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Identidad y Personalidad de Marca

La identidad de marca es la presentación de una empresa a través de elementos externos e internos que la distinguen de la competencia, mientras que la personalidad de marca se refiere a los rasgos humanos que la definen. Ambos conceptos son cruciales para generar confianza y establecer relaciones emocionales con los consumidores. Un ejemplo es Coca-Cola, cuya identidad se basa en su misión, valores y elementos gráficos, y cuya personalidad se caracteriza por ser alegre y optimista.

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Identidad y Personalidad de Marca

La identidad de marca es la presentación de una empresa a través de elementos externos e internos que la distinguen de la competencia, mientras que la personalidad de marca se refiere a los rasgos humanos que la definen. Ambos conceptos son cruciales para generar confianza y establecer relaciones emocionales con los consumidores. Un ejemplo es Coca-Cola, cuya identidad se basa en su misión, valores y elementos gráficos, y cuya personalidad se caracteriza por ser alegre y optimista.

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Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de ciencias de la comunicación

Creación y gestión de marcas

Act- Infografia de la identidad


y personalidad de marca

Nombre: Valeria Castro Reyes


Grupo: N46
Matricula: 2008970
QUE ES ?
La identidad de marca es la forma en que una
empresa se presenta a sí misma, es decir, su
personalidad, valores y promesa. Es un conjunto de
elementos que distinguen a una marca de sus
competidores

DEFINIR IDENTIDAD
ELEMENTOS
Analizar la marca
La identidad de marca está compuesta por Identificar los valores que se
elementos externos e internos: quieren transmitir
Definir la propuesta de valor
Elementos externos Establecer la misión y visión
Son los decorativos, como el logotipo, Caracterizar la marca
los colores, la tipografía, el diseño Elegir la personalidad de la
gráfico y las imágenes.
marca
Elementos internos
Son la personalidad de la marca, es
decir, su misión, sus valores y sus
objetivos. DIFERENCIAS
Una identidad de marca bien definida La identidad de marca se refiere a
ayuda a generar confianza y fidelidad en
los elementos visuales y tangibles
los consumidores.
de una marca, mientras que la
personalidad de marca se refiere a
los rasgos humanos que se le
atribuyen

Identidad
Y
PERSONALIDAD
DE UNA MARCA

QUE ES ?
La personalidad de una marca es el conjunto de
rasgos humanos que la definen y la distinguen de
otras marcas. Es una combinación de características
que se asocian a su identidad para conectar con su
público objetivo.

PORQUE ES
IMPORTANTE ? DEFINIR
La personalidad de marca es importante
porque: PERSONALIDAD
Ayuda a crear una identidad única Para definir la personalidad
Permite establecer una relación de una marca, se pueden
emocional con los consumidores
Fortalece la confianza y la considerar elementos como:
credibilidad de la marca La esencia de la empresa, La
Ayuda a atraer a las personas
adecuadas razón de ser de la empresa,
La historia de la empresa, Los
DIFERENCIAS
valores fundamentales de la
La personalidad de una marca
(brand personality) puede
empresa, El público objetivo
sintetizarse como el conjunto de de la marca.
modelos emotivos, intelectuales y
de comportamiento por los que se
caracteriza y que conservan su
coherencia a lo largo del tiemp
Ejemplo

La personalidad
de Coca-Cola se caracteriza por ser alegre, refrescante,
social, optimista y familiar. La marca se asocia con
momentos positivos, felicidad y alegría.

La identidad corporativa de Coca-Cola se compone


de su esencia, su naming y su identidad gráfica.

La identidad
La identidad de Coca-Cola se basa en su misión, valores,
colores, tipografía y eslóganes. Su objetivo es refrescar al
mundo y marcar la diferencia en la vida de las personas.

La identidad corporativa de Coca-Cola está compuesta


por:

Misión: Refrescar al mundo en mente, cuerpo y


espíritu
Valores: La felicidad es el principal valor de Coca-Cola
Naming: El nombre de la marca, que proviene de sus
ingredientes
Identidad gráfica: El logotipo, colores, tipografía,
formas y estilos
Eslóganes: Promueven valores como la felicidad

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