UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ESCUELA DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
LICENCIATURA DE PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN DE RADIO, CINE Y TELEVISIÓN
ALUMNO:
ANGEL JESÚS GARCÍA ALMANZA 8-1010-157
ASIGNATURA:
PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN RADIAL II
PROFESORA:
MAURINETH OSIRIS CASTRO HILL
TEMA:
COMERICALES PRODUCIDOS PARA RADIO
FECHA:
MIÉROCLES, 28 DE AGOSTO DE 2024
COMERCIALES PRODUCIDOS PARA RADIO
La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social a través de su
alcance masivo. La radio se puede utilizar para informar, educar y entretener a las personas en
sus hogares, automóviles, lugar de trabajo, etc. Además, se puede utilizar como una poderosa
herramienta de publicidad para promocionar un producto o servicio.
La publicidad por radio es una de las formas de publicidad más confiables y también es una
de las más rentables. Los anuncios de radio son una excelente manera no solo de persuadir,
sino también de informar a un cliente o cliente potencial sobre los beneficios de tu producto
o servicio. La radio es un medio muy versátil para anunciarse porque hay muchos tipos de
anuncios que pueden presentar tu marca de manera atractiva e impactante.
Hay diferentes maneras en que los anunciantes pueden llegar a la audiencia de radio. En este
artículo hablaremos de los tipos de anuncios más utilizados de publicidad en la radio:
Spot Publicitario: El spot publicitario es el tipo de anuncio más usado por los anunciantes
en una radio. Es un audio pregrabado de 15 a 30 segundos en donde suena un audio que
captive a la audiencia y les informe sobre tu producto o servicio.
El éxito del spot publicitario es la repetición continua del anuncio. Por lo general se hacen
campañas de 4 a 12 spots por día. La repetición constante garantiza que tu grupo objetivo
de personas recuerde tu producto o servicio en el momento que lo necesite. Con una
campaña de spots publicitarios te convertirás en el top of mind (la primera opción) de los
consumidores.
Menciones vivo: Las menciones publicitarias son anuncios que un locutor dice al aire en
tiempo real. A diferencia de los spots, estos anuncios se dan en vivo por el locutor, quien
le agrega su propio estilo para anunciar la marca. Las menciones suelen ser más efectivas
que un spot porque es el locutor quién transmite el mensaje del producto o servicio. Las
menciones no tienen un tiempo determinado, aunque suelen oscilar entre 15 a 60 segundos,
sin embargo, esto varía según la forma que él locutor integre de forma espontánea dicha
publicidad.
La ventaja de las menciones es la atención que el locutor logra captar y la confianza que
tiene la audiencia en el mismo locutor. El locutor es básicamente un influencer, solo que
en radio. La audiencia confía en él y por tanto es más propensa a ponerle atención y a
considerar la compra el producto o servicio que anuncia directamente en la mención.
Patrocinio de un Programa: Con el patrocinio anuncias tu marca, producto o servicio en
un espacio de un programa radial. Hay muchas maneras de patrocinar un programa radial
y queda entre la radio y la marca llegar a una idea que ayude a la marca a sonar bien.
Entrevistas: La entrevista es un espacio de entre 5 y 20 minutos que le permite presentar
su marca, producto o servicio con mucho detalle a la audiencia. Puede tener preguntas
que resalten las ventajas de su producto; noticias que evidencien su beneficio; opiniones
de expertos que respalden su producto; o hasta testimonios.
La ventaja de las entrevistas es que le permiten explicar a profundidad los beneficios de
su producto o servicio. Es sumamente útil para explicar productos, servicios o incluso
movimientos sociales que son complejos de explicar en 30 segundos. Además, le permite
desarrollar confianza con los consumidores al mostrar opiniones de expertos, estudios y
testimoniales.
Dicho esto, se recomienda que a la entrevista se envíe una persona que este sumamente
empapada y apasionada de la marca. Esto ayuda a comunicar los beneficios del producto
o servicio.
Dinámicas y concursos: Una de las mejores formas de interactuar con tus clientes potenciales
es darles la oportunidad de probar tus productos de forma divertida. Coordinar dinámicas y
concursos en la radio es una excelente forma de resaltar tu marca en un espacio donde la
audiencia pone toda su atención y pasión para obtener una muestra de tu esencia.
