“Año de la unidad, la paz

y el desarrollo”

LA PUBLICIDAD Y LA

PROPAGANDA
QUINTA TAREA ACADEMICA

CURSO:

MARKETING

DOCENTE:

INTEGRANTE:

CLASE:

“A”

NOVIEMBRE-2023
 DEDICATORIA
Con esfuerzo y dedicación, este trabajo se ha forjado. A mi flaco, quien busca el

conocimiento con pasión y curiosidad, esta monografía se entrega como un tributo al

compromiso con el aprendizaje constante y el amor por explorar las profundidades de

la administración.

2
 INTRODUCCION
La publicidad y la propaganda son como primas hermanas en el mundo del

marketing. Ambas se utilizan para convencer a la gente de algo, ya sea que compren

un producto, apoyen una causa o cambien su forma de pensar, una se enfoca en

promocionar cosas específicas, como productos o servicios, utilizando anuncios en la

televisión, internet, revistas o cualquier otro medio, su objetivo es hacer que la gente

compre lo que están vendiendo, mientras que la otra es más amplia, es usada para

influir en lo que la gente piensa sobre algo en particular, como una idea, una persona o

un tema importante. Puede aparecer en anuncios, pero también en noticias, discursos

políticos o campañas sociales.

3
INDICE

DEDICATORIA____________________________________________________________2

INTRODUCCION__________________________________________________________3

INDICE__________________________________________________________________4

1. CAPITULO: PUBLICIDAD________________________________________________5

1.1. Concepto_____________________________________________________________5

1.2. Contexto Histórico__________________________________________________6

1.3. Características de la publicidad____________________________________________7

1.4. Medios de publicidad___________________________________________________8

1.5. Tipos de Publicidad_____________________________________________________9

2. CAPITULO: PROPAGANDA_____________________________________________11

2.1. Concepto____________________________________________________________11

2.2. Contexto Histórico_____________________________________________________12

2.3. Características de la Propaganda_________________________________________13

2.4. Tipos de Propaganda___________________________________________________15

2.5. Publicidad y Propaganda________________________________________________15

CONCLUSION___________________________________________________________17

Bibliografía_____________________________________________________________18

4
1. CAPITULO: PUBLICIDAD

1.1. Concepto

Según Vilajoana, (2014) menciona que “La publicidad es una forma de

comunicación persuasiva que las empresas y organizaciones utilizan para promocionar

productos, servicios o ideas”. Esto consiste en crear y difundir mensajes pagados a

través de diversos medios, como televisión, radio, internet, redes sociales, carteles o

revistas, con el objetivo de llegar a un público específico y persuadirlo para que realice

una acción deseada, como comprar un producto, contratar un servicio o apoyar una

causa.

Ademas Martínez, et al.,(2000) añade que “La publicidad basada en estrategias

creativas y marketing para captar la atención de la audiencia, generar interés y crear

una conexión emocional o racional que motive a las personas a tomar una decisión

favorable hacia lo que se está promocionando.

Entonces la publicidad juega un papel esencial en la sociedad y los negocios. En

primer lugar, informa y educa al público, proporcionando información crucial sobre

productos, servicios e innovaciones, permitiendo a las personas tomar decisiones

informadas al comprar. Además, la publicidad es un gran apoyo financiero para

espacios culturales, programas sociales y organizaciones sin fines de lucro al ofrecer

5
espacios publicitarios, permitiéndoles mantener sus servicios accesibles para el público

sin costos elevados.

Además, fomenta la competencia entre empresas al ofrecer estrategias diversas

que se ajustan a diferentes presupuestos y audiencias, lo que enriquece la variedad y

calidad de productos y servicios en el mercado. También puede jugar un papel

importante al destacar problemáticas sociales y proponer soluciones, convirtiendo a las

marcas en voceras de causas o agentes de cambio social.

“Por lo tanto, la publicidad va más allá de la simple promoción de productos;

tiene un impacto significativo en la sociedad al informar, financiar servicios relevantes y

promover cambios positivos” (Caro, 1994).

1.2. Contexto Histórico

antiguas. A lo largo de los siglos, ha evolucionado desde formas simples de

comunicación hasta la sofisticada industria global que conocemos hoy en día.

En sus inicios, la publicidad se basaba en métodos rudimentarios, como señales

en calles, inscripciones en piedra o papiro, y vendedores ambulantes que anunciaban

sus productos verbalmente. En la antigua Roma, por ejemplo, se usaban letreros en

piedra para anunciar espectáculos públicos y vender bienes.

Durante la Edad Media, con la invención de la imprenta, surgieron los primeros

anuncios impresos, como panfletos y carteles que promocionaban eventos, libros o

6
productos. La revolución industrial trajo consigo la producción en masa y el surgimiento

de periódicos, revistas y vallas publicitarias, lo que amplió el alcance de la publicidad.

A finales del siglo XIX y principios del XX, la publicidad experimentó una

transformación significativa con la creación de agencias de publicidad y el desarrollo de

nuevas técnicas, como los anuncios ilustrados, los jingles radiales y los primeros

anuncios televisivos.

Según Abraham, (1999) menciona que “El advenimiento de la televisión en la

década de 1950 marcó un hito importante, pues permitió a los anunciantes llegar a

audiencias masivas con anuncios visuales y auditivos…la publicidad se convirtió en un

elemento central en la cultura popular”.

El auge de internet y las redes sociales en las últimas décadas ha revolucionado

aún más la publicidad, brindando plataformas digitales para llegar a audiencias

específicas de manera más personalizada y directa. El uso de datos y análisis ha

permitido a los especialistas en marketing segmentar y dirigir anuncios de manera más

precisa, maximizando su efectividad.

Según Mariola Garcia, (2008) menciona que:

“Hoy en día, la publicidad se ha convertido en una industria global

multimillonaria, influenciando no solo las decisiones de compra, sino

también la cultura, los valores y las percepciones sociales. Su historia

refleja una evolución constante, adaptándose a los avances tecnológicos

y las tendencias culturales a lo largo del tiempo”.

7
 1.3. Características de la publicidad

Según Santos, (2023) menciona que “La publicidad tiene características clave

que la definen y le otorgan efectividad en el mundo del marketing”:

 Es identificable: Debe ser reconocible como publicidad, ya sea por su

ubicación o al ser explícita en su naturaleza promocional.

 Responde a una estrategia de marketing: Se alinea con un plan diseñado

para alcanzar objetivos específicos dentro de una estrategia de marketing

más amplia.

 Tiene un objetivo: Cada anuncio o campaña publicitaria busca lograr

metas específicas, desde generar interés hasta aumentar las ventas o

obtener leads.

 Se dirige a un público determinado: Está diseñada para llegar a un grupo

específico de personas, basado en la comprensión de sus intereses y

comportamientos.

 Requiere inversión: Implica dedicación de recursos financieros, creativos

y temporales, ya que los espacios publicitarios a menudo tienen costos

asociados.

 Depende de la repetición: La constancia en la exposición del mensaje

ayuda a reforzar la identificación de la marca y sus elementos

característicos en la mente de la audiencia.

Estas características son fundamentales para crear campañas publicitarias

efectivas y generar un impacto positivo en la audiencia objetivo.

8
 1.4. Medios de publicidad

Según Moriarty & Wells , (2007) menciona que “La publicidad requiere estar

presente en distintos medios para captar la atención del público objetivo”:

 Redes sociales: Son lugares como Facebook, Twitter, YouTube o

Instagram, donde puedes ver anuncios específicos para ti.

 SEM y SEO: SEM es cuando pagas para aparecer en los primeros

resultados de búsqueda, y SEO es cuando ajustas tu página web para

que aparezca sin pagar (Merca20, 2023).

 Correo electrónico: Te mandan mensajes personalizados con ofertas o

información sobre productos.

 Medios digitales: Como los anuncios que aparecen en aplicaciones o te

recuerdan en redes sociales algo que dejaste a medias.

 Prensa, radio y televisión: Son los anuncios que ves o escuchas en la

tele, la radio o los periódicos.

 Medios exteriores: Son cosas como los carteles en la calle, vallas

publicitarias o eventos en espacios públicos.

1.5. Tipos de Publicidad

La publicidad hoy en día se hace de diferentes maneras para llegar a la gente,

Santos, (2023) nos brinda una lista de los tipos de publicidad:

 “Publicidad 360: Antes se dividía en dos tipos, ahora se

mezclan medios tradicionales y digitales para crear anuncios

que se sienten más integrados y completos.

9
 Publicidad de boca en boca: Cuando la gente habla bien de

un producto y lo recomienda a otros, eso también es

publicidad.

 Anuncios impresos: Aunque ya no son tan comunes, los

anuncios en periódicos, revistas o volantes todavía ayudan a

llegar a ciertas personas, especialmente en lugares locales.

 Anuncios en la ciudad: Ya sabes, esos anuncios enormes en

las calles o los autobuses. Son una manera de llegar a

mucha gente en una zona específica.

 Anuncios en la tele: Aunque ya no es el rey, todavía mucha

gente ve la tele, así que los anuncios ahí todavía pueden

llegar a un montón de personas.

 Anuncios en la radio y podcasts: La radio y los podcasts

también tienen anuncios, y son buenos para alcanzar a

gente que está en movimiento.

 Anuncios por teléfono: Aunque llamar para hacer publicidad

no es tan popular, los mensajes de texto o WhatsApp sí se

están usando más para anunciar cosas.

 Emails de publicidad: Las empresas pueden enviarte correos

con promociones, descuentos o información sobre sus

productos.

10
  Publicidad en redes sociales: ¡Esto es muy común hoy en

día! En plataformas como Facebook, Instagram o Twitter,

ves muchos anuncios de diferentes empresas.

 Anuncios en Google: Cuando buscas algo, a veces los

primeros resultados son anuncios de empresas que pagan

por estar ahí.

 Anuncios en páginas web: A veces ves anuncios cuando

visitas una página. Pueden ser banners o cosas que se

abren al lado del contenido.

Todos estos tipos de publicidad tienen formas diferentes de llegar a

la gente y de hacer que los productos o servicios sean conocidos.”

2. CAPITULO: PROPAGANDA

2.1. Concepto

La propaganda se refiere a la difusión de información, ideas, opiniones o

mensajes con el propósito de influir en la opinión, actitudes o comportamientos de una

audiencia específica hacia ciertos temas, conceptos o acciones.

Según Pineda, (2007) añade que

“Generalmente, se utiliza para promover una causa, apoyar una

ideología, cambiar percepciones o generar adhesión hacia una idea

particular. Puede ser utilizada por gobiernos, organizaciones, grupos

11
 políticos o sociales, y su objetivo primordial es persuadir o convencer a la

audiencia sobre un tema específico”.

La propaganda es un conjunto de técnicas de comunicación que buscan influir

en cómo la gente piensa o siente. Puede usar información real, rumores o incluso

mentiras para respaldar una idea o causa. El término proviene de la Iglesia Católica,

pero hoy en día tiene una connotación negativa debido a su uso por regímenes

dictatoriales en el pasado. Se ha utilizado a lo largo de la historia para moldear las

creencias y comportamientos de la gente en apoyo a ciertas ideas, políticas o

movimientos.

2.2. Contexto Histórico

La historia de la propaganda es extensa y se remonta a tiempos antiguos. Ha

sido utilizada por diferentes civilizaciones y culturas como un medio para influir en la

opinión pública, promover ideas o consolidar el poder (ETECE, 2023).

 Antigüedad: En la antigüedad, se usaban inscripciones y símbolos en

monumentos, muros y monedas para glorificar a los líderes o reforzar

valores y normas culturales. Por ejemplo, los monumentos egipcios

celebraban a los faraones como dioses.

 Imperios clásicos: Los imperios romano y griego utilizaron la propaganda

para enaltecer a sus líderes y justificar sus conquistas. Los discursos

12
 políticos y las representaciones artísticas glorificaban a emperadores y

héroes.

 Edad Media y Renacimiento: La Iglesia Católica utilizó la propaganda

para difundir la fe y consolidar su poder. Las pinturas, esculturas y

sermones religiosos eran herramientas poderosas para influir en la

opinión pública.

 Revolución y guerras: Según Ortiz, (2009) “Durante la Revolución

Francesa, se usaron panfletos y periódicos para movilizar a la población”.

En la Primera y Segunda Guerra Mundial, los gobiernos emplearon

carteles, películas y prensa para promover el patriotismo y la participación

en la guerra.

 Siglo XX: La propaganda tuvo un papel crucial en regímenes totalitarios

como el nazismo en Alemania y el comunismo en la Unión Soviética. La

radio, la prensa y el cine fueron instrumentos fundamentales para

controlar la información y moldear las creencias de las masas.

 Época contemporánea: En la actualidad, la propaganda se ha extendido a

través de los medios digitales y las redes sociales. Los gobiernos,

corporaciones y grupos políticos utilizan internet para difundir mensajes

persuasivos y manipular la opinión pública (Chomsky, 2005).

 A lo largo de la historia, la propaganda ha sido una herramienta poderosa

para influir en las actitudes y comportamientos de las personas, tanto en

situaciones políticas como en contextos culturales y comerciales.

13
2.3. Características de la Propaganda

Según ETECE, (2023) menciona las siguientes caracteristicas de la propaganda:

 Composición Multimedia: Utiliza texto, imágenes o

combinaciones multimedia para impactar rápidamente y

emocionalmente al espectador.

 Propósito de Influencia: Su objetivo es generar apoyo o

rechazo hacia una causa específica, como en campañas

electorales o de concienciación ambiental.

 Emisión por Organismos: Normalmente es emitida por

instituciones, organismos o colectividades organizadas,

aunque el autor no siempre es claramente identificado.

 Contenido Variable: Puede presentar información más o

menos veraz y moralmente aceptable, desde mensajes

románticos o revolucionarios hasta campañas

discriminatorias o de censura.

 Técnicas de Manipulación: Emplea una amplia gama de

técnicas, desde argumentos emocionales hasta mensajes

subliminales, para influir en la audiencia y generar una

respuesta específica.

2.3.1. Formas de propaganda

 Propaganda blanca: El emisor es identificado claramente, y el mensaje y

la intención son evidentes.

14
  Propaganda gris: El emisor permanece oculto, pero el mensaje es claro y

directo.

 Propaganda negra: Tanto el emisor como el contenido del mensaje son

ambiguos y pueden ser utilizados para desacreditar a un adversario o

generar confusión en la audiencia.

2.4. Tipos de Propaganda

La propaganda se divide en diferentes tipos dependiendo de su contexto y

propósito:

 Propaganda electoral: Se usa en tiempos de elecciones para promover

partidos, ideas o candidatos ante los votantes.

 Propaganda de guerra: Empleada en conflictos militares para motivar a

los soldados y sembrar miedo en el enemigo para inclinar la balanza a

favor.

 Propaganda política: Forma parte de las estrategias de gobierno y

oposición en sistemas democráticos, buscando mejorar la imagen de

ciertos sectores políticos o convocar manifestaciones.

 Propaganda religiosa: Emitida por grupos religiosos, invita a las personas

a unirse a su fe o participar en sus prácticas religiosas.

 Propaganda social: Estrategias de movimientos sociales o ecologistas

para cambiar la realidad social del país, generando conciencia y

buscando transformaciones en la sociedad.

15
 2.5. Publicidad y Propaganda

La publicidad se centra en promover productos o marcas para estimular la

compra, mientras que la propaganda busca apoyar ideas o causas para generar

conciencia o cambiar actitudes. Un ejemplo de propaganda son los banners en sitios

web que buscan influenciar a los miembros de la Academia durante la temporada de

premios de los Oscar, mientras que un tráiler de una película es un ejemplo de

publicidad dirigida a los espectadores para motivar la compra de boletos.

Para Chavez, (2015) “La diferencia clave entre propaganda y publicidad está en

lo que intentan lograr. La propaganda trata de influir en aspectos políticos, ideológicos o

religiosos, mientras que la publicidad se concentra en promocionar productos y marcas

para vender más”.

16
 CONCLUSION
Tanto la propaganda como la publicidad son formas de comunicación

persuasiva, pero difieren en sus objetivos y en el alcance de sus mensajes. Mientras la

publicidad se enfoca en promover productos, marcas o servicios para generar ventas,

la propaganda busca influir en las ideas, opiniones o comportamientos de una

audiencia hacia una causa, idea política, religiosa o social. Ambas utilizan estrategias

persuasivas y diversos medios para lograr sus objetivos, pero su enfoque y propósito

son distintos en términos de impacto y alcance social.

17
 Bibliografía
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