Índice. Esta podría ser una posible pauta para organizar nuestro contenido.
Los apartados 1 y 2 no suelen variar para la mayoría de manuales, el
apartado 3 sí, ya que cada marca tiene sus propios formatos dónde aplicar
dicha marca. Nosotros os presentamos esta posibilidad pero veréis que en el
manual que hicimos y os puede servir de ejemplo, el apartado 2 y 3
presenta variaciones de este índice ya que no se hicieron esas mismas
aplicaciones pero si otras.
1. Definición del conjunto de la marca
1.1 Presentación de la marca: versiones
En este apartado tal y como dice el título se presenta la marca en su color
corporativo y versiones en negativo (previstas para usarse en fondos
que normalmente perjudicarían la visibilidad del logotipo en color
corporativo). Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato
horizontal y vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas en este
apartado.
1.2 – Planimetría: construcción de la marca
Para que la marca mantenga sus valores y su imagen no se vea alterada, el
logotipo debe respetar unas proporciones. La unidad mínima (X) define la
referencia para construir el resto de la marca. La (X) puede ser el espacio
entre el símbolo y el nombre de la marca como vemos en el caso del
logotipo de TF ASSESSORS.
1.3 Área de respeto. Existe una zona fuera de los márgenes del logotipo
dentro del cual no puede interferir ningún otro elemento gráfico. Esta zona,
denominada área de respeto, es proporcional al tamaño del logotipo.
1.4 Tamaño de uso mínimo de la marca.
La marca necesita de un tamaño mínimo de reproducción para su correcta
lectura. Deberíais hacer pruebas de impresión con diferentes tamaños para
determinar cual es el tamaño mínimo de vuestras marcas. En el caso de
este logotipo acepta hasta 12 mm, más pequeño no es aconsejable.
1.5 Tinta corporativa. Se especifican los colores corporativos en tintas
planas o colores directos (Pantones). También deben descomponerse
los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la
correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en
soportes digitales. Si se permite el uso de colores o Pantones alternativos
habrá que aclararlo debidamente.
1.6 Tipografías. Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en
la imagen corporativa es imprescindible. Especificar asimismo
las tipografías complementarias para usar en textos y documentos
corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.
1.7 Usos incorrectos. Ejemplos de combinaciones o usos incorrectos
como colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de
sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas…
2. Definición de los formatos de papelería
corporativa
Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa
con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carta A4, sobres
comerciales, sellos, carpetas, albaranes, facturas… todas aquellos
documentos que el cliente solicite.
En este proyecto en concreto se hicieron las tarjetas, los sobres comerciales
y la carta A4, además de un apartado de ilustraciones de mascotas.
2.1 Tarjetas
2.2. Sobres comerciales
2.3 Carta A4
2.4 + Gráfica.
3. Directrices de aplicación en otros formatos
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes
utilidades. El diseñador gráfico, a través del manual de identidad visual
corporativa, deberá dar pautas de uso generales para las principales
aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la
entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias,
folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la
señalética de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes profesionales,
las tarjetas identificativas, la cabecera de la página web, las presentaciones
de empresa, la personalización de las páginas de la entidad en las distintas
redes sociales en las que tenga presencia, etc.
3.1 Merchandising
3.2. Lona Microperforada
3.3 Anuncios Revistas
3.4 Stickers
