TAREA # 5

“ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD”

Profesor: Antonio García Chávez.

Alumno: Alan Santiago Mora Vilchis.

Materia: Mercadotecnia II
 INDICE

 INTRODUCCION ………………….……………..……..…..… PAGINA 1

 ADMINISTRACION DE LA
PUBLICIDAD …….…………………….,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,….. PAGINA 2

 LAS RELACIONES PUBLICAS …...…….…………………... PAGINA 4

 LLUVIA DE IDEAS ………………….…….…………...…….. PAGINA 6

 DESARROLLO DEL
PROYECTO ……………………………………………........… PAGINA 8

 PRESENTACION DEL PROYECTO

UTILIZANDO LA MEZCLA DE
MERCADOTECNIA…………………………………………... PAGINA 10

 CONCLUSION …………………….…………………...…....... PAGINA 12

 BIBLIOGRAFIA ………………………...……………….......... PAGINA 13

 INTRODUCCION

La administración de la publicidad es un campo fascinante que combina la creatividad con

la estrategia empresarial. En la era digital actual, la publicidad ha evolucionado hasta
convertirse en una herramienta crucial para las empresas que buscan conectarse con su
audiencia objetivo y mantener su competitividad en el mercado.

Mi interés en la administración de la publicidad surge de mi pasión por comprender

cómo las marcas pueden influir en el comportamiento del consumidor y crear experiencias
memorables. A través de mi experiencia en [breve mención a experiencia relevante], he
aprendido la importancia de desarrollar estrategias publicitarias efectivas que integren la
creatividad con la analítica y la tecnología.

En este trabajo, exploraré los conceptos clave de la administración de la publicidad,

desde la planificación y ejecución de campañas hasta la medición y evaluación de
resultados. Analizaré también las tendencias actuales y futuras en la industria publicitaria,
como la publicidad digital, el marketing de contenidos y la inteligencia artificial.

Mi objetivo es proporcionar una visión integral y práctica de la administración de la

publicidad, destacando su papel fundamental en el éxito empresarial y su capacidad para
influir en la sociedad. A través de este trabajo, espero contribuir al entendimiento y mejora
de las estrategias publicitarias en el mercado actual.

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Administración de la publicidad.

La gestión de publicidad o gestión de anuncios es un proceso complejo de implementación

de un conjunto de herramientas y software para vender un bien o servicio. El proceso
comienza con el empleo de investigación de mercados y diferentes campañas de medios
que ayuden a vender el producto.

En ausencia de una gestión publicitaria eficaz, la campaña publicitaria se va por el

desagüe y no genera ninguna respuesta sustancial ni acción deseada por parte de la
audiencia.

Por ejemplo, su empresa organiza exposiciones de arte y usted publica un anuncio

sin una investigación cuidadosa sobre quién es su público objetivo o a quién debe mostrarle
el anuncio, personas de diversos orígenes se encontrarán con el anuncio y será un
desperdicio para a ellos.

El equipo de gestión de anuncios garantiza lo siguiente:

1. Identificar su público objetivo

2. Formatos de anuncios que más se adaptan a su producto o servicio
3. Medios en los que se mostrará el anuncio (tanto impreso como digital)
4. Esbozando el anuncio de la campaña
5. Diseñando los anuncios.
6. Remarketing

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¿Qué hace un director de publicidad?

Los directores de publicidad son los encargados de planificar y ejecutar las campañas
publicitarias de una empresa. Su función es realizar investigaciones, identificar la audiencia
adecuada y los clientes potenciales, y colocar anuncios en las plataformas de medios
relevantes.

¿Cuáles son los trabajos publicitarios?

Gerente de marketing digital, gerente de producto: SaaS, publicidad, soluciones para

clientes, gerente de relaciones públicas, gerente de marketing, etc., son los trabajos en la
gestión de publicidad.

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Las relaciones públicas.

¿Qué son las relaciones públicas?

Las relaciones públicas (también conocidas como RR. PP.) hacen referencia a las
estrategias diseñadas para gestionar la información de una empresa mediante el uso de
plataformas mediáticas y de comunicación. Estas prácticas buscan establecer una óptima
relación entre una marca y las personas que interactúan con ella.

¿Para qué sirven las relaciones públicas?

Las relaciones públicas tienen como principal misión administrar la percepción que una
persona o audiencia tiene respecto a una marca. Mediante estas técnicas se busca generar
un impacto positivo en las personas, detonar la confianza y mantener una buena reputación
entre los actores involucrados en la vida de un negocio.

Objetivos de las relaciones públicas.

Si bien tener una buena imagen con los clientes y con el mercado en general es por sí
mismo algo deseable, lo cierto es que esta misión de las relaciones públicas solo tiene
sentido cuando vemos su incidencia en el panorama completo. Esto significa que la gestión
de buenas relaciones públicas tiene otros objetivos, además de conservar una imagen de
marca positiva.

¿Qué es un plan de relaciones públicas?

Los planes de relaciones públicas son el conjunto de tácticas, estrategias y tareas concretas
que permitan alcanzar los objetivos de conocimiento de marca. La planificación permite
que tu empresa busque generar una reputación definida, así como alcanzar objetivos
específicos en lugar de ir sin un rumbo fijo.

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Tipos de relaciones públicas

1. Relaciones públicas externas

2. Relaciones públicas internas
3. Relaciones públicas de negocios
4. Relaciones públicas con la comunidad
5. Relaciones públicas con los medios
6. Relaciones públicas en redes sociales

Medición de relaciones públicas: 8 KPI de RR. PP. para dar seguimiento

1. Backlinks
2. Menciones de marca
3. Conversiones
4. Autoridad de dominio
5. Opinión
6. Tráfico al sitio
7. Engagement en redes sociales
8. Compartidos en social

Lluvia de ideas.
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El brainstorming, lluvia de ideas o tormenta de ideas es una de las técnicas más utilizadas
en marketing digital y publicidad para generar ideas que aporten soluciones creativas a
un problema. Consiste en poner en común todas las ideas que se le ocurran a un grupo de
trabajo para seleccionar la más adecuada.

¿Por qué el brainstorming mejora la creatividad?

El cerebro humano se retroalimenta de ideas. Cuantas más aportaciones hay en un grupo o

equipo de trabajo, más creatividad se genera. Por el contrario, trabajando en solitario es
más fácil bloquearse.

Así pues, cuando se trata de encontrar solución a un problema no hay nada mejor
que ponerlo en común y conversar sobre el tema.

No importa que algunas ideas puedan parecer absurdas al principio. El objetivo es

anotar todo lo que se nos ocurre. No hay que descartar nada a priori porque el grupo puede
complementar o mejorar una aportación que puede parecer poco válida.

Este concepto fue definido por el publicista Alex F. Osborn en 1953. Osborn
observó que la creatividad mejoraba al poner en común ideas sin una jerarquía establecida.
Se le considera inventor de la lluvia de ideas y del método de solución creativa de
problemas.

En definitiva, el brainstorming es una herramienta creativa que se basa en dejar fluir

la mente de forma relajada para que surjan ideas brillantes.

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Preparación de la sesión.

La fase de preparación de la sesión de lluvia de ideas consiste en establecer una serie

de reglas básicas: decidir quiénes intervendrán, dónde se va a realizar y qué fallos conviene
evitar.

Las reglas básicas para hacer una sesión de brainstorming son cuatro:

1. No realizar ningún juicio valoración sobre las ideas expuestas. Es decir, no criticar o
invalidar ninguna aportación.
2. Pensar libremente, aunque surjan ideas imposibles de poner en práctica. Esta norma
favorece la creatividad.
3. Generar gran cantidad de ideas sin importar cuántas o si son innovadoras. Después,
se elegirán y adaptarán las más adecuadas para solucionar el problema planteado.
4. Dejar que unas ideas sirvan de estímulo para otras. Este efecto multiplicador es la
clave para hallar la solución perfecta al problema.

En la reunión participará un equipo que propondrá soluciones. Para dinamizar la

sesión y que se cumpla el objetivo marcado, una persona ejercerá de moderador. Otro de
los participantes debe anotar todas las ideas que surjan. Esta figura puede aportar o no sus
propias ideas en la sesión.

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Desarrollo del proyecto.

El desarrollo de un proyecto en publicidad es el proceso de crear y ejecutar estrategias

publicitarias para lograr los objetivos de la marca. Esto incluye: Planificar el cronograma de
actividades, Invertir en recursos, Organizar el tiempo del equipo, Lanzar anuncios en
diferentes medios.
El desarrollo de un proyecto publicitario es parte de una estrategia de marketing que
busca aumentar la presencia de una empresa o negocio en el mercado. El objetivo es
mejorar la proyección de la marca, aumentar su competitividad y ofrecer una mejor
imagen.
Para desarrollar un proyecto, se puede seguir un proceso que incluya los siguientes pasos:
Definir el alcance del proyecto, Verificar qué recursos del proyecto están disponibles,
Planificar el cronograma del proyecto, Gestionar los cambios del proyecto.

La gestión de proyectos de marketing destaca como un componente esencial en este

proceso, proporcionando la estructura necesaria para coordinar y supervisar todas las fases
de los proyectos de mercadotecnia. La planificación estratégica y la asignación eficiente de
recursos son cruciales para asegurar que cada proyecto de marketing alcance sus objetivos
de manera efectiva.

Además, la gestión de proyectos de mercadotecnia no solo facilita la ejecución

exitosa, sino que también contribuye a un control meticuloso del plan de marketing,
garantizando la alineación precisa de cada elemento con los objetivos generales del
negocio. La interconexión entre proyecto de marketing, control del plan de marketing y
gestión de proyectos de marketing se revela como la clave para optimizar el rendimiento
general de las iniciativas de marketing, asegurando así un impacto significativo en el éxito
global del plan de negocios.

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Para gestionar proyectos de marketing, comenzarás con los mismos principios de la gestión
de proyectos que se usan en otros equipos o sectores del mercado. A continuación,
abordaremos algunos aspectos en los que la gestión de proyectos de marketing se diferencia
de la metodología de gestión de proyectos tradicional.

Las cinco fases de la gestión de proyectos son:

1. Iniciación
2. Planificación
3. Ejecución
4. Desempeño
5. Cierre

Presentación del proyecto utilizando la mezcla de

mercadotecnia.

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Un proyecto que utiliza el marketing mix es una serie de acciones que se planifican para
promocionar un producto o servicio de una empresa. El marketing mix se basa en cuatro
puntos fundamentales, conocidos como las 4 P's, que son: Producto, Precio, Distribución,
Promoción.

El objetivo del marketing mix en la presentación del proyecto es que la empresa

tenga claro qué quiere ofrecer, a quién, cómo y dónde. Para ello, se utilizan diferentes
variables para influir en los consumidores y motivarlos a elegir un producto o servicio.

Cómo presentar un proyecto utilizando el marketing mix.

Dado que el marketing mix incorpora elementos de todo el departamento de marketing e

incluso de toda la empresa, para presentar un proyecto es imprescindible establecer una
estrategia para cada producto que se lanza al mercado, o bien, para la empresa en su
conjunto.

Para presentar un proyecto utilizando el marketing mix simplemente sigue estos pasos:

 Realiza un estudio de mercado para comprender las necesidades de los

compradores.
 Habla con tus clientes actuales para descubrir qué les molesta o les disgusta y
descubre qué necesidades debes abordar en tu actual línea de productos o servicios.
 Observa las tendencias del sector para identificar una demanda potencial en su
mercado.

 Examina a la competencia.

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 Colabora con el equipo de producto durante el desarrollo del mismo para asegurarte
de que satisface las necesidades de los buyer personas.
 Haz que los clientes actuales prueben el producto para ver cómo lo utilizan y si
realmente resuelve sus problemas.

CONCLUSION
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En conclusión, la administración de la publicidad es un campo dinámico y estratégico que
requiere una profunda comprensión de las necesidades del consumidor, las tendencias del
mercado y las tecnologías emergentes. A través de este estudio, he comprendido la
importancia de desarrollar estrategias publicitarias integrales que combinen la creatividad
con la analítica y la tecnología.

La administración de la publicidad no solo se enfoca en vender productos o servicios,

sino también en crear experiencias memorables y construir relaciones duraderas con la
audiencia. La publicidad ética y responsable puede influir positivamente en la sociedad,
promoviendo valores y comportamientos saludables.

En la era digital, la publicidad se encuentra en constante evolución, y los

profesionales de la industria deben estar dispuestos a adaptarse e innovar continuamente.
La integración de la inteligencia artificial, el marketing de contenidos y la publicidad digital
ofrece oportunidades ilimitadas para llegar a la audiencia objetivo de manera efectiva.

Puedo concluir que, la administración de la publicidad es un arte y una ciencia que

requiere pasión, creatividad y habilidades analíticas. Como futuro profesional en este
campo, estoy comprometido con desarrollar estrategias publicitarias innovadoras y
efectivas que construyan marcas sólidas y contribuyan al éxito empresarial.

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BIBLIOGRAFIA

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 https://blog.hubspot.es/marketing/relaciones-publicas

 https://www.ttandem.com/blog/estrategia-brainstorming-o-lluvia-de-ideas-sacale-el-
maximo-partido/

 https://asana.com/es/resources/marketing-project-management

 https://blog.hubspot.es/marketing/estrategia-marketing-mix

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