ETAPA I DEL PROYECTO INTEGRADOR
Trabajo Práctico Nro 1
Investigación de Marca
Chavanne Delfina
Lic. en Publicidad
0131864
Publicidad I
Prof. Marisa del Carmen García
2022- Primer cuatrimestre
Marca elegida: Pringles
1. Historia
La marca Pringles fue desarrollada en 1967 por Procter & Gamble.
La multinacional buscaba
crear unas papas fritas que
tuvieran una forma y
tamaño uniformes, que
pudieran ser apiladas y
empaquetadas sin que se
rompieran, y cuyo envase
tuviese la menor cantidad
de aire posible para que
fuesen menos perecederas
que las que existían por
entonces. Para cumplir esta
misión P&G contrató al
químico Frederic Baur,
quien durante dos años
trabajó infructuosamente en desarrollar este producto. Lastimosamente, al no dar
resultados positivos, en 1958 fue retirado del proyecto. Sin embargo, Baur dejó
importantes aportes a la construcción del producto, pues fue él quien inventó el
empaque: Un cilindro de cartón recubierto de aluminio con una tapa plástica, este
ingenioso envase permitía mantener el producto fresco aun después de abierto.
Después del fracaso de Baur, a mediados de los años 60 Alexander Liepa retomó
el proyecto y fue este quien formuló la receta definitiva para las papas Pringles
(estas contienen sólo un 42% de papa, el resto de los ingredientes son almidón,
distintos tipos de harinas, aceites vegetales y potenciadores de sabor) Después,
Gene Wolfe sería el encargado de desarrollar la máquina para producirlas y darle
al producto la forma de paraboloide hiperbólico.
Son muchas las historias que existen en torno a la creación del exitoso nombre
Pringles. Mientras unos aseguran que se debe a una máquina para producir papas
desarrollada por Marcos Pringle en 1937, el cual fue citado en la patente
presentada por P&G. Otros aseguran que el nombre surgió de dos publicistas de
la compañía que vivían en Pringle Drive en Finneytown (Estados Unidos), los
empleados consideraron que el nombre combinaba bien con el producto, entonces
decidieron utilizarlo.
Las Pringles fueron lanzadas al mercado
en 1967 con su receta original bajo el
nombre Pringle´s, un año después se
decidió simplificar el nombre y se retiró
el apóstrofe, quedando Pringles. El éxito
del producto fue tal, que en 1975 el
producto se empezó a comercializar en
todo el mundo. Hoy en día existen más
de 100 extensiones de línea, en 2012
P&G vendió por 2.695 millones de
dólares la marca a la también
estadounidense productora de cereales
Kellogg’s.
2. Descripción del producto
Snacks con sabor a papa con forma de paraboloide hiperbólico envasadas en un
cilindro de cartón y aluminio, que permite la mejor preservación del producto.
Puntos de venta: Supermercados, mini mercados, estaciones de servicio, free
shops.
Precio: Latas de 67gr y 71 gr entre $400 y $600
Latas de 124 gr entre $900 y $1500
Competidores directos: Lay’s stax (en tubo) y papas en tubo de Cuisine & co
Competidores indirectos: Doritos, Lay’ s (comunes)
3. Target de la marca: Clase social media - alta y alta
Rango de edades: 15 a 30 años
4. Pieza publicitaria
Campaña “Stay in the game”
En abril de 2022 Pringles lanzó la campaña “Stay in the Game”. Se trata de un
tributo a aquellos que han “permanecido en el juego” desde que comenzaron los
videojuegos.
Antes del metaverso, la nube, internet los jugadores compartían juegos de
computadora usando el sonido del código binario cargado en un sistema llamado
ZX Spectrum. Entonces, para celebrar su cuarenta aniversario, la marca decidió
compartir un chip Pringles usando el sonido del código binario.
Esta nueva campaña se remonta a principios de los años 80 y la revolución de la
informática de 8 bits provocada por el poderoso ZX Spectrum. En su corazón se
encuentra un chip Pringlesonic, una representación de 8 bits de una papa frita
creada con sonido de código binario y enviada al mundo en una película teaser.
El público al que estaba dirigido este anuncio reconoció instantáneamente lo que
era y descargó el sonido para reproducirlo en su ZX Spectrum. Cuando lo hicieron,
no solo encontraron el chip Pringlesonic, sino también los detalles de una
competencia para ganar una lata única de 8 bits de chips de computadora
originales Pringlesonic
Contexto: con motivo del cuarenta aniversario de ZX Spectrum y el auge de los
gamers, la marca aprovechó esta oportunidad para acercarse más a este público.
Emisor:
Marca: Pringles UK
Agencia: Grey Londres
Código oral: idioma ingles (británico)
Código icónico: la forma característica del snack de Pringles.
Código auditivo: se utilizó el sonido del código binario.
Códigos visuales: el sistema de 8 bits fue aplicado durante todo el anuncio, por
ejemplo, el logo de la marca, la tipografía de los subtítulos, etc.
Se mantuvieron en la nueva plataforma que la marca lanzó a principio de año
“Mindpopping”
Mensaje: El objetivo principalmente es rendir tributo a los gamers originales.
Además, la marca quiere recordarles que mientras comen pueden concentrarse al
100% en su hobby favorito gracias a la practicidad del packaging y a la
característica forma del snack Pringles. Para esto, la marca decidió compartir un
chip de Pringles, usando el sonido del código binario.
Receptor: principalmente a los gamers originales, quienes son los que
entenderían el sonido. Pero
aparte la marca creó
contenido social adicional
con imágenes de la
supercomputadora que crea
el chip Pringlesonic de 8 bits
para que las nuevas
generaciones de jugadores
puedan ver de qué se trata
el alboroto.
