Folletos publicitarios, ejemplos que enamoran
En lo que tardas en leer esto es el tiempo en que decides desechar o no un folleto
publicitario. Ya sea en la calle mientras paseas, entrando al metro, en tu buzón
personal, a la salida de un establecimiento… Sea dónde sea, los primeros
segundos después de recibir el impacto son vitales para el éxito (o no) de la
campaña publicitaria.
Mucho más si tenemos en cuenta que los folletos publicitarios son enteramente
visuales. Por eso, decimos que los folletos publicitarios tienen que enamorar al
usuario y, no hay mejor forma de comprobar esto que con ejemplos de folletos
publicitarios.
La efectividad en los folletos publicitarios
Si alguna vez te has lanzado a ejecutar una campaña de buzoneo y has fijado tus
esfuerzos de marketing alrededor de un folleto publicitario sabrás que no
siempre se consigue el éxito que esperas. ¿Y por qué no? Es lo que vamos a ver
a continuación con ejemplos de folletos publicitarios que enamoran.
No es tarea sencilla asociar el fracaso de tu campaña a un determinado aspecto
de tu creación de un folleto publicitario. Al contrario de lo que quizás pienses, ni
siquiera una gran marca tiene asegurado el éxito.
El mensaje, la promoción, el tono, la fiabilidad, la reputación de la marca, el
diseño e incluso el tipo de papel son factores determinantes para que el cliente
decida si conservar o no tu folleto publicitario.
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Cómo hacer folletos publicitarios efectivos
CLAVES PARA UN FOLLETO EFECTIVO
1. Cuida el mensaje y el grafismo
El lector, y potencial cliente, dispone de menos de cinco segundos para echar un
vistazo a la portada de tu folleto publicitario y decidir si se lo queda y lo lee más
detenidamente en su domicilio o arrojarlo a la papelera más cercana.
Si el diseño de los folletos, el titular o las imágenes de la portada, no resulta
atractivo y no logró causar sensación de magnetismo al usuario, tu creación
tiene los ‘días’ contados.
2. Entender a tu cliente
¿Conoces las necesidades de tus clientes? ¿Por qué iban a querer comprar tu
producto o necesitar tus servicios? ¿Qué es lo que puedes hacer tú por ellos?
¿Planteas promociones, estrategias, acciones alrededor de tus intereses? ¿Les
proporcionas la información adecuada?
3. Recurre al modelo AIDA
AIDA es un acrónimo que describe los efectos que produce, de manera
secuencial, un mensaje publicitario en el interlocutor: Atención, Interés, Deseo y
Acción.
Para ser eficaz, tu folleto debe llamar la atención, conseguir esa perspectiva
que haga despertar las ganas de seguir leyendo más, trascender las barreras de
la curiosidad y hacer que se tornen en deseo.
4. Las imágenes también importan (y mucho)
Por un momento seguro que pensaste que incluir en la portada de tu folleto
publicitario la fachada de donde está alojada tu oficina es lo más conveniente.
Pero, ¿realmente eso es lo que interesa a tus clientes?
Invierte el espacio que te ofrece el catálogo para mostrar los productos que
vendes o describir mejor los servicios que ofertas en los folletos publicitarios.
Tus clientes te lo agradecerán.
«Este folleto irá a la basura en 3, 2, 1…»
5. Vende, no cuentes
Tus clientes potenciales no están interesados en tu empresa o en tus productos,
pero sí en sus propias empresas o en sus propios negocios.
Esa es la cruda realidad. ¿Cómo puedes hacer que realmente se interesen por ti
a través de un folleto publicitario? Centrándome en los beneficios que podrán
obtener al contratar tus servicios.
6. El riesgo, siempre presente
A la vista queda que por muy atractiva que sea tu creación, el usuario levantará
sospechas si no sabe realmente quién eres o cómo es tu producto o servicio.
Para aliviar el temor y el desconocimiento del cliente, cobra sentido que se tracen
estrategias para paliar este sentimiento, bien sea a través del refuerzo del
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mensaje o con la inclusión de garantías que ofrezcan tranquilidad al potencial
comprador.
7. Marca el camino y da razones para comprar
Después de levantar el interés de tu lector, lo recomendable es decir lo que tiene
que hacer para contratar tus servicios o adquirir tu producto.
En la mayoría de ocasiones se da por hecho que ellos mismos buscarán la forma
de ponerse en contacto contigo… y ¿por qué no darles facilidades desde un
primer momento?
No asumas que van a buscar tu teléfono o que van a visitar tu web, incluye los
datos de contacto en el folleto publicitario. Diles lo que tienen que hacer.
Alguna de las ofertas más comunes para incitar a la compra son los descuentos
especiales por tiempo limitado, bien sea por fecha de fin de promoción o por fin
de existencias, dotar de exclusividad al lector de tu folleto es una potente arma
de venta.
8. Dale coherencia
Si utilizas una jerga, tono, mensaje y eslogan determinado en tu página web…
¿por qué no dirigirte así también en tus creaciones publicitarias? De la misma
forma en la que sigues una línea coherente en tu mensaje, hazlo también en tus
folletos publicitarios.
Asimismo, si dispones de un perfil actualizado y habilitado como un canal más
de comunicación, bien sea Facebook, Twitter o LinkedIn, ponlos en liza e
inclúyelos en tu diseño creativo.
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Ejemplos de folletos publicitarios
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