ANALISIS CARTERA
DE
PRODUCTOS
Políticas de Marketing Juanjo Tarazona Ortiz
ÍNDICE
1. Historia 3
2. Líneas de productos y anchura 4
3. Longitud de la línea de productos y referencias. 5
3.1. Zapatillas 5
3.2. Ropa 6
3.3. Accesorios 7
4. Matriz de BCG 8
5. Webgrafía 9
1. Historia
Vans es una marca icónica estadounidense fundada en California en el año
1966, por los hermanos Van Doren y dos socios. La marca comenzó fabricando
y vendiendo zapatillas directamente en su propia tienda, ganando rápidamente
popularidad entre los skaters gracias a su suela de goma antideslizante.
Durante los años 70 y 80, Vans se consolidó
como un ícono de la cultura del skate y el surf.
En 1976, lanzaron el icónico modelo Era, que
se convirtió en una referencia para toda una
generación de skaters. Además, la marca
empezó a organizar y patrocinar eventos como Modelo Era
el Warped Tour, un tour de rock que recorría
Estados Unidos y Canadá cada verano desde 1995 hasta 2019 y el Triple Crown
of Surfing, una competición de surf con tres pruebas extremas.
En 1998, Vans abrió su primer
skatepark en California, fortaleciendo
aún más su conexión con la
comunidad del skate. En los años
2000, Forbes reconoció a Vans como
la "mejor compañía pequeña de
América" en múltiples ocasiones. La
marca también ha ampliado su línea
de productos para incluir ropa y
accesorios, diversificándose más allá
del calzado.
En la actualizad, Vans continúa
Vans Sk8-Hi siendo una marca emblemática,
famosa por su estilo y por su
constante innovación en el diseño de productos con el objetivo de captar el
espíritu aventurero y creativo de sus seguidores.
La versión anterior del logotipo de Vans era puramente tipográfica. La palabra
«Vans» se dio en un tipo que habría sido bastante genérico si no fuera por la
inusual «V». El extremo derecho de la carta se extendió, se extendía sobre las
letras «ans». La palabra negra «Vans» se tiñó de rojo. Las letras «Fuera de la
pared» se agregaron a continuación. El tipo se hizo más claro y pasó por un par
de otras modificaciones, que se notaron especialmente en el glifo «A»
1966 – Actualidad 2016 – Actualidad
2. Línea de productos y anchura
La línea de productos de Vans es amplia y variada, ya que podemos
encontrar desde zapatillas deportivas o de vestir, ropa, y accesorios. Esta
diversidad permite a la marca conectar con un público extenso, se centran
especialmente en los jóvenes apasionados por deportes urbanos como el
skateboarding, el snowboarding y BMX, ya que desde sus inicios han
decidido enfocarse más en ese tipo de clientes. En los últimos años, Vans
ha captando también la atención de un público más adulto. En términos
generales, su oferta está diseñada para personas de entre 10 y 40 años,
adaptándose a diferentes estilos y necesidades.
Actualmente se cartera de productos se estructura en diferentes líneas de
productos con el objetivo de llegar al máximo número de clientes:
3. Longitud de la línea de productos
3.1. Zapatillas (739 referencias)
Vans ofrece una amplia variedad de referencias de zapatillas en sus
colecciones. Actualmente, cuenta con unas 739 referencias de calzado
en total, que incluyen diferentes líneas como Old Skool, Slip-On, Sk8-Hi,
etc. Dentro de estas categorías, las Old Skool lideran con más de 205
modelos, seguidas por las Slip-On con 149 modelos y Sk8-Hi con 137.
Estas cifras varián dependiendo de la disponibilidad y la temporada.
Vans ofrece una impresionante variedad de calzado que abarca: Modelos
icónicos como las "Old Skool" y "Sk8-Hi", diseñados específicamente
para el skateboarding. Estas zapatillas se caracterizan por su durabilidad
y diseño innovador.
También podemos encontrar calzado más casual, algunos de estos
modelos serían las "Authentic", ideales tanto para el uso diario como para
actividades menos intensas. Estos modelos son conocidos por su
comodidad y estilo atemporal.
Por último, tenemos las Botas, podemos encontrar botas normales, MTE
que ofrecen un buen rendimiento en lugares donde nieva mucho o para
zonas de montaña por último tenemos las que sirven para hacer
Snowboard, como las Aura Pro.
3.2. Ropa (450-500 referencias)
Vans ofrece una gran variedad de ropa que abarca desde prendas
deportivas hasta ropa más casual y de estilo urbano, el número de
referencias respecto a la ropa es de aproximadamente 467 referencias.
Dentro de sus colecciones, podemos encontrar camisetas, sudaderas
con diseños clásicos y gráficos inspirados en el skateboarding… estas
son perfectas para el día a día y para nuestro tiempo de ocio. Las
chaquetas y abrigos, especialmente las líneas MTE, están diseñadas
para ofrecer mayor resistencia y comodidad en condiciones más frías o
con lluvia, mientras que las pantalones y shorts van desde modelos
básicos hasta opciones más técnicas, ideales para quienes practican
deportes como el skate.
Vans también cuenta con opciones más exclusivas, como su
colaboración con marcas y artistas, lo que da lugar a piezas únicas que
combinan estilo y funcionalidad. Además, su ropa garantiza comodidad y
durabilidad para quienes disfrutan de deportes urbanos.
3.3. Accesorios (400 – 450 referencias)
Vans ofrece una gran variedad de accesorios, podemos encontrar desde
mochilas donde hay más de 70 referencias, gorras con 61 referencias
registradas, ideales tanto para el uso diario como para actividades al aire
libre o deportivas, hasta calcetines, en los que hay más de 145
referencias.
La marca también cuenta con accesorios más específicos como
riñoneras, gafas de sol, cinturones y carteras, que añaden un toque
práctico y de estilo a su colección. Estos productos reflejan el espíritu del
streetwear y la cultura de los deportes urbanos.
Además, Vans también ofrece accesorios exclusivos con colaboraciones
con otras marcas, artistas…, lo que da lugar a piezas únicas que
combinan estilo, funcionalidad y una estética distintiva.
4. Matriz de BCG
Webgrafía
Historia de Vans Logotipo de Vans
Zapatillas Old Skool Zapatillas Authentic
Zapatillas Sk8-Hi Zapatillas MTE Sk8-Hi
Zapatillas Upland Zapatillas Hylane
Zapatillas MTE Crosspath Zapatillas MTE Old Skool
Botas Hi-Standard OG MTE Botas Snowboard Aura Pro
Sudadera con capucha Vans Classic Camiseta True Waves
Sudadera Essential de corte holgado Camiseta corta Basic
Chaqueta Riley II Coach Chaqueta Drill Chore Sherpa
Mochila Old Skool Sport Bolso tote Pergs DX
Chaqueta MTE Hellbound Snowboard Gafas de sol Spicoli
Pantalón chino entallado Authentic Gafas de sol 66
Calcetines tobilleros Classic (3 pares) The simpsons x Vans
Pantalones con pinzas de corte holgado Alder
Pantalones de triple capa MTE High-country Snowboard
Gorra clásica con visera curvada Classic Patch Trucker
Calcetines altos Classic Check (3 pares)
Sudadera de cuello redondo Logo Premium
Zapatillas Skate Chukka Low Sidestripe
