PROGRAMA DE CURSO
PRIMER SEMESTRE DE 2022
I. INFORMACIÓN GENERAL
Código del curso 131 Nombre del curso Comunicación Política y
Proceso Electoral
Plan de estudios 2015 Carrera Ciencia Política
Ciclo Noveno Área Social
Códigos de cursos 123 Código de Cursos para los Ninguno
Prerrequisito que es requisito
Nombre docente Ricardo Antonio Barreno Arriaza, Vespertina
Jornada
firma, sello y fecha firma, sello y fecha
Aprobado Revisado y aprobado Firma del docente
Coordinación Académica Coordinación de Área
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II. CONTENIDOS MÍNIMOS DEL CURSO
El curso de Comunicación Política y Proceso Electoral se orienta en promover el análisis de las formas
y mecanismos de comunicación en contextos específicos. Por tal razón, el abordaje de la raíz y
evolución de la comunicación resulta fundamental para entender cómo las sociedades promueven
canales para la transmisión de mensajes.
Así mismos, es determinante establecer los modelos y funciones de la comunicación, con especial
énfasis en lo político, a fin de analizar porqué la comunicación política es un proceso interactivo que
involucra la transmisión de información entre políticos, medios de comunicación y votantes.
Finalmente, un repaso de la normativa electoral vigente en la región y en Guatemala sobre la
comunicación en procesos electorales permitirá una aproximación comparativa para identificar
cómo comunicar de forma pertinente las propuestas electorales y proponer de qué forma se pueden
construir instituciones democráticas al servicio de las necesidades sociales.
III. ATRIBUTO(S) DEL PERFIL DE EGRESO ASOCIADOS AL CURSO
• Adquiere conocimientos especializados sobre la Ciencia Política y afines para su desempeño, con
actitud positiva para la continua actualización para asumir los diferentes roles individuales y
equipos multi, inter y transdiciplinarios.
• Posee el conocimiento del aparato público, dominando el diseño y ejecución de sus diferentes
políticas.
• Participa en la realización de cambios que promueven el desarrollo sociopolítico, la practica de
la democracia como sistema de vida y bienestar de la población.
IV. COMPETENCIAS GENÉRICAS ASOCIADAS AL CURSO
• Reflexiona acerca del fenómeno de la comunicación y su campo de pertinencia en la sociedad
actual.
• Examina las epistemologías que fundamentan a las diversas tendencias en la teoría de la acción
comunicativa
• Evalúa, a partir de herramientas metodológicas especializadas, la normativa electoral vigente en
materia de comunicación política en entornos electorales.
V. UNIDADES PROGRAMÁTICAS
Nota metodológica:
El proceso de enseñanza-aprendizaje sienta sus bases en una modalidad virtual. Por tal razón, el tutor
realizará de forma semanal una: a) Ruta de aprendizaje, que permita conocer el tema de discusión, las fuentes
documentales y digitales utilizadas como base, el objetivo y los indicadores de logro que buscan alcanzarse;
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así como la descripción de tareas que debe entregar como mecanismo para afianzar el conocimiento; una b)
Guía programática, con el contenido que el estudiante deberá leer y analizar; c) material complementario
documental y/o audiovisual, a fin de que el estudiante pueda aproximarse a realidades comparadas o sucesos
coyunturales relacionados al curso.
Adicionalmente, se estarán grabando cápsulas informativas que el tutor utilizará para explicar y/o
profundizar algunos temas, a fin de afianzar el conocimiento del estudiante y motivarlo a mantener una
actitud responsable y proactiva.
Durante el curso se busca que el estudiante realice discusiones teóricas sobre diversos temas de la función
pública. Sin embargo, el especial énfasis es promover su capacidad para aplicarlo a sucesos de la realidad
nacional y/o regional. Por ello, se considera fundamental la realización de foros asincrónicos semanales.
Unidad 1: Comunicación Política: Raíces y Evolución
Comprende la evolución de la comunicación política, desde su
Competencia 1:
concepto hasta su relación con los actores y entornos
Contenidos Evidencias de aprendizaje Valor de zona
Su desarrollo Presentación dinamizada
3 pts.
como concepto Elaboración de cuadro comparativo
Su evolución como relación Presentación dinamizada
4 pts.
medio-audiencia Redacción de texto
Principios básicos de la Presentación dinamizada
4 pts.
comunicación política Lectura dirigida
Presentación dinamizada
Perspectiva regional 3 pts.
Matriz valorativa
Unidad 2: Modelos y Funciones de la Comunicación Política
Reconoce los modelos y funciones de la Comunicación Política,
Competencia 2:
como forma de persuasión de masas
Contenidos Evidencias de aprendizaje Valor de zona
Presentación dinamizada
Enfoques teóricos 3 pts.
Debate dirigido
Modelos comunicativos: de lo Discusiones dirigidas
3 pts.
social a lo político Cuadro comparativo
Investigación de la Presentación dinamizada
3 pts.
comunicación política Redacción de texto
Paradigmas actuales:
Presentación dinamizada
Comunicación Política y 3 pts.
Cine Foro
Opinión Pública
Unidad 3: Proceso Electoral desde la Comunicación Política
Competencia 3: Identifica las tendencias de los discursos políticos actuales y el rol
Contenidos Evidencias de aprendizaje Valor de zona
Elementos de la comunicación Presentación dinamizada
5 pts.
en procesos electorales Análisis FODA
Trabajo cooperativo
La transformación normativa 5 pts.
Lectura dirigida
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Lecciones aprendidas para la Presentación dinamizada
4 pts.
comunicación política Debate grupal con experto
Examen parcial 1 Lunes 21 a viernes 25 febrero 2022 15 pts.
Examen parcial 2 Lunes 04 a viernes 08 abril 2022 15 pts.
Evaluación Final Lunes 09 a viernes 13 mayo 2022 30 pts.
VI. REFERENCIAS Y FUENTES DE CONSULTA
Básica
• Barranco Saiz, F. J. (2003). Marketing político Madrid: Pirámide.
• Barranco Saiz, F. J. (2010). Marketing político y electoral. Madrid: ESIC editorial.
• Costa Bonino, L. (1994). Manual de Marketing Político. Montevideo: Fin de Siglo.
• Maarek, P. J. (1997). Marketing Político y Comunicación: claves para una buena información
política. Barcelona: Paidós Ibérica.
• Martin Salgado, L. (2002). Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democracia,
Barcelona: Paidós Ibérica.
• Menéndez Roces, C. & Alonso Rivas, J. (1983). Marketing electoral: en el laberinto de la
experiencia española, Madrid: Ibérico Europea de Ediciones.
Complementaria
• Monzón Arribas, C. (1987). La opinión pública: teorías, concepto y métodos. Madrid: Tecnos.
• Monzón, C. (1996). Opinión pública, comunicación y política: la formación del espacio público,
Madrid: Tecnos. Muñoz Alonso, A. (1990). Opinión pública y comunicación política. Madrid:
Eudema.
• Ocho, O. (2009). Comunicación política y opinión pública. México: Mc Graw Hill.
• Price, V. (2001). La opinión pública: esfera pública y comunicación, Barcelona: Paidós Ibérica.
• Rey Morato, J. del (2007). Comunicación Política, Internet y campañas electorales. Madrid:
Tecnos.
