Evidencia Final:

Propuesta publicitaria empresarial

Facultad de contaduría y Administración, Campus I

Licenciatura en Administración Mixta
Semestre 4
Caracterización de la Mercadotecnia (mixto)
Docente: Borralles Sánchez Fani Liliana

Realizado por:
Fher Daniel Escobar Ramirez
Cristian David Gutiérrez Ruiz
Pedro Damián Pérez Sánchez
Gabriel Mendoza Ruiz
Jonathan Alejandro Selvas Vázquez
Eduardo Maza Morales
Fecha de entrega:
4° AM 14/11/2023

Tuxtla Gutiérrez, Chiapas

 Mordekaiser calzado personalizado

5. Lluvias de ideas

 Plataforma de Educación en Línea Soft Skills: Desarrollar una plataforma que

ofrezca cursos interactivos y personalizados para mejorar habilidades como
liderazgo, comunicación efectiva y trabajo en equipo. Puede colaborar con
expertos en el campo para crear contenido de alta calidad.

 Servicio de entrega de alimentos saludables y orgánicos: Crear un servicio

de entrega a domicilio que entregue alimentos frescos, saludables y
orgánicos. Puede asociarse con granjas locales para crear un sistema de
suscripción que brinde a los clientes opciones de alimentos más saludables
y sostenibles.

 Aplicación de salud mental y atención plena: desarrolle una aplicación móvil

que proporcione recursos de salud mental, meditaciones guiadas, ejercicios
de respiración, seguimiento del estado de ánimo y técnicas de reducción del
estrés. Esto puede incluir funciones de terapia en línea proporcionadas por
profesionales certificados.

 Plataforma de intercambio de habilidades: crear una plataforma donde las

personas puedan intercambiar habilidades. Por ejemplo, un especialista en
marketing digital podría ofrecer sus servicios a cambio de clases de cocina o
reparaciones en el hogar. Esto promoverá el aprendizaje comunitario y
colaborativo.

 Calzado personalizado: esta empresa se enfocar en aquellas personas que

quieren tener algo propio algo con el cual se sientan identificados, con los
materiales y coloes que ellos deseen.

Idea elegida

Calzado personalizado

Sus características y grupo objetivo: La empresa es adecuada para cualquier grupo

objetivo porque las zapatillas de tenis son unisex y pueden ser utilizadas por
cualquier persona, ya sean mujeres, hombres o niños. Los países de tenis se
pueden ordenar según sus deseos, ya sea color, diseños, logotipos, frases,
materiales y mucho más.
Nuestra empresa de calzado personalizado se especializa en la fabricación y venta
de zapatos diseñados para satisfacer las necesidades y preferencias individuales
de cada cliente. Su función principal es brindar productos únicos y personalizados
que tienen en cuenta diversos aspectos como la comodidad, el estilo, el tamaño y
las necesidades específicas del pie de cada persona.
Un día, mientras ayudaba a mi madre a escoger sus tenis, me menciono que no
encontraba los tenis que ella imaginaba y me los empezó a describir y me di cuenta
que no los tenían disponibles en ningún lado, asi que lo platique con mis
compañeros y nos cuestionamos: ¿Por qué no crear calzado a medida para
satisfacer las necesidades individuales de cada persona? Decidió empezar por su
cuenta. Comenzó a hablar con amigos y vecinos sobre su idea. La noticia se
extendió rápidamente, y pronto tenía una lista de personas interesadas en obtener
zapatos personalizados. Aunque no tenía un plan de negocios formal, la pasión de
Marta y su habilidad para entender las necesidades de cada cliente fueron su
impulso inicial. Armada con su entusiasmo y un puñado de herramientas de
fabricación de calzado que había reunido con el tiempo, Marta transformó el
pequeño garaje de su casa en un taller improvisado. Allí, experimentaba con
diferentes materiales, estilos y diseños, y pasaba horas perfeccionando cada par de
zapatos. Sus primeros clientes quedaron encantados con el resultado. No solo
obtuvieron zapatos que les quedaban perfectamente, sino que también se sintieron
escuchados y valorados. La reputación de Marta creció rápidamente en el
vecindario, y las solicitudes de calzado personalizado aumentaron. A medida que
su negocio informal crecía, Marta decidió dar un paso más. Se asoció con un
artesano local y juntos empezaron a perfeccionar el proceso de fabricación,
incorporando tecnología de medición avanzada y materiales de alta calidad.
Pronto, la fama de la pequeña empresa de Marta trascendió las fronteras del
vecindario. A través del boca a boca y las redes sociales, las historias de zapatos
perfectamente ajustados y diseñados a medida se difundieron, atrayendo a clientes
de toda la ciudad.

MORDEKAISER
Calzado Personalizado

Giro:
Fabricación y Venta de Calzados Personalizados.
Sector:
Sector: Industria del Calzado y Moda.
Misión y Visión:
Misión: Proveer calzado personalizado de alta calidad, expresando la
individualidad de cada cliente.
Visión: Ser líderes en innovación y diseño dentro de la industria del calzado
personalizado.
Filosofía:
Filosofía: Fusionar la artesanía tradicional con la modernidad, ofreciendo
productos únicos y personalizados que reflejen la personalidad de nuestros
clientes.
 Organigrama:

Reglas, Normas y Políticas:

Reglas: Establecer normativas internas para el comportamiento ético y profesional

en el lugar de trabajo.
1. Comunicación clara y abierta: establecer una comunicación eficaz es
esencial para el éxito de cualquier negocio. Esto incluye crear un ambiente
donde los empleados se sientan cómodos expresando sus ideas, inquietudes
y haciendo sugerencias. Una comunicación clara ayuda a evitar
malentendidos y ayuda a todos a alcanzar los objetivos de la empresa.

2. Respeto y diversidad: Un entorno que promueva el respeto y la diversidad es

importante. Todos los empleados deben recibir un trato justo,
independientemente de su género, raza, religión u orientación sexual. Valorar
y respetar las diferencias individuales fomenta la creatividad, la innovación y
la colaboración.

3. Ética e integridad: construir una sólida cultura de ética empresarial es

fundamental. Los empleados deben actuar con integridad en todas las
interacciones internas y externas. La transparencia de las operaciones y la
toma de decisiones aumentan la confianza entre los miembros del equipo y
los clientes.

4. Liderazgo eficaz: un liderazgo fuerte es importante. Los líderes deben

inspirar, motivar y entrenar a sus equipos, aclarar objetivos y apoyar el
crecimiento profesional y personal de los empleados. Un buen liderazgo
marca la pauta para la cultura de una empresa y su éxito a largo plazo.

5. Innovación y adaptabilidad: en un entorno empresarial cambiante, la

innovación y la adaptabilidad son fundamentales. Las empresas deben estar
 abiertas a nuevas ideas, tecnologías y métodos de trabajo para promover la
mejora continua y la capacidad de adaptarse a las demandas cambiantes del
mercado.
Normas: Cumplir con estándares de calidad en la fabricación y diseño de
calzados personalizados.
 Mediciones precisas y atención al detalle: la medición precisa de los pies de
un cliente es esencial para los zapatos personalizados. La creación de un
estándar que priorice la precisión de las mediciones y la atención meticulosa
al detalle garantizará que cada par de zapatos se ajuste perfectamente y
cumpla con las especificaciones del cliente.
 Calidad de materiales y mano de obra: Es importante mantener altos
estándares de calidad en los materiales y mano de obra utilizados. Los
estándares se establecen para garantizar una selección de materiales
duraderos, cómodos y de calidad, así como un trabajo manual o técnicas de
fabricación avanzadas que aseguren la durabilidad y belleza de los zapatos.
 Personalización y satisfacción del cliente: la personalización es el núcleo de
este negocio. Centrarse en el servicio al cliente y los estándares personales
debe ser una prioridad. Garantiza una experiencia personal desde la primera
consulta hasta la entrega del producto final. Esto implica involucrar
activamente a los clientes en el proceso de diseño y centrarse en sus
necesidades y preferencias específicas.
 Diseño e innovación técnica: promover la cultura del diseño y la innovación
técnica en el proceso de fabricación del calzado. Establecer estándares y
fomentar la experimentación con nuevas tecnologías, materiales innovadores
y métodos de medición avanzados para mejorar continuamente la calidad y
la experiencia del cliente.
 Tiempos de entrega y compromisos: Establecer reglas claras de tiempos de
entrega para cumplir con los compromisos con los clientes. Mantener una
comunicación efectiva sobre la fabricación de calzado personalizado y los
tiempos de entrega garantizan la satisfacción del cliente y crea una
reputación confiable en el mercado.

Políticas:

 Política de Personalización y Ajuste Perfecto: Esta política define el

compromiso de la empresa de proporcionar a cada cliente zapatos totalmente
personalizados y que se ajusten perfectamente. Describe un proceso de
medición precisa, diseño personalizado y fabricación artesanal o mejorada
para garantizar que cada par se adapte perfectamente a las necesidades y
preferencias individuales del cliente.

 Política de Aseguramiento de la Calidad: Esta política se enfoca en mantener

altos estándares de calidad en los materiales utilizados así como en el
proceso de procesamiento y fabricación de los zapatos. Describe los
controles de calidad implementados para garantizar que cada par de zapatos
 cumpla con los estándares de durabilidad, comodidad y estética antes de ser
enviado al cliente. Política de tiempo de entrega y promesa: esta política
establece el tiempo estimado de producción y entrega de zapatos
personalizados. Describe cronogramas, procesos y comunicación con los
clientes para garantizar la transparencia y cumplir la promesa de entrega a
tiempo.
 Política de devoluciones y ajustes: esta política describe el proceso para
manejar las devoluciones, ajustes o quejas de los clientes si un par de
zapatos no cumple con sus expectativas o requiere modificaciones
adicionales. Procedimientos detallados para evaluar solicitudes, realizar
ajustes y mantener la satisfacción del cliente.
 Política de Privacidad y Protección de Datos: Esta política se centra en la
privacidad y protección de la información personal de los clientes.
Implementar medidas de seguridad para proteger los datos sensibles
recopilados en el proceso de personalización, garantizando la
confidencialidad y el cumplimiento de las leyes de protección de datos
aplicables.

RFC:
MOD2309106FA

Propuestas del nombre de la marca:

1. DISEÑA TU ESTILO
2. MORDEKAISER
3. TUS HUELLAS SON LAS MEJORES
4. CAMINA Y DESLUMBRA
5. ENJOY

En que consiste:

Somos una marca creada con el fin de poder, hacer sentir cómodos a nuestros
clientes contando con la tecnología y diseño de nuestros calzados, para así mismo
poder ayudar a nuestros clientes con las plantillas integradas para personas con pie
plano, por otro lado ayuda a mejorar el equilibrio, la agilidad, la fuerza, el estado
físico y por ultimo ayuda a quemar calorías.

Que queremos proyectar que clasificación pertenece

Buscamos proyectar, clase, originalidad, modernidad, tecnología y trasmitir un

mensaje de liberalismo
Propuesta de logos:

Logo elegido

Descripción del logo, proyección y tipo de logo

Es la primera presentación de nuestra empresa ante nuestros consumidores, este

logo puede despertar el interés del público y dar le ganas de descubrir más de
nuestra empresa. Teniendo como misterio ese peculiar fondo lleno de
pensamientos que quieren ser parte del camino.

Perteneciente al grupo de logo de ISOLOGO

Es la fusión del ícono con el nombre o siglas de la marca, también conocido como
"emblema". Los elementos que lo componen nunca están aislados, significa que la
imagen y las palabras o signos tipográficos nunca podrán ir separados, y tienen más
detalle que otros tipos de logos.
Lo anterior los hace menos versátiles ya que son difíciles de cambiar de tamaño sin
perder legibilidad. Sin embargo, tienen un estilo clásico con una apariencia
tradicional que es audaz, fuerte y adecuada para escuelas, agencias
gubernamentales u organizaciones. Se utilizan para proyectar calidad, fiabilidad y
longevidad a los clientes.

Motivo de los colores

Utilizamos el color naranja básicamente porque es uno de los colores secundario y
por otro lado este mismo color transmite amabilidad, alegría, innovación, energía
diversión.
Como fondo tenemos el color negro siendo algo mas forma, elegante y misterioso.

Uso de la etiqueta y justificar

 Etiqueta de marca

La marca viene aplicada al producto o al envase.

La razón fundamental por la cual se eligió como etiqueta de marca nuestro producto
es la asociación emocional y la percepción de calidad que esta etiqueta puede
transmitir a los consumidores. La elección de una etiqueta de marca sólida y positiva
puede influir significativamente en la decisión de compra a los clientes y en la lealtad
a la marca a largo plazo.
La industria del calzado no solo se trata de funcionalidad y comodidad, sino también
de estilo, moda y expresión personal. Una etiqueta de marca bien diseñada y
reconocida puede transmitir un mensaje claro sobre la identidad, los valores y la
calidad de los productos de una empresa. Los consumidores a menudo buscan
marcas que reflejen su estilo de vida, estética y valores, y la elección de una etiqueta
de marca coherente con estos elementos puede generar una conexión emocional
más fuerte.
 Objetivos de la marca

La elección de una etiqueta de marca para un producto de calzado se realiza con el

objetivo principal de establecer una identidad distintiva que resuene con el público
objetivo y refleje los valores, la calidad y el estilo asociados con estos productos.
Aquí se propone los objetivos clave detrás de la elección de una etiqueta de marca
en el contexto de nuestro producto:

1. Diferencia en el Mercado: En un mercado saturado de opciones, la etiqueta

de marca busca diferenciar el producto de calzado de la competencia. Esto
puede incluir elementos visuales, como un logotipo único o un estilo de
diseño reconocible, que hagan que la marca sea fácilmente identificable.
2. Conexión emocional: La etiqueta de marca aspira a crear una conexión
emocional con los consumidores. Al elegir una etiqueta que resuene con los
valores, la estética y el estilo de vida de los clientes objetivo, se establecer
una relación más profunda que va más allá de la simple transacción
comercial.
3. Reputación y Percepción de Calidad: La etiqueta de marca es crucial para la
construcción de la reputación y la percepción de calidad. Se elige con el
propósito de transmitir un mensaje de excelencia, durabilidad y esto, lo que
puede influir directamente en la decisión de compra de los consumidores.
4. Fidelización del cliente: Una etiqueta de marca fuerte contribuye a la lealtad
del cliente a largo plazo. Los consumidores que tienen experiencias positivas
con productos de una marca específica son más propensos a repetir compras
y recomendad la marca a otros.
5. Posicionamiento en el Mercado La elección de la etiqueta de marca también
vinculada al posicionamiento deseado en el mercado. Puede ser una marca
de lujo, accesible, deportiva, elegante, etc. La etiqueta busca comunicar este
posicionamiento y atraer a aquellos que buscan productos que se alineen
con ese enfoque.
 MERCADO META

CALZADO

Nike Adidas Puma Reebok

 Promoviendo ideas de  Capitalizar las

 Combinación de  Se basa en la
individualismo oportunidades de
estrategias de sostenibilidad
 Empoderamiento crecimiento
segmentación
personal  Sus modelos de tenis
geográfica y está más basado en
 Tiene el 1°er lugar en pictográfica Jóvenes y para ropa
calzado
casual

Similitudes

Innovación constante Marketing poderoso y Patrocinios de atletas Diversidad de líneas

estrategia de marca de élite de productos
 Desventajas

Problemas de
Estilo enfocado calidad en
Precio elevado Durabilidad variable
en tendencias algunos
modelos

Disponibilidad Ajuste no
limitada de tallas y Impacto ambiental
universal
modelos
NICHO DE
MERCADO
Personalización

Elección de Materiales Estampados y Personalización de Opciones de

colores personalizados patrones etiquetas y logotipos corte y estilo

Detalles de Tecnología y Inscripciones o Colaboraciones y Personalización

suela rendimiento grabados ediciones limitadas de tallas
personalizados
Propuestas de eslogan:

 “Dejando huellas memorables”.

 “Cómodo por naturaleza, elegante por elección”.
 “De la pasarela a tu realidad, un paso a la vez”.
 “Caminar nunca fue tan audaz”.
 “Deja que tus zapatos cuenten tu historia”.
 “Estilo que se siente, calidad que perdura”.

Tipos de eslogan:

 Descriptivos.
 Persuasivos.
 Inspiradores.
 Memorables.
 Pertenencia.

Lo que queremos proyectar:

1. Innovación Tecnológica:
 Diseñado con innovación, llevado con confianza.
2. Sostenibilidad:
 Calzado diseñado con conciencia ecológica.
 Elegancia sostenible, paso a paso.
3. Estilo de vida activo:
 La moda sigue tu ritmo.
4. Lujo y elegancia:
 Calidad de diseño que se ve y se siente.
 Elegancia atemporal para cada ocasión.
5. Moda urbana:
 La ciudad es tu pasarela.
 Juventud, energía, y estilo.
6. Personalización:
 Calzado que refleja tu estilo único.
 Diseño a medida, expresión personal.
7. Herencia y tradición:
 Inspirado en el pasado, diseñado para el futuro.
 Publicidad y promoción

Publicidad

Video

[Link]
PrqVXsHHslQ89WDcy/view?usp=drive_link

Promoción

En la compra de 3
pares la cuarta es
gratis

Si nos recomiendas y
tres clientes vienen
a nombre tuyo
podrás adquirir un
par de tenis
personalizados de
edición ilimitada
 Precio

Gastos pre operativos de la empresa MORDEKAISER

Materiales producción Precio por producto Producción del par

Pinturas en Aerosol 60 1,200
Calzado 500
Costo variable por

Pinceles 10
Monómero 30
unidad

Franelas 10
Empaque 10
Marco del diseño 20
Sellador 80
Mano de obra 400
Por mes

Luz 300 17,200

Costos fijos

Agua 300
totales

Renta 8000
Internet 600
Publicidad 8000

Una MORDEKAISER vende sus artículos en $30.00 por unidad. Si su costo variable
es de $15.00 y tiene costos fijos de $80 000.00:

Calcula el margen de contribución por unidad.

Margen de contribución por unidad

Precio de venta por unidad $ 1,500.00

Costo variable por unidad $ 1,200.00

Costos fijos totales $ 17,200.00

Contribución marginal por unidad

Precio de venta $ 1,500.00 100%

- costo variable $ 1,200.00 80%

= contribución marginal $ 300.00 20%

¿Cuántas unidades se necesitan vender para cubrir $ 80,000.00 de los costos fijos
totales?

𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 𝑃𝑢𝑛𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑒𝑞𝑢𝑖𝑙𝑖𝑏𝑟𝑖𝑜 𝑒𝑛 𝑡é𝑟𝑚𝑖𝑛𝑜𝑠 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 Donde:

𝑃𝐸 = 𝐶𝐹/𝐶𝑀 𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 PE: punto de
𝑃𝐸 = 17,200/300 𝑃𝐸 = 𝐶𝐹/%𝐶𝑀 equilibrio
𝑃𝐸 = 57.33 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑃𝐸 = 17,200/0.20 CF: costos fijos
𝑃𝐸 = $ 86,000.00
CM: contribución
marginal
%CM: contribución
marginal en precio de
venta

Calcula el margen de contribución total.

Ventas ( 57.33 unidades a $ 1,500.00 $ 85,996.00

por unidad)

Menos: Costo variable ( 57.33 a $ $ 68,796.00

1,200.00 por unidad)

Igual: Contribución marginal $ 17,999.00

Menos: Costos fijos totales $ 17,200.00

 Igual: Utilidad antes de impuesto $ 0.00

Gráfica del punto de equilibrio.

𝐷𝑎𝑡𝑜𝑠:
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑏𝑙𝑒: $ 1,200.00
𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑓𝑖𝑗𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙𝑒𝑠: $17,200,000
𝐼𝑇 = 𝑃 ∗ 𝑄
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎: $ 1,500.00
𝐼𝑇 = 30 ∗ 𝑄
Q 0 10

IT 0 15,00

𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎
𝐶𝑇 = 𝐶𝐹 + 𝐶𝑉 ∗ 𝑄
𝐶𝑇 = 17200 + 1200 ∗ 𝑄
Q 0 10

CT 17,200 29,200

Pues ya calculada el punto de equilibrio de las ventas que debe hacer la empresa
MORDEKAISER podemos concluir que las ventas deben rondar entre los 57 0 58
pares al mes y así cubrir los gastos que de producción y publicidad
Y con ello podemos decir que como se obtiene una ganancia del 20% de del total
un 5 por ciento se podría utilizar para las promociones y ofertas para atraer más
clientes
 Mordekaiser calzado personalizado

5. Lluvias de ideas

 Plataforma de Educación en Línea Soft Skills: Desarrollar una plataforma que

ofrezca cursos interactivos y personalizados para mejorar habilidades como
liderazgo, comunicación efectiva y trabajo en equipo. Puede colaborar con
expertos en el campo para crear contenido de alta calidad.

 Servicio de entrega de alimentos saludables y orgánicos: Crear un servicio de

entrega a domicilio que entregue alimentos frescos, saludables y orgánicos.
Puede asociarse con granjas locales para crear un sistema de suscripción que
brinde a los clientes opciones de alimentos más saludables y sostenibles.

 Aplicación de salud mental y atención plena: desarrolle una aplicación móvil que
proporcione recursos de salud mental, meditaciones guiadas, ejercicios de
respiración, seguimiento del estado de ánimo y técnicas de reducción del estrés.
Esto puede incluir funciones de terapia en línea proporcionadas por profesionales
certificados.

 Plataforma de intercambio de habilidades: crear una plataforma donde las

personas puedan intercambiar habilidades. Por ejemplo, un especialista en
marketing digital podría ofrecer sus servicios a cambio de clases de cocina o
reparaciones en el hogar. Esto promoverá el aprendizaje comunitario y
colaborativo.

 Calzado personalizado: esta empresa se enfocar en aquellas personas que

quieren tener algo propio algo con el cual se sientan identificados, con los
materiales y colores que ellos deseen.

Idea elegida

Calzado personalizado

Sus características y grupo objetivo: La empresa es adecuada para cualquier grupo

objetivo porque las zapatillas de tenis son unisex y pueden ser utilizadas por cualquier
persona, ya sean mujeres, hombres o niños. Los países de tenis se pueden ordenar
según sus deseos, ya sea color, diseños, logotipos, frases, materiales y mucho más.
Nuestra empresa de calzado personalizado se especializa en la fabricación y venta de
zapatos diseñados para satisfacer las necesidades y preferencias individuales de cada
cliente. Su función principal es brindar productos únicos y personalizados que tienen en
cuenta diversos aspectos como la comodidad, el estilo, el tamaño y las necesidades
específicas del pie de cada persona.
Un día, mientras ayudaba a mi madre a escoger sus tenis, me menciono que no
encontraba los tenis que ella imaginaba y me los empezó a describir y me di cuenta que
no los tenían disponibles en ningún lado, asi que lo platique con mis compañeros y nos
cuestionamos: ¿Por qué no crear calzado a medida para satisfacer las necesidades
individuales de cada persona? Decidió empezar por su cuenta. Comenzó a hablar con
amigos y vecinos sobre su idea. La noticia se extendió rápidamente, y pronto tenía una
lista de personas interesadas en obtener zapatos personalizados. Aunque no tenía un
plan de negocios formal, la pasión de nuestra habilidad para entender las necesidades
de cada cliente fue su impulso inicial. Armada con su entusiasmo y un puñado de
herramientas de fabricación de calzado que había reunido con el tiempo, transformamos
el pequeño garaje de su casa en un taller improvisado. Allí, experimentaba con
diferentes materiales, estilos y diseños, y pasaba horas perfeccionando cada par de
zapatos. Los primeros clientes quedaron encantados con el resultado. No solo
obtuvieron zapatos que les quedaban perfectamente, sino que también se sintieron
escuchados y valorados. Nuestra reputación creció rápidamente en el vecindario, y las
solicitudes de calzado personalizado aumentaron. A medida que su negocio informal
crecía, decidimos dar un paso más. Nos asociamos con un artesano local y juntos
empezamos a perfeccionar el proceso de fabricación, incorporando tecnología de
medición avanzada y materiales de alta calidad.
Pronto, la fama de nuestra pequeña empresa trascendió las fronteras del vecindario. A
través del boca a boca y las redes sociales, las historias de zapatos perfectamente
ajustados y diseñados a medida se difundieron, atrayendo a clientes de toda la ciudad.

MORDEKAISER
Calzado Personalizado

Giro:
Fabricación y Venta de Calzados Personalizados.
Sector:
Sector: Industria del Calzado y Moda.
Misión y Visión:
Misión: Proveer calzado personalizado de alta calidad, expresando la individualidad
de cada cliente.
Visión: Ser líderes en innovación y diseño dentro de la industria del calzado
personalizado.
Filosofía:
Filosofía: Fusionar la artesanía tradicional con la modernidad, ofreciendo productos
únicos y personalizados que reflejen la personalidad de nuestros clientes.

Organigrama:

Reglas, Normas y Políticas:

Reglas: Establecer normativas internas para el comportamiento ético y profesional en
el lugar de trabajo.
1. Comunicación clara y abierta: establecer una comunicación eficaz es esencial
para el éxito de cualquier negocio. Esto incluye crear un ambiente donde los
empleados se sientan cómodos expresando sus ideas, inquietudes y haciendo
sugerencias. Una comunicación clara ayuda a evitar malentendidos y ayuda a
todos a alcanzar los objetivos de la empresa.

2. Respeto y diversidad: Un entorno que promueva el respeto y la diversidad es

importante. Todos los empleados deben recibir un trato justo,
independientemente de su género, raza, religión u orientación sexual. Valorar y
respetar las diferencias individuales fomenta la creatividad, la innovación y la
colaboración.

3. Ética e integridad: construir una sólida cultura de ética empresarial es

fundamental. Los empleados deben actuar con integridad en todas las
interacciones internas y externas. La transparencia de las operaciones y la toma
de decisiones aumentan la confianza entre los miembros del equipo y los
clientes.

4. Liderazgo eficaz: un liderazgo fuerte es importante. Los líderes deben inspirar,

motivar y entrenar a sus equipos, aclarar objetivos y apoyar el crecimiento
profesional y personal de los empleados. Un buen liderazgo marca la pauta para
la cultura de una empresa y su éxito a largo plazo.

5. Innovación y adaptabilidad: en un entorno empresarial cambiante, la innovación

y la adaptabilidad son fundamentales. Las empresas deben estar abiertas a
nuevas ideas, tecnologías y métodos de trabajo para promover la mejora
continua y la capacidad de adaptarse a las demandas cambiantes del mercado.
Normas: Cumplir con estándares de calidad en la fabricación y diseño de calzados
personalizados.
 Mediciones precisas y atención al detalle: la medición precisa de los pies de un
cliente es esencial para los zapatos personalizados. La creación de un estándar
que priorice la precisión de las mediciones y la atención meticulosa al detalle
garantizará que cada par de zapatos se ajuste perfectamente y cumpla con las
especificaciones del cliente.
 Calidad de materiales y mano de obra: Es importante mantener altos estándares
de calidad en los materiales y mano de obra utilizados. Los estándares se
establecen para garantizar una selección de materiales duraderos, cómodos y
de calidad, así como un trabajo manual o técnicas de fabricación avanzadas que
aseguren la durabilidad y belleza de los zapatos.
 Personalización y satisfacción del cliente: la personalización es el núcleo de este
negocio. Centrarse en el servicio al cliente y los estándares personales debe ser
una prioridad. Garantiza una experiencia personal desde la primera consulta
hasta la entrega del producto final. Esto implica involucrar activamente a los
clientes en el proceso de diseño y centrarse en sus necesidades y preferencias
específicas.
 Diseño e innovación técnica: promover la cultura del diseño y la innovación
técnica en el proceso de fabricación del calzado. Establecer estándares y
fomentar la experimentación con nuevas tecnologías, materiales innovadores y
métodos de medición avanzados para mejorar continuamente la calidad y la
experiencia del cliente.
  Tiempos de entrega y compromisos: Establecer reglas claras de tiempos de
entrega para cumplir con los compromisos con los clientes. Mantener una
comunicación efectiva sobre la fabricación de calzado personalizado y los
tiempos de entrega garantizan la satisfacción del cliente y crea una reputación
confiable en el mercado.

Políticas:

 Política de Personalización y Ajuste Perfecto: Esta política define el compromiso

de la empresa de proporcionar a cada cliente zapatos totalmente personalizados
y que se ajusten perfectamente. Describe un proceso de medición precisa,
diseño personalizado y fabricación artesanal o mejorada para garantizar que
cada par se adapte perfectamente a las necesidades y preferencias individuales
del cliente.

 Política de Aseguramiento de la Calidad: Esta política se enfoca en mantener

altos estándares de calidad en los materiales utilizados así como en el proceso
de procesamiento y fabricación de los zapatos. Describe los controles de calidad
implementados para garantizar que cada par de zapatos cumpla con los
estándares de durabilidad, comodidad y estética antes de ser enviado al cliente.
Política de tiempo de entrega y promesa: esta política establece el tiempo
estimado de producción y entrega de zapatos personalizados. Describe
cronogramas, procesos y comunicación con los clientes para garantizar la
transparencia y cumplir la promesa de entrega a tiempo.
 Política de devoluciones y ajustes: esta política describe el proceso para manejar
las devoluciones, ajustes o quejas de los clientes si un par de zapatos no cumple
con sus expectativas o requiere modificaciones adicionales. Procedimientos
detallados para evaluar solicitudes, realizar ajustes y mantener la satisfacción del
cliente.
 Política de Privacidad y Protección de Datos: Esta política se centra en la
privacidad y protección de la información personal de los clientes. Implementar
medidas de seguridad para proteger los datos sensibles recopilados en el
proceso de personalización, garantizando la confidencialidad y el cumplimiento
de las leyes de protección de datos aplicables.

RFC:
MOD2309106FA

Acta constitutiva

En el estado de Chiapas 15 de noviembre de 2022 El notario público adscrito a la notaría

pública 356 de Tuxtla Gutiérrez, Lic. Edgar Oswaldo, quien hace constar que se realiza un
contrato bajo la denominación de Grupo Unido Mordekaiser Realizado por los señores:
Jonathan Selvas, Pedro Pérez, Fher Escobar, Cristian David, Gabriel Mendoza se
conformarán a cláusulas siguientes

DENOMINACIÓN, DOMICILIO, DURACIÓN Y OBJETO

CLÁUSULA PRIMERA: La compañía se le denominará: Mordekaiser, y el domicilio principal

de la sociedad es Plan de Ayala entre avenida León y Oaxaca #253; pero podrá establecer
sucursales, agencias, representaciones u oficinas en cualquier otro lugar de Tuxtla
Gutiérrez, o en el exterior.

CLÁUSULA SEGUNDA: La duración del presente contrato será de manera indefinida,

contado desde la inscripción de este Documento Constitutivo y Estatutos Sociales en el
correspondiente Registro Mercantil. La Asamblea de Accionistas podrá acordar la prórroga
o abreviación de la duración de la Compañía, previo al cumplimiento de las respectivas
formalidades legales.

CLÁUSULA TERCERA: La compañía tendrá por objeto la prestación de servicios de toda

naturaleza, en especial. La creación y comercialización de calzados , y cualquier otro acto
de lícito comercio, conexo o no y no limitando los intereses comerciales de la compañía. La
sociedad podrá efectuar todos los actos, gestiones y negociaciones relacionadas con su
objeto social actuando en su propio nombre o como agente, factor o contratista de terceros.
En general,la sociedad podrá realizar cualquier actividad de lícito comercio, pues la anterior
enumeración es de carácter enunciativo y no taxativo.

DEL CAPITAL Y LAS ACCIONES

CLÁUSULA CUARTA: El capital de la compañía es la cantidad de ,

dividido en acciones con valor nominal de cada una, el cual
ha sido suscrito íntegramente y totalmente pagado, según consta en depósito bancario, que
se anexa al presente documento. De acuerdo con el aporte efectuado por cada accionista,
Ha suscrito la cantidad de acciones y ha pagado la
cantidad de ,y ha suscrito la cantidad de
Acciones y ha pagado la cantidad de . Las acciones son
nominativas y no podrán ser convertidas al portador. El capital social podrá ser aumentado
o reducido según lo exijan las circunstancias y de acuerdo a lo estipulado en el Código de
Comercio vigente.

CLÁUSULA QUINTA: Las acciones, darán iguales derechos a todos los accionistas,
correspondiendo un voto a cada accionista, quedando claro que no se dará un voto por cada
acción sino por cada accionista sin importar cuantas acciones tenga, y se ajustarán a la ley
general de Sociedades Mercantiles, que los regirá también en el dividendo de las acciones,
que si se ajustarán a la cantidad y tipos de acciones pertenecientes a cada accionista.

DE LA ADMINISTRACIÓN Y DE LA DIRECCIÓN
CLÁUSULA SEXTA: Las acciones, darán iguales derechos a todos los accionistas,
correspondiendo un voto a cada accionista, quedando claro que no se dará un voto por cada
acción sino por cada accionista sin importar cuantas acciones tenga, y se ajustarán a la ley
general de Sociedades Mercantiles, que los regirá también en el dividendo de las acciones,
que si se ajustarán a la cantidad y tipos de acciones pertenecientes a cada accionista.

CLÁUSULA SÉPTIMA: Los títulos de acciones o certificados serán expedidos por el

administrador general, o un consejo de administración, que se encargará de hacer constar
el valor y la cantidad de los mismos. En caso de pérdida, destrucción o extravío de los títulos
antes mencionados, el administrador o el consejo podrán, después de realizar pruebas y
haciendo uso de las garantías que estimen prudentes, ordenar la expedición de un nuevo
título.

CLÁUSULA OCTAVA: Dentro de la asociación, la autoridad máxima, lo será la asamblea

general de accionistas, y las decisiones de ésta, afectará a todos y cada uno de los miembros
o partes de dicha asociación

DE LAS ASAMBLEAS

CLÁUSULA DÉCIMA: El gobierno y la Suprema Dirección de la Compañía corresponde a

la Asamblea de Accionistas legalmente constituida, cuyas decisiones, acuerdos y
resoluciones dentro de las facultades que le señalan las leyes y actas constitutivas
estatuarias son obligatorias para todos los accionistas, siempre y cuando se encuentren
representados en la misma sintonía del capital social. Las asambleas generales ordinarias
y extraordinarias deberán ser presididas por el presidente de la JuntaDirectiva.

CLÁUSULA DÉCIMA PRIMERA: Las asambleas generales de accionistas se celebrarán

previa convocatoria, hecha por el presidente de la compañía, o quien ejerza sus funciones,
mediante carta dirigida personalmente a todos los accionistas con por lo menos
Días de anticipación a la fecha de reunión de la asamblea, sin el requisito de la convocatoria
previa, si se estuviese representado el mayor administrador del capital social de la empresa

CLÁUSULA DÉCIMA SEGUNDA: La asamblea general ordinaria se reunirá una vez al año
después de finalizar cada ejercicio económico y en el domicilio legal de la compañía, con el
propósito de:

A) Conocer, aprobar o improbar el informe que anualmente presentará el presidente

conjuntamente con el Balance General de Ganancias y Pérdidas de la compañía, en vista
del informe del comisario.

B) Decidir sobre el reparto de los beneficios obtenidos durante el ejercicio económico de la

compañía.
C) Adoptar las decisiones que le hayan sido reservadas por la ley o por el presente
documento. Las asambleas extraordinarias se celebrarán cada vez que lo requiera la
JuntaDirectiva, previa convocatoria escrita.

DEL EJERCICIO ECONÓMICO, RESERVA Y UTILIDADES

CLÁUSULA DÉCIMA TERCERA: Todo socio tiene derecho a informarse personalmente

del Balance General y del Estado de Ganancias y Pérdidas conforme al Código de
Comercio vigente. Si la liquidación arrojase utilidades, de esta se apartará el
administrador general para constituir el fondo de reserva legal hasta alcanzar el máximo
del capital social. El excedente se pondrá a disposición de la asamblea general de
accionistas para que decida su destino o forma de repartirlo, si fuera el caso.

CLÁUSULA DÉCIMA CUARTA: La compañía tendrá un comisario que será designado

porla asamblea general de accionistas. Durará hasta ser sustituido en el ejercicio de su
cargo y tendrá las funciones que se le señalan en el código de comercio.

DISPOSICIONES TRANSITORIAS

CLÁUSULA DÉCIMA QUINTA: Se designa como presidente a Pedro Damián

Pérez, vicepresidente a Jonathan Alejandro Selvas, estos dos plenamente
identificados anteriormente, y como comisario Fher Daniel, contador público en
ejercicio,

Lo no previsto en este documento se regirá por las disposiciones del Código de

Comercio ydemás leyes especiales concernientes a la materia. El 10 de noviembre a la
fecha de su presentación.
Reconozco a los comparecientes quienes tienen capacidad legal para la celebración de
este acto, y quienes por sus generales manifiestan ser: De nacionalidad mexicana; el
Sr. Jonathan Alejandro Selvas, Sr. Pedro Damián Pérez, Sr. Cristian David Mendoza,
Sr. Fher Daniel Escobar, Sr. Gabriel Mendoza declaran bajo protesta de decir verdad
que todos se encuentran al corriente en el pago del impuesto sobre la renta

1. De que lo relacionado e inserto concuerda con el documento original que tuve a la

vista.

2. De que leí la presente escritura a los comparecientes, les expliqué el valor y

consecuencias legales de su contenido y estando conformes las firman el día diez del
mes de su fecha.

Jonathan Selvas

Pedro Damián Pérez

Firma

Firma

Gabriel Mendoza
Cristian David Mendoza

Firma. Firma
 Fher Daniel Escobar

Firma

Propuestas del nombre de la marca:

1. DISEÑA TU ESTILO
2. MORDEKAISER
3. TUS HUELLAS SON LAS MEJORES
4. CAMINA Y DESLUMBRA
5. ENJOY

En que consiste:

Somos una marca creada con el fin de poder, hacer sentir cómodos a nuestros
clientes contando con la tecnología y diseño de nuestros calzados, para así mismo
poder ayudar a nuestros clientes con las plantillas integradas para personas con pie
plano, por otro lado ayuda a mejorar el equilibrio, la agilidad, la fuerza, el estado
físico y por ultimo ayuda a quemar calorías.

Que queremos proyectar que clasificación pertenece

Buscamos proyectar, clase, originalidad, modernidad, tecnología y trasmitir un

mensaje de liberalismo

Propuesta de logos:

Logo elegido
Descripción del logo, proyección y tipo de logo

Es la primera presentación de nuestra empresa ante nuestros consumidores, este

logo puede despertar el interés del público y dar le ganas de descubrir más de
nuestra empresa. Teniendo como misterio ese peculiar fondo lleno de
pensamientos que quieren ser parte del camino.

Perteneciente al grupo de logo de ISOLOGO

Es la fusión del ícono con el nombre o siglas de la marca, también conocido como
"emblema". Los elementos que lo componen nunca están aislados, significa que la
imagen y las palabras o signos tipográficos nunca podrán ir separados, y tienen más
detalle que otros tipos de logos.
Lo anterior los hace menos versátiles ya que son difíciles de cambiar de tamaño sin
perder legibilidad. Sin embargo, tienen un estilo clásico con una apariencia
tradicional que es audaz, fuerte y adecuada para escuelas, agencias
gubernamentales u organizaciones. Se utilizan para proyectar calidad, fiabilidad y
longevidad a los clientes.

Motivo de los colores

Utilizamos el color naranja básicamente porque es uno de los colores secundario y

por otro lado este mismo color transmite amabilidad, alegría, innovación, energía
diversión.
Como fondo tenemos el color negro siendo algo mas forma, elegante y misterioso.

Uso de la etiqueta y justificar

 Etiqueta de marca

La marca viene aplicada al producto o al envase.

La razón fundamental por la cual se eligió como etiqueta de marca nuestro producto
es la asociación emocional y la percepción de calidad que esta etiqueta puede
transmitir a los consumidores. La elección de una etiqueta de marca sólida y positiva
puede influir significativamente en la decisión de compra a los clientes y en la lealtad
a la marca a largo plazo.
La industria del calzado no solo se trata de funcionalidad y comodidad, sino también
de estilo, moda y expresión personal. Una etiqueta de marca bien diseñada y
reconocida puede transmitir un mensaje claro sobre la identidad, los valores y la
calidad de los productos de una empresa. Los consumidores a menudo buscan
marcas que reflejen su estilo de vida, estética y valores, y la elección de una etiqueta
de marca coherente con estos elementos puede generar una conexión emocional
más fuerte.
 Objetivos de la marca

La elección de una etiqueta de marca para un producto de calzado se realiza con el

objetivo principal de establecer una identidad distintiva que resuene con el público
objetivo y refleje los valores, la calidad y el estilo asociados con estos productos.
Aquí se propone los objetivos clave detrás de la elección de una etiqueta de marca
en el contexto de nuestro producto:

1. Diferencia en el Mercado: En un mercado saturado de opciones, la etiqueta

de marca busca diferenciar el producto de calzado de la competencia. Esto
puede incluir elementos visuales, como un logotipo único o un estilo de
diseño reconocible, que hagan que la marca sea fácilmente identificable.
2. Conexión emocional: La etiqueta de marca aspira a crear una conexión
emocional con los consumidores. Al elegir una etiqueta que resuene con los
valores, la estética y el estilo de vida de los clientes objetivo, se establecer
una relación más profunda que va más allá de la simple transacción
comercial.
3. Reputación y Percepción de Calidad: La etiqueta de marca es crucial para la
construcción de la reputación y la percepción de calidad. Se elige con el
propósito de transmitir un mensaje de excelencia, durabilidad y esto, lo que
puede influir directamente en la decisión de compra de los consumidores.
4. Fidelización del cliente: Una etiqueta de marca fuerte contribuye a la lealtad
del cliente a largo plazo. Los consumidores que tienen experiencias positivas
con productos de una marca específica son más propensos a repetir compras
y recomendad la marca a otros.
5. Posicionamiento en el Mercado La elección de la etiqueta de marca también
vinculada al posicionamiento deseado en el mercado. Puede ser una marca
de lujo, accesible, deportiva, elegante, etc. La etiqueta busca comunicar este
posicionamiento y atraer a aquellos que buscan productos que se alineen
con ese enfoque.
 MERCADO META

CALZADO

Nike Adidas Puma Reebok

 Promoviendo ideas de  Capitalizar las

 Combinación de  Se basa en la
individualismo oportunidades de
estrategias de sostenibilidad
 Empoderamiento crecimiento
segmentación
personal  Sus modelos de tenis
geográfica y está más basado en
 Tiene el 1°er lugar en pictográfica Jóvenes y para ropa
calzado
casual

Similitudes

Innovación constante Marketing poderoso y Patrocinios de atletas Diversidad de líneas

estrategia de marca de élite de productos
 Desventajas

Problemas de
Estilo enfocado calidad en
Precio elevado Durabilidad variable
en tendencias algunos
modelos

Disponibilidad Ajuste no
limitada de tallas y Impacto ambiental
universal
modelos
NICHO DE
MERCADO
Personalización

Elección de Materiales Estampados y Personalización de Opciones de

colores personalizados patrones etiquetas y logotipos corte y estilo

Detalles de Tecnología y Inscripciones o Colaboraciones y Personalización

suela rendimiento grabados ediciones limitadas de tallas
personalizados
Propuestas de eslogan:

 “Dejando huellas memorables”.

 “Cómodo por naturaleza, elegante por elección”.
 “De la pasarela a tu realidad, un paso a la vez”.
 “Caminar nunca fue tan audaz”.
 “Deja que tus zapatos cuenten tu historia”.
 “Estilo que se siente, calidad que perdura”.

Tipos de eslogan:

 Descriptivos.
 Persuasivos.
 Inspiradores.
 Memorables.
 Pertenencia.

Lo que queremos proyectar:

1. Innovación Tecnológica:
 Diseñado con innovación, llevado con confianza.
2. Sostenibilidad:
 Calzado diseñado con conciencia ecológica.
 Elegancia sostenible, paso a paso.
3. Estilo de vida activo:
 La moda sigue tu ritmo.
4. Lujo y elegancia:
 Calidad de diseño que se ve y se siente.
 Elegancia atemporal para cada ocasión.
5. Moda urbana:
 La ciudad es tu pasarela.
 Juventud, energía, y estilo.
6. Personalización:
 Calzado que refleja tu estilo único.
 Diseño a medida, expresión personal.
7. Herencia y tradición:
 Inspirado en el pasado, diseñado para el futuro.
 Publicidad y promoción

Publicidad

Video

[Link]
PrqVXsHHslQ89WDcy/view?usp=drive_link

Promoción

En la compra de 3
pares la cuarta es
gratis

Si nos recomiendas y
tres clientes vienen
a nombre tuyo
podrás adquirir un
par de tenis
personalizados de
edición ilimitada
 Precio

Gastos pre operativos de la empresa MORDEKAISER

Materiales producción Precio por producto Producción del par

Pinturas en Aerosol 60 1,200
Calzado 500
Costo variable por

Pinceles 10
Monómero 30
unidad

Franelas 10
Empaque 10
Marco del diseño 20
Sellador 80
Mano de obra 400
Por mes

Luz 300 17,200

Costos fijos

Agua 300
totales

Renta 8000
Internet 600
Publicidad 8000

Una MORDEKAISER vende sus artículos en $30.00 por unidad. Si su costo variable
es de $15.00 y tiene costos fijos de $80 000.00:

Calcula el margen de contribución por unidad.

Margen de contribución por unidad

Precio de venta por unidad $ 1,500.00

Costo variable por unidad $ 1,200.00

Costos fijos totales $ 17,200.00

Contribución marginal por unidad

Precio de venta $ 1,500.00 100%

- costo variable $ 1,200.00 80%

= contribución marginal $ 300.00 20%

¿Cuántas unidades se necesitan vender para cubrir $ 80,000.00 de los costos fijos
totales?

𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 𝑃𝑢𝑛𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑒𝑞𝑢𝑖𝑙𝑖𝑏𝑟𝑖𝑜 𝑒𝑛 𝑡é𝑟𝑚𝑖𝑛𝑜𝑠 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑜 Donde:

𝑃𝐸 = 𝐶𝐹/𝐶𝑀 𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 PE: punto de
𝑃𝐸 = 17,200/300 𝑃𝐸 = 𝐶𝐹/%𝐶𝑀 equilibrio
𝑃𝐸 = 57.33 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑃𝐸 = 17,200/0.20 CF: costos fijos
𝑃𝐸 = $ 86,000.00
CM: contribución
marginal
%CM: contribución
marginal en precio de
venta

Calcula el margen de contribución total.

Ventas ( 57.33 unidades a $ 1,500.00 $ 85,996.00

por unidad)

Menos: Costo variable ( 57.33 a $ $ 68,796.00

1,200.00 por unidad)

Igual: Contribución marginal $ 17,999.00

Menos: Costos fijos totales $ 17,200.00

 Igual: Utilidad antes de impuesto $ 0.00

Gráfica del punto de equilibrio.

𝐷𝑎𝑡𝑜𝑠:
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑏𝑙𝑒: $ 1,200.00
𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎 𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑓𝑖𝑗𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙𝑒𝑠: $17,200,000
𝐼𝑇 = 𝑃 ∗ 𝑄
𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎: $ 1,500.00
𝐼𝑇 = 30 ∗ 𝑄
Q 0 10

IT 0 15,00

𝐹𝑜𝑟𝑚𝑢𝑙𝑎
𝐶𝑇 = 𝐶𝐹 + 𝐶𝑉 ∗ 𝑄
𝐶𝑇 = 17200 + 1200 ∗ 𝑄
Q 0 10

CT 17,200 29,200

Pues ya calculada el punto de equilibrio de las ventas que debe hacer la empresa
MORDEKAISER podemos concluir que las ventas deben rondar entre los 57 0 58
pares al mes y así cubrir los gastos que de producción y publicidad
Y con ello podemos decir que como se obtiene una ganancia del 20% de del total
un 5 por ciento se podría utilizar para las promociones y ofertas para atraer más
clientes