ENTREGA CASO PRACTICO
ALUMNO: CARLOS EDUARDO PANTOJA
MODULO MARKETING INTERNACIONAL
MASTER EN COMERCIO INTERNACIONAL – DIRECCION COMERCIAL Y MARKETING
EUDE
1. Sector a trabajar: SOL – TURISMO (ENFOCADO EN EL TURISMO ECOLÓGICO)
Acciones a mejorar la marca España:
- Desarrollar rutas turísticas ecológicas: Crear y promocionar rutas turísticas en
España que destaquen la belleza natural y los recursos ecológicos, como
senderismo en parques nacionales, visitas a reservas naturales, enfocándose
siempre en que España maneja un turismo ecológico responsable y sostenible,
y que en estas rutas no se impacta ni se destruye el medio ambiente que se
visita.
- Certificaciones ecológicas para alojamientos: Fomentar y comunicar que
España tiene hoteles, hostales y casas rurales certificadas ambientalmente y
que no impactan el entorno, que estos sitios obtengan certificaciones
ecológicas para demostrar su compromiso con prácticas sostenibles.
- Promover la movilidad sostenible: España tiene turismo sostenible y ecológico
junto con el uso de transportes ecológicos, como bicicletas eléctricas o
vehículos eléctricos, y para su uso, se pueden ofrecer incentivos para que los
turistas opten por opciones de transporte sostenibles.
- Campañas de concienciación: Lanzar campañas de sensibilización tanto a nivel
nacional como internacional sobre la importancia de viajar de manera
responsable y respetuosa con el medio ambiente y que España te puede
enseñar como hacerlo.
- Eventos y festivales ecológicos: Organizar eventos y festivales que tengan en
cuenta el impacto ambiental, promoviendo prácticas sostenibles y mostrando
las iniciativas verdes de España.
- Gastronomía sostenible: Fomentar la oferta de alimentos locales y productos
orgánicos en restaurantes y establecimientos turísticos, reduciendo así la
huella de carbono asociada a la alimentación en los sitios, hoteles y demás
establecimientos que tienen la certificación ecológica.
GUION
1. Claim: “España: donde tus huellas de carbono, las convertimos en semillas
de cambio y vida”.
2. Lista de medios:
A. Ferias de turismo en España y en el mundo como: FITUR – HITEC – WTM
LATAM – WTM LONDON – ITB BERLIN – TIS
B. Sitios web y blog ecológicos en el mundo donde se pueda comunicar
todos los beneficios y actividades que España esta haciendo alrededor
del turismo ecológico sostenible
C. Aviso publicitario en Times Square que impacte y tenga un mensaje de
conciencia para el demandante mercado turístico.
D. Campañas digitales: Crear campañas de publicidad digitales donde se
muestra a España como el destino sostenible #1 en el mundo
E. Publicidad en Aviones: Desarrollar una campaña para ser comunicada
en las pantallas de los aviones enfocando el turismo sostenible de
España.
3. Empresas, Instituciones, o entidades con las que colaboraría:
- Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España: Colaborar con el
gobierno nacional para obtener apoyo en la promoción y financiamiento de la
campaña.
- Organizaciones medioambientales: Trabajar con organizaciones como WWF
España, SEO/BirdLife, Greenpeace España, entre otras, que tienen un enfoque
en la conservación y el turismo sostenible.
- Parques nacionales y reservas naturales: Establecer alianzas con las
autoridades de los parques nacionales y reservas naturales en España para
promover el turismo ecológico en estas áreas protegidas.
- Redes de turismo sostenible: Unirse a redes como la European Ecotourism
Network o la Global Sustainable Tourism Council, que promueven prácticas
sostenibles en el turismo.
- Bancos como el BBVA que enfoca sus prácticas hacia la sostenibilidad
- Marcas de autos españolas como SEAT que tiene productos híbridos, eléctricos
que movilizan la transición a la movilidad sostenible.
4. A que países me dirijo:
- Latinoamérica: Ir a Europa es uno de los destinos favoritos de los latinos, por
esta razón me enfocaría en comunicarme a audiencias en México, Colombia,
Argentina, Peru y Chile principalmente.
- Estados Unidos y Canadá: Son países con una alta demanda de viajeros y habría
muy buenas posibilidades de acceder a grupos de personas que buscan este
tipo de viajes.
5. Problemáticas o percepciones negativas: No he encontrado ninguna ya que
el turismo sostenible es una actividad altamente positiva y que va por un
camino diferente al turismo tradicional donde genera muchos comentarios
negativos por el impacto ambiental, huellas de carbono, desechos, etcc que
se generan.
