SESIÓN 7.
- PÁGINAS WEB
Una página web es un mecanismo muy eficaz a través del cual un usuario o empresa puede
conectarse con el mundo. Esto es posible gracias a los avances tecnológicos que se han obtenido en
materia comunicacional.
Un sitio web es el lugar ideal para proyectar diversos pensamientos, ideas, deseos, creencias y
promover la venta de productos, contratación de servicios, creación de marca digital, entre otros
aspectos importantes. Usando solo un ordenador puedes crear páginas web que convierten y de esa
manera atraer una gran cantidad de usuarios y clientes.
Una página web se refiere concretamente a una serie de elementos de datos electrónicos en HTML y
archivos a través de los cuales se crea un portal digital que puede verse a través de un navegador de
internet.
Cualquier página web se encuentra dentro de un sitio web y contiene una gran variedad de archivos
en diferentes formatos, tales como texto, videos, imágenes, audios, entre otros elementos que suelen
conformar una estructura específica, dependiendo del tipo de página que sea.
Para que funcione adecuadamente un sitio web, este debe adaptarse bien a la World Wide Web o lo
que conoces como www, que se trata de diversas conexiones de ámbito mundial a las que puedes
acceder por medio de internet. Es decir, es la ruta para llegar a una página web específica dentro del
amplio mundo del internet.
Y es que en el www se encuentran registradas todas las páginas web que existen en el mundo, las
cuales poseen una ruta única de acceso.
Para tener tu propia dirección web, lo primero que tienes que hacer es registrar un nombre de dominio
web que esté libre. Pagando una cuota anula, serás dueño de ese nombre, que será el que los
usuarios escriban en su navegador para acceder a tu sitio web.
Toda página web representa el centro de cualquier estrategia de posicionamiento en los buscadores
de internet. Siempre que ella cumpla con todos los requisitos y exigencias de Google. Tales como
buenos contenidos, originalidad, formatos de calidad, adaptabilidad a diferentes pantallas, palabras
clave, entre otros.
A través de este buen posicionamiento puedes ganar la confianza de tus seguidores y clientes
potenciales, quienes se sienten atraídos por contenidos de calidad que les convencen de que cubres
una o varias de sus necesidades. Incluso por las publicaciones que haces en las redes sociales
institucionales o corporativas puedes hacer una llamada a la acción para llevar tráfico orgánico a tu
web y que Google lo tome como un sitio relevante.
Todo sitio web debe promover la comunicación constante y retroalimentación entre la empresa o
institución y sus clientes o usuarios. Este es el mejor mecanismo para obtener páginas web que
convierten, es decir, que conllevan a la ejecución de una acción por parte de los lectores, quienes se
suscriben, compran o hacen cualquier otra acción de conversión.
Y es que una de las razones de para qué sirve una página web es para convertir a los clientes,
generar tráfico, oportunidades nuevas de negocio, incrementar las ventas, fidelizar, entre otras
acciones que benefician directamente el negocio.
Por tanto, es importante que te asegures de que quienes ingresan a tu página web se queden en ella
Toda página web debe tener un diseño estético que refleje la imagen real de la empresa o institución,
pero además puede ser funcional y creado para aumentar tus objetivos.
Por tanto, es imprescindible que toda página web posea una armonía o equilibrio adecuada entre
estética, usabilidad y conversión. Ya que no solo debe ser atractiva, sino también contar con una
estructura que permita al usuario llegar a la información que desea obtener de manera sencilla y
rápida.
Esta es una gran ventaja para las pymes que son poco conocidas en el sector al que pertenecen, ya
que con un sitio web bien estructurado, con contenidos de calidad páginas web que convierten y
formatos adecuados pueden lograr un aumento de clientes, gracias a que se visualizarán mejor por
internet.
Y es que toda página web debe estar contar con una estrategia y estar bien diseñada para que sea
realmente funcional y te ayude a cumplir tus objetivos. Por lo que te recomendamos contratar a una
agencia experta en la materia, ya que muchas veces como empresario necesitamos apoyo externo
para tener una visión real del mercado, necesidades d los usuarios y otros aspectos que deben
destacarse en la web para que convierta.
La generación de la imagen de marca es otra de las razones para qué sirve una página web, teniendo
en consideración que es el elemento que representa la empresa dentro del entorno digital.
Por medio de la creación de una página web que cumpla con todos los requisitos necesarios para
obtener una posición privilegiada en los buscadores, es posible dar a conocer a los usuarios una
empresa, sus productos y servicios. De esa manera se crea una imagen de marca positiva que queda
en el subconsciente de las personas, quienes siempre se decidirán por lo que les ofreces.
Para cualquier empresa o institución resulta muy útil contar con una página web, ya que suele ser
mucho más importante que las cuentas corporativas en redes sociales, debido a que su estructura
es más amplia. Por lo que tiene la capacidad de ofrecer más información que en las cuentas de
redes como Instagram, Facebook, entre otros.
Con ello no te decimos que no debes usar las redes sociales para tu estrategia de marketing digital,
sino que esta debe contar con una página web que sustente todo lo que posteas en tus perfiles de
empresa, las cuales tienen más limitaciones que un sitio web como tal.
Otro de los principales motivos por los que es mejor tener una página web que cuentas en muchas
redes sociales, es que es un elemento que puedes controlar tú mismo, mientras que los perfiles en
plataformas como Facebook, por ejemplo, son manejados por sus gestores.
Recuerda que a la hora de desplegar una estrategia de marketing online para tu empresa es
necesario tener un sitio web atractivo y funcional, ya que es el lugar en el que todos los interesados
en tus servicios pueden certificar que tienes lo que buscan y asegurarse de que es una empresa
seria.
Además, como bien es sabido, no es recomendable poner todos los huevos en la misma canasta.
Piensa en este panorama ¿Qué pasaría con la visibilidad de tu negocio si Instagram deja de existir?
¿Cuánto dejaría de vender si la plataforma de Instagram se cae y no está disponible por cierto
tiempo?
¡Debes diversificar tus canales de comunicación y no depender de un perfil en redes sociales!
En realidad, sí existe una diferencia entre lo que es una página web y lo que significa sitio web, ya
que el primero es un archivo único al que se le asigna un nombre específico, mientras que el
segundo es el lugar donde se alojan todos esos archivos; es decir, todas las páginas web.
Cuando comparas esto con un libro, puedes observar que el sitio web representa el libro como tal,
mientras que cada capítulo vendría siendo cada página web. En este caso cada pantalla es una
página y el sitio es toda la plataforma digital.
Aun así, en la actualidad tanto página web como sitio web suelen utilizarse como sinónimos, por lo
que su definición ya es algo que se toma como estándar, sin complicaciones al respecto.
Otra opción digital que debes conocer son las landing page, haz clic: ¿Qué es una landing page y
para qué sirve?. Si estás comenzando en el entorno online, ofreces pocos servicios o productos o
quieres solo una web para poder hacer campañas de pago, esta puede ser una alternativa ideal.
¿Debes estar en todas las redes sociales? NO, solo en las que esté tu público objetivo
Además debes ser consciente del tiempo que debes invertir en crear contenido específico para cada
una, ya que tener una cuenta sin estrategia y que no aporte valor, no te ayudará a cumplir tus KPI´s:
✓ Crea contenido relevante para tu público que entretenga, informe, eduque o divierta. Pero
todos con una finalidad, ya que de lo contrario será una oportunidad perdida.
✓ Explota las diversas opciones que te ofrezca la plataforma para crear contenido dinámico y
que conecte con los usuarios.
✓ Estudia el contenido que le funciona a otros perfiles exitosos y valora si puedes llevarlos a tu
terreo
✓ Espía a tu competencia y no copies, ¡supéralos!
✓ Ten una cuenta activa. Para ello planifica tu calendario de contenidos para que nunca te
quedes sin ideas.
✓ Incluye en tus publicaciones un call to action (llamada a la acción) para generar interés y
llevar tráfico a tu web de manera inteligente.
✓ No olvides añadir la URL de tu web o páginas de internet en la bio y botones de contacto de
tu perfil en redes.
✓ Da un impulso a tu reconocimiento con publicidad
La inversión puede variar según tu sector, palabras clave por las que quieras pujar, objetivos de la
campaña, público al que deseas impactar, etc. Pero te ayudará a tener una visibilidad inmediata sin
esperar a que tu web se posicione y, puede ayudarte a cumplir tus objetivos más rápido al impactar
a usuarios interesados en lo que ofreces.
Dentro de las diversas redes sociales con las que cuentas hoy en día, estas son las que te dan la
posibilidad de dar a conocer tu empresa según tus objetivos y tu buyer persona:
LinkedIn Ads: Una de las redes sociales más importantes para establecer los perfiles profesionales
es LinkedIn, por lo que te puede resultar muy útil para impactar a personas que se relacionen con el
entorno profesional que te interesa, quienes se interesarán por tus productos, servicios o por una
fuente de empleo en tu compañía.
Facebook e Instagram Ads: representan las redes sociales más utilizadas de ámbito mundial, por
lo que son una excelente opción para dar a conocer el sitio web de tu empresa, incluso a nivel
mundial. Para ello, cuenta con un servicio publicitario cuya plataforma es accesible y muy sencilla, el
cual permite la creación de campañas simultáneas.
YouTube Ads: La promoción de anuncios publicitarios audiovisuales es un hecho gracias a esta red
social, por lo que puedes crear videos promocionales para montar en tu plataforma y también
usarlos como medio publicitario en esta plataforma que resulta súper sencilla de usar. Además, es
un mecanismo mucho más económico y eficaz que la publicidad en canales de comunicación
tradicionales.
Twitter Ads: Aun cuando es bastante limitada, la red social Twitter se mantiene como una de las
redes sociales de mayor importancia en la actualidad para ciertos perfiles de usuario. Ofrece un
servicio de Social ADS que es muy completo y puede resultar muy efectivo si tienes claro tu público
y la estrategia.
Otros usos
'Stargate' fue una película absolutamente pionera en un aspecto muy concreto. La película de 1994
fue la primera cinta de la historia del cine en tener su primera web en Internet, un hito que
hasta entonces era impensable y que se planteó como una rompedora táctica comercial. La web
no podía reproducir tráilers, ya que no soportaba los archivos de vídeo, pero sí que podía
mostrar varias imágenes del rodaje, además de notas de prensa y una sinopsis escrita por el
guionista Dean Devlin.
En la actualidad tener una página web es fundamental, ya no solo por el mero hecho de tener
presencia en internet, sino por la necesidad de elementos tangibles que den soporte al visionado
de tu película.
Hace unos años, cuando todavía se enviaban copias en DVD, era muy importante cuidar la imagen
gráfica y la carátula que acompañaban la copia: era la primera imagen para un programador. En la
actualidad, donde ya no existe el formato físico y las películas se ven en plataformas y enlaces de
visionado, la web se convierte en el referente principal para encontrar información y el lugar natural
donde un programador va a llegar si le interesa la película una vez visionada, o bien ha oído hablar
de ella.
Esta presencia en internet es fundamental para tí como director y realizador, sobre todo si estás
empezando y tienes que cuidar tu marca personal. Puedes ver la página web no solo como un
elemento promocional y un instrumento para el marketing de la película, sino también como una
herramienta de trabajo para la inscripción en festivales durante todo el proceso de distribución.
Estos son algunos de los elementos que en principio deberían estar presentes en la web:
#1 Ficha técnica y la sinopsis: En la ficha técnica suelen aparecen todos los jefes de equipo y
los actores. Podrías crear varias secciones en la web, por un lado, la ficha propiamente dicha, y
por otro, los actores con un pequeña descripción de cada uno de ellos. No te olvides de la duración
y el género, que son determinantes para la estrategia en festivales, y es una información que debe
estar en un lugar destacado y fácil de encontrar.
#2 Acerca de tí: La web de tu película también debe ayudarte a promocionarte como director y
realizador. Dedica una sección a hablar de tí con una pequeña biografía y filmografía donde
aparezcan los trabajos más relevantes que has hecho hasta ahora. Añade una fotografía, que
puedan usar los festivales. Aprovecha esta sección para hablar también de tus nuevos proyec tos.
#3 Fotografías: Son fundamentales en la web, tanto para el diseño, como para mostrar imágenes
de la película. Elige las fotografías de las mejores escenas y las más representativas. Estas
fotografías deben estar tambien disponibles para la descarga, es un material imprescindible para
las inscripciones en festivales.
#4 Trailer: Cada vez se usa más y tiene mayor importancia, un buen trailer es uno de los
elementos más destacados en la web. Puedes compartirlo en redes y conseguir tráfico adicional.
Dedica una sección en exclusiva, o bien ponlo en la página de inicio junto con la sinopsis o un log
line.
#5 Notas de producción: Puedes contar un poco sobre el proceso de producción y publicar un
making of de corta duración. Despierta la curiosidad y muestra la complejidad de la producción. En
el caso que sea una película de actores, céntrate en ellos, hablando de sus personajes y de la
experiencia de trabajar contigo como director.
#6 Descarga de materiales: Esta sección es fundamental si consideras la web como una
herramienta en la distribución de festivales. En esta sección puedes tener las fotografías, una ficha
técnica, y el resto de los materiales promocionales. Cada vez que un festival te pida los materiales
puedes utlizar el enlace de tu web, de esta manera refuerzas la promoción y aumenta las visitas.
#7 Noticias y novedades: Puedes crear un blog con actualizaciones regulares donde puedes
escribir noticias sobre tu participación en los festivales, viajes, etc. Si aún no has empezado con la
distribución puedes hablar del rodaje y la postproducción. Esta es una herramienta muy buena
para empezar a generar demanda para ver la película y empezar a hacer promoción.
#8 Contacto: Debes dejar un espacio para que los visitantes puedan contactar contigo, puede ser
a través de un formulario, o con una dirección de correo electrónico. Ten en cuenta que uno de los
objetivos de la web es conseguir expandir tu red de contactos, y que tanto programadores, como
posibles productores se interesen en tu trabajo y contacten contigo.
#9 Más contenido web:Puedes incluir más secciones en función del momento en que te
encuentres. Por ejemplo, si has generado selecciones en festivales y referencias en prensa
puedes añadir una sección con enlaces a criticas y entrevistas, así como a los festivales donde
has participado. También podrías compartir la música en caso que sea relevante y cuentes con los
derechos correspondientes. Podrías también intentar monetizar tu trabajo a través de la web,
vendiendo merchandising de la película, visionados, descargas para el visionado sin conexión a
internet, copias en DVD, etc.
