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Evolución de la Publicidad Infantil en España

El documento analiza la representación de la infancia en la publicidad en España desde 1990 hasta 2023, destacando la evolución en la regulación y los estereotipos de género presentes en los anuncios. Se observa un cambio hacia una mayor regulación y una representación más crítica de la imagen infantil, aunque persisten problemas como la cosificación y la explotación de la imagen infantil. Se proponen estrategias para mejorar la representación infantil en la publicidad, enfatizando la importancia de evitar estereotipos y promover valores positivos.

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franco torres
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Evolución de la Publicidad Infantil en España

El documento analiza la representación de la infancia en la publicidad en España desde 1990 hasta 2023, destacando la evolución en la regulación y los estereotipos de género presentes en los anuncios. Se observa un cambio hacia una mayor regulación y una representación más crítica de la imagen infantil, aunque persisten problemas como la cosificación y la explotación de la imagen infantil. Se proponen estrategias para mejorar la representación infantil en la publicidad, enfatizando la importancia de evitar estereotipos y promover valores positivos.

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Representación de la

infancia en la publicidad
Presencia infantil en los medios de mayor difusión

100% Televisión
90% Prensa
80% Radio

70% Rerdes sociales


60%

50%
40% El presente trabajo un periodo de 1990 a 2023 dentro del te-
rritorio español, como indicaciones de estudio.
30%
las regulaciones y sus códigos éticos en lapublicidad infantil
20%
según el contexto del tiempo.
10%

1990-2000 2000-2010 2010-2020

(Galán Montero, 2021)


Anuncio Detergente Norit, el Borreguito - Para las prendas que más quieres (1993)
1994 Muñeco Bebé Pipo Gestitos de Famosa
La representación se ciñe a marcados roles de género. En la
actualidad posee un mensaje que va en contra del CÓDIGO
DE CONDUCTA PUBLICITARIA - AUTOCONTROL
Motivo para la elección

Resulta interesante e importante


conocer la evolución sobre la
percepción de la imagen infantil en
la publicidad, cómo se regula en el
tiempo dejando ver la permisividad
o una restricción más drástica en
cuanto a la expñotación de la
imagen infantil. Teniendo en cuenta
los cambios sociales y culturales
que establecen límites más visibles
para no caer en la controversia,
falta o actitudes que ayudan a
fortalecer estereotipos, violencia o
discriminación.

El Corte Inglés y su polémica


"Vuelta al cole" 2020
Datos que muestran la representación

Recopilación y análisis del estudio del Observatorio del


Instituto de la Mujer y el Ministerio de Derechos sociales y
Agenda 2030.

Representación neutral.

Sexualización/cosificación 12%
35% 5%
10%
Estereotipos roles de género

Recurso de lástima 35% 15% 10% 15%


Hábitos negativos de alimentación
8% 10% 25%
Contra la dignidad 20%

1990-2007 2007-2023
Representación Infantil

2023 2023
2020 2020
2014 2014

2011 2011
2008 2008

2005 2005
2002 2002

1999 1999
1996 1996
1993 1993

Menos regulación Mayor regulación Menos representación Mayor representación

(Gonzales Anleo, Cortes del Rosario, & Garcelan Vargas, 2023)


Un nuevo servicio de paseo de niños ha creado
gran revuelo en redes sociales para
posteriormente descubrir que es una campaña
publicitaria de Multiópticas de sensibilización
sobre la miopía infantil

2024

(Méndiz Noguero, 2018)


¿ Existen estereotipos ?
Qué estrategias harías para mejorar su representación

Decálogo

1 2 3 4 5
Evitar la
Presencia cosificación Valores Evitar
justificada Positivos atribuir roles Ser inclusivos
como deseo

6 7 8 9 10
No representar No Rechazar al
nada fuera de cánones No exagerar presencia
menor como la infancia colaborativa
su naturaleza Físicos adulto

(Medina Heredia & Méndiz Noguero, 2012)


Trabajos citados

Galán Montero, J. (2021). Estereotipos de género en la publicidad


infantil: Análisis histórico. Obtenido de IDUS:
https://hdl.handle.net/11441/126016

Gonzales Anleo, J., Cortes del Rosario, M., & Garcelan Vargas, D.
(2023). Roles y estereotipos de género en publicidad infantil:
¿Que ha cambiado en las ultimas decadas? aDResearchESIC,
18(18), 80-99.

Lantaldea, K. (2020). Publicidad y campañas navideñas de


juguetes:¿ promoción o ruptura de estereotipos de roles género ?
MInisterio de Igualdad. Madrid: Instituto de la Mujer y para la
Igualdad de Oportunidades.

Medina Heredia, A., & Méndiz Noguero, A. (2012). La


representación de la infancia en la publicidad: panorama por el
marco deontológico español. Pensar la Publicidad, 06(01),
231-253.

Méndiz Noguero, A. (2018). La representación del menor en la


publicidad infantil. De la inocencia a la sexualización. Methaodos,
6(1), 125-137.

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