PROMPERÚ

SESIÓN ORDINARIA DEL CONSEJO DIRECTIVO

20 de diciembre del 2024
 AGENDA

PRINCIPALES PLAN OPERATIVO PRESUPUESTO

RESULTADOS INSTITUCIONAL - INSTITUCIONAL DE
2024 POI 2025 APERTURA -
PIA 2025

2
 3

PRINCIPALES
RESULTADOS
2024 (video)
 4

PLAN OPERATIVO
INSTITUCIONAL - POI
2025
POI 2025
EXPORTACIONES

5
 Metas promoción de exportaciones
2022-2025
Incremento de las Exportaciones Incremento de la base exportadora
No Tradicionales (1.) (ENME). (2.)
Objetivos (Millones de dólares) No. De empresas

2025 8 445
18 050
2024 7 657 (Oct.) 8 360

21 111 18 477 16 184 18 320

(Oct.) 2023 8 283

Avance
2022 8 215
Meta 2022 2023 2024 2025

Beneficiarios ➜ Exportadores y potenciales exportadores.

➔ Internacionalización de las Micro, pequeñas y medianas empresas

Enfoque ➔ Descentralización de la exportaciones integrando más regiones al comercio exterior
➔ Fortalecimiento de la capacidades exportadoras de las empresas esporádicas y las nuevas
➔ Impulso a los sectores de manufacturas y exportación de servicios
➔ Proyectos de alto impacto: Perú Moda en el exterior y participación en la Expo Osaka 2025
➔ Diversificación de los mercados de destino: China y Medio Oriente (prospección e identificación de
compradores internacionales)
1. Excluye minerales no metálicos. 6
2. En concordancia con la actualización del PEI 2025-2030.
Lineamientos estratégicos institucionales
PROMOCIÓN DE LAS EXPORTACIONES

Fortalecimiento de capacidades y Identificación de oportunidades para la

promoción de la oferta exportable diversificación de sectores y
sostenible, inclusiva y con valor posicionamiento de la base exportadora en
agregado los mercados internacionales

Servicios integrales de acuerdo a Articulación interinstitucional para

las necesidades de la demanda en mejorar la competitividad y
los mercados de destino productividad de la base exportadora

Factores de diferenciación

Alta calidad Tecnología Digitalización y talento Marca país,

y sostenibilidad e innovación humano marcas sectoriales

7
Priorización de sectores y líneas de exportación

Productos Industria de la Exportación

Agronegocios pesqueros Manufacturas diversas
vestimenta y decoración de servicios

Frutas y hortalizas Pesca de consumo Proveedores a la minería

frescas y congeladas Marcas propias Industrias creativas
humano directo y autopartes (software, animación digital
y videojuegos)
Alimentos procesados Prendas de tejido de Acabados para construcción
(congelados, granel y Acuicultura punto y plano en alpaca y y productos maderables
conservas) mezclas Ingeniería
(servicios a la minería e
Prendas de tejido de infraestructura)
Cafés especiales y Envases y equipamiento para
punto y plano en algodón y la industria alimentaria
convencional mezclas
Diseño de comunicaciones
(marketing digital y diseño)
Cacao y derivados Decoración y textiles Cuidado personal
del hogar y salud
Servicios transversales
Joyería de plata, (franquicias, editoriales y
bisutería y calzado BPO)

8
Metas 2025: inteligencia y prospectiva comercial

Inteligencia y Vigilancia de
Mercados
[Link]
17 estudios de mercado, coberturando 20 Infotrade
mercados (+17%) e identificando 500 nuevos
compradores extranjeros (+51%) 560 000 nuevas visitas a las plataformas (+20%)
15 informes de vigilancia tecnológica (+200%) 700 nuevos recursos de información

Peru Marketplace PROMO: Inteligencia

para Exportar
1 100 catálogos de oferta exportable virtual (+4%)
10 eventos a nivel nacional
7 500 productos promocionados (+7%)
(Latam, Norteamérica, Europa y Asia & Oceanía)
60 000 visitas orgánicas internacionales (+5%)
1 000 citas con Consejeros Económicos Comerciales y
especialistas OCEX

9
Metas 2025: Ruta Exportadora
ORIENTACIÓN, INFORMACIÓN Y CAPACITACIÓN AL EXPORTADOR

AULA VIRTUAL REALIDAD VIRTUAL INFOCENTER: INFOCENTER: SEMINARIOS

Atención al Exportador Biblioteca Virtual INFORMATIVOS
1 000 nuevos usuarios
registrados (+ 2.7%) 400 interacciones (+100%) de
asesoría comercial en eventos • 6 000 asistentes al
institucionales con herramientas
4 500 consultas (+ 7%) 10 000 usuarios “Miércoles del Exportador”
3 módulos (+ 7%) de realidad virtual sobre el proceso 1 250 vía WhatsApp 500 (+ 5%) nuevas (+ 8%)
de contenidos desarrollados exportador 500 vía telefónica publicaciones ingresadas • Oportunidades comerciales
(+6%) y tendencias de mercado
100 empresas capacitadas 1 250 presenciales
en Ruta básica exportadora 1 500 por correo y online 20 mil visitas. • Herramientas digitales de
PROMPERÚ)

• 4,500 atenciones presenciales, virtuales y telefónicas a nivel nacional..

• 140 sesiones de webinars Miércoles del exportador, participación de 6 000 asistentes.
• Nuevo servicio de atención al exportador con herramientas de realidad virtual “Video 360°” sobre el proceso
exportador. Se ha retomado el envío períodico de alertas bibliográficas con temas especializados y de tendencia en
exportaciones.
• Identificación de problemáticas logísticas, aduaneras, financieras, producto de coyunturas especiales como los
fenómenos climatológicos, disrupciones logísticos y financieras.

10
Metas 2025: Ruta Exportadora
ASISTENCIA EMPRESARIAL

Programas Especializados de Asistencia Técnica 2.0 para empresas exportadoras esporádicas

La finalidad de estos programas es fortalecer los elementos diferenciales de las empresas exportadoras, que les permitan ser más
competitivas en los mercados internacionales.

CROSSBORDER E-
RUTA EXPORTADORA TRANSFORMACIÓN DIGITAL Miércoles del Exportador
SOSTENIBILIDAD Y ACCESO A FORTALECIMIENTO
COMMERCE
ESPECIALIZADA E INNOVACIÓN Virtual MERCADOS FINANCIERO Y LOGÍSTICO
PRODUCTO – MERCADO EXPORTADORA 1200 empresas (+ 15%)
300 empresas intervenidas
300 empresas (+ 100%) exportadoras en los 500 empresas (+ 10%)
por programas y talleres
5,000 empresas (+ 11%) en intervenidas a través de programas de calidad y acceso capacitadas
Lanzamiento del test
el programa programas y talleres a mercados (800) y en 250 empresas asistidas
ecommerce
REE LATAM - pymes especializados del Laboratorio comercio sostenible (400 Uso de herramientas
REE Expo OSAKA Exportador. empresas) digitales.
5 nuevos consorcios (+ 18%)
para 50 empresas

Apertura de oficinas de PROMPERÚ en Villa El Salvador y Gamarra

11
Promoción comercial: estrategias
Impulsar la internacionalización de la oferta exportable de bienes y servicios peruanos, promoviendo su posicionamiento en
mercados internacionales clave y aumentando la participación de empresas peruanas en el comercio internacional.

Estrategias para la promoción comercial de la oferta exportable

Promover el posicionamiento Establecer alianzas estratégicas con Acercamiento de oferta y

de la oferta peruana entidades públicas y privadas demanda
● Participar en plataformas comerciales ● Alianzas con el sector privado para campañas ● Programa de financiamiento de
internacionales B2B en el exterior y ferias internacionales compradores internacionales para
● Mejorar el diseño ● Apoyar a los gremios en plataformas ruedas de negocios
● Participar en foros, seminarios y charlas de comerciales ● Misiones inversas en el marco de
las ferias internacionales ● Articular con ITP, DEVIDA, Agroideas, ruedas de negocios
Agromercado, para la identificación de nueva
● Publicar contenidos destacando atributos y ● Misiones comerciales en el marco de
oferta exportable
beneficios de la oferta exportable en ● Sinergias internas DI + DT + OEIM + DX las ferias internacionales
medios especializados y ferias
internacionales 12
Promoción comercial:
SINERGIAS CON PROMOCIÓN DE TURISMO Y PROMOCIÓN DE INVERSIONES EMPRESARIALES

Activaciones de Cafés del Perú Promoción cruzada

● Todos los eventos de promoción ● Los eventos de exportaciones proyectarán
instalarán un módulo de Cafés del Perú videos de Perú como destino turístico, de
para dar a conocer que Perú es inversiones empresariales y de la oferta
proveedor de cafés de especialidad, exportable.
nivel A1 de exportación. ● QR y folletos con información de las rutas
turísticas y la oferta exportable exhibida.

Actividades sinergia con turismo e

inversiones
● Turismo: PMG + PMD (en NY, Sao Activaciones con turistas corporativos
Paulo y Lima) ● En las ruedas de negocios de
● Inversiones: Lab4+ exportaciones, se instalará un módulo para
● DI + DT + DX + OEIM: EXPO PERU brindar beneficios a los compradores
OSAKA (turistas corporativos) para que consuman
● DI + DT + DX + OEIM: BAP Unión y en Perú, dinamizando la economía local.
CIIE (tarjetas con beneficios y promociones).
● PROMOs con OCEX: DX + DI + DT

13
 128 (+ 5) 2 482 (+607) USD 2 221 millones
Actividades de actividades empresas (+186MM)
expectativas de negocio
promoción comercial 2025
Multisectorial Expo Perú Expo Perú Expoamazónica XIII Encuentro
439 participaciones de empresas
Norte Los Andes Binacional
13 actividades
USD 62 millones

Servicios
191 participaciones de empresas
12 actividades MÉXICO ECUADOR SUR
USD 101 millones

Manufacturas Misión Comercial Rueda de Maderas

Centroamérica en Pucallpa
466 participaciones de empresas
Misión
26 actividades Proveedores
USD 167 millones Mineros en Chile

ENERO-ABRIL MAYO-AGOSTO SETIEMBRE-DICIEMBRE

Pesca
145 participaciones de empresas
Peru Seafood
07 actividades Expo
USD 370 millones

Agronegocios
964 participaciones de empresas
57 actividades Perú Retail
USD 1 419 millones Week

Vestimenta
EUROPA
277 participaciones de empresas LATAM
NEW YORK
13 actividades
USD 102 millones
Metas 2025:
ACCIONES DE PROMOCIÓN COMERCIAL EN EL MUNDO

31 Mercados intervenidos en acciones de

promoción comercial

Productos Industria de la Vestimenta y

Agronegocios
Pesqueros Decoración

Exportación de Manufacturas
Transversal
Servicios Diversas
15
Actividades en regiones
2025

560 233 compradores USD 81 millones

empresas internacionales expectativas de negocio

Piura Amazonas

Cajamarca San Martín

La Libertad

Ucayali

Cusco

Apurímac

Arequipa

Tacna
16
POI 2025
INVERSIONES
EMPRESARIALES

17
Plan 2025 – promoción de inversiones empresariales

ESTRATEGIA 2025
Sectores priorizados

OBJETIVOS 2025

Contribuir al incremento de
las cifras de compromiso de
inversión extranjera directa
y reinversión de empresas
extranjeras en sectores
priorizados.
Alimentos y Turismo Servicios Manufacturas Energías
Lograr compromisos de (incluye servicios y
bebidas intensivos en el renovables
inversión por 400 millones de conocimiento
proveedores a la
minería)
dólares

Realizar actividades con 16

mercados priorizados
Promoción transversal de la marca país

18
Plan 2025 – promoción de inversiones empresariales
PROSPECTIVA: GENERACIÓN DE INFORMACIÓN PARA EL INVERSIONISTA

LÍNEAS ESTRATÉGICAS ACCIONES

* Análisis de información de plataformas de fuente

secundaria, y de IED histórica y potencial.

* Investigación sectorial a través de estudios

sectoriales.

* InvestData: Sistema de Información Estratégica en

Generación de información estratégica sectorial y de Inversiones Empresariales.
mercados, de fuente primaria y secundaria, para la Estudios Estudios de
* Red de Inteligencia en Inversiones Empresariales: sectoriales oportunidades de IED
atracción y retención de la inversión extranjera Sinergia entre Estado - Academia - Sector Privado para
directa (IED). identificar oportunidades en regiones.

* Estudios de Prospección Internacional para sectores

económicos y mercados externos priorizados.

Análisis y seguimiento al entorno macroeconómico y

normativo.

Participación en espacios multisectoriales y técnicos de

coordinación en diferentes niveles de gobierno.
Clima de inversión (Policy Advocacy)
Retroalimentación y recomendaciones para mejorar Estudios especializados para mejoras en clima de
el clima de negocios para atraer inversiones al país. inversiones y recomendaciones de política sectorial.
19
Plan 2025 – promoción de inversiones empresariales
PROMOCIÓN: POSICIONAMIENTO DE PERÚ COMO DESTINO PARA LA INVERSIÓN EXTRANJERA

LÍNEAS ESTRATÉGICAS ACCIONES

• Elaboración de material especializado

por línea priorizada.

• Desarrollo y mantenimiento del

Ejecución de actividades de promoción portal de Inversiones
en mercados y sectores priorizados e ([Link]
identificación de potenciales
inversionistas.
• Diseño y ejecución de actividades en
mercados priorizados (Roadshows,
seminarios, ruedas y Door to Door).

• Impulso del portafolio de proyectos

privados de inversión.

Identificación de • Promoción del portafolio de startups

oportunidades de inversión en peruanas (ecosistema de innovación).
Perú.
• Articulación con aliados nacionales e
internacionales para identificar y
promover oportunidades para la IED. 20
Plan 2025 – Promoción de inversiones empresariales
ESTRATEGIA 2025 – MERCADOS PRIORIZADOS

ROADSHOWS

Canadá

Reino Unido

SEMINARIOS
Alemania
Países Bajos
China
[Link].
Japón

España

:-12345 México

Colombia

MISIONES Ecuador

Brasil

Australia
EVENTOS SECTORIALES DE ALTO IMPACTO Chile Bolivia

Argentina

RUEDA Y DOOR TO DOOR

Actividades con 16 mercados: se espera la identificación

de 115 potenciales inversionistas, y la participación de 58
potenciales inversionistas en misiones y door to door.
21
Plan 2025 – Promoción de inversiones empresariales
ACTIVIDADES EN REGIONES

Actividades en 11 regiones del país, en donde se espera la

participación de 50 potenciales inversionistas y la
recopilación de 16 fichas de oportunidades de inversión.

Misiones empresariales en el extranjero

10 mercados priorizados: Argentina, Chile, Colombia, Bolivia, España,

Estados Unidos, México, Reino Unido, Brasil y China.
04 sectores priorizados: Turismo; Manufacturas; Alimentos y Bebidas;
Energías Renovables.
09 regiones visitadas: Lima Región (Chancay), Arequipa, Cusco, Ica,
Moquegua, Loreto, San Martín, Piura, Tumbes.
Meta: 50 potenciales inversionistas participantes.

Red de Inteligencia en Inversiones Empresariales:

4 regiones beneficiadas: Arequipa, Cusco, La Libertad, Cajamarca.
Meta: 16 Fichas de Oportunidades de Inversión Empresarial, a
trabajarse con 08 universidades, involucrando a gremios regionales.
22
 Plan 2025 – promoción de inversiones empresariales
PRINCIPALES ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2025

RUTA ESTRATÉGICA ENERO MARZO MAYO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

PARTICIPACIÓN
INSTITUCIONAL

PDAC 2025 HYDROGEN WORLD PARTICIPACIÓN EN 76° DÍA DE

(TORONTO, SUMMIT LATINOAMÉRICA (LAV) + SIDE EVENT DE
CANADÁ) (ROTTERDAM, PAÍSES PROMOCIÓN DE INVERSIONES
BAJOS) (HAMBURGO, ALEMANIA)

SAHIC 2025 LAB4+ (ETM DAY)

(RIO DE JANEIRO, BRASIL) (BOGOTÁ,
COLOMBIA)

ACCIONES DE ATENCIÓN
AL INVERSIONISTA MISIÓN DE EMPRESAS MISIÓN DE DOOR TO DOOR MISIÓN DE ENERGÍAS MISIÓN DE MISIÓN DE
BOLIVIANAS INVERSIONES EN MÉXICO RENOVABLES (ICA, INVERSIONES EN INVERSIONES EN
TURISMO (LIMA, AREQUIPA, TURISMO (LORETO, SAN TURISMO (PIURA,
AREQUIPA, CUSCO) MOQUEGUA) MARTÍN) TUMBES)

ROADSHOW DE SEMINARIOS DE ROADSHOW DE INVERSIONES SEMINARIO DE INVERSIONES

INVERSIONES EN INVERSIONES EN EN EEUU (LOS ÁNGELES Y (OSAKA, JAPÓN)
CHINA (SHANGHAI Y ESPAÑA NUEVA YORK)
BEIJING)

SEMINARIOS DE RUEDA DE NEGOCIOS SEMINARIOS DE ROADSHOW SEMINARIOS DE 5TO ENCUENTRO DE INVERSIONES EN

INVERSIONES EN CON STARTUPS INVERSIONES EN INVERSIONES INVERSIONES EN ALTA TECNOLOGÍA (LIMA, PERÚ)
EVENTOS DE ALTO CHILE (OSAKA, JAPÓN) ECUADOR AUSTRALIA
IMPACTO EN COLOMBIA

23
Plan 2025 – promoción de inversiones empresariales
SERVICIOS AL INVERSIONISTA
LÍNEAS ESTRATÉGICAS ACCIONES
• Coordinación con el MEF, Mincetur, Cancillería, ProInversión entre otros, para
continuar el avance hacia una Ventanilla Única de Inversiones (VUI).
• Actualización del CRM para Servicios al Inversionista, integrando cuentas para
las Oficinas Comerciales en el exterior.
Perfilamiento y seguimiento
personalizado a prospectos de inversión • Asistencia personalizada al inversionista extranjero en:
extranjera
Condiciones y oportunidades para Reuniones con entes
la inversión extranjera directa competentes del sector público
relevantes para sus operaciones
Asistencia y servicios al inversionista potencial o
en etapa "pre-establecimiento” Relacionamiento con gremios,
Condiciones para cámaras o asociaciones
establecerse en el país relevantes para sus
operaciones
Procesos regulatorios y de Facilitación de vínculos con
Asistencia y servicios al inversionista establecido aprobación de proyectos de
en Perú (etapa "post-establecimiento“) para la especialistas y proveedores
inversión nacionales
expansión de la inversión
Obtención de retroalimentación Apoyo en la identificación de
sobre clima de negocios y espacios / locaciones para
condiciones del país instalación de los proyectos

24
POI 2025
TURISMO

25
Contexto internacional
REPUTACIÓN

Entre julio y septiembre, la reputación de Perú disminuyó en 8 puntos, aunque sigue levemente por encima de la media regional;
esto se debió a factores negativos en el discurso público, principalmente en seguridad, salud y estabilidad socio-política.

Índice del sentimiento neto – Tercer trimestre del 2024 Perú Latinoamérica (promedio)

Fuente: TCI – Análisis de la reputación internacional del Perú (Tercer trimestre) 26

Contexto nacional
CONSUMO TURÍSTICO CON TARJETAS DE CRÉDITO Y DÉBITO

Ventas acumuladas en el sector turístico

(En millones soles)

Fuente: Niubiz 27
Consumo con tarjetas de crédito y débito en prestadores de servicios turísticos
Metas 2025
Arribos internacionales 4,104,530 P/
Empleo turístico
4,371,787 3,481,554 P/
El sector turismo proyecta
2,524,658
2,009,275 generar 1.485 millones de
896,523 2,7* empleos turísticos en el
444,331 2025.

2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Aporte al PBI

El PBI Turístico representará

Viajes nacionales 47,1 M P/ el 3.3 % al PBI Nacional en
48,575,226 43,500,000 P/ el 2025.

37,162,781
27,102,280
Divisas e ingresos
16,496,149 28.9**
Empleo turístico
14,369,718 USD 5330 divisas (+ 17,8% vs
2024)
2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 USD 7772 ingresos por turismo
interno (+22,1% vs 2024)

Avance a octubre*
Avance a septiembre** 28
Lineamientos Estratégicos Turismo 2025

Sostenibilidad Diversificación Marketing digital Impulso de Oportunidades

● Promoción del Turismo
la conectividad comerciales
● Política de sostenibilidad Gastronómico (Perú Mucho Gusto ● Optimización de Y tu que
● Fomento de eventos Internacional) planes y Perú Travel ● Presencia en eventos
sostenibles ● Promoción del Segmento ● Eventos de alto impacto (MICE)
internacionales de conectividad
Naturaleza y Aventura ● Promoción agresiva con ● Perú Travel Mart
aérea.
● Promoción de locaciones influencers
fílmicas (Film in Peru) ● Big Data de información área
● Promoción del segmento MICE.
● Promoción del turismo
comunitario

29
Estrategias de turismo receptivo

OBJETIVO ESTRATEGIAS

Incrementar a 4.1 MILLONES LOS 1

Diversificación de la promoción en los
ARRIBOS INTERNACIONALES y destinos consolidados bajo un enfoque de
las divisas del sector turismo. sostenibilidad.

2
Segmentos priorizados Penetración en los nuevos mercados y
promoción focalizada bajo los
segmentos priorizados.
● Aventura
● Naturaleza
● Lujo
● Gastronomía 3
Fortalecimiento y relacionamiento con
● Mice
la cadena comercial internacional.
● Nómades digitales (Tendencia)
● Turismo Cultural (Turismo
Comunitario)
30
Principales acciones de promoción

ND
Canadá UK
Francia
Alemania Corea del Sur
[Link].
Italia
España Japón
China
Europa
México
Colombia
India
Costa Rica

Panamá
Brasil

Ecuador Bolivia

Chile
Argentina
Australia

Market Share

(mercados potenciales)

31
32
Desarrollo de eventos de alto impacto - Mice

ALTA AMG & Airline Leaders CAPA Airline Leader Summit Latin Skal International Cusco 2025
Emotions Travel Show Latin
Forum 2025 America & Caribbean
America & Caribbean
● Asistencia: 400 participantes
● Asistencia: 450 participantes internacionales
● Asistencia: 450 participantes
● Asistencia: 200 participantes internacionales
internacionales ● Impacto económico: $ 1,3 millón
internacionales y 200 nacionales ● Impacto económico: $ 1,5
● Impacto económico: $ 1,5 millones de dólares
● Impacto económico: $ 335,000 millones
dólares

33
Diversificación: segmento de naturaleza y aventura

34
Turismo gastronómico internacional

Campañas de Aprovechamiento Activaciones

promoción y venta de eventos BTL
internacionales

Trabajo articulado con Marca Perú, Dirección de

Exportaciones y Oficinas Comerciales (OCEX)

New York ([Link]), Rio de Janeiro (Brasil) y Barcelona (España)

35
Promoción de locaciones fílmicas

36
Principales acciones de promoción con las OCEX
ESTRATEGIA 2025

Ocex Milán

Ocex
Londres
Ocex
Ocex Rotterdam
Toronto Ocex NY
Ocex
Ocex Ocex París Shanghai Ocex Seúl
Ocex LA Madrid
Ocex
Hamburgo Ocex Dubai
Ocex
Ocex Miami
Houston Ocex Tokio

Ocex Ocex Ocex Beijing

México DF Bogotá Ocex Taipei
Ocex
Panamá Ocex Nueva
Delhi
Ocex Ocex São
Ocex Hong
Quito Paulo
Kong

Ocex La Paz

Ocex
Ocex Santiago Sidney
de Chile
Ocex BA

Estrategia de fortalecimiento y relacionamiento con la cadena comercial internacional

37
Estrategia de promoción del turismo interno

ESTRATEGIAS

1
Fidelización de principales mercados emisores a través del trabajo
OBJETIVO conjunto con stakeholders.

Contribuir con la generación 2

de 47.1 MILLONES DE Diversificación de mercado a través de la penetración de nuevas
VIAJES NACIONALES y el regiones emisoras y segmentos con potencial de viaje.
crecimiento de ingresos por
turismo interno.
3
Diversificación de la promoción de experiencias turísticas
alternativas en los mercados emisores nacionales consolidados.

38
Acciones de promoción Turismo Interno 2025

Macrorregión Norte Macroregión Sur

Piura

Chiclayo

Trujillo

Áncash

Huancayo
Macrorregión Centro
Lima
Cusco

Ica

Arequipa Mercados:
Mercados emisores principales
Mercados potenciales

Trabajo articulado con la Dirección de Coordinación de Oficinas Regionales

39
40
Estrategia de Inteligencia y Prospectiva
Turística
ESTRATEGIAS

1
Generar información actualizada que
permitan guiar a PROMPERÚ y al sector, en
la toma de decisiones estratégicas
OBJETIVO comerciales.

2
GENERAR Y DIFUNDIR
Potenciar que los actores de la actividad
INFORMACIÓN ESTRATÉGICA
turística tengan acceso a conocimientos de
PARA LA TOMA DE DECISIONES y inteligencia de mercado, proporcionándoles
promover el fortalecimiento de la información en múltiples formatos.
competitividad de las empresas
turísticas.
3 Fortalecer las capacidades de las empresas
turísticas en gestión e inteligencia comercial
y afines, que contribuyan con el desarrollo
sostenido y descentralizado del país.

41
 PLAN 2025 – Inteligencia y Prospectiva Turística
ACCIONES 2025 METAS 2025

Generar y analizar Difusión de información Fomento de la

data especializada estratégica comercial de turismo, en competitividad turística
para la toma de decisiones múltiples formatos de las empresas a nivel nacional

intervenciones a mipymes para

1500 fortalecimiento de capacidades

● 08 Estudios de demanda actual y ● Web Turismo In e

intranet. ● Programa Comercial de
potencial. Empresas Turísticas.
● 07 Monitoreo de tendencias y ● Boletín digital mensual.
● Canal WhatsApp oficial. ● Aula Virtual de Turismo.
prospección.
● 06 Análisis Big Data. ● Eventos de actualización.
● 08 Suscripciones a fuentes ● Feria Travel Tech.
secundarias de información.
Sistema multiplataforma de Información estratégica: Turismo
In

audiencia total que accede

190 mil a información estratégica 42
 231
Principales actividades de actividades de231 actividades570 USD 74 millones de
promoción proocionales yempresas expectativas de negocio
promoción turística 2025 comerciales

ENERO-ABRIL MAYO-AGOSTO SETIEMBRE-DICIEMBRE

RECEPTIVO
106 actividades

140 empresas
Ruedas de Negocio
USD 70 millones
Perú Mucho Gusto (México, Colombia y Ecuador)
de potencial de
(NY, Rio de Janeiro y
negocios
Barcelona)

Alianzas Estratégicas (Aerolíneas, OTA´s)

Campañas de Promoción (Date una Vuelta por Perú, Perú WOW y Meaningful Meetings in Peru)

INTERNO

75 actividades

230 empresas Lanzamiento Campaña

Perú Mucho Gusto
“Vívelo en Perú” Perú Mucho Gusto Lima
(Lambayeque, Tacna y Piura)
USD 4.2 millones
potencial de Ruedas de Negocios Ruedas de Negocios Ruedas de Negocios
negocios (Lambayeque, Lima) (Lambayeque, La Libertad, Cajamarca, (Lambayeque, Cusco)
Expo Perú Regiones Lima, Huancayo) Expo Perú Los Andes
Alianzas Estratégicas (Transporte terrestre, aerolíneas, OTA’s, hoteles, etc.)
Campañas de promoción (Carnavales, Semana Santa, La Selva está de vuelta, Ballenas, Fiestas Patrias, etc.)

INTELIGENCIA
50 actividades*
+ 200 empresas
Campañas de difusión de información estratégica comercial para la toma de decisiones informada
190 mil audiencia total 43
Red de oficinas IPERÚ
48 puntos de atención distribuidos en 22 regiones: Tumbes, Piura, Nuevos puntos de Red de Oficinas de
Lambayeque, Amazonas, Loreto, La Libertad, Cajamarca, San Martín, Ucayali, atención en Miraflores IPERÚ en 22 regiones
Áncash, Junín, Ica, Ayacucho, Apurímac, Cusco, Madre de Dios, Arequipa,
Puno, Moquegua, Tacna, Lima y Callao.

Plan 2025 – expansión y fortalecimiento

de las oficinas regionales IPERÚ

Para el 2025 se proyecta la apertura de 02 nuevas oficinas

regionales: Huánuco (Tingo María) y Pasco (Oxapampa) desde
donde se impulsará la competitividad y la articulación efectiva
con el sector público y privado para el cumplimiento de las
metas institucionales tanto de Turismo como de Exportaciones,
Inversiones e Imagen y Marca País.

Se procederá al cierre del punto de atención en Aguas

Verdes, privilegiando las ubicaciones con mayor flujo turístico
como CEBAF Tumbes, Sala de Llegadas del Aeropuerto de
Tumbes y Plaza de Armas.
POI 2025
IMAGEN Y
MARCA PAÍS

45
Plan 2025 – imagen y marca país

Acciones de promoción de
2025 Estrategia de promoción
imagen país de marca país

Casa Perú en B.A.P. Unión Creatividad y contenidos

Gestión de medios
Acciones de
promoción a nivel
Internacional
Asesoría técnica

Acciones de promoción a
nivel Nacional Expo Osaka 2025

Programa de licenciatarios Estudios especializados

46
Actividades de Promoción de Imagen País 2025
Madrid Fusión Alimentos Prospectors & Developers Latin America’s 50 Best CIIE, China International
de España Association of Canada Restaurants Import Expo

Madrid, España Toronto, Canadá Por definir Shanghai, China

- Alquiler de espacio, - Servicio de catering para el - Alquiler de espacio, - Implementación del stand
construcción e implementación CEO LUNCHEON. construcción e implementación con zonas para Turismo,
del stand. - Catering & set up y alquiler del stand. Inversiones y Exportaciones.
- Demostraciones culinarias y de sala para el PERU DAY. - Preparación de cócteles - Activación en la feria.
de repostería. - Implementación del stand. peruanos a base de pisco y - Material promocional.
- Shows con baristas y - Branding en las 7 superfoods.
bartenders. actividades de Perú en el marco - Entrega de material
- Generación de contenido en de la convención. promocional dentro de los goody
plataformas digitales. bags en el evento The Chefs’
- Entrevistas y acciones con PR. Feast.
- Generación de contenido en
plataformas digitales.
- Entrevistas y acciones con PR.

Del 27 al 29 de enero Del 2 al 5 de marzo Noviembre Del 5 al 10 de noviembre

47
*Actividad transversal financiado por DMAP, DI y DX
Actividades de Promoción de Imagen País 2025
Acciones de promoción Acciones de promoción Casa Perú en B.A.P. Programa de
a nivel internacional a nivel nacional Unión Licenciatarios

● Adaptación de campaña ● Desarrollo de concepto de ● Implementación de Casa ● Pauta publicitaria para dar a
“Perú Hub Logístico” para campaña nacional. Perú en B.A.P. Unión. (abril conocer la nueva Plataforma de
mercado anglo. ● Aniversario de la Marca.
2025) Licenciamiento (Marzo 2025).
● Fiestas Patrias.
● Adquisición de vela de la ● Feria de marcas

● Generación de contenido con

Marca Perú. licenciatarias (Marzo o Abril
peruanos destacados. ● Acto protocolar entrega de 2025).
la Casa Perú y Vela a la MGP en ● Evento de Networking de
el marco de la suscripción de la empresas licenciatarias (Agosto
adenda de colaboración o Septiembre).
institucional.

Del 12 de mayo al 28 de octubre

(por confirmar)

48
Perú en Expo 2025 Osaka - Kansai
Impulsará la cocreación por parte de la Contará con semanas temáticas, en
Es una plataforma única para la comunidad internacional en el diseño de las que se podrá presentar los
convergencia de culturas, ideas una sociedad sostenible que apoye las aportes de los países participantes a
innovadoras y soluciones para los ideas de las personas sobre cómo la humanidad, previa aprobación de
desafíos globales. quieren vivir. Expo.

[Link]

Isla Yumeshima, Osaka (Japón). PARTICIPANTES

El recinto tiene una superficie de +150 países y 8 Organizaciones.
1,55 km2. ● Brasil, Chile, Colombia,
[Link] Panamá, Uruguay.
Isla Yumeshima Tokio

Osaka 13 abril al 13 de octubre 2025

(06 meses).

VISITANTES
28.2 M de personas
● 24.7 M de Japón.
● 3.5 M extranjeros.
● 50.2% - 20 y 49 años
Tokio a Osaka
2:50 hrs en tren bala 49
Perú en Expo 2025 Osaka - Kansai
Posicionar la imagen del Perú a través de sus destinos turísticos, su oferta exportable y su
potencial como país para la inversión empresarial directa.

Fortalecer el posicionamiento Promover la oferta exportable Promover las oportunidades de Difundir la presencia de Perú en la
de Perú en el mercado del Perú, cumpliendo así con los inversión en el Perú, posicionándolo Expo a través de medios de
asiático, a fin de ser altos estándares del mercado como un destino atractivo y comunicación y canales digitales,
considerado como un destino japonés, destacando sus ventajas competitivo para la inversión posicionándolo como un destino
competitivas y valor agregado. extranjera directa, enfocado en captar sostenible, atractivo y rico en
turístico preferente a corto y
mediano plazo. el interés de inversores de la región oportunidades turísticas,
Asia-Pacífico. comerciales y de inversión.

Oportunidades comerciales Compromisos de inversión Impacto en medios Lograr un alcance de

USD 19 M USD 10 M internacionales y nacionales, 08 M personas en redes sociales
empresas exportadoras y de de la región Asia - Pacífico valorizado en USD 21 M 02 M visitas al pabellón virtual
turismo

50
Temática y Concepto
Temática de la Expo Sub temática Concepto - Lema
Diseñando la sociedad del
Empoderando vidas
futuro para nuestras vidas

Se ha desarrollado el concepto y lema destacando la diversidad del país en todos sus aspectos,
empoderándonos y llenándonos de posibilidades para crecer, crear, construir y avanzar, el cual se
verá reflejado en el recorrido del pabellón Perú.

“meandro escalonado”
Este símbolo contiene múltiples conceptos que
DUALIDAD
ORIGEN DE LA VIDA nos permite contar de manera clara el origen
de toda diversidad del Perú. El agua y la tierra
crean vida, todo crece y se desarrolla en
armonía, creando un ambiente que utilizamos
para nuestro bienestar, empoderando así
TIERRA
PACHAMAMA
AGUA
CICLO DE
nuestras vidas creando “posibilidades
ANDENES VIDA
infinitas”.

51
Pabellón Perú
Zona de experiencia cultural (demostraciones, degustaciones,
exhibiciones, expresiones artísticas)

Exhibición productos Barra

peruanos disponibles Zona de Exhibición Gastronómica
en Japón de Productos Zona Cultural

Zona de
Exhibición 1
Zona de
Ingreso Zona de
Exhibición 2

Introducción: destaca privilegiada ubicación Exhibición enfocada en la conexión Perú-Japón, con

geográfica, y exhibición donde se descubrirá la colaboraciones científicas y culturales, proyectos
riqueza de nuestra biodiversidad y destinos de innovación y prácticas alineadas con los ODS.
turísticos. *Distribución referencial. 52
Hitos y acciones
Muestra Cultural
Caral - MINCUL
Rueda de Misión Celebración
Muestra Textil Negocio Comercial Fiestas Patrias
Ganador Perú Moda Inversiones Post-Thaifex
13-ene 13-mar 13-abr
Montaje Marcha Inicio Expo
pabellón físico blanca
abr-jul may jun jul
y virtual

Promoción permanente de marcas sectoriales

Muestra Cultural EXPO PERÚ JAPÓN

Nasca - MALI Exportaciones y
Turismo Ceremonia oficial Misión
Muestras Textil Espectáculo música y danzas Misión
DDA - VMT Seminario Comercial
Actividades paralelas Comercial
Gremios Inversiones Post-Fruit Logística
Post-SCAJ

07-ago 09-ago 13-oct

jul-oct sep sep Fin Expo
Expo Perú- Perú Day
Japón

01-nov:
08-ago: Desmontaje
ASEAN Day pabellón

53
 54

PRESUPUESTO
INSTITUCIONAL DE
APERTURA -
PIA 2025
Resumen Ejecución Presupuesto 2024
PROMPERÚ
Presupuesto Institucional de Apertura 2025
Comparativo PIA 2024 vs PIA 2025
PROMPERÚ

Por Direcciones
Montos expresados en Soles
 PromPerú Oficial

Promperú

PROMPERÚ
Diciembre 2024
PROMPERÚ Oficial

[Link]/promperu