LECTURA 2: “Los 3 pilares de la narración según Jacobo Feijoo”
Nombre curso Storytelling
Nombre sesión Los elementos del storytelling N° sesión/video Módulo 1. Video 2
Título lectura/caso Los 3 pilares de la narración según Jacobo Feijoo
Objetivo lectura Identificar los 3 pilares que sostienen una narración
En el video que hemos visto, se han establecido los tres elementos que conforman al
storytelling: una clara intención, una narración, una performance. Autores como Jacobo
Feijoo nos permiten entender mejor estos elementos. En su libro Diseño Narrativo.
Metodología para narrar propone que toda comunicación (oral, escrita, musical, etc.) se va a
sustentar en tres pilares: el emocional, el narrativo y el matemático.
Pilar
matemático
Pilar
narrativo
Pilar
emocional
● El pilar emocional
Para que una narración logre motivar debe, necesariamente, partir de una emoción. Las
motivaciones de los seres humanos han sido identificadas por distintos autores, como
Maslow. Sin embargo, Feijoo refiere a una más actual: la propuesta SMART. Esta nos dice
que una motivación parte de cumplir cinco requisitos: ser específica, medible, lograble,
relevante y medible. En otras palabras, la motivación llega a un usuarios si se les plantea
ideas, metas que “no son una locura imposible de conseguir, abstracta, insignificante, vaga,
difusa, etc.” (Feijoo, 2019). A partir de esto, el autor identifica diez motivaciones que nos
pueden ayudar a mover a nuestros personajes, sacudir la conciencia de nuestros
receptores, y reconocer las emociones que queremos imprimir en nuestra historia. Estas
son el reto o logro, el altruismo, la autoexpresión, la competición, la visibilidad o el
reconocimiento, el estatus, la diversión, la curiosidad, el autocrecimiento, la recompensa y el
honor.
Como podemos ver, esto se vincula directamente con la identificación de la intención que
perseguimos como parte del storytelling.
● El pilar matemático
Este es para el autor el motor que permite estructurar la comunicación. Este es el punto en
el que decidimos cómo construir nuestra narración y, para ello, podemos tener en cuenta
distintas aproximaciones desde la más simple a otras más complejas. Lo improbable es
que, sin importar la que elijamos, podremos identificar los elementos introductorios, los
momentos en los que introduciremos los giros dramáticos y cómo jugaremos con recursos
(como los saltos temporales) para generar la tensión necesaria para mantener la atención
del auditorio. Este es el aspecto más racional del proceso de comunicación y exige una
planificación cuidadosa. Se vincula, entonces, al elemento del storytelling que reconocemos
como la narración en el sentido que le da un orden.
Estructuras simples
(Image tomada de [Link]
Estructuras complejas
(Imagen tomada de [Link]
Estructura “viaje del héroe”
(Imagen tomada de [Link]
● El pilar narrativo
Este último pilar es el que conecta directamente con el receptor, y se vincula con dos de los
elementos del storytelling: la narración y la performance. Aquí, es donde los otros dos
pilares encuentran su sentido. Para ello, la elección de las características de los personajes
resonarán con las motivaciones que se buscan y el tipo de camino que recorrerán.
Asimismo, se concebirá la trama que responda a esos mismos elementos y proveerá de un
género al que tendrá que responder el tono y estilo que usemos en nuestra performance.
Fuente:
Feijoo, J. (2019). Diseño narrativo. Metodología para comunicar. Anaya.
