FACULTAD DE
ARQUITECTURA, ARTE Y
DISEÑO
PROGRAMA DE DISEÑO DE MODAS
COMUNICACIÓN
Seminario de profundización
Editorial de Moda
Profesor: Marjorie Caballero Méndez
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Comunicación
Alfabetismo Visual
El alfabetismo significa a la vez interpretar las imágenes de
los demás y producir imágenes propias con sentido y
comunicarlas.
Engloba las habilidades que se enseñan en la actualidad con
el nombre de “estudios críticos”.
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Analizar
Alfabetismo Visual
Reunir Reflexionar
Estudios
Críticos
Componerlas y
Criticar
Manipular sus
Imágenes
contenidos.
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La narración
Cuando las imágenes se utilizan para contar
historias se produce una narración.
Las historias contadas con las secuencias de
imágenes incorporan el paso del tiempo y nos
permiten comparar y reflexionar sobre las
distintas etapas por las que progresa la historia.
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La narración
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La narración
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The dream of flowers (by Duane Michals, 1990)
La lectura de la imagen
Para hablar sobre las imágenes, hemos de saber leerlas.
Una copia fotográfica por sí misma no nos dice nada.
Todo lo demás procede del hecho de que reconocemos
objetos en las figuras o áreas tonales, y del uso que
hacemos de nuestra mente para construir un significado; de
forma voluntaria o de cualquier otra forma.
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Responder a las imágenes “Me gusta esta
. fotografía” y “Creo
• Comentario totalmente personal y
que es una
sin duda, limita la discusión.
buena/mala
fotografía.
“Me gusta esta
fotografía porque…”. • Es necesario que el criterio se
Creo que es una explique y seria un punto de
buena o mala, ¿para partida mucho mejor.
qué?
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Deconstrucción
La deconstrucción es el análisis de la comunicación visual.
¿Cómo y cuándo empezamos a descomponer una fotografía?
Lo más sencillo es mirar la imagen y enunciar cada uno de los
elementos que aparecen en ella.
Se catalogan los contenidos y se deduce su significado.
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El contexto original, social e
histórico.
Contextualización
¿A quién o a quiénes iba dirigida la
fotografía?
El contexto físico de la imagen.
Los pies de foto.
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Catalogar el contenido
La fotografía de la izquierda fue tomada por
Esther Bubley. Es una elección perfecta para
mostrar en qué modo actúa la deconstrucción.
Empecemos a imaginar de qué trata esta imagen
y cataloguemos su contenido.
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Catálogo de la imagen:
Pañuelo
Abanico de papel
Tres frascos de tónico capilar
Caja de ungüento antiséptico
Caja de cartuchos para rifle calibre 22
Dos peines y un cepillo
Una espuela gastada
Tres balas para rifle de alta velocidad
Una figurita descascarillada que representa un perro de aspecto cómico
Una estatuilla de José con el Niño Jesús
Un despertador
Una estatuilla de un caballo
Un espejo de mano
Un tapete de ganchillo que cubre una cajonera . 12
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Análisis
Un ranchero que trabaja duramente, preocupado por su
aspecto físico, con cierto sentido del humor y un sentimiento
religioso.
Los detalles significativos de esta imagen construyen enseguida
un retrato claro del ranchero, evocan su personalidad a través
de la yuxtaposición de elementos.
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Análisis
Aunque no aparece ninguna persona en la fotografía, nos
ofrece un retrato del ranchero mucho más claro que
cualquier otro en el que hubiera aparecido sentado y
fotografiado de frente o de perfil.
Sin embargo, si el espectador no observa con atención no se
da la comunicación.
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Ejercicio
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Catálogo de la imagen:
Sombrero tejido
Gafas de sol
Maletín
Pasaporte
Dinero
Cámara fotográfica
Binoculares
2 suéteres
Mapa
Brújula
Celular
Audífonos
Zapatos tipo converse
Agenda
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Signo
Signo = significante + significado
Esta señal nos advierte de la presencia de peatones
en la carretera; el triángulo rojo en este sistema es
el significante de “advertencia”. Las figuras de los
peatones representan aquí el significado.
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Semiótica
Un signo es
sencillamente una cosa,
que puede ser:
Un objeto del mundo El signo no es el objeto
Todos los elementos de
real. en sí mismo, ni tampoco
una imagen pueden
sólo su significado, sino
tratarse como signos. Una palabra.
ambos a la vez.
Un elemento de la
imagen.
Un icono.
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Significante
El signo siempre
Dicho concepto, sea engloba el
Una imagen que
cual sea, se significante, el
representa un
denomina objeto y el
concepto se
“significado”. significado, que sólo
denomina
se distinguen en el
significante.
momento del
análisis.
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Anuncios
Los anuncios son probablemente el mejor material para el
estudio del significado en fotografía.
Resulta más fácil comprender el lenguaje visual en los
anuncios de publicidad porque todos sus elementos están ahí
con una finalidad; nada ha sido dejado al azar.
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Anuncios
Este anuncio es de la cerveza Peroni Nastro
Azzurro; donde las imágenes se basan en los
colores de la bandera italiana, el rojo, el blanco y
el verde.
La diferenciación consiste en hacer que un
producto sea en cierto modo distinto de otro.
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Anuncios
El anuncio de Peroni Nastro Azzurro en el que
aparece una nevera no sólo nos sugiere
asociaciones de esta bebida italiana con dichos
colores.
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Influencias
La experiencia personal y la interpretación afectarán la forma de leer
la imagen.
Ejemplo, la actitud del espectador ante una imagen de pobreza o
abuso se verá reforzada y condicionada si dicho espectador ha
experimentado esas mismas circunstancias.
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Percepciones
Las respuestas ante una imagen pueden ser
radicalmente distintas y las percepciones pueden verse
alteradas por hechos históricos.
Tomemos como ejemplo la imagen de la derecha.
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Hablando de fotografía: El lenguaje técnico
Es importante saber describir con precisión y en un
lenguaje técnico claro, los efectos de las distintas
técnicas fotográficas y la aplicación de los diferentes
tipos de equipo.
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El lenguaje Perspectiva y punto de vista
técnico Plano focal
Profundidad de campo
Nitidez
Objetivos
Negativo/positivo
Formato/proporción
Foco
Dominante de color
Borrosidad
Abertura de diafragma
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Hablando de fotografía: El lenguaje artístico
Aquí se presentan algunas palabras clave, frases y
conceptos con los que el fotógrafo puede encontrarse al
discutir el enfoque de sus imágenes con un director de
arte o con cualquier otro miembro del equipo creativo.
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El lenguaje Autenticidad
artístico Simbolismo
Connotado
Estética/gusto
Estética de la instantánea
Explícito/implícito
Icónico
Narración/secuencia
Pictórico
Praxis
Yuxtaposición
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Hablando de fotografía: El lenguaje
emocional
Hablar de lo que una imagen puede hacer sentir al
espectador es la parte más difícil de la
comunicación fotográfica.
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El lenguaje Ambigüedad
emocional Austera
Cándida
Carácter
Distante/fría
Empatía
Enigmática
Espiritual
Evocar/evocativa
Fotografía comprometida
Visceral
31
Gracias!
32
