Actividad Práctica: Diseñar una estrategia empresarial de
un producto Colombiano hacia el mercado Colombiano y
Peruano.
Producto Seleccionado: "ChocoQuinoa" es una barra de chocolate
peruano con quinua inflada, un producto saludable y nutritivo que
combina dos representant del Perú: el cacao y la quinua.
[Link]ón del mercado objetivo.
-Mercado Colombiano: Dirigido a consumidores de 20 a 45 años,
principalmente en áreas urbanas como Bogotá, Medellín, y [Link]
interesadas en snacks saludables y funcionales, con énfasis en
ingredientes naturales y beneficios nutricionales.
-Segmentación:
Demográfica: Jóvenes adultos y adultos conscientes de su
alimentación.
Psicográfica: Consumidores que buscan opciones saludables sin
renunciar al placer del chocolate.
Geográfica: Ciudades principales con acceso a supermercados y
tiendas especializadas.
[Link] de valor basada en los datos.
Superalimentos peruanos: Hecho con cacao orgánico de alta
calidad y quinua andina, ofreciendo una experiencia única de
sabor y salud.
Sostenible y ético: Producido bajo prácticas de comercio justo con
comunidades agrícolas del Perú.
Innovador y funcional: Un snack que combina indulgencia con
nutrición.
[Link] de marketing (producto, precio, plaza, promoción).
Producto:
Presentación: Barras individuales de 50g y empaques familiares de 5
unidades.
Variedades:
a) Clásico: Cacao 70% y quinua inflada.
b) Con frutas: Cacao con arándanos y quinua.
c) Sin azúcar: Endulzado con stevia para consumidores que buscan
opciones bajas en calorías.
Precio
a) Estrategia de precios competitivos en comparación con otros
snacks premium en Colombia.
b) Promociones de lanzamiento: Descuentos iniciales y combos de
prueba (compra uno y lleva otro con descuento).
Plaza
Canales de distribución:
a) Supermercados premium: Éxito, [Link] de productos
saludables y orgánicos.
b) Plataformas de e-commerce: Mercado Libre, Rappi, y Amazon.
Promoción
a) Campaña de lanzamiento: "El sabor del Perú en cada mordisco”
b) Publicidad digital:
Uso de influencers colombianos especializados en estilo de
vida saludable.
Campañas en redes sociales destacando la historia detrás
del cacao y la quinua peruanos.
c) Activaciones en puntos de venta: Degustaciones en
supermercados.
d) Eventos de salud y bienestar: Participación en ferias de alimentos
saludables en Colombia.
Resultados esperados:
•Estrategias innovadoras y adaptadas culturalmente:
La quinua y el cacao resuenan en Colombia como superalimentos, lo que
permite posicionar el producto como saludable y auténtico, este enfoque
en la sostenibilidad y comercio justo fortalece la conexión emocional con
consumidores socialmente conscientes.
•Conclusiones basadas en el análisis del consumidor.
Existe una creciente demanda en Colombia por productos que combinan
indulgencia y beneficios nutricionales debido a la historia cultural y la
calidad de los ingredientes peruanos generan interés y diferenciación
frente a otros snacks.
