08 BRANDED CONTENT
“El Branded Content es el valor
de una marca puesto en el
contexto de una historia”.
EMILIO MÁRQUEZ
definición
Tipo de contenido basado en la relación que una
marca desea establecer con su público por
medio de valores y emociones. Su fin es que
ese vínculo trascienda los productos o
los elementos tangibles de la marca,
en favor de la confianza y la atracción.
El Branded Content
apela a las emociones
y a la idea que la
marca desea imprimir
en la gente.
Se considera al Branded
Content como el nexo que
une a la marca con las
personas mediante mensajes
con contenido de valor, sin
ser un agente invasor.
Su finalidad consiste en
compartir con el público, mas
no en venderle un producto o
servicio de manera directa.
Las estrategias de
Branded Content
buscan aumentar la
oferta de valor
mediante formas más
visibles, provocando
una reacción y
conectando con el
público.
Sirve para la
identificación de una
marca y aumentar su
reconocimiento
dentro del mercado.
INFORME CONTENT SCOPE 2023
9 de cada 10 marcas globales realizan
estrategias de Branded Content.
La inversión en Branded Content ha
aumentado en 41% comparado al 2022.
68% de las empresas consideran muy
importante desarrollar estrategias de
Branded Content.
características
valor para La importancia del Branded Content no reside
únicamente en su valor informativo, sino en el
el público
grado en que el público lo aprueba, porque
resulta atractivo dadas sus preferencias.
objetivo Es un mensaje útil, positivo, con
valores o con un concepto renovador
comunicativo o propositivo de la marca.
impacto Necesita contar algo que despierte
interés, requisito indispensable
social para volverse viral.
características
enfoque La producción de su mensaje
se planea con una estrategia
estratégico objetiva y definida.
impacto Debe ser relevante para
las necesidades o
vivencial intereses del público meta.
El tratamiento del contenido debe
creatividad estar producido bajo un concepto de
originalidad, frescura y audacia.
ventajas | desventajas
No es la estrategia más adecuada
si se busca la inmediatez.
Despierta y mantiene la lealtad de los
clientes, lo que puede impactar
positivamente en las ventas de productos.
ventajas | desventajas
No tiene una aparición continua en
medios afines o espacios publicitarios.
Sólo se menciona ocasionalmente.
Aumenta el reconocimiento de marca,
generando atracción de forma indirecta y
marcando una diferencia competitiva.
ventajas | desventajas
Necesita storytelling de alta calidad y
una inversión importante para estar en
el gusto del público por sí mismo.
Tiene un efecto positivo en los niveles
de interacción en redes sociales.
Tiene un impacto viral dentro de la
comunidad a la que se dirige.
marketing de contenidos vs. branded content
MARKETING BRANDED
DE CONTENIDOS CONTENT
Se centra en transmitir información útil Enfocado en ofrecer entretenimiento
y relevante para su público a temas acorde a los gustos y preferencias de
asociados a la marca. la audiencia.
Es una práctica que se realiza por Se deja de lado el consumo para
intercambio. Para obtener leads, se concentrarse en apelar a los
ofrecen distintos ítems como libros sentimientos de las personas y así
electrónicos, guías, infografías crear una emoción positiva en torno a
descargables o tutoriales. una marca.
Piensa en el cliente a partir de su Su fin no es la conversión, sino el
recorrido de compra para planificar, compromiso y la fidelización del
crear, publicar y distribuir ese público al dejar huella en su memoria.
contenido.
tipos de branded content
informativo
Se utilizan formatos de corte
editorial. A su contenido
también se le conoce como
periodismo de marca,
aunque no se fundamente
rigurosamente en el género
periodístico. Para
distinguirlos, se colocan los
logotipos de la marca o algún
distintivo de ella.
tipos de branded content
entretenimiento
Se emplean formatos audiovisuales
como películas, videojuegos o apps
para brindar una experiencia
divertida al usuario. Su objetivo es
incitar a la audiencia a participar
mediante la motivación.
tipos de branded content
perceptivo
Este tipo de contenido tiene como
finalidad generar empatía por medio
de las emociones, utilizando recursos
cinematográficos, televisivos, series
web e incluso música, por ejemplo.
tipos de branded content
educativo
Las marcas apelan a promover
los valores, ya sea aquellos que
caracterizan a la compañía o
bien los que giran en torno a un
tema asociado a la oferta de la
marca. Algunos de los formatos
más utilizados para lograr el
impacto deseado son el
storytelling, el documental o los
experimentos sociales.
