Diplomado en
Marketing Digital Estratégico y
Comercialización en Redes Sociales
1 Definición e importancia de SEO
¿Qué es?
• Conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento de una
web en el ranking de resultados de los motores de búsqueda.
• Se ocupa exclusivamente de los resultados no pagados
localizados del buscador.
• Implica ajustar el diseño y contenidos de la web, así como aplicar
técnicas de programación, optimización de código fuente y
optimización general del sitio.
¿Para qué?
Las optimizaciones pretenden otorgar autoridad para un sitio.
Esta estrategia es fundamental para que tu empresa tenga visibilidad
en el mundo digital y por consecuencia, más ventas.
El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del
tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.
Su importancia
61% de los profesionales del Para 57% de las empresas
El Search Engine Marketing
marketing consideran sus B2B el SEO les permite
representó una inversión de
esfuerzos en SEO como la generar más leads que
más de $104 mil millones
prioridad dentro de las cualquier otra actividad de
durante el 2019.
actividades de marketing. marketing.
Antes de comenzar a invertir
El 82% de los mercadólogos
en SEM siempre debe
señala que el SEO es un
optimizarse el SEO para lograr
esfuerzo cada vez más
los mejores resultados con la
efectivo.
menor inversión.
Fuente: Merca 2.0
Google Bot
Los sitios de las primeras
De esa forma, todo el contenido
posiciones de búsqueda son Los robots de Google funcionan
queda “guardado en la memoria”
definidos por los robots de Google como rastreadores, a este proceso
del buscador para brindar los
de acuerdo con el nivel de se le conoce como Indexar.
mejores resultados a sus usuarios.
autoridad y experiencia de usuario.
Fuente: Merca 2.0
Tipos de optimizaciones
Estrategias On-Page Estrategias Off-Page
Estrategias On-Page
• Contener la palabra clave o nombre de negocio a posicionar.
• Ser corto y fácilmente interpretable
• Tener relación con el título del contenido.
• Dominios antiguos tienen mayor relevancia.
• Conectar el certificado de seguridad de manera forzosa.
• No importa si no somos eCommerce
• Herramienta de Google que nos permite conocer el estado de indexación de
nuestro sitio.
• También nos permite solicitar la indexación después de cambios en el sitio.
• Entre más organizado se encuentre el estado de indexación será mejor.
Estrategias On-Page
• Acceso móvil
• Escaneabilidad de contenido (Párrafos cortos, negritas, itálicas, bullets).
• El tiempo que el usuario pasa en la página se traduce en interés en sus
contenidos.
• Google no ve imágenes de la misma manera que el usuario.
• El nombre de archive (title).
• El texto alternativo (alt text)
• Tamaño de la imagen.
• En el código, es posible observar hasta seis headings, presentando el contenido más
importante (H1) y sus subtítulos (H2 a H6).
• Solo puede haber un H1 en la página y debe ser el más asociado a los keywords
principals.
Estrategias On-Page
• Nuestra paciencia es cada vez menor, y tendemos a evitar las páginas que tardan en
cargarse.
• Una página demasiado lenta puede ser movida hacia el final de los resultados en
favor de otras páginas que se carguen más rápido.
• https://gtmetrix.com/
• Referencias en el sitio web a los mismos contenidos del sitio.
• Google pone atención en el número de enlaces internos que apuntan a cada
página de tu sitio, para determinar la importancia relativa de esa página,
respecto a todas las demás de tu web.
• Contenidos relevantes generan más links, más posibilidades de ser
compartidas, más clics, y todo eso contribuye activamente para que Google
entienda que tu sitio tiene Autoridad.
• El contenido también debe ser actualizado cada cierto tiempo para mantener la
relevancia.
Estrategias On-Page
• El sitio debe tener un Sistema de métricas.
• No necesariamente tiene que ser Analytics pero éste es gratuito y fácil de
instalar.
• El Título es, probablemente, el elemento más importante para optimizar tu SEO
On Page.
• El título se muestra únicamente en la ventana (o pestañas) de tu navegador, y
en los resultados de búsqueda.
• Contenido descriptivo y no superficial.
• No llenes de contenido basura
• Tamaño del contenido ~500 palabras
Keywords
Es el conjunto de palabras clave que describen tu negocio, marca, productos, etc.
Es “cómo te busca la gente en Google”
Deben aparecer de la forma más natural
01 posible. Nunca sobre-optimizes
Aprende a utilizar sinónimos y términos
relacionados. 02
No prestes demasiada atención a la
03 "densidad de Keywords“. No hay una
fórmula mágica.
No te obsesiones con colocar tus
Keywordsen todos los lugares posibles. 04
Keyword research
Keywords de marca, solución, problema.
Identificar el volumen de búsqueda.
Identificar la dificultad SEO.
Hacer un listado y optimizarlo constantemente.
Factores Off-Page (Link Building)
Entabla relación con partners estratégicos para el linkeo de contenidos de manera orgánica.
Es un factor sumamente importante para el SEO pero lleva tiempo para ejecutar correctamente
Utiliza estrategias de RP y Haz referencias desde todos los
contenido pautado. lugares posibles, market places,
blogs, RRSS.
Crea contenido que sea Remueve links externos a
atemporal siempre que sea contenido que ya no esté
posible disponible.
Factores que empeoran SEO
Errores de
Contenido Contenido Errores de
Inactividad. ortografía y
duplicado. copiado. HTML.
gramática.
Links rotos Backlinks de
Tasa de
dentro de la Pop-ups. sitios con mala
rechazo.
página. reputación.
Consejos finales y conclusión
Primero busquemos generar Autoridad de forma local
•El algoritmo prioriza los resultados locales.
•Se deben incluir keywords locales.
Usar opiniones de clientes.
•90% de los consumidores leerán reseñas en línea antes de decidirse por comprar un producto.
El SEO On-page es la optimización sobre la cual tienes más control
•Debes esforzarte por conocerlo y practicarlo lo máximo posible.
No tengas miedo de probar cosas nuevas.
•No existe una fórmula mágica.
•El algoritmo de Google cambia constantemente.
Fin de la sesión
SEO
