Guía de Artística
Grado: 10º
María Eugenia Ramírez L.
Docente
Tabla de Contenidos
Datos Generales ............................................................................................. iii
Objetivo de Aprendizaje ............................................................................. iii
Introducción ................................................................................................ iii
¿Qué voy a aprender? ..................................................................................... 4
Lo que estoy aprendiendo ............................................................................... 4
Practico lo que aprendí ................................................................................... 4
¿Cómo sé que aprendí? ................................................................................... 4
¿Qué aprendí? ................................................................................................. 4
Datos Generales
Logotipo es un signo grafico que identifica una empresa un producto comercial o en,
general cualquier identidad pública o privada.
Objetivo de Aprendizaje
Reconocer un logotipo es definir como un símbolo formado
por unas imágenes o letras que sirven para definir una
empresa.
Buenos días estimados estudiantes
Introducción espero que se encuentren muy bien
acompañados de sus padres con esta guía van
aprender que es un logotipo este sirve para identificar una identidad o una empresa por
medio de un dibujo simple y esquemático. Esto consta de una lectura y unos dibujos para
que puedan entender y a continuación hay unas preguntas para que ustedes las respondan
esta lectura debe ser muy minuciosa y de concentración para que puedan entenderla. Será
trabajada del 22 de febrero al 12 de marzo. Espero puntualidad y orden y realizándola en
el cuaderno.
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¿Qué voy a aprender?
¿Qué es un logotipo?
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras
que sirve para identificar una empresa, una marca, una institución o
sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
▪ LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
▪ RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas
y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la
importancia que han tomado las redes sociales y las webs
adaptativas).
▪ REPRODUCIBLE en cualquier material.
▪ Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la
atención a simple vista y sea fácilmente recordado.
▪ ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la
competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se
clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del
diseño de logotipos:
LOGOTIPO: Aunque sea el nombre generalizado para los logos,
etimológicamente nace del griego λόγος (palabra) por lo que,
originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.
A continuación, verán algunos ejemplos de logo tipos:
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IMAGOTIPO: Es la suma de un logotipo y un icono.
ISOTIPO: Es una marca representada únicamente por un icono, ya
que es tan conocida que no hay necesidad de explicarlo mucho.
IMAGEN CORPORATIVA: Es la manera en que los clientes y usuarios
perciben la marca. Por ejemplo, Tiffanis=lujo.
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IDENTIDAD CORPORATIVA: Es la representación física de la imagen
de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior…).
MARCA o BRANDING: Es el conjunto total de todo lo que se
vincula, directa o indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de
la propia marca. Se compone de haming, identidad corporativa,
posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.
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que podéis comprar/consultar.
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¿Qué es un logotipo y cómo crear uno paso a paso?
Un logotipo o logo es un componente importante de una marca ya
que permite identificarla y distinguirla de las demás marcas
competidoras, transmitir su identidad, y posicionarla en la mente de
los consumidores.
En este artículo te decimos qué es un logotipo, cómo crear uno paso
a paso, y cuáles son los requisitos que debe cumplir un logotipo para
que sea efectivo.
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¿Qué es un logotipo?
Un logotipo (también conocido como logo) es un diseño gráfico
conformado generalmente por letras, símbolos y/o signos, que tiene
como finalidad representar e identificar una marca o empresa, así
como distinguirla de las demás marcas o empresas competidoras.
Básicamente, existen tres clases de logotipos:
• Aquellos que representan el nombre de una marca y que están
conformados por letras (por ejemplo, el logotipo de Google o el
de IBM).
• Aquellos que representan el símbolo de una marca y que están
conformados por símbolos o íconos (por ejemplo, el logotipo
de Nike).
• Aquellos que representan tanto el nombre como el símbolo de
una marca (por ejemplo, el logotipo de Adidas, que está
conformado por la palabra Adidas y por un símbolo de tres
barras).
Además de representar y permitir identificar una marca o empresa, y
distinguirla de las demás marcas o empresas competidoras, un
logotipo permite también transmitir el concepto, el estilo, la
personalidad, la esencia o alguna característica importante o
diferenciadora de la marca o empresa, y así relacionar ésta en la
mente del consumidor.
Pero, además, con el tiempo, un logotipo puede impactar y quedar
grabado en la mente del consumidor, y así hacer que cuando este
decida adquirir el tipo de producto que representa, existan más
posibilidades de que elija su marca antes que las marcas
competidoras.
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¿Cómo crear un logotipo?
Teniendo en cuenta su importancia y que, una vez diseñado y dado a
conocer al público, un logotipo no debería ser cambiado excepto para
hacerle pequeñas modificaciones que lo mantengan acorde a la época
actual, el diseño de un logotipo no es algo que se pueda tomar a la
ligera, sino algo a lo que se le debe dedicar tiempo y esfuerzo.
Para crear el logotipo de tu marca o empresa lo recomendable es que
contrates los servicios de un diseñador gráfico que te ayude con esta
tarea, los cuales podrías encontrar, por ejemplo, en sitios para
freelancesen Internet.
Sin embargo, crear un logotipo atractivo y de aspecto profesional no
es algo que tú mismo no puedas hacer si cuentas con conocimientos
básicos en el uso de cualquier programa de diseño gráfico, y sigues los
pasos que te presentamos a continuación:
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1. Identificar identidad de la marca
Para crear tu logotipo lo primero que debes hacer es identificar el
concepto, el estilo, la personalidad o la esencia de tu marca, de tal
manera que luego puedas plasmar esta identidad en tu logotipo.
Si se te hace difícil identificar la identidad de tu marca, podrías
identificar el mensaje que te gustaría transmitir a través de tu logotipo,
el cual debería corresponder a aquello que representa tu marca, o a
alguna característica importante de esta, especialmente aquella que la
diferencie de las demás marcas competidoras.
2. Revisar logotipos de otras marcas
Una vez que has identificado la identidad de tu marca o el mensaje que
te gustaría transmitir a través de tu logotipo, lo recomendable es que
revises los logotipos de otras marcas, de tal manera que te sirvan de
inspiración y te den una idea de por dónde empezar con el diseño del
tuyo.
Para ello, podrías simplemente acudir a Internet y revisar
especialmente los logotipos de marcas reconocidas y que hayan
perdurado en el tiempo, los logotipos de marcas competidoras, o los
logotipos que transmitan el mismo mensaje que te gustaría transmitir.
3. Diseñar borrador
Una vez que has revisado los logotipos de otras marcas y que, gracias
a ello, tienes una idea de por dónde empezar, y teniendo en cuenta la
identidad de tu marca o el mensaje que quieres transmitir, debes
diseñar el borrador de tu logotipo.
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Lo recomendable es que realices este borrador en una hoja de papel
antes que, en una computadora, de tal manera que, entre otras cosas,
puedas diseñar rápidamente, no uno, sino varios borradores de los
cuales posteriormente puedas escoger el mejor.
Algo que puedes tomar en cuenta para diseñar el borrador de tu
logotipo es que la mayoría de los logotipos están conformados por
letras y símbolos.
Por lo que podrías empezar por escribir el nombre de tu marca, darle
al texto la tipografía que mejor corresponda a su identidad o a aquello
que quieres transmitir, y luego encerrar el texto en algún símbolo o
ponerle uno al lado que, igualmente, mejor la represente.
Por ejemplo, si tu marca tiene un estilo «clásico» y quieres transmitir
prestigio o exclusividad, podrías escribir el nombre de tu marca,
ponerle al texto un tipo de fuente cursiva, y luego encerrarlo en el
símbolo de una corona, o ponerle la imagen de una corona encima.
4. Pasar borrador a limpio
Una vez que has diseñado el borrador de tu logotipo ha llegado el
momento de pasarlo a limpio; es decir, de plasmar el borrador de tu
logotipo que hiciste en una hoja de papel en tu computadora con la
ayuda de algún programa de diseño gráfico.
En caso de que hayas diseñador varios borradores de logotipos debes
elegir el más atractivo, y el que mejor represente la identidad de tu
marca o transmita el mensaje que quieres transmitir.
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5. Dar toque final
Antes de definir el diseño final de tu logotipo, debes asegurarte una
vez más de que este represente la identidad de tu marca (por ejemplo,
que las letras utilizadas tengan la tipografía que mejor se adecue a su
estilo, y que los colores utilizados sean los que mejor la identifiquen),
o que transmita el mensaje que quieres transmitir.
Asimismo, en este punto debes asegurarte de que tu logotipo cumpla
con algunos requisitos tales como que sea atractivo, simple (capaz de
ser reproducido a cualquier tamaño, en cualquier medio, y tanto a
colores como en blanco y negro), y distintivo (capaz de distinguirse de
los logotipos de las marcas competidoras).
6. Registrar logotipo e incluirlo en medios
Una vez que tienes el diseño final de tu logotipo y estás convencido
de que este será el que representará tu marca por mucho tiempo, lo
recomendable es que lo registres en la oficina de marcas y
patentes con el fin de que lo protejas legalmente, y así evites que
otras personas o empresas puedan utilizarlo o copiarlo.
Y una vez que lo has registrado, para que tenga el efecto deseado,
debes incluirlo en todos los medios de promoción y comunicación
que utilices, tales como afiches, folletos, tarjetas de presentación,
cartas, páginas web, correos electrónicos, comprobantes de pago,
uniformes, vehículos repartidores, etc.
Requisitos para un logotipo efectivo
Para finalizar este artículo, a continuación, te decimos cuáles son los
requisitos que debe cumplir un logotipo para que sea efectivo; es decir,
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para que cumpla a cabalidad sus funciones y sea capaz de posicionarse
fácilmente en la mente del consumidor.
Ya sea que lo mandes a diseñar a algún diseñador gráfico o que lo
diseñes tú mismo con la ayuda de algún programa de diseño gráfico,
si quieres que tu logotipo sea efectivo, debes asegurarte de que
cumpla con estos requisitos.
Ser memorable
Para que un logotipo se posicione con éxito en la mente del
consumidor debe ser memorable, capaz de impactar visualmente en el
consumidor cuando lo vea por primera vez, y luego capaz de ser
recordado por este a pesar del paso del tiempo.
Para que un logotipo sea memorable debe ser atractivo, simple y
distintivo.
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Ser atractivo
Un logotipo con un diseño atractivo impacta visualmente en el
consumidor cuando lo ve por primera vez; mientras que un logotipo
con un diseño poco atractivo transmite una imagen pobre de la marca
o empresa.
Para que un logotipo sea atractivo debe contar con formas estilizadas,
hacer un buen uso de los colores, y tener un concepto acorde a la
época actual.
Ser simple
Un logotipo efectivo también debe contar con un diseño simple, capaz
de ser reproducido a cualquier tamaño (por ejemplo, que el texto
incluido sea legible cuando sea pequeño), en cualquier medio, y tanto
a colores como en blanco y negro.
Para que un logotipo sea simple debe contar con formas simples,
incluir pocos elementos gráficos, y de preferencia estar conformado
por pocos colores.
Ser distintivo
La principal función de un logotipo es la de distinguir una marca de las
marcas competidoras, por lo que además de ser atractivo y simple, un
logotipo también debe ser capaz de distinguirse de los logotipos de
las marcas competidoras.
Para que un logotipo sea distintivo debe ser único, original y novedoso.
Ser coherente
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Finalmente, para que un logotipo sea efectivo debe ser coherente con
la identidad corporativa de la empresa.
Para que un logotipo sea coherente con la identidad corporativa debe
transmitir el concepto, el estilo, la personalidad o la esencia de la
empresa, utilizar sus colores y su tipografía, y ser capaz de integrarse
fácilmente en todos los medios de promoción y comunicación
utilizados.
Resumen
• Un logotipo es un diseño gráfico conformado generalmente por
letras, símbolos y/o signos.
• Básicamente existen tres clases de logotipos: aquellos
conformados por letras, aquellos conformados por símbolos, y
aquellos conformados por letras y símbolos.
• Un logotipo permite identificar una marca y distinguirla de las
marcas competidoras, transmitir su identidad, y posicionarla en la
mente del consumidor.
• Para crear un logotipo se debe identificar la identidad de la marca,
diseñar el borrador, pasar a limpio el borrador, dar el toque final,
registrar el logotipo e incluirlo en los medios publicitarios.
• Para que un logotipo sea efectivo debe ser memorable, atractivo,
simple, distintivo y coherente con la identidad corporativa de la
empresa.
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De acuerdo a la lectura Qué es un Logotipo, responde las siguientes
preguntas:
1-Qué es un logotipo?
2-Cuáles son las 3 clases de logotipos?
3-Qué es lo que tramite un logotipo?
4-Cómo crear un logotipo?
5-Qué es lo que se quiere trasmitir?
6-Qué recomendaciones se debe hacer para diseñar un logotipo?
7-Cómo están conformados los logotipos?
8-Qué es lo que se puede hacer después de pasarlo en borrador?
9-Antes de definir el diseño final de un logotipo de qué me debo asegurar?
10-Para crear un logotipo qué es lo más recomendable?
11-Para que un logotipo se posicione con un éxito en la mente del consumidor,
qué se debe hacer?
12-Qué es lo más importante de un logotipo?
13-Requisitos para que un logotipo sea efectivo?
14-Según lo que viste en las imágenes realiza 3 logotipos de una marca de
empresa.
15-Realiza un resumen sobre qué es un logotipo.
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Lo que estoy aprendiendo
Estoy aprendiendo qué es un logotipo por medio de una lectura y unas repuestas a
un cuestionario y unos ejemplos de dibujos sé que un logotipo para que sea efectivo debe
ser memorable o atractivo, simple, distintivo y coherente con la identidad de una empresa.
Practico lo que aprendí
Practico lo que aprendí realizando varias veces la lectura que hay en la guía para poderla
llevar a la práctica, con las respuestas que debo contestar y realizando logotipos de algunas
empresas. Existen 3 clases de logotipos aquellos que se conforman por letras, símbolos y
letras y símbolos.
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¿Cómo sé que aprendí?
Se que aprendí sabiendo entender la lectura o contenido principal de esta guía
y respondiendo acertadamente las preguntas del cuestionario.
Se que un logotipo permite identificar una marca y distinguirla, trasmitir su identidad y
posicionarla en la mente del consumidor.
¿Qué aprendí?
Aprendí que un logotipo para que sea efectivo este debe ser memorable, atractivo
simple, distintivo y coherente con la identidad de una empresa.
Para crear un logotipo se debe tener en cuenta la identidad de la marca, diseñar
primero en borrador, pasar luego a limpio el borrador, dar el toque final, registrar el
logotipo e incluirlo en los medios publicitarios.
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