20 La operación está principalmente
años en el mercado, lo que demuestra su enfocada en Monterrey, lo que limita su
solidez y conocimiento en el sector. alcance geográfico. La competencia en
Ofrecen una amplia variedad de la región, con otros viveros y tiendas de
productos, desde plantas y flores hasta jardinería, puede afectar su
árboles y palmeras, con un fuerte participación de mercado.
compromiso en ofrecer calidad al mejor
precio. Además, se destacan por su
enfoque en diseños innovadores que
integran espacios estéticos y de bajo
mantenimiento.
Oportunidades Amenazas
Existen oportunidades de expandirse Las condiciones climáticas adversas
hacia otras regiones o ciudades pueden influir negativamente en la
cercanas. El creciente interés en la producción y venta de plantas. Además,
sostenibilidad y los jardines ecológicos los cambios en la economía local o
representa una excelente oportunidad nacional pueden impactar el poder
para aprovechar. También, la adquisitivo de sus clientes. Nuevas
colaboración con arquitectos y regulaciones ambientales o comerciales
diseñadores de interiores para proyectos también podrían representar un desafío
grandes podría aumentar su visibilidad y para sus operaciones.
alcance..
DA: Nada más tiene una sucursal y no abre los domingos
DO:Aunque lleven más de 20 años en el mercado no han querido dar el salto a salir de
Monterrey
FA:la creciente competencias de otras empresas en el mercado hacen que sea más
difícil mantenerse
FO: Darle más publicidad al área de instalar las plantas/árboles en tu casa y
decorarlo
FODA de ViverosTamez
Fortalezas: Oportunidades:
Ofrecen una amplia variedad de plantas, El interés en la jardinería ha crecido,
tanto ornamentales como frutales, especialmente tras la pandemia, lo que
atrayendo a diferentes clientes. Cuentan puede aumentar la demanda. Existe el
con personal experto en horticultura que potencial de desarrollar una tienda en
asesora a los clientes sobre el cuidado de línea o asociarse con plataformas de e-
las plantas. Su ubicación estratégica commerce. También pueden organizar
facilita el acceso tanto a clientes locales talleres de jardinería y sostenibilidad
como jardineros comerciales. Además, para atraer clientes, participar en ferias
practican una horticultura sostenible, lo locales para mayor visibilidad y
que atrae a consumidores preocupados colaborar con empresas de paisajismo.
por el medio ambiente. Mantienen
buenas relaciones con proveedores,
asegurando la calidad de sus productos.
Debilidades: Amenazas:
La dependencia del clima puede afectar La competencia en la región está
la producción de plantas. Las estrategias creciendo. Las regulaciones ambientales
de marketing limitadas reducen la pueden impactar las operaciones. Las
atracción de nuevos clientes. Si el vivero crisis económicas podrían reducir el
tiene espacio limitado, esto podría gasto en productos no esenciales como
restringir la oferta de productos. Los plantas. Además, las plagas y
altos costos operativos pueden impactar enfermedades representan un riesgo para
la rentabilidad, y la falta de innovación la producción, y el desinterés del
podría ser un obstáculo para adaptarse consumidor en jardinería podría ser una
a las tendencias del mercado. amenaza a largo plazo.
DA: Ampliar su estrategia de marketing para no quedarse fuera del mercado
DO:tener una amplia variedad de plantas y no solo de árboles
FA:ofrecer promociones en días especiales como el 14 de febrero, 21 de septiembre
entre otros
FO: tener clientes frecuentes y llegar a acuerdos con organizaciones
