CARRERA DE TURISMO

MODALIDADES TURÍSTICAS II
4 créditos

Profesor autor:
Leonardo Manuel Cuétara Sánchez, PhD

Titulaciones Semestre

• TURISMO Quinto

Tutorías: El profesor asignado se publicará en el entorno virtual de aprendizaje

online.utm.edu.ec), y sus horarios de conferencias se indicarán en la sección
CAFETERÍA VIRTUAL.

Período desde octubre 2024 hasta enero 2025

Mapa conceptual de la Unidad 1

Fuente: elaboración propia

Tabla de Contenido
Resultado de aprendizaje de la asignatura .......................................................................
Unidad I TURISMO CULTURAL ....................................................................................... 02
Generalidades ............................................................................................................... 03
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 04
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural ......................................................... 05
1.1.1 Concepto, origen y evolución del turismo cultural ...................................... 05
1.1.2 Características, tipos y tendencias del turismo cultural............................... 12
1.1.3 Perfil del turista cultural ................................................................................. 17
1.1.4 El turismo cultural: una oportunidad para el desarrollo local ..................... 21
Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural ................................................ 24
1.2.1 Mapa de los destinos de turismo cultural. Casos de estudios de turismo
cultural en el mundo y en Ecuador ............................................................................. 24
1.2.2 Técnicas para guiar en el turismo cultural .................................................... 30
1.2.3 El turismo cultural y la sostenibilidad ............................................................ 34
1.2.4 El turismo cultural en el Ecuador: retos y oportunidades ............................ 39
Bibliografía de consulta .................................................................................................. 45

1
Contenido
Unidad 1 Turismo cultural
Semana 1.- (01 al 05 de octubre 2024)
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
1.1.1 Concepto, origen y evolución del turismo cultural
1.1.2 Características, tipos y tendencias del turismo cultural
1.1.3 Perfil del turista cultural
1.1.4 El turismo cultural: una oportunidad para el desarrollo local

Semana 2.- (07 al 12 de octubre 2024)

Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural
1.2.1 Mapa de los destinos de turismo cultural. Casos de estudios de
turismo cultural en el mundo y en Ecuador
1.2.2 Técnicas para guiar en el turismo cultural
1.2.3 El turismo cultural y la sostenibilidad
1.2.4 El turismo cultural en el Ecuador: retos y oportunidades

Semana 3.- (14 al 19 de octubre 2024)

Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
Tema 1.2 Los agentes y los sistemas económicos
Tutoría sincrónica Semana 3

Semana 4.- (21 al 26 de octubre 2024)

Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
Tema 1.2 Los agentes y los sistemas económicos
Semana de aprendizaje autónomo: se aclaran dudas por medio de
mensajería interna del aula y por foros de dudas e inquietudes

2
 Actividades para desarrollar en la Unidad 1
SYLLABUS

NOMBRE DE LA Modalidades turísticas II (FT)

ASIGNATURA CD: 48 CP: 16 AA:128

NÚMERO DE CRÉDITOS 4 (192 horas) CÓDIGO TUR 5-03

PERÍODO ACADÉMICO octubre 2024 - enero 2025

CONTRIBUCIÓN DE LA MATERIA AL PERFIL

PROFESIONAL

Básica Profesional X Humana

Caracterización de la asignatura:
La asignatura Modalidades Turísticas ll se ubica en el quinto nivel de la carrera,
clasificada como profesional. Está destinada a profundizar en el estudio de las
diferentes modalidades turísticas objeto de estudio. Se aplica para su estudio un plan
tipo que comprende: definición o concepto de la modalidad, origen, evolución,
características , su distribución geográfica a nivel mundial, regional y en el Ecuador
mediante la localización geográfica en diferentes mapas, los diferentes perfiles o
segmentos de turistas , las nuevas tendencias en cada modalidad impuestas por el
turista del siglo XXI , las diferentes técnicas de guiar para la interpretación del
patrimonio cultural y natural y su aplicación y análisis a casos de estudio
representativos .
Profesor autor: PhD Leonardo Manuel Cuétara Sánchez

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA:

Formar un sistema de conocimientos habilidades y valores (competencias)
sobre las modalidades turísticas objeto de estudio (cultural, naturaleza,
comunitario, social, turismo orientado a los pobres, turismo de salud,
termal o balnearios, inclusivo, accesible y turismo para todos) que les
3
 permita Identificar las nuevas tendencias, buenas prácticas asociadas a las
modalidades turísticas y diagnosticarlas en diferentes destinos.

Introducción a la Unidad 1
El turismo representa una oportunidad de aprovechar el patrimonio cultural si se planea,
organiza y promueve, generando recursos para su conservación y desarrollo. En cuanto al
valor de la cultura para el turismo, el patrimonio cultural es un elemento de identidad de los
sitios y comunidades, es un atributo diferenciado como base para desarrollar actividades
para los turistas y el valor para el turismo da coherencia a la oferta de los destinos, aumenta
la competitividad, la estadía, el gasto y la satisfacción de los turistas y anfitriones. Ecuador
se ubica entre los principales países latinoamericanos con una reconocida diversidad y
riqueza cultural, geográfica e histórica, posible de apreciar a través de sus destinos
turísticos, su gastronomía, su arquitectura, sus tradiciones y todo lo que forma parte del ser
de un pueblo.

RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA Unidad 1

Describir el turismo cultural teniendo en cuenta: definición o concepto de la
modalidad, origen, evolución, características, su distribución geográfica a nivel
mundial, regional y en el Ecuador mediante la localización geográfica, los diferentes
perfiles o segmentos de turistas y las nuevas tendencias impuestas por el turista del
siglo XXI.

4
UNIDAD 1 Turismo cultural
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
1.1.1 Concepto, origen y evolución del turismo cultural

Objetivo de aprendizaje: Definir los principales aspectos teóricos que permiten

acercarse al concepto, origen y evolución del turismo cultural.
Estimados estudiantes, se inicia el
estudio de la segunda parte de esta
rama turística dedicada a los tipos de
turismo, como son: turismo cultural,
turismo de naturaleza, turismo
comunitario y turismo de salud, en
esta unidad encontrará información
sobre qué es el turismo cultural, su
origen, características, que tipo de
turismo cultural existe, perfiles de
turistas, principios de sostenibilidad
y buenas prácticas que aplican
especialmente a este tipo de
turismo. El turismo es, en la
actualidad, uno de los sectores económicos más grandes y de rápido crecimiento en el
mundo.

¿Qué es el turismo cultural?

El turismo cultural comprende el conjunto de actividades que llevan a cabo los
viajeros para vivenciar, estudiar, investigar y aprender las particularidades
culturales de determinado destino.

Y esta definición no dista mucho de la que la Organización Mundial del Turismo

(OMT), sugiere. La entidad asegura que el turismo cultural es el tipo de actividad
turística que tiene como fin principal incitar a los visitantes a experimentar,
descubrir y disfrutar de las atracciones culturales tangibles e intangibles de un sitio
desde una mirada material, intelectual y emocional.

5
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura
(Unesco), en el año 1982, definió el término cultura de la siguiente manera:
Cultura es el complejo de características espirituales, materiales, intelectuales y
emocionales distintivas de una sociedad o grupo social. Incluye, no solo las artes y
las letras, sino también las formas de vida, los derechos fundamentales del ser
humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias.

Importancia del turismo cultural

1. Beneficios económicos que dejan los turistas para el desarrollo y
mantenimiento del país anfitrión;
2. Impulso para la creación de nuevas empresas y solvencia de las ya
existentes; y finalmente,
3. Generación de puestos de trabajo relacionados con la industria del
turismo.
Actores relevantes en el desarrollo del turismo cultural en la comuna
o localidad

Figura l. Actores relevantes en el desarrollo del turismo cultural Fuente:

(Constanza Vergara, 2014)

La Organización Mundial del Turismo (2016) ha fijado dos objetivos

generales en el ámbito del turismo cultural:
6
 a. Que sea responsable, integrador y sostenible, contribuyendo al
desarrollo socioeconómico de las comunidades locales y
mejorando su bienestar, y que contribuya
b. Al enriquecimiento y a la conservación de la identidad cultural del
destino, promoviendo intercambios transculturales entre los
visitantes y la comunidad de acogida, así como el fomento y la
preservación del patrimonio cultural.

La Nueva Agenda Urbana (NUA), el Acuerdo de París y los Objetivos de

Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de Naciones Unidas.
Asimismo, dentro del ODS Ciudades y comunidades sostenibles, junto con
los desafíos ambientales, se reconoce la importancia de redoblar los
esfuerzos por proteger y salvaguardar el patrimonio cultural y natural.

El desarrollo del turismo cultural y creativo, en el marco de políticas de turismo sostenible

orientadas a crear puestos de trabajo y promover la cultura y los productos locales,
permitiría:
a. Implementar el ODS 8, que promueve el crecimiento económico sostenido, inclusivo
y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos,
b. Así como, ODS 12, que garantiza modalidades de consumo y producción sostenibles.

¿Qué se hace en el turismo cultural?

El turismo cultural se ha convertido en uno de los más practicados de los últimos tiempos.
Con él, los turistas tienen la posibilidad de visitar ciudades, pueblos o atractivos muy propios
de la zona, durante un periodo de aproximadamente cinco días.
Algunos de los sitios más emblemáticos para hacer turismo cultural en el contexto
internacional:
Perú y las impresionantes ruinas de Machu Picchu, toda una mítica
ciudad Inca, situada en la cúspide de las montañas de los Andes

7
 Barcelona y su majestuosa Basílica de la Sagrada Familia

París y el museo más visitado del mundo, el Louvre y su obra estrella, la

Mona Lisa

Roma y su centro histórico cargado de relatos que se cuentan por sí solos

Egipto y el recientemente inaugurado Museo de la Civilización Egipcia,

en El Cairo

Venecia y sus canales de agua que siempre invitan a dar un paseo

romántico en góndola

Fuente: Turismo cultural: qué es, características y ejemplos. Ver enlace

https://www.ostelea.com/actualidad/blog-turismo/tendencias-en-turismo/turismo-cultural-que-es-
caracteristicas-y-ejemplos

Origen y evolución del turismo cultural

1. El turismo cultural es el resultado de la interacción dinámica y sistémica
entre turismo, cultura y patrimonio cultural.
2. Surge como consecuencia de una de las principales motivaciones de viaje
de los turistas, que es el deseo de visitar nuevos lugares y conocer su
cultura, tradiciones y costumbres.
Ver artículo: EVOLUCIÓN DEL TURISMO CULTURAL: ESTUDIO DE CASO PARA EL
DESARROLLO DE UN ECOMUSEO EN LA PROVINCIA DE MANABÍ (ECUADOR).

8
¿Qué es el turismo cultural en Ecuador?
El Turismo Cultural significa
sumergirse y disfrutar del estilo de
vida de los habitantes del lugar, así
como del entorno local y de los
aspectos que determinan su identidad
y carácter. Se basa también en la oferta
de recursos históricos,
arquitectónicos, artísticos y étnicos de
una zona.
PLANDETUR 2020 contiene el Turismo
Cultural (2007). “Abarca las
actividades y experiencias culturales
que atraen y fomentan el turismo. El Turismo Cultural significa sumergirse y disfrutar del
estilo de vida de los habitantes del lugar, así como del entorno local y de los aspectos que
determinan su identidad y carácter. Se basa también en la oferta de recursos históricos,
arquitectónicos, artísticos y étnicos de una zona. (Ver enlace
https://congresogcchile.files.wordpress.com/2012/04/presentacic3b3n-turismo-cultural-en-
el-ecuador.pdf)

Ver video titulado Manifestaciones culturales en Ecuador

Fuente: Kenji, Janeta (no se declara) [Universidad Técnica Particular de Loja] (16 de julio de
2021). Manifestaciones culturales de cada región en Ecuador [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=eRcOSIeYBz8
9
Ver video titulado Costumbres y tradiciones culturales en Ecuador

Fuente: (No se declara) [Unidad Educativa Harriet Beecher Stowe Puembo] (07 de junio de
2020). Costumbres y tradiciones culturales del Ecuador [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=sIa0jWWOp-g

Bibliografía de consulta
1. Guía metodológica para proyectos y productos de turismo cultural
sustentable. Ver enlace https://www.cultura.gob.cl/wp-
content/uploads/2015/01/guia-metodologica-turismo-cultural.pdf
2. El turismo cultural y sus construcciones sociales como contribución a la
gestión sostenible de los destinos turísticos. Ver enlace
https://www.cultura.gob.cl/wp-content/uploads/2015/01/guia-
metodologica-turismo-cultural.pdf
3. Cultura y patrimonio: pilares del turismo cultural. Ver enlace
https://www.terryconsultores.com/2019/05/20/cultura-patrimonio-y-
turismo-cultural/

10
 Conclusiones
1. El turismo cultural tiene un fuerte vínculo con las comunidades
locales, ya que los habitantes y sus modos de vida son el atractivo
diferenciador.
2. La diversidad cultural también aparece con fuerza en el turismo
cultural, con un énfasis productivo/económico, lo que es coherente
con lo que señala Unesco (1982).
3. La cultura y el patrimonio cultural constituyen la materia prima con
la que trabajan los gestores/as del turismo cultural en la
elaboración del producto turístico que se le brinda al turista
cultural, como oferta turística con la finalidad de satisfacer su
demanda.
4. El turismo cultural puede generar beneficios para el desarrollo y
consolidación de la cultura y el patrimonio, pero su mal uso
turístico puede provocar costes irreversibles que afectarían el
curso normal del desarrollo cultural de un territorio.
5. El turismo cultural, utilizado de forma racional y sostenible,
contribuye a revitalizar el interés de los habitantes del destino
turístico por su cultura, expresada a través de sus costumbres y
tradiciones, así como en la protección del patrimonio material e

Fuente: Cultura y patrimonio: pilares del turismo cultural.

https://www.terryconsultores.com/2019/05/20/cultura-patrimonio-y-turismo-
cultural/#:~:text=El%20turismo%20cultural%20es%20el,su%20cultura%2C%20tradiciones%
20y%20costumbres

11
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
1.1.2 Características, tipos y tendencias del turismo cultural

• Objetivo de aprendizaje: Describir las principales características, tipos y

tendencias del turismo cultural.

Características de turismo cultural

El turismo cultural es uno de
los tipos de turismos más
practicados a nivel mundial.
Comprender las vivencias y
tradiciones de una nación,
conocer su historia, su
gastronomía, y sus
actividades más comunes,
hacen de este turismo una
práctica altamente atrayente
para aquellos extranjeros que desean contemplar la vida desde una perspectiva
diferente. Esto puede incluir muchas actividades, como la asistencia a eventos y
festivales, la visita a museos y la degustación de alimentos y bebidas locales.

• Los lugares de destino principalmente de este turismo son los núcleos

receptores históricos, visitas a los teatros, galerías, museos generales y
comunitarios, así como los sitios arqueológicos que posee el país o la región
• Destaca por sus visitas a pueblos, ciudades o monumentos muy
característicos de la zona.
• La duración de permanencia en un sitio turístico es generalmente menos de 5
días.
• El turismo cultural abarca muchas actividades: deporte, diseño arquitectónico,
gastronomía, naturaleza, idioma, arte, conocer a las personas, entre otras
actividades típicas del lugar.

12
 • Actualmente existen más de mil sitios del Patrimonio Mundial, de los cuales, la
gran mayoría son de índole cultural, y se reparten principalmente entre Italia,
China, Alemania, España, Francia, India y México.

Tipos de turismo cultural

La cultura abarca muchos aspectos de un territorio. De allí, que exista una gran variedad de
tipos de turismo cultural. A continuación, se describen algunos de ellos tales como:
Turismo culto Es el turismo cultural realizado por turistas especialmente motivados y
preparados. El turista culto se acerca a cualquier espacio o
manifestación cultural
Turismo de la cultura o Visita a determinados bienes o manifestaciones culturales
monumental
Turismo del patrimonio Visita o contemplación de bienes del patrimonio cultural
Turismo de las culturas Su objetivo es la comprensión de otra cultura viva
Turismo literario Lugares donde han ocurrido los acontecimientos o las vidas de ciertos
libros y autores
Turismo cinematográfico Viajes que se realizan con fines de ocio para conocer sets
emblemáticos donde han sido grabadas películas, series o programas
de televisión
Fuente: Turismo cultural: qué es, características y ejemplos. Ver enlace
https://www.ostelea.com/actualidad/blog-turismo/tendencias-en-turismo/turismo-cultural-que-es-
caracteristicas-y-ejemplos

Tendencias de turismo cultural

13
Los empresarios del sector turístico del segmento de cultura suelen preguntarse por
lo que buscan o desean los viajeros. Global Data les ofrece una respuesta en su
informe “Key Trends in Cultural Tourism” que, además, presenta las tendencias del
turismo cultural mundial. El reporte sostiene que este segmento está dispuesto a
pagar más por vivir experiencias únicas y auténticas, como participar en actividades
artísticas tradicionales o creativas que faciliten la integración intercultural y les
permitan entender la cultura local.
Hacer lo que hacen los locales Principal tendencia entre los turistas que anhelan conocer lo
auténtico en sus viajes culturales. Eligen disfrutar de
experiencias reales con personas de la comunidad, a fin de
interiorizar nuevos aspectos y abrir su perspectiva a entornos
mundiales diversos.
Conciencia social Los turistas toman conocimiento del impacto social que pueden
generar con sus visitas. En respuesta, las empresas del sector
ofrecen paquetes turísticos o programas de voluntariado que
promueven la ayuda a las comunidades visitadas, mientras que
el turista disfruta de una enriquecida experiencia cultural
Visitas a los patrimonios Estos viajes implican visitar sitios de patrimonio histórico o
culturales natural, localidades con tradiciones y expresiones de arte
propias que representen el pasado y el presente de su gente
Peregrinaciones y turismo Las empresas turísticas ofrecen paquetes de vacaciones que
religioso incluyen itinerarios religiosos y culturales, ya sea a través de
peregrinaciones específicas (como participar en el Hajj en La
Meca) o tours que reconectan al viajero con determinados
aspectos de su religión (como recorrer el Camino de la Cruz en
Jerusalén).
Fuente: Tendencias del turismo cultural a nivel mundial. Ver enlace
https://www.promperu.gob.pe/turismoin/Boletines/2019/mar/3_tendencias_del_turismo_cultural_a_
nivel_mundial.html

Actividades de Turismo Cultural

La oferta turístico cultural se relaciona con cinco tipos de experiencias que presentan
distintos niveles de integración y especialización:
• Experiencias estéticas e históricas en espacios arquitectónicos
• Experiencias socioculturales
• Experiencias religiosas
• Experiencias gastronómicas
• Experiencias escénicas y eventos artísticos y culturales
14
Tanto si un turista busca una experiencia cultural profunda como si no, hay una amplia
gama de actividades que pueden clasificarse como turismo cultural, ver algunos ejemplos:
1. Alojarse en casa de una familia local.
2. Hacer un recorrido por un pueblo o ciudad.
3. Relacionarse con miembros de la comunidad local.
4. Probar la comida y la bebida locales.
5. Asistir a un espectáculo cultural o a una representación.
6. Visitar monumentos históricos, museos
7. Parques recreativos de temática cultural
8. Lugares históricos, casas de personajes célebres
9. Patrimonio etnológico y rural
10. Acontecimentos religiosos, visitar edifícios religiosos, mesquita

Ver video titulado Introducción al turismo cultural y su gestión

Fuente: Zorrilla, A. [identidad y desarrollo] (12 de septiembre de 2019). Introducción al

turismo cultural y su gestión [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=spbXRrjLAos

Bibliografía de consulta
1. Características del Turismo Cultural. Definición, Objetivos y Ejemplos.
Ver enlace https://cursosdeturismoonline.es/turismo/caracteristicas-
turismo-cultural/

15
2. Tendencias del turismo cultural. Ver enlace
https://marketingturisticodigital.com/2022/04/16/tendencias-de-turismo-
cultural/
3. Turismo Cultural: una oportunidad para el desarrollo local. Ver enlace
https://chilesustentable.sernatur.cl/wp-
content/uploads/2015/03/Gu%C3%ADa.Proyecto-Chile-M%C3%A9xico-
1.pdf

Conclusiones
1. Se afirma que el término general de turismo cultural puede
abarcar una serie de modos de turismo, como el patrimonio
(material, por ejemplo, edificios históricos, y no material, por
ejemplo, literatura y arte), las rutas temáticas culturales (por
ejemplo, espirituales, gastronómicas y lingüísticas), el turismo
cultural urbano, las tradiciones y el turismo étnico, los eventos y
festivales, el turismo religioso y la cultura creativa (por ejemplo,
las artes escénicas y la artesanía).
2. La Organización Mundial del Turismo (OMT) define a grandes
rasgos el turismo cultural como los desplazamientos de personas
que satisfacen la necesidad humana de diversidad, tendiendo a
elevar el nivel cultural del individuo y dando lugar a nuevos
conocimientos, experiencias y encuentros. El turismo cultural se
asocia comúnmente con la educación en este sentido, y algunos lo
describen de manera más restringida como turismo cultural
educativo.
3. El turismo cultural también puede ser una parte involuntaria de
la experiencia turística, en la que la inmersión cultural (con la
gente local, su lengua, sus costumbres, su cocina, etc.) es una parte
inevitable de las vacaciones de una persona.

16
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
1.1.3 Perfil del turista cultural

Objetivo de aprendizaje: caracterizar las variables a investigar en la

determinación del perfil del turista cultural a partir de casos prácticos en
destinos turísticos

El perfil del turista cultural

El Turismo Cultural se define como aquel viaje turístico motivado por conocer, comprender
y disfrutar el conjunto de rasgos
y elementos distintivos,
espirituales y materiales,
intelectuales y afectivos que
caracterizan a una sociedad o
grupo social de un destino
específico.

Los intereses que diferencian al turista cultural de los demás son muy variados, a
continuación, se describe lo que conlleva este tipo de turista:

Características Abierto a nuevas ideas, culto, espontáneo, curioso y respetuoso

Motivaciones Deseo creciente de asimilar los valores de otras sociedades
Los productos o servicios culturales, proyectan emoción,
imaginación, virtudes y cualidades de las cosas
Motivaciones emocionales y espirituales
Necesidad de conocimiento
Gustos Lenguas, costumbres, religiones, leyendas, mitos y música
Lugares de visita Monumentos, sítios arqueológicos, conjuntos arquitetônicos, zonas
típicas, centros industriales y museos
Tipos de servicios Hospedaje, transporte, guianza/traductores. Alimentos y bebidas
Fuente: Perfil del Turista Cultural, Ver enlace https://turismo-
cultural7.webnode.mx/news/perfil-de-turista-cultural/

17
En general, los turistas culturales se destacan por las siguientes características:
• Necesidad de conocimiento, curioso y busca maravillarse con nuevos
descubrimientos.
• Personas educadas y formadas (la mayoría con educación superior).
• Representativo de todos segmentos de edad.
• Alto gasto turístico.
• Interesados en productos turísticos como la gastronomía y las compras.
• Preocupados por el medio ambiente.
• Aprecian las diferencias culturales entre países.
• Viajan de manera frecuente.
• Clientes exigentes que buscan calidad y comodidad.
• Interés por conocer a la población local y su forma de vida
Una de estas tipologías (adaptada de Smith, 2013) distingue entre diferentes perfiles
de turista cultural, así, se puede encontrar:
• El turista "anticuario" y/o buscador de patrimonio
• El turista diletante o estético: disfruta del arte en general,
• El turista urbano: visita ciudades históricas, ciudades industriales, atracciones
de arte y patrimonio.
• El turista explorador y/o aventurero: combina sus intereses culturales con las
actividades al aire libre.
• El turista rural: le gusta visitar pueblos; localidades pequeñas y granjas; eco-
museos; paisajes culturales; parques nacionales y rutas enológicas.
• El turista cultural indígena: visita centros culturales y comunidades indígenas
u originarias. Busca conocer las artes, artesanía, gastronomía y prácticas
propias de estas comunidades, así como sus fiestas locales y actividades
culturales.
• El turista peregrino o en búsqueda espiritual: le gusta visitar destinos
vinculados a experiencias de espiritualidad, peregrinación religiosa, destinos
asociados a religiones o cultos no occidentales o asociados a ritos de pueblos
originarios.
• El turista de festivales: es aquel que participa, según sus intereses, en diversos
festivales que se realizan en diversos destinos del mundo.
• El turista literario: al que le atraen las casas de escritores, o los paisajes que
inspiraron sus obras favoritas.
18
Ver video titulado El perfil del turista cultural

Fuente: Mexarque [Turismo cultural] (22 de mayo de 2020). El perfil del turista cultural
[Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=RlJ4fda-bPw

Bibliografía de consulta
1. análisis del perfil del turista cultural en Palma de Mallorca. Ver enlace
https://dspace.uib.es/xmlui/bitstream/handle/11201/3195/Garcia_Hernan
dez_Leire.pdf?sequence=3&isAllowed=y
2. Análisis del perfil y grado de satisfacción del turista cultural que visita el
centro histórico de Quito. Ver enlace
http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/15135/Analisis%2
0del%20perfil%20y%20grado%20de%20satisfacci%c3%b3n%20del%20t
urista%20cultural%20que%20visita%20el%20%20Centro%20Hist%c3%b
3rico%20de%20Quito.pdf?sequence=1&isAllowed=y
3. El turista cultural: tipologías y análisis de las valoraciones del destino a
partir del caso de estudio de Cuenca-Ecuador. Ver enlace
https://www.pasosonline.org/Publicados/16118/PS118_04.pdf

19
Conclusiones

Entre las razones que explican el aumento de la demanda de turismo

cultural, según López, (2016) se puede destacar las siguientes:

1. Mayores niveles de educación a nivel mundial, que provocan

un aumento general del interés por la cultura.
2. Envejecimiento de la población (principalmente en Europa y
Norteamérica), que genera mayor demanda de productos y
experiencias culturales.
3. Nuevos flujos turísticos de mercados emergentes (como
China, Rusia o India) que quieren ver los principales recursos
culturales de los destinos que visitan.
4. Desarrollo de industrias culturales y un crecimiento en la
oferta de actividades y recursos culturales.
5. Proyectos de regeneración urbanística que han convertido
edificios antiguos (antes sin uso turístico) en centros y
espacios culturales.
6. Auge de internet que ha facilitado el consumo de turismo
cultural.
7. Mayor promoción por parte de las grandes instituciones
culturales, que antes veían su rol limitado solo a la
conservación del patrimonio y ahora ven en la difusión y la
explotación turística, una de sus principales obligaciones.

20
Tema 1.1 Aspectos teóricos del turismo cultural
1.1.4 El turismo cultural: una oportunidad para el desarrollo local

• Objetivo de aprendizaje: Describir la relación que se establece entre

turismo cultural y desarrollo local

El turismo cultural: una oportunidad para el desarrollo local

La cultura no solo constituye un bien construido socialmente con valores simbólicos

y religiosos, sino también es el medio y fin para el mejoramiento de la condición de
vida. De ahí que sea un proceso dinámico que incluyendo valores, normas,
costumbres, tradiciones y formas de comunicación. Por ello, la cultura es un bien
preciado que permite acumular un patrimonio cultural a la sociedad, mismo que
incluye bienes materiales e inmateriales que les otorga identidad, a la vez que
asegura su reproducción social y cultural.

A partir de lo anterior, se desprende que el Turismo Cultural es una actividad que

tiene implicancias en diversas áreas para el desarrollo local:
• Área social: ya que está dirigido a satisfacer las necesidades e intereses de las
personas.

21
 • Área económica: a partir de bienes culturales, es capaz de generar ingresos y
rentabilidad a favor de la comunidad local.
• Área cultural: permite conocer los modos de vida diferentes, además de
promover un intercambio cultural entre la comunidad anfitriona y los
visitantes.
• Área educativa: puede ser un medio de formación o aprendizaje y respeto por
otra u otras culturas.
• Área medioambiental: debe presentar un enfoque de conservación de los
recursos naturales, y no degradar o destruir el escenario natural donde se
desarrolla la actividad turístico cultural.
• Área política: permite responder a los lineamientos, programas y planes de
desarrollo a nivel nacional, regional y comunal.

Según la CEPAL el desarrollo local “es un proceso de transformación de

la economía y la sociedad territorial orientado a superar las
dificultades y exigencias del cambio estructural, la apertura y la
globalización, con el fin de mejorar las condiciones de vida de la
población local” Fuente: ¿Es el turismo una verdadera herramienta de desarrollo local? Ver
enlace https://www.entornoturistico.com/es-el-turismo-una-verdadera-herramienta-de-desarrollo-
local/

Al presentarse el desarrollo local, tal como lo indica el término, dentro de un

territorio específico con características geográficas, económicas, sociales,
naturales, culturales e institucionales particulares, y al ser el turismo una
actividad fundamentada en los diversos atractivos que un destino ofrece,
resulta factible que el enfoque de Desarrollo Endógeno dicte las bases y
líneas a seguir para aquellos proyectos turísticos que busquen implementarse
con la finalidad de beneficiar a las comunidades locales.

Recursos endógenos propios de la comunidad para desarrollar la

actividad turística y alcanzar los resultados deseados en el ámbito local:
• Recursos humanos, factor clave dentro del proceso de desarrollo local;

22
 • Participación de los locales dentro de la actividad turística de la zona permitirá
que el destino goce de una autenticidad sumamente atractiva para el mercado,
y lo más importante,
• Beneficiará el mejoramiento de la calidad de vida de los pobladores, con lo cual
se cumple con el principal objeto del desarrollo local al verse beneficiada de
ella y al no ver en riesgo su identidad cultural, patrimonial y natural no se
considerará al turismo como un peligro potencial.

1. Se orienta a los estudiantes observar el video titulado El Turismo Cultural

como Recurso. Evolución, Estrategias y Tendencia

Fuente: adrformacion [no procede] (28 de mayo de 2019). El Turismo Cultural como Recurso.
Evolución, Estrategias y Tendencia [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=RiHw7LTv_f4

Bibliografía de consulta
1. TURISMO CULTURAL: ¿CLAVES PARA UN DESARROLLO LOCAL? Ver
enlace
http://observatoriocultural.udgvirtual.udg.mx/repositorio/bitstream/handl
e/123456789/954/Ortiz-
Turismo%20Cultural%20claves%202014.pdf?sequence=1&isAllowed=y

2. Turismo, patrimonio cultural y desarrollo local. Ver enlace

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6883662

23
Conclusiones

1. La UNESCO señala que el Turismo Cultural corresponde a una

"dimensión cultural en los procesos socioeconómicos para
lograr un desarrollo duradero de los pueblos" como un "modelo
de desarrollo humano integral y sostenible". Es considerada una
"actividad que, no sólo contribuye al desarrollo económico, sino
a la integración social y al acercamiento entre los pueblos;
siendo el turismo cultural una modalidad en la que convergen
políticas culturales y turísticas, portador de valores y respeto
por los recursos, tanto culturales como naturales" (Krashen,
1982)
2. El turismo cultural se anota cada año a la agenda sostenible
(Objetivos 2030) promoviendo el crecimiento y desarrollo de
diversas localidades, así como también preservando el
patrimonio tangible e intangible, a través de planes orientados al
compromiso social y ambiental.
3. El turismo cultural es entonces, aquel tipo de turismo que
incorpora los aspectos culturales, sociales y económicos en su
oferta y demanda de bienes y servicios, busca rentabilizar
económica y socialmente el espacio local o el lugar donde se
desarrolla y se centra en que las personas viajan con intención
de desarrollar actividades turísticas que le permitan acercarse y
comprender culturas distintas es decir conocer los estilos de
vida costumbres tradiciones o festivales historia arquitectura y
monumentos de lugar visitado. (CulturaGobcl, 2015)

24
Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural
1.2.1 Mapa de los destinos de turismo cultural. Casos de estudios de
turismo cultural en el mundo y en Ecuador

• Objetivo de aprendizaje: Identificar los principales destinos de turismo

cultural.
•

Mapa de los destinos de turismo cultural

¿Cómo se elige un patrimonio cultural?

1. Los destinos turísticos tienen que cumplir uno de varios criterios para entrar en la
lista. Tal vez sean "un testimonio único o al menos excepcional de una tradición
cultural o de una civilización viva o desaparecida".
2. tal vez contengan "fenómenos naturales de gran importancia o zonas de excepcional
belleza natural y estética".
3. Si un lugar emblemático obtiene el estatus de Patrimonio Mundial de la Humanidad
de la Unesco, el país puede obtener asistencia financiera y asesoramiento de
expertos de la Unesco para ayudar a preservar el sitio.

La UNESCO es la entidad encargada de identificarlos, cuidarlos, estudiarlos y buscar

su preservación para que las futuras generaciones puedan admirarlos y ser parte de

25
ellos. Para que la UNESCO pueda considerar un objeto, actividad o lugar como un
patrimonio cultural debe cumplir con algunos criterios:
1. Que sea un paisaje o un conjunto arquitectónico que ilustre alguna etapa de la
historia humana o del planeta.
2. Ser un ejemplo claro de una tradición de un asentamiento humano o una cultura.
3. Representar una obra maestra creada por el intelecto del hombre.
4. Ser parte de un intercambio de valores humanos a lo largo de un periodo de
tiempo o dentro de un área cultural del mundo.
5. Ser un testimonio único o excepcional de una tradición cultural de una
civilización existente o desaparecida.
6. Representar una obra maestra del genio creativo humano.
7. Testimoniar un importante intercambio de valores humanos a lo largo de un
periodo de tiempo o dentro de un área cultural del mundo, en el desarrollo de la
arquitectura, tecnología, artes monumentales, urbanismo o diseño paisajístico.
8. Estar directa o tangiblemente asociado con eventos o tradiciones vivas, con
ideas o con creencias, con trabajos artísticos y literarios de destacada significación
universal.

Ocho patrimonios de la humanidad están en custodia de

Ecuador
Ecuador es uno de los países más biodiversos a nivel mundial. Su arquitectura
histórica ha sido distinguida en varias ocasiones. La Organización de las Naciones
Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura declaró en el país ocho patrimonios
de la humanidad, tres de estos comparte con otras naciones.
Quito. Patrimonio cultural. La capital de los ecuatorianos
ingresó a este listado en 1978. Para su declaración se tomaron
en cuenta dos aspectos: la influencia de la Escuela Quiteña fue
reconocida por su arte, arquitectura, escultura y pintura en las
ciudades de la Audiencia y que forma una armoniosa sui generis
donde las acciones del hombre y la naturaleza convergen.

Islas Galápagos. Patrimonio natural. La región insular ingresó

en el listado en 1978, el mismo año que Quito. Se las considera
como un excepcional "museo vivo y vitrina de la evolución", en
particular por su extraordinaria vida animal, que inspiró la teoría
de la evolución por selección natural de Charles Darwin tras su
visita en 1835.

26
Parque Nacional Sangay. Patrimonio natural. Fue declarada
patrimonio en 1983. Es uno de los sistemas ecológicos más
completo en el mundo, el parque nacional incluye tres volcanes:
Tungurahua, Sangay y Altar. La vegetación natural cubre
alrededor del 84% del bosque

Centro histórico de Cuenca. Patrimonio cultural. Su

declaratoria se dio en 1999. La ciudad ilustra la implantación de
la planificación urbana en el Renacimiento en Américas, también
se destaca la fusión de diferentes sociedades y culturas de
Latinoamérica

Qhapaq Ñan (Camino del Inca, en quichua). Patrimonio

cultural. Fue declarada en 2014 y la custodian Bolivia,
Argentina, Chile, Perú, Colombia y Ecuador. Es la red de
caminos más antigua de América: recorría longitudinalmente
todo el imperio (Tahuantinsuyo), al que permitía controlar a lo
largo de la Cordillera de los Andes. La vía principal tiene unos
6.000 km de sur a norte.

Música marimba. Su declaratoria se dio en 2015 como

Patrimonio Cultural Inmaterial de la humanidad. Se cataloga "la
música, los cantos y bailes tradicionales como expresiones
musicales que forman parte integrante del tejido social –familiar
y comunitario– de la población descendiente de africanos
asentada en la región colombiana del Pacífico Sur, así como en
la provincia ecuatoriana de Esmeraldas".

Tejido tradicional del sombrero ecuatoriano de paja toquilla.

Se incorpora a la lista en el 2012. Se destaca la técnica que se
utiliza con una fibra de una palmera que crece en las costas del
país. "Las técnicas y conocimientos engloban una trama social
compleja y dinámica que comprende, entre otros elementos, las
técnicas tradicionales de cultivo y producción, diversas formas
de organización social y el uso del sombrero como parte de la
indumentaria cotidiana y festiva", se reseña.
El patrimonio oral y las manifestaciones culturales del
pueblo Zápara. Su declaratoria se dio en el 2008. "En pleno
corazón del Amazonas, han desarrollado una cultura oral
particularmente rica en conocimientos de su entorno natural,
como atestigua la abundancia de su terminología sobre la flora y
la fauna y su conocimiento de las plantas medicinales de la
selva", reseña la Unesco.
Fuente: Ocho patrimonios de la humanidad están en custodia de Ecuador. Ver enlace
https://www.eluniverso.com/noticias/2019/12/31/nota/7671822/patrimonio-humanidad-
ecuador-unesco/

27
 1. Se orienta a los estudiantes observar el video titulado Ciudades Patrimoniales
de Ecuador

Fuente: Ecuador Travel [no procede] (18 de abril de 2019). Ciudades Patrimoniales de
Ecuador [Archivo de video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=SAFLx8Twkpo

Bibliografía de consulta
1. Ciudades Patrimonio Cultural del Ecuador. Ver enlace
https://www.culturaypatrimonio.gob.ec/ciudades-patrimonio-cultural-del-
ecuador/
2. Lista del Patrimonio Mundial. Ver enlace https://whc.unesco.org/es/list/
3. Patrimonios de la Humanidad: un recurso turístico importante para el
Ecuador. Ver enlace https://www.entornoturistico.com/patrimonios-de-la-
humanidad-un-recurso-turistico-importante-para-el-
ecuador/#:~:text=En%20la%20actualidad%20Ecuador%20posee,la%20cat
egor%C3%ADa%20de%20Patrimonio%20Cultural%E2%80%A6

28
Conclusiones

1. Las políticas y actividades turísticas se llevarán a cabo con

respeto al patrimonio artístico, arqueológico y cultural, que

deben proteger y transmitir a las generaciones futuras.

2. Se concederá particular atención a la protección y a la

rehabilitación de los monumentos, santuarios y museos, así como

de los lugares de interés histórico o arqueológico, que deben estar

ampliamente abiertos a la frecuentación turística.

3. Se fomentará el acceso del público a los bienes y monumentos

culturales de propiedad privada con todo respeto a los derechos

de sus propietarios, así como a los edificios religiosos sin perjuicio

de las necesidades del culto.

4. En Ecuador se ha llevado a cabo ciertos modelos de manejo de

responsabilidad y preservación de los patrimonios, considerando

la participación de varias instituciones ya sean públicas y

privadas. Los Patrimonios de la Humanidad son un recurso

turístico muy valioso y debemos preservarlos, respetarlos y

conservarlos.

29
Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural
1.2.2 Técnicas para guiar en el turismo cultural

• Objetivo de aprendizaje: Describir la relación de las principales técnicas

para la guianza en el turismo cultural.

Técnicas de guianza en el turismo cultural

El Guía de Turismo es
la persona encargada
de realizar el guiado y
la conducción de la
visita turística,
brindando la
información necesaria
y requerida por el
turista, así como de
asistir, orientar y
asesorar al turista en los casos que se requieran.

Cualidades de un buen guía turístico

• Formación académica adecuada para poder realizar sus tareas y prestar la mejor
atención a los turistas.
• Preparado y tener la mejor estrategia para dar a conocer todo lo que su zona
esconde para el visitante.
• Conocimientos de historia, cultura y arquitectura
• Persona con facilidad para socializar y, sobre todo, con grandes dotes de
comunicación
• La capacidad de adaptación también es una característica del buen guía turístico.
• Buena dicción para hacerse entender ante grandes grupos y que domine más de
un idioma
• Flexibilidad y la iniciativa, así como su capacidad de resolver problemas

30
 Un Guía de Turismo no sólo es
competente al realizar eficientemente
las responsabilidades descritas
anteriormente, sino también cuando:

• Recepción de los visitantes nacionales y

extranjeros.
• Acompañamiento de turistas.
• Manejo de presupuesto de gastos de tour.
• Supervisión de la unidad de transporte.
• Elaboración de informes o reportes de tour.
• Información veraz, objetiva y clara al público receptor.
• Coordinación de los servicios y productos dentro del itinerario del tour.
• Asistencia al turista, primeros auxilios y, en caso necesario, coordinación de ingreso
del turista a servicios hospitalarios.
• Ejecución puntual del programa de actividades establecido por la agencia de viajes o
tour operador.
• Control del grupo de visitantes en cuanto a regulaciones, restricciones o precauciones
necesarias en el desarrollo de las actividades dentro del recorrido.
• Entretenimiento del grupo durante la demostración o explicación de la zona.
• Gestión de la logística del recorrido entre el tour operador y los turistas considerando
el tiempo destinado a cada atractivo y/o actividad.
Fuente; ver enlace https://asesoresenturismoperu.files.wordpress.com/2016/05/186-
4tecnicas_de_guiado-salta.pdf

Para el ejercicio de su labor, el Guía de Turismo debe contar con ciertos conocimientos,
que le permitan desarrollar de manera eficiente y satisfactoria estas funciones. Entre las
principales técnicas se debe mencionar los siguientes:
• Técnicas de guianza
• Técnicas de manejo y conducción de grupos
• Técnicas de atención al cliente o turista
• Técnicas de primeros auxilios
• Técnicas de búsqueda, organización y
• Técnicas de actualización de información
31
1. Se orienta a los estudiantes observar el video titulado: Importancia de

la guianza turística en el patrimonio cultural del Ecuador

Fuente: Rosero, J. [no procede] (20 de febrero de 2023). Importancia de la guianza turística en
el patrimonio cultural del Ecuador [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=Gt_ql_OWR0s

Bibliografía de consulta
1. Reglamento de guianza turística. Ver enlace
https://www.turismo.gob.ec/wp-content/uploads/2016/06/REGLAMENTO-
DE-GUIANZA-TURISTICA.pdf
2. El turista cultural extranjero de museos en la ciudad de Cuenca-Ecuador.
Ver enlace
https://www.redalyc.org/journal/5717/571766940003/571766940003.pdf
3. Manual de buenas prácticas guías de turismo, operación turística y gestión
de servicio. Ver enlace https://www.entornoturistico.com/patrimonios-de-
la-humanidad-un-recurso-turistico-importante-para-el-
ecuador/#:~:text=En%20la%20actualidad%20Ecuador%20posee,la%20cat
egor%C3%ADa%20de%20Patrimonio%20Cultural%E2%80%A6
4. ¿Qué es un guía de turismo y cuáles son sus funciones? Ver enlace
https://www.entornoturistico.com/guia-turismo-cuales-funciones/

32
Conclusiones

1. El Guía de turismo cultural debe conocer todo lo que puede llegar

a interesar a los turistas, conocer perfectamente el acervo

cultural y artístico, las bellezas naturales, atractivos, diversiones,

informaciones sobre comunicaciones, alojamientos, transportes,

etc., y dominar con fluidez los idiomas extranjeros.

2. Deberá conocer no sólo el desarrollo de su cultura local sino

también la del turista que atiende. De esta manera podrá

comprenderlo y asistirlo mejor. El turista solicita en gran medida

servicios personalizados.

3. Entre ellos está el servicio que brinda el Guía de Turismo que no

puede ser mecanizado o automatizado, por lo cual se puede

afirmar una vez más que el turismo no es una industria sino un

servicio.

4. En el sistema turístico los recursos culturales constituyen el

principal atractivo de numerosos destinos turísticos. La relación

que se establece entre el patrimonio cultural y el visitante se ha

de desarrollar en términos de protección y conservación, al

tiempo que ha de garantizar la comprensión del contenido para

el público.

33
Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural
1.2.3 El turismo cultural y la sostenibilidad

Objetivo de aprendizaje: Explicar los elementos que caracterizan la relación

entre turismo cultural y la sostenibilidad

El turismo cultural y la sostenibilidad

Fuente: https://www.infobae.com/america/colombia/2021/11/24/colombia-destino-turistico-cultural-
creativo-y-sostenible-la-nueva-politica-de-turismo-para-el-pais/

El turismo cultural se encuentra estrechamente vinculado al concepto de

sostenibilidad, principalmente por su marcado interés en establecer un
equilibrio entre la dimensión económica, social y medioambiental.

Para lograr este equilibrio, busca priorizar:

1. Conservación de los recursos patrimoniales que son rentabilizados a través del
turismo, en pos de un beneficio económico local y un reforzamiento de la identidad
cultural;
34
 2. Aplicación de buenas prácticas en torno al cuidado del medio ambiente, los bienes
y manifestaciones culturales que son visitadas para que perduren en el tiempo.

El turismo cultural sostenible ofrece una nueva perspectiva, ya que sitúa al patrimonio
cultural y a las comunidades locales en el centro de los procesos de toma de
decisiones.

Implicar a las comunidades locales y a otras partes interesadas en el proceso de toma

de decisiones es fundamental para garantizar que los resultados beneficien tanto al
patrimonio cultural como a la población local.

El objetivo del turismo cultural sostenible es garantizar buenas prácticas de

conservación junto con una interpretación auténtica que contribuya a la economía
local.

Sostenibilidad turística y cultural

En el ámbito del turismo, el cambio de paradigma que implica la adopción de estrategias
de desarrollo turístico sostenible rigen una reorientación ética en la demanda, en los
intermediarios y en los prestadores de servicios turísticos. Se trata de una estrategia
necesaria que inserta el turismo en un marco de compatibilidad con el medio ambiente, la
sociedad y la economía local. Su implantación implica actuar a diversos niveles:
• A nivel de las ciudades y regiones turísticas.
• Sobre la base de la teoría del ciclo vital de los destinos turísticos
• A nivel de la demanda, del conjunto de la ciudadanía en tanto que turistas potenciales.

La sostenibilidad turística, implica, en todo caso, preservar del consumo excesivo y

destructivo los recursos naturales y culturales que sustentan esta actividad. Dichos bienes
determinan la capacidad de atracción de cada uno de los destinos turísticos. Al mismo
tiempo, es necesario que se asegure un uso responsable y económicamente eficiente de
los recursos de interés turístico para que se generen los medios que garanticen su propio
mantenimiento. Por otra parte, se tiene en cuenta que dichos recursos se encuentran, en
primera instancia, al servicio de la comunidad local.

35
Planificación del turismo cultural
En líneas generales, al hablar de la necesaria planificación del turismo para conseguir un
desarrollo sostenible de la actividad, se subrayan especialmente tres aspectos:
1. Una utilización racional de los recursos naturales y culturales. De esta manera, los impactos
negativos pueden ser corregidos sin dejar una huella permanente.
2. El diseño y establecimiento de un producto turístico. Debe tener suficiente aceptación en el
mercado para sostener los flujos turísticos a un mismo nivel a largo plazo.
3. El mantenimiento indefinido de la viabilidad económica del turismo: por medio de la
adaptación constante al mercado.

Organizado por la Red Europea de Turismo Cultural, está abierto a todos los

destinos turísticos de Europa, autoridades nacionales, regionales y locales,

consejos y asociaciones de turismo, organizaciones de gestión de destinos,

museos, centros de interpretación, festivales y ONG culturales (ver enlace

https://www.cde.ual.es/premio-destino-de-turismo-cultural-sostenible-2019)

“Colombia, destino turístico cultural, creativo y sostenible”, la

nueva política de turismo para el país
“En Colombia el turismo es un gran
generador de oportunidades para valorar la
riqueza cultural de los territorios y
promover la autenticidad del patrimonio.
(Ver enlace https://www.infobae.com/america/colombia/2021/11/24/colombia-
destino-turistico-cultural-creativo-y-sostenible-la-nueva-politica-de-turismo-para-el-
pais/)

36
Se orienta a los estudiantes observar el video titulado Turismo sostenible
en Ecuador – AMWAE

Fuente: CODESPA [ No procede] (26 de septiembre de 2022). Turismo sostenible en Ecuador

– AMWAE [Archivo de video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=vuAiP_bMeR8

Bibliografía de consulta
1. Turismo cultural y sostenibilidad turística: mapeo del desempeño
científico desde Web of Science Ver enlace
https://www.redalyc.org/journal/5762/576267205005/html/
2. Sostenibilidad en el turismo y patrimonio cultural. Ver enlace
https://www.techtitute.com/ec/escuela-de-negocios/blog/sostenibilidad-
en-el-turismo-y-patrimonio-cultural
3. Turismo Cultural en el Ecuador. Ver enlace
https://congresogcchile.files.wordpress.com/2012/04/presentacic3b3n-
turismo-cultural-en-el-ecuador.pdf
4. El futuro del turismo pasa por el patrimonio cultural. Ver enlace
https://www.lavanguardia.com/economia/innovacion/20180202/44470331563/f
uturo-turismo-cultural.html

37
Conclusiones

1. El turismo es una forma excelente de facilitar el acceso al

patrimonio cultural y fomentarlo, pero también plantea retos
relacionados con la masificación, la apropiación cultural y la
pérdida de autenticidad. El turismo genera dinero y empleo para
las ciudades y las regiones, pero también puede afectar
negativamente a la vida cotidiana de los residentes, así como a
la cultura y el patrimonio de la zona.

2. Dados los posibles efectos negativos del turismo excesivo y su

repercusión en el patrimonio cultural, a veces algunas
comunidades locales y expertos en patrimonio se han opuesto
al turismo y al desarrollo que conlleva.

3. El turista cultural es un viajero interesado en conocer, disfrutar

y vivir la esencia y la identidad del territorio que visita. Es un
viajero exigente, pero al mismo tiempo triplica su gasto diario
en comparación al tradicional de sol y playa. Busca una
experiencia única, conocer la autenticidad del lugar, sumergirse
en su historia, sus tradiciones y cultura.

4. Fomentar el turismo cultural es apostar por un turismo de

futuro. Tenemos que ser capaces de entender y valorar el
patrimonio como una herencia recibida, y en este sentido
tenemos la obligación de preservarlo, pero también de
transformarlo en un activo que genere economía y bienestar”,
destaca el profesor

38
Tema 1.2 Localización geográfica del turismo cultural
1.2.4 El turismo cultural en el Ecuador: retos y oportunidades

Objetivo de aprendizaje: Describir los principales aspectos que caracterizan el

turismo cultural en Ecuador

Fuente: Las ruinas de Ingapirca atraen a cientos de turistas cada año. Ve enlace
https://pueblitomio.xyz/la-seduccion-del-turismo-cultural/

Cuando se conversa de turismo, nuestra mente nos lleva a lugares paradisíacos con sol y
playa o que permitan distracción, descanso y un cambio de ambiente. Muy pocas veces se
piensa en viajes para ir a un concierto, festivales de arte o música, mucho menos en ir a un
museo.

Sin embargo, el turismo cultural mueve millones de recursos al año.

• Por ejemplo, entre los principales destinos está recorrer el Louvre (París), este
museo expone más de 450 mil obras;
• Concierto o el festival de la cerveza en Alemania,
• Visitar las ruinas de Grecia y Roma o las pirámides de Egipto y la Gran Muralla China.

39
Nuevas oportunidades
Bajo esta necesidad de los viajeros, Ecuador tiene grandes atractivos por explotar.
Ruinas arqueológicas, museos de sitio, complejos arquitectónicos de la época
colonial, museos y casas de exposiciones; además de importantes festivales de arte
como el de Loja y grandes centros y ferias artesanales.
De acuerdo a la Organización Mundial del Trabajo, el turismo cultural representa el
37% del movimiento de este sector; es decir, es uno de los más rentables. Su
motivación es simple: conocer.

¿Quién no quiere conocer algo nuevo?

Te imaginas al final del próximo feriado llegar a tu oficina o lugar de estudio y contar
sobre lo interesante que fue el Museo de Tulipe o las Ruinas de Ingapirca, en Cañar;
o la casa de los marqueses de Miraflores, en Cotopaxi; o simplemente que te fuiste a
dar un paseo por las ferias de Imbabura: Otavalo, Cotacachi y Atuntaqui.
También puedes darte una vuelta por Zaruma o conocer el Centro Cultural en
Guayaquil o el sitio arqueológico de la parroquia Julcuy, en Jipijapa (sur de Manabí).
Como puedes ver, el turismo cultural seguramente te cautivará y te permitirá conocer
más del Ecuador y su gente.

Beneficios del turismo cultural para Ecuador

a. Ayuda a preservar el patrimonio cultural y artístico.
b. Dinamiza la economía local y genera empleo.
c. Se adapta a todas las edades.
d. Abre la puerta a nuevos proyectos turísticos.
e. Promueve el turismo interno y de desplazamientos cortos.

ECUADOR: HISTORIA, PATRIMONIO Y CULTURA

Ecuador es un país multiétnico y pluricultural que lo convierte en una joya para los visitantes,
que se regocijan de la diversidad y amabilidad de su gente. El patrimonio de los pueblos
está en su cultura, arte, costumbres y tradiciones que se plasma en el teatro, música, danza,
herencias ancestrales o expresiones arquitectónicas coloniales y modernas.

40
En todas las regiones de Ecuador, coloridos mercados indígenas y fiestas populares como:
la Mama Negra, el Paseo del Chagra, las Jumbadas, entre otras, atraen a los visitantes
nacionales y extranjeros.

Fuente: El turismo intercultural, ya sea en la Costa, Sierra o Amazonía, gana cada vez más
espacio en Ecuador. Ver enlace https://www.eldiario.ec/noticias-manabi-ecuador/487935-el-
turismo-cultural-gana-espacio/

Fuente: https://guias-viajar.com/ecuador/que-ver-quito/

41
Ministerio de Turismo identifica 32 atractivos culturales en Ecuador
Ver enlace https://www.eluniverso.com/noticias/2018/06/11/nota/6804494/ministerio-
identifica32-atractivos-culturales/

Mercados Indígenas
Los famosos mercados indígenas y
comunitarios son una perfecta combinación
de cultura milenaria, tradiciones, sonidos
exóticos y sabores andinos. En cada ciudad
hay siempre un mercado para pintar de vida y
color el entorno. Los mercados más conocidos
se ubican en Otavalo, Latacunga, Santo
Domingo de los Tsáchilas, entre otros.

Museos, memoria e identidad

Ecuador tiene una variedad de museos, como
expresión de la memoria y diversidad cultural,
para preservar el patrimonio arqueológico,
etnográfico y artístico. El Ministerio de Cultura
y Patrimonio cuenta con una red de 16 museos
de acceso gratuito en 11 ciudades del país.
Los museos custodian el acervo patrimonial
con alrededor de 700 000 bienes culturales
que resaltan la historia, formas de vida, cosmovisión, religiosidad, relación con la
naturaleza, arte, colores, formas, texturas y legado ancestral.

La tendencia que el turismo cultural está marcando es global, y no se trata de nada nuevo,
simplemente se están revitalizando los clásicos y tradicionales espacios culturales o
bien rescatando espacios ignorados o subestimados como recursos turísticos, en ambas
situaciones lo que se persigue es cautivar, entretener y fascinar mediante vivencias
que conectan con el viajero en el escenario de un destino vivencial 5 que dejará en él una
experiencia memorable, ya que habrá participado en la cultura de ese destino, lo que
permitirá comprobar que estuvo allí.

42
Se orienta a los estudiantes observar el video titulado Promoción del
turismo cultural comunitario integrando El Qhapaq Ñan

Fuente: CODESPA [ No procede] (01 de noviembre de 2016). Promoción del turismo cultural
comunitario integrando El Qhapaq Ñan [Archivo de video]. Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=x9a3UtG4a3U

Bibliografía de consulta
1. Guías Viajar. Ver enlace https://guias-viajar.com/ecuador/que-ver-quito/
2. ECUADOR: historia, patrimonio y cultura. Ver enlace
https://radioturismoecuador.com/portfolio_page/turismo-cultural/
3. Turismo Cultural en el Ecuador. Ver enlace
https://congresogcchile.files.wordpress.com/2012/04/presentacic3b3n-
turismo-cultural-en-el-ecuador.pdf
4. Turismo Cultural: Un turismo clave en el desarrollo de cada rincón del
mundo. Ver enlace https://www.entornoturistico.com/turismo-cultural-un-
turismo-clave-en-el-desarrollo/
5. Conoce algunos sitios culturales destacados de la costa del país. Ver
enlace https://ecuador.travel/press/conoce-algunos-museos-y-sitios-
destacados-de-la-costa-del-pais/

43
Conclusiones

1. Patrimonio cultural y turismo es una interrelación inevitable e

indisoluble que, a primera vista, se reconoce como términos

independientes debido a su condición y características propias,

pero, al referirse a actividades turísticas, son completamente

incluyentes y vinculantes, el uno del otro, mismos que responden

a procesos evolutivos tanto de la sociedad como de la cultura.

2. Patrimonio, símbolo de la identidad. Ecuador concentra ciudades,

parroquias y otros lugares, así como elementos tangibles e

intangibles de gran valor patrimonial. Los sitios patrimoniales se

ubican en las diferentes regiones del país. Sierra: Alausí, Ambato,

Azogues, Cañar, Catacocha, Cayambe, Cuenca, Girón, Gualaceo,

Guaranda, Ibarra, San Miguel de Jima y San Bartolomé (Sígsig),

Latacunga, Loja, Machachi, Pablo Arenas (Urcuquí), Píllaro, Quito,

Riobamba, San Gabriel, San Miguel de Bolívar, Sangolquí, Saraguro,

Sicalpa (Colta) y Sígsig. Costa: Arenillas, Bahía de Caráquez,

Esmeraldas, Guayaquil, Jipijapa, Manta, Montecristi, Nabón,

Portoviejo, Santa Elena y Zaruma. Amazonía: Baeza, entre otros.

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