BRANDED CONTENT

ADIDAS

GRUPO 3
Paula Marqués, Giancarlo Carrozzini, Daniela Chirinos,
Sojud Abdullah y Cristobal Sánchez

12 de diciembre del 2024

BRANDED CONTENT ADIDAS

FASE 1: Evolución y Estrategias de Adidas: Un Análisis Integral

Adidas es una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial, conocida no solo
por la calidad de sus productos, sino también por su innovación y estrategias de marketing
efectivas. Fundada en 1949 en Herzogenaurach, Alemania, por Adolf "Adi" Dassler, Adidas
ha evolucionado para convertirse en un líder de la industria, marcando tendencias en el
deporte y la moda. Este documento explora su historia, filosofía, y estrategias de marketing,
así como los desafíos y logros que la han consolidado como un referente global.

- Historia y Filosofía de la Marca Adidas

Nació de la visión de mejorar el rendimiento de los atletas mediante productos innovadores.

Las icónicas "tres rayas", introducidas en 1949, simbolizan calidad y estabilidad. Con el
tiempo, la marca diversificó su identidad visual con logos como el "Trefoil" (1971), que
representa diversidad, y el logo en forma de montaña (1991), que simboliza esfuerzo y
superación. Estos logos reflejan la adaptabilidad de Adidas a las tendencias culturales y
deportivas.

Desde sus inicios, la sostenibilidad y la innovación han sido pilares fundamentales. La

misión de la compañía se centra en utilizar materiales sostenibles, prolongar la vida útil de
sus productos y proteger el medio ambiente. Esto refuerza su compromiso con los atletas y
la sociedad.

Estrategias de Marketing Mix El éxito de Adidas también se debe a su enfoque en el

marketing mix, basado en las "4 P": producto, precio, distribución y promoción.

●​ Producto: La empresa se distingue por su línea de productos innovadores que

combinan tecnología avanzada con diseño atractivo. Estos productos abarcan desde
ropa y calzado deportivo hasta accesorios de moda.
●​ Precio: Adidas adopta una estrategia de precios diferenciados para alcanzar
distintos segmentos del mercado, desde consumidores premium hasta deportistas
amateur.
●​ Distribución: La compañía emplea una red de distribución multicanal que incluye
tiendas físicas propias, franquicias, grandes almacenes, e-commerce y distribuidores
autorizados.
 ●​ Promoción: Sus campañas incluyen publicidad tradicional (televisión, prensa y
anuncios exteriores), colaboraciones con atletas y diseñadores, y una fuerte
presencia en redes sociales. Iniciativas como "Parley for the Oceans" demuestran su
enfoque en la sostenibilidad.

Innovación y Compromiso Social

La visión de Adidas de inspirar y empoderar a las personas para alcanzar su máximo

potencial se complementa con un fuerte compromiso con la responsabilidad social. Valores
como la diversidad, el rendimiento y la sostenibilidad guían su operación diaria. Programas
como las colaboraciones con Parley buscan enfrentar los desafíos medioambientales
mediante el uso de plásticos reciclados en sus productos.

Rivalidad y Contexto Competitivo

La rivalidad con Puma, fundada por Rudolf Dassler, hermano de Adolf, ha sido un elemento
crucial en la historia de Adidas. Esta división, ocurrida en 1948, no solo marcó el inicio de
una competencia feroz, sino que también dividió la ciudad natal de ambos. Hoy en día, los
principales competidores de Adidas incluyen Nike, Under Armour y otras marcas
emergentes, en un mercado que exige constante innovación.

FASE 2: Análisis Académico del Branded Content y Estrategias de

Marketing de Adidas
Adidas, una de las marcas más influyentes en la industria deportiva y de moda, ha
destacado por su capacidad de innovar y conectar emocionalmente con sus audiencias a
través de estrategias de marketing avanzadas. Este documento analiza su enfoque de
branded content, las iniciativas de marketing inbound y cómo estas estrategias han definido
su posicionamiento global como líder en deporte, cultura y estilo urbano.

Evolución del Branded Content Desde la década de 1990, Adidas ha utilizado narrativas
auténticas y emocionalmente resonantes para consolidar su identidad. La campaña
"Impossible is Nothing", lanzada en 2004, marcó un hito al presentar historias de superación
como la de Muhammad Ali. Esta estrategia ha sido renovada con figuras contemporáneas
como Wendie Renard y Anthony Joshua, quienes reflejan resiliencia e inspiración.

La marca también ha abrazado la co-creación con iniciativas como "Open Source", invitando
a diseñadores y atletas a colaborar en el desarrollo de productos. Este enfoque resalta la
creatividad y la autenticidad, atrayendo audiencias que valoran la innovación y la
participación activa.

Marketing Digital y Estrategias Inbound Adidas ha demostrado un dominio sobresaliente del

marketing digital, particularmente mediante aplicaciones y plataformas diseñadas para
personalizar la experiencia del usuario:
 ●​ The App (2017): Combina compras, entretenimiento y comunidad en una única
plataforma. Incluye un programa de lealtad (Creators Club) y conexión con
aplicaciones de fitness como Adidas Running y Runtastic.
●​ Realidad Aumentada (RA): Adidas ha implementado experiencias inmersivas que
permiten a los clientes probar productos virtualmente, mejorando la interacción y
atrayendo a consumidores digitales.
●​ Email Marketing: Envía contenido segmentado y personalizado, incluyendo guías
de entrenamiento y recomendaciones basadas en las preferencias del usuario.

Estas estrategias subrayan el compromiso de Adidas con el marketing inbound, priorizando

la construcción de relaciones duraderas sobre técnicas invasivas de ventas.

Redes Sociales y Contenido Audiovisual

Con una presencia significativa en redes sociales, Adidas utiliza estas plataformas para
fortalecer su conexión con las audiencias jóvenes y urbanas. Sus cuentas principales
(Adidas y Adidas Originals) acumulan millones de seguidores y ofrecen contenido variado
que incluye storytelling, colaboraciones con creadores y miniseries en YouTube.

Campañas como "Hey Jude" muestran cómo Adidas emplea figuras influyentes y música
nostálgica para conectar emocionalmente. Este enfoque también se ve reflejado en sus
iniciativas de branded content, que buscan inspirar en lugar de vender directamente.

Innovación en Esports y Pandemia Durante la pandemia de COVID-19, Adidas adaptó sus

estrategias al entorno digital mediante los videojuegos. En Turquía, organizó la "Copa No
Cancelada" en FIFA 20, replicando el formato de la Eurocopa con partidos virtuales. Estas
iniciativas no solo mantuvieron su relevancia, sino que también subrayaron la importancia
de los esports como herramienta de conexión.

Compromiso con la Sostenibilidad y la Responsabilidad Social

Adidas ha integrado la sostenibilidad en su estrategia de marca. Programas como "Adidas x

Parley for the Oceans" reutilizan plásticos reciclados para crear productos, destacando su
compromiso con el medio ambiente. Este enfoque también abarca campañas educativas y
de concienciación sobre consumo responsable.

Posicionamiento y Competencia

En un mercado dominado por marcas como Nike, Adidas ha mantenido una identidad
diferenciada a través de colaboraciones con artistas y diseñadores (Pharrell, Kanye West y
Beyoncé) y una narrativa de inclusión y superación. Aunque Nike también se destaca por su
storytelling, Adidas equilibra estilo, empoderamiento y tecnología en su mensaje.
Fase 3: Branded Content 2025

1. OBJETIVO PRINCIPAL

Diseñar una estrategia innovadora de Branded Content para ADIDAS que potencie la
conexión emocional con su público objetivo, alineada con las tendencias actuales y futuros
cambios del entorno, consolidando su posición como líder en la industria deportiva para
2025.Diseñar una estrategia innovadora de Branded Content para ADIDAS que potencie la
conexión emocional con su público objetivo, alineada con las tendencias actuales y futuros
cambios del entorno, consolidando su posición como líder en la industria deportiva para
2025.

2. ESTRATEGIA

Propósito: Inspirar a través de historias auténticas que reflejen innovación, sostenibilidad,

estilo y rendimiento deportivo.

Pilares de Contenido:

-Deporte: Historias inspiracionales de atletas y logros adquiridos en el mundo del deporte

-Innovación: Tecnológica en productos (Boost, Primekit) y uso de inteligencia artificial y

realidad virtual para conectar más con la actualidad.

-Sostenibilidad: Implementar y viralizar proyectos como Adidas Parley, concientizando así

sobre el medio ambiente.

-Cultura: Colaboraciones en moda y música urbana.

3. OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA

Al construir la estrategia fue posible establecer tres objetivos (uno por cada raya de nuestra
marca):

1.​ Identificar y profundizar en las necesidades de nuestro Buyer Persona, alineando los
contenidos con sus expectativas, valores y comportamientos.
2.​ Desarrollar un mapa de contenidos para el 2025, buscando aumentar el
engagement y reforzar el posicionamiento de marca.

3.​ Optimizar los canales de comunicación y calendarizar las publicaciones para

maximizar la visibilidad y el impacto de la propuesta.
4. BUYER PERSONA - GIANCARLO

De cara al plan de 2025, primero quisimos definir quién iba a ser nuestro buyer persona.
Tras conversar con el equipo llegamos a Diego, al que lo apodamos como “el deportista
moderno”.

Diego es un jóven de 26 años que vive en Madrid y es licenciado en marketing. Actualmente

trabaja en una agencia de publicidad por lo que suele estar bastante conectado a todo lo
que es el mundo digital, pero sin descuidar su parte humana.

Con un nivel socioeconómico medio-alto, Diego busca combinar una vida activa con
intereses urbanos. Le gusta salir a correr por las mañanas en parques cercanos (siendo El
Retiro su favorito), entrenar en el gimnasio y le apasionan los deportes al aire libre como el
ciclismo urbano. Todo esto como método de desconexión del mundo laboral. Además es un
amante de la moda deportiva, y si encuentra prendas o accesories que le vengan bien para
el día a día mucho mejor para él. Si bien compra online en tiendas oficiales y marketplaces,
prefiere visitar las tiendas físicas para experimentar los productos de primera mano.

Es un apasionado por la tecnología y las tendencias digitales aunque a su vez valora la

sostenibilidad y apoya marcas con compromisos medioambientales. Le cautiva mucho el
hecho de que una marca conecte emocionalmente con historias de superación personal, es
por esto que sigue a muchos influencers y marcas tanto deportivas como de estilo de redes.
Suele estar bastante activo en redes sociales, especialmente en Instagram y Tiktok, donde
consume contenido sobre bienestar, fitness y moda deportiva. Le gusta contar con apps de
seguimiento deportivo o soluciones tecnológicas integradas en general.

Su objetivo es mantener un equilibrio entre el trabajo y la vida activa. Además de conectarse

con una comunidad que comparta sus valores de bienestar y sostenibilidad, sumado al
descubrimiento de productos innovadores que le ayuden a maximizar su rendimiento físico.
Sin embargo le frustran los precios elevados en productos deportivos que no justifican la
calidad o innovación. Incluso la falta de transparencia en los compromisos de sostenibilidad
de algunas marcas.

Mapa de Empatía
Tras conocer un poco mejor a Diego, fue posible elaborar un mapa de empatía.

1.​ ¿Qué piensa y siente?

●​ Desea superarse físicamente mientras se mantiene estilizado.
●​ Le emociona ver marcas comprometidas con el medio ambiente.

2.​ ¿Qué ves?

●​ Contenidos aspiracionales en redes sociales.
●​ Nuevos lanzamientos de productos que combinan tecnología y moda.

3.​ ¿Qué dice y hace?

 ●​ Comparte sus entrenamientos en Instagram.
●​ Recomienda productos que le funcionan a sus amigos y en foros online.

4.​ ¿Qué escucha?

●​ Podcast sobre salud y bienestar.
●​ Recomendaciones de influencers de fitness.

5.CONTENIDOS

●​ Enero: Día Mundial del Braille

Experiencia interactiva: "Siente el deporte" Crear un video en redes sociales que

invite a los usuarios a cerrar los ojos mientras escucha un audio inmersivo que
simula la experiencia de un atleta ciego.

Complementar con un llamado a la acción para apoyar iniciativas de accesibilidad en el

deporte. Inspiración visual: "Los grandes también aprendieron" Producir videos motivadores
con atletas Adidas compartiendo cómo la educación y el aprendizaje continuo los ayudaron
a alcanzar el éxito.

●​ Febrero: Para el día de san valentín:

Podcast: "Conexiones que Inspiran: Historias de Amor y Deporte"

Crear un podcast donde se entrevista a personas inspiradoras que compartan cómo el

deporte ha fortalecido sus relaciones personales. Cada episodio se centrará en un tipo de
amor (familiar, de pareja, amistad y amor propio), demostrando cómo el deporte puede ser
una herramienta para conectar emocionalmente y transformar relaciones.

Formato del Podcast:

●​ Duración de cada episodio:​

Aproximadamente 20-30 minutos, para mantener el interés de la audiencia y
permitir conversaciones profundas pero accesibles.
●​ Frecuencia de los episodios:​
Publicación semanal durante el mes de febrero, con episodios especiales que
podrían lanzarse alrededor de San Valentín o días clave.

Episodio 1: "Unidos por el Deporte: Creando Lazos Familiares"

Episodio 2: "La Fuerza de la Amistad: Cómo el Deporte Conecta Almas"

Episodio 3: "El Amor Propio a Través del Movimiento"

Episodio 4: "En Pareja: El Deporte como Refugio y Conexión"

 ●​ Marzo y mayo: Para el dia de la madre y padre:Concepto General: "Madres y
Padres Poderosos"Tagline de la campaña:
Miniserie de 5 capítulos sobre madres y padres poderosos como parte de una
campaña de branded content de Adidas. El objetivo es destacar historias reales e
inspiradoras, conectando con los valores de la marca: esfuerzo, resiliencia,
comunidad y superación personal​

Concepto General: "Madres y Padres Poderosos"

Tagline de la campaña:​
"La fuerza que inspira. El amor que impulsa."

La serie mostrará cómo las madres y padres usan el deporte como un medio para superar
desafíos, construir conexiones familiares y empoderarse. Cada episodio contará una historia
única, mostrando cómo el deporte trasciende lo físico y transforma vidas.

Estructura de los Episodio

Formato de la Mini Serie

●​ Duración: 5 episodios de 3-5 minutos cada uno. Ideal para redes sociales y
plataformas de video como YouTube, Instagram, TikTok y Facebook.
●​ Estilo: Documental con un enfoque emotivo y auténtico, usando tomas
cinematográficas dinámicas y un estilo visual moderno característico de Adidas.
●​ Narrativa: Historias reales narradas por los protagonistas con momentos clave
recreados o documentados.
●​ Plataformas de Distribución: Redes sociales, sitio web de Adidas, canales
asociados y eventos especiales.

Estructura de los Episodios

Episodio 1: "La Madre Que Nunca Se Rinde"

●​ Historia: Una madre soltera que encuentra en el running su forma de superar

obstáculos y enseñar a sus hijos sobre la importancia de la resiliencia.
●​ Mensaje: El deporte no solo fortalece el cuerpo, sino también el espíritu.
●​ Elemento Visual:
○​ Tomas de la madre corriendo en un parque al amanecer.
○​ Momentos de su vida cotidiana manejando el hogar, el trabajo y el
entrenamiento.

○​ Escena final: su hijo entregando una medalla en una carrera local.

Episodio 2: "Padre de Equipo, Padre de Vida"

●​ Historia: Un entrenador de fútbol comunitario que, además de guiar a su equipo,

encuentra en el deporte una forma de conectar emocionalmente con su propio hijo.
●​ Mensaje: Liderar no es solo enseñar, sino también inspirar a los demás.
●​ Elemento Visual:
○​ Entrenamientos con niños del equipo en un campo de barrio.
○​ Escena emotiva donde el padre y su hijo juegan juntos después del
entrenamiento.
○​ Final: el equipo celebrando juntos una victoria y el padre abrazando a su hijo.

Episodio 3: "Madres Unidas, Fuerza Imparable"

●​ Historia: Un grupo de madres que forman una comunidad de entrenamiento en un

gimnasio local, apoyándose mutuamente para superar desafíos físicos y
emocionales.
●​ Mensaje: La comunidad puede transformar vidas; juntas, somos más fuertes.
●​ Elemento Visual:
○​ Entrenamientos grupales dinámicos en un gimnasio.
○​ Escenas de apoyo emocional entre las madres fuera del deporte (por
ejemplo, cuidando a los hijos unas de otras).
○​ Final: el grupo cruzando juntas la meta en una carrera de obstáculos.

Episodio 4 :"El Saltador de Sueños"

Un padre que trabaja como albañil durante el día y entrena salto de altura por las noches
para cumplir el sueño de competir mientras inspira a su hija a perseguir sus metas sin
límites.

●​ Conexión con Adidas: El esfuerzo y la determinación como parte del ADN de la

marca. La línea de ropa y calzado deportivo Adidas Adizero como un aliado para
romper barreras físicas y emocionales.

Episodio : 5:"Corriendo por Ellos"

Historia de un Padre y una que han tenido varias dificultades para llevar a cabo la vida de
sus hijos, y lo único que sabían hacer era deporte, por eso han empezado a trabajar en
ello y han sentido una energía única, de ahí han podido sacar adelante sus vidas.

●​ Conexión con Adidas: El deporte como herramienta para demostrar que la

resiliencia es tan importante como la velocidad.

●​ Abril: Adidas celebrará el Día del Niño con un pop- up interactivo que reforzará la
conexión emocional con su público joven y sus familias. La actividad principal será

un taller de arcilla, donde los asistentes podrán crear y personalizar mini réplicas de
zapatillas ADIDAS como recuerdo único. Este evento combina creatividad,
 entretenimiento y vínculo con la marca, generando contenido memorable y auténtico
para su comunidad.

●​ Julio: Día del Perro con Adidas

En julio, Adidas celebrará el Día del Perro en Madrid con un evento único: una
Masterclass de ejercicios al aire libre junto a las mascotas. Esta estrategia de
Branded Content tiene como objetivo promover el deporte, el bienestar y la conexión
emocional entre los dueños y sus perros. La actividad, diseñada para todos los
niveles, incluirá ejercicios adaptados para realizarse en conjunto con las mascotas,
como caminatas, carreras suaves y juegos de agilidad.

Además de fomentar la salud y el ejercicio, el evento reforzará los valores de

comunidad y pertenencia al crear un espacio para la interacción social entre los
participantes. A través de esta experiencia, Adidas generará contenido inspirador
para redes sociales, invitando a los asistentes a compartir sus momentos, lo que
ampliará el alcance del evento y fortalecerá la relación emocional con la marca. En
resumen, Adidas utilizará este evento para consolidar su imagen de marca asociada
al bienestar, la diversión y la conexión familiar, mientras genera contenido auténtico
y visualmente atractivo.

●​ Agosto: Día Internacional de los zurbos

Para conmemorar el Día Internacional de los Zurdos el 13 de agosto presenta una

estrategia de Branded Content que busca generar un contenido innovador, inclusivo
y visualmente atractivo, al mismo tiempo que promueve la diversidad y la superación
en el deporte. Esta activación consiste en organizar una serie de actividades en las
que atletas de deportes predominantemente practicados por diestros, como saltos
en vallas, tenis y polo, se enfrenten a atletas completamente zurdos, en un
escenario adaptado especialmente para ellos.

El concepto detrás de esta activación es desafiar las convenciones de los deportes

tradicionales y promover la visibilidad de los zurdos, quienes a menudo se enfrentan
a una menor adaptación en ciertas disciplinas. Al modificar las reglas y el entorno
para poner a prueba a los atletas en condiciones inusuales y a contrarreloj, Adidas
no solo destaca la adaptabilidad y habilidad de los atletas zurdos, sino que también
pone en evidencia el espíritu de superación y la importancia de la inclusión en el
deporte.

El evento será capturado en formato de video, posiblemente utilizando una

perspectiva en primera persona (POV), para ofrecer una experiencia inmersiva que
destaque tanto la destreza de los participantes como el concepto innovador de la
actividad. Este video se compartirá en las redes sociales de Adidas, generando
contenido dinámico y atractivo que aliente a los usuarios a reflexionar sobre el Día
Internacional de los Zurdos y a interactuar con la marca de una manera divertida y
diferente.

Esta estrategia de Branded Content tiene el potencial de fortalecer la conexión

emocional de Adidas con su audiencia al promover la diversidad, la inclusión y el
respeto por las diferencias, todo mientras se ofrece una experiencia única e
impactante que resalta el valor del esfuerzo y la adaptabilidad en el deporte.
Además, el contenido generado será ideal para aumentar el engagement en las
redes sociales, aprovechando el humor y la originalidad para generar conversación
y amplificar el alcance de la marca.

●​ Septiembre:

La estrategia de Branded Content de Adidas para conmemorar el Día Internacional del

Turismo (27 de septiembre) se enfoca en promover las zapatillas deportivas de la marca
como el calzado ideal para caminar en destinos turísticos icónicos. La activación consiste en
una campaña digital que destaca la comodidad y el diseño de las zapatillas, alineándolas
con el concepto de explorar el mundo de manera activa y confortable. A través de imágenes
y videos, se muestra cómo las zapatillas Adidas pueden ser una excelente opción para
quienes desean disfrutar del turismo sin comprometer su bienestar físico.

Para amplificar el impacto de esta campaña, Adidas puede colaborar con influencers de
viajes, quienes visitarán destinos turísticos populares y compartirán sus experiencias a
través de las redes sociales. Estos influencers, conocidos por su audiencia global y su
autenticidad, demostrarán cómo combinar el deporte y el turismo al utilizar las zapatillas
Adidas durante sus recorridos. A través de sus publicaciones, los influencers no solo
promoverán la comodidad de las zapatillas, sino que también mostrarán cómo el calzado
puede complementar un estilo de vida activo, resaltando la importancia de cuidar el cuerpo
mientras se disfruta de nuevas culturas y paisajes.

La campaña digital incluiría contenido visual atractivo, como fotos y videos de los
influencers caminando por ciudades emblemáticas, parques naturales y sitios históricos,
destacando cómo las zapatillas Adidas les permiten recorrer estos lugares cómodamente.
Además, los influencers podrían compartir consejos sobre cómo mantener un estilo de vida
activo mientras se viaja, vinculando el turismo con el bienestar físico.

Esta estrategia de Branded Content refuerza los valores de Adidas, como la comodidad, el
deporte y la exploración, y posiciona la marca como una opción ideal para los viajeros
activos. Al asociar las zapatillas con la aventura y el turismo, Adidas logra generar contenido
relevante y atractivo que resuena con un público global que valora tanto el confort como la
experiencia de explorar nuevos destinos.
 ●​ Octubre/Noviembre:

Crear un evento pop-up único que combina arte, cultura y personalización de

productos. En este evento, los participantes tendrán la oportunidad de personalizar
sus zapatillas con arte inspirado en las tradicionales catrinas, símbolos icónicos de
la cultura mexicana. Además, los asistentes podrán disfrutar de pan de muerto, un
elemento típico de las festividades, mientras viven una experiencia que fusiona la
tradición con el estilo contemporáneo de Adidas.

La activación busca conectar de manera auténtica con el público mexicano al

resaltar y celebrar una de las festividades más representativas del país. Al permitir
que los asistentes personalicen sus productos, Adidas no solo ofrece una
experiencia única y creativa, sino que también refuerza los valores de la marca,
como la conexión emocional, la creatividad y el respeto por las tradiciones. Esta
estrategia, al integrar elementos culturales específicos como las catrinas y el pan de
muerto, logra una conexión profunda con los consumidores, destacando la identidad
mexicana y posicionando a Adidas como una marca que valora y celebra la
diversidad cultural.

A través de esta activación, Adidas no solo genera una experiencia memorable e

interactiva, sino que también refuerza su imagen de marca innovadora, al ofrecer
una propuesta que va más allá de la simple venta de productos, creando un espacio
de encuentro y celebración para sus clientes.

●​ Diciembre: Calendario de Adviento Digital de Adidas

Para celebrar la Navidad, Adidas lanzará una innovadora estrategia de Branded

Content mediante un calendario de adviento digital, diseñado para fortalecer el
engagement con la marca y fomentar la interacción entre los usuarios. Este
calendario digital, disponible a través de una plataforma online, permitirá a los
participantes desbloquear un cromo exclusivo coleccionable cada día durante los 24
días previos a la Navidad. Estos cromos no solo serán piezas digitales para
coleccionar, sino que también podrán ser intercambiados entre los usuarios,
promoviendo una experiencia interactiva y dinámica.

El aspecto clave de esta activación es la creación de una comunidad digital en torno

a la experiencia de coleccionar e intercambiar cromos. Al incentivar la participación
diaria, Adidas fomenta la interacción constante entre los usuarios, lo que refuerza la
conexión emocional con la marca y genera una sensación de anticipación y
diversión durante la temporada navideña. Además, las primeras 50 personas que
completen los 24 días del calendario recibirán un libro de edición limitada de Adidas,
lo que añade un incentivo exclusivo y valioso para fomentar la competencia sana y
el compromiso a largo plazo.

Esta estrategia no solo refuerza el espíritu navideño al generar una experiencia

compartida entre los participantes, sino que también posiciona a Adidas como una
marca innovadora que utiliza el contenido digital para crear experiencias
memorables y auténticas. De esta forma, el calendario de adviento digital se
convierte en una herramienta efectiva para aumentar el engagement y fortalecer la
relación con los consumidores durante una época del año especialmente
significativa.

6. CONTENT CURATION

Adidas trasciende su identidad como una marca deportiva para posicionarse como
un referente en la creación de vínculos sólidos con sus audiencias. Esto lo logra
mediante la generación de contenido significativo, diseñado no solo para promover
sus productos, sino también para conectar emocionalmente con sus consumidores y
reforzar su imagen como un agente cultural y social influyente.

Algunas de las otras estrategias para mejorar el “impossible is nothing” de Adidas

puede fortalecer su conexión con el público mediante estrategias que combinen
historias personales, contenido generado por usuarios (UGC), innovación en su app
y colaboraciones con influencers:

●​ Narrativas personales: Incluir historias de superación que refuercen el

mensaje de empoderamiento y humanicen la marca.
●​ UGC: Motivar a los usuarios a compartir logros deportivos usando productos
Adidas, fomentando comunidad y autenticidad.
●​ App Adidas: Integrar retos semanales y actividades para diversificar su uso,
haciéndola más divertida y útil en distintas disciplinas.
●​ Colaboraciones: Realizar activaciones con influencers y celebridades, como
GRWM o retos en redes sociales, para ampliar su alcance y atractivo.

Estas acciones fortalecen el vínculo emocional con el público, consolidando a

Adidas como una marca inspiradora y conectada.

6.CANALES

●​ REDES SOCIALES
 -​ Instagram

Instagram será el escaparate visual de la campaña, destacando productos como

Ultraboost y FutureCraft con carruseles y reels que muestran diseño sostenible y
detalles técnicos.

-​ TikTok

En TikTok, la campaña #AdidasMoves impulsará desafíos virales, invitando a

mostrar estilo y creatividad en deporte y moda.

-​ YouTube

YouTube será clave para mini-documentales que cuenten historias de atletas y

embajadores, destacando innovación y superación personal.

-​ #AdidasMove

#AdidasMoves unificará la campaña, incentivando contenido generado por usuarios

que interpreten movimiento y estilo con Adidas.

Aprovechamiento multiplataforma: Adidas adapta su estrategia a cada plataforma

para conectar auténticamente con su audiencia. Plataformas clave: TikTok e
Instagram: Fomentan la participación creativa y contenido visual dinámico. YouTube:
Proporciona profundidad con historias inspiradoras y educativas. Unificación con
hashtag: El hashtag #AdidasMoves crea una comunidad activa y comprometida.

●​ EMAIL MARKETING Y CONTENIDOS PERSONALIZADOS

El plan de email marketing de Adidas 2025 combina campañas temáticas,

personalización y automatización para inspirar, conectar y fidelizar a los clientes.
Cada trimestre aborda un enfoque clave: metas deportivas (Enero-Marzo),
sostenibilidad (Abril-Junio), verano activo (Julio-Septiembre) y logros y regalos
(Octubre-Diciembre). Los correos incluyen lanzamientos de productos, retos, guías

personalizadas y resúmenes anuales, ajustados a las metas, ubicación y

comportamiento de los usuarios. Además, se automatizan mensajes transaccionales
y secuencias según el nivel de actividad del cliente, reforzando la relevancia y
conexión emocional con la marca.
7. ANÁLISIS FINAL

la estrategia de Branded Content de Adidas ha sido clave para consolidar su

posicionamiento como una marca innovadora y cercana a sus consumidores. A lo
largo de los años, la marca ha sabido aprovechar las oportunidades que ofrece el
marketing de contenido, creando experiencias emocionales y auténticas que no solo
promueven sus productos, sino que también refuerzan sus valores fundamentales
como el empoderamiento, la inclusión y el bienestar. Adidas ha logrado conectar de
manera efectiva con su audiencia a través de diversas iniciativas, desde historias
inspiradoras de superación personal hasta activaciones que integran el deporte, la
cultura y el estilo de vida activo, manteniendo siempre un enfoque de comunidad.

El uso de Branded Content ha permitido a Adidas no solo resaltar sus productos,

sino también posicionarse como una marca que va más allá de la simple venta, al
generar contenido significativo y relevante para su público. En este contexto, la
marca ha sabido integrar influenciadores, eventos y colaboraciones con otros
sectores, como el turismo y la cultura, adaptándose a las nuevas demandas de los
consumidores y aprovechando las plataformas digitales para amplificar su mensaje.

De cara a 2025, Adidas tiene una excelente oportunidad de seguir innovando en su

estrategia de Branded Content, enfocándose en temas de sostenibilidad y medio
ambiente, que son cada vez más importantes para las generaciones más jóvenes.
La creación de experiencias interactivas y globales que promuevan la conexión con
la naturaleza no solo resonará con el público, sino que también permitirá a la marca
fortalecer su imagen de responsabilidad social y ambiental. En definitiva, la
capacidad de Adidas para reinventarse y conectar emocionalmente con su
audiencia a través de experiencias auténticas y valiosas es lo que la mantiene como
un líder en el mundo del marketing y la comunicación de marca.

La estrategia de branded content para Adidas busca posicionar a la marca como un

referente no solo en la industria deportiva, sino también en los ámbitos de moda,
sostenibilidad e innovación, alineándose con los valores y expectativas de las
nuevas generaciones. Al enfocarse en generar contenido emocionalmente
resonante y auténtico, la campaña refuerza la conexión con su público objetivo,
destacando los pilares de la marca: diversidad, rendimiento y compromiso con el
medio ambiente. La utilización de plataformas clave como TikTok, Instagram y
YouTube permite aprovechar tendencias actuales y formatos interactivos para
mantener la relevancia en un entorno digital en constante cambio.

BIBLIOGRAFÍA
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