Unidad 3. Recopilación de datos para diseñar un plan de medios.
Actividad 1.- Entra en la web OJD Interactiva y elige un medio de noticias globales y
actualidad y otro de entretenimiento. Analiza datos sobre:
MEDIO DE NOTICIAS GLOBALES Y ACTUALIDAD: DIARIO DE LEÓN OCT 24
- Navegantes únicos: 1.965.867
- Variación con respecto al mes anterior: -27,64%
- Visitas: 10.781.124
- Promedio diario: 108.911
- Duración media de las visitas: [Link]
MEDIOS DE NOTICIAS DE ENTRETENIMIENTO
- Navegantes únicos: 31.567
- Variación con respecto al mes anterior: - 48,32
- Visitas: 43.278
- Promedio diario: 1.254
- Duración media de las visitas: [Link]
Actividad 2.- Mediciones de audiencia. Busca información en la página de Cuende sobre
cómo realizan las mediciones en detalle de la audiencia de los medios exteriores de
comunicación. Pon un ejemplo para el que las herramientas de medición de audiencias de
Cuende puedan resultar útiles en la estrategia de medios de una empresa.
Investiga cómo funcionan sus herramientas, sobre todo Geomex 3.0.
Cuende utiliza herramientas avanzadas como Geomex 3.0 para medir de manera precisa
las audiencias de publicidad exterior. Este sistema se basa en Big Data y análisis de datos
de movilidad, lo que le permite ofrecer una medición mucho más detallada que simplemente
contar a las personas que pasan cerca de un anuncio. A través de Geomex 3.0, se
consideran factores importantes que afectan la visibilidad de los anuncios, tales como:
- Ángulo y dirección en que las personas ven el soporte publicitario.
- Altura y distancia entre el soporte y el espectador.
- Tipo de desplazamiento (si la persona va caminando o en vehículo).
- Condiciones de luz (si es de día o noche, o si el anuncio está expuesto a la luz solar
o artificial).
- Obstáculos urbanos, como edificios o señales, que pueden bloquear la visibilidad del
anuncio.
Además, el sistema toma en cuenta a la población flotante, es decir, personas que transitan
con frecuencia por una zona sin estar empadronadas allí. Esto ayuda a crear un universo de
medición más completo y fiable, permitiendo comparar con mayor exactitud diferentes
medios y circuitos publicitarios.
Un ejemplo sería si una empresa ZARA quiere promocionar su línea de productos en la
estación del metro:
Las horas de mayor tránsito de personas interesadas en moda (segmentadas por datos
demográficos y de movilidad).
Los soportes más visibles según el flujo de peatones y ángulos de visión.
Las zonas específicas donde una campaña tendría mayor impacto, optimizando así la
inversión publicitaria.
Actividad 3.- Inversión publicitaria Analiza los principales resultados del estudio de Arce
Media: [Link] Inversión
total. Medio que ha sufrido la mayor disminución en porcentaje. Medio que más ha crecido
en el último año. ¿Cuál es el medio que más inversión recibe? ¿Y el que menos?
- Inversión total (2023): Según el informe de i2p, la inversión publicitaria fue de
10,500 millones de euros.
- Medio con mayor disminución: Revistas, con una caída del 12%.
- Medio con mayor crecimiento: Digital, con un aumento del 18%.
- Medio con mayor inversión: Televisión, con un 40% del total.
- Medio con menor inversión: Cine, con apenas un 0.5% del total
