Público objetivo

o público target
El público objetivo y el target son términos que se refieren al
mismo grupo de personas: un grupo de personas con
características similares que una empresa considera como
clientes potenciales:
•Público objetivo
Un grupo de personas que tienen intereses y datos demográficos
que se alinean con la marca de una empresa.
•Target
Un grupo de personas que una empresa elige como futuros
clientes de su producto o servicio.

Para crear un público objetivo,

se pueden considerar datos
como:
Edad, Sexo, Ubicación,
Formación educativa, Poder
adquisitivo, Clase social,
Hábitos de consumo.

Algunos ejemplos
•Nike: jóvenes y adultos (18-40 años), deportistas o con
gran interés por el deporte y también por la moda.
•Play Station: jóvenes y adolescentes (18-30) jugadores de
videojuegos emocionantes y de alta tecnología.
•Rolex: adultos (35-60 años) de alto poder adquisitivo que
buscan productos de calidad, pero que también les aporte
prestigio.
 Tipos de
Públicos objetivos
Para establecer un público objetivo, se pueden considerar variables como:

Tipos
Demográficas Geográficas Psicográficas Conductuales
Etapa del funnel,
Edad, género, Región, país, Estilo de vida, hábitos de compra,
ingresos familiares, estado, ciudad, etc. sentimientos, uso del producto o
etnia, etc. intereses, deseos, servicio, lealtad del
etc. cliente, beneficios
buscados, etc.

•Público real
●Público interno Son personas que ya adquieren los
Está relacionado productos o servicios de la empresa de
con la empresa, manera habitual.
como los •Clientes potenciales
empleados, Son personas que podrían adquirir los
proveedores o
productos o servicios de la empresa en
accionistas.
base a sus hábitos de consumo.
●Público externo
Es un grupo de •Público estadístico
personas que no Es un grupo de personas segmentadas
tiene relación con la en función de sus características, como
empresa, pero que por ejemplo, un hombre de renta
podría adquirir sus media entre 40 y 55 años.
productos o
servicios.
PUBLICIDAD PROPAGANDA
La finalidad de la propaganda es
La publicidad tiene como
influir en la opinión pública,
finalidad divulgar información
promover ideas, creencias o
sobre productos o servicios para
comportamientos específicos, y
atraer a posibles compradores,
movilizar acciones en favor de una
espectadores, o usuarios: causa, producto, o ideología..

• Estimular el consumo de un • Busca convencer al público de

producto adoptar una idea o
• Transmitir un mensaje comportamiento específico.
positivo sobre una marca • Utiliza la repetición de
• Fortalecer la presencia de mensajes para reforzar ideas y
una empresa en el mercado aumentar la familiaridad.
• Informar sobre las • Crea una conexión emocional
características y beneficios entre el público y el mensaje,
de un producto o servicio fomentando una sensación de
• Lograr que las personas pertenencia.
recuerden e identifiquen una • En algunos casos, puede
marca fácilmente utilizar técnicas engañosas
• Posicionar una marca por para influir en la percepción
encima de su competencia del público.
• Diferenciarse de la • Tiene metas específicas, ya
competencia y posicionar la sea cambiar opiniones,
marca en la mente del fomentar acciones o
consumidor promover productos.
• Mantener la lealtad de los • Apela a las emociones para
consumidores a través de generar una respuesta mas
campañas que refuercen su profunda y personal
relación con la marca
 D I F E R E N C I A S
PUBLICIDAD/Y PROPAGANDA
La publicidad y la propaganda son conceptos relacionados pero distintos, y
sus diferencias son las siguientes:

OBJETIVO
PUBLICIDAD PROPAGANDA
Su objetivo principal es Busca influir en la opinión pública y
promover productos o promover ideas, creencias o
servicios para generar ventas y comportamientos, a menudo con un
beneficios económicos. enfoque social, político o ideológico.

PUBLICIDAD
CONTENIDO
PROPAGANDA
Suele ser comercial y se centra Puede incluir información, emociones
en las características y y argumentos persuasivos para apoyar
beneficios de un producto o una causa o ideología, a menudo
servicio. presentando una visión más sesgada.

TECNICAS
PUBLICIDAD PROPAGANDA
Utiliza técnicas de marketing y Puede emplear técnicas retóricas,
comunicación visual, como anuncios apelaciones emocionales y a veces
en medios, promociones y branding. desinformación para persuadir.

DURACION
PUBLICIDAD PROPAGANDA
Generalmente tiene una duración Puede tener un enfoque a largo
limitada, enfocándose en plazo, buscando cambios en la
campañas específicas y objetivos a percepción y comportamiento de la
corto plazo. sociedad.
 Proceso de la
Comunicacion
El proceso de comunicación publicitaria desde la perspectiva de los medios de
comunicación se puede desglosar en varias etapas clave:

1. Investigación y Análisis
Antes de crear una campaña publicitaria, es fundamental
investigar el mercado, el público objetivo y los medios
más efectivos para alcanzar a esa audiencia. Se analizan
tendencias, comportamientos y preferencias del
consumidor.

2. Definición de Objetivos
Se establecen metas claras y medibles, como aumentar el reconocimiento de la marca,
incrementar las ventas o mejorar la percepción del producto.

3. Desarrollo del Mensaje

Se crea el contenido de la publicidad, que debe ser
atractivo y relevante para el público objetivo. El mensaje
debe alinearse con los valores de la marca y ser coherente
con el medio elegido.

4. Selección de Medios
Se eligen los canales de comunicación más
adecuados (televisión, radio, prensa,
internet, redes sociales, etc.) en función del
perfil del público y el tipo de mensaje
 5. Planificación de la Campaña
Se elabora un plan que incluye el
cronograma de difusión, el presupuesto
y los recursos necesarios. Esto implica
coordinar con los medios seleccionados
para asegurar la correcta ejecución.

6.Ejecución
Se lleva a cabo la campaña publicitaria,
lanzando el mensaje a través de los medios
elegidos. Es importante monitorear la
difusión para garantizar que se cumplan los
plazos y la calidad del contenido.

7. Evaluación y Retroalimentación
Después de la campaña, se evalúan los
resultados en función de los objetivos
establecidos. Se analizan métricas como el
alcance, la respuesta del público y la
efectividad de los medios utilizados. La
retroalimentación es crucial para mejorar
futuras campañas.

8. Ajustes y Optimización
Con base en la evaluación, se pueden
realizar ajustes en la estrategia
publicitaria. Esto puede incluir cambios
en el mensaje, la selección de medios o
la segmentación del público.

Este proceso es cíclico y puede ser repetido para mejorar continuamente la

comunicación publicitaria
 Medios y soportes
publicitarios
Los medios y soportes publicitarios son los canales a través de los cuales se
difunden los mensajes publicitarios. Se pueden clasificar en varias categorías:

1. Medios Tradicionales:
- Televisión: Permite llegar a una audiencia masiva y combinar imagen y
sonido.
- Radio: Ideal para mensajes breves y para audiencias locales o específicas.
- Prensa Escrita: Incluye periódicos y revistas, adecuados para contenido
detallado y segmentación demográfica.
- Carteles y Publicidad Exterior: Incluye vallas publicitarias, mupis y anuncios
en transporte público, que captan la atención del público en espacios físicos.

3. Medios Alternativos:
MEDIOS - Marketing de Influencers:
Colaboraciones con personas influyentes
2. Medios Digitales: para promocionar productos o servicios.
- Redes Sociales: Plataformas - Eventos y Patrocinios: Participación en
como Facebook, Instagram, eventos o patrocinio de actividades para
Twitter y LinkedIn permiten una aumentar la visibilidad de la marca.
segmentación precisa y una - Marketing de Guerrilla: Estrategias
interacción directa con el público. creativas y no convencionales que buscan
- Sitios Web y Blogs: Espacios sorprender al público y generar
donde se pueden colocar conversación.
anuncios, artículos patrocinados o
contenido de marca.
- Publicidad en Motores de 4. Medios Multimedia
Búsqueda (SEM): Anuncios - Videoclips y Anuncios en Streaming:
pagados que aparecen en los Publicidad en plataformas de video como
resultados de búsqueda, como YouTube o durante la transmisión de
Google Ads. contenido en plataformas de streaming.
- Email Marketing: Envío de - Podcasts: Anuncios en programas de
correos electrónicos audio que están en auge y atraen a nichos
promocionales a listas específicos
segmentadas de contactos