Bryan Herrera / 1466067
Luis Enrique Delgado Fernandez / 2077089
Mauricio Alejandro Rico Cortez / 1879634
Daniela Torres Salinas / 1960688
Andrik Arath Estrada Rodríguez / 2077108
Historia y
Contexto
PINOL es una marca de limpiadores multiusos y desinfectantes,
reconocida principalmente en América Latina. Estamos presentes en los
hogares desde 1940, proporcionando soluciones de limpieza efectivas
para el hogar, con un enfoque en la eliminación de manchas y
desinfección.
CONTEXTO DE LA
CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
La campaña publicitaria de Pinol hace que se diferencie de la
competencia y destacar sus ventajas únicas para captar la
atención de los consumidores.
Así como el destacar la eficacia del producto de Pinol en la
limpieza de múltiples superficies y situaciones, resaltando su
capacidad para abordar diferentes necesidades de limpieza
en el hogar de manera efectiva.
Además, ayuda en los cambios de hábitos de limpieza gracias
a la pandemia ha cambiado los hábitos de limpieza y
desinfección en los hogares. Este cambio en el
comportamiento del consumidor.
OBJETIVO
El objetivo principal de nuestra campaña es destacar las características
únicas de "Pinol" que lo hacen sobresalir en el mercado de productos de
limpieza. Queremos comunicar claramente que "Pinol" no solo ofrece una
limpieza profunda y efectiva, sino que también lo hace de manera natural,
utilizando el poder del aceite de pino para eliminar la suciedad más difícil.
Queremos transmitir la idea de que con "Pinol", los consumidores no tienen
que comprometer la eficacia por la naturalidad; pueden tener ambas cosas.
Además, queremos crear una asociación positiva entre el producto y la
experiencia sensorial, resaltando su aroma fresco y placentero que
transforma el acto de limpiar en algo más agradable y reconfortante.
MERCADO OBJETIVO
Familias con niños Mujeres y madres Personas preocupadas por Amantes de las mascotas
trabajadoras la limpieza y la higiene
Este segmento se preocupa por mantener Las mujeres que trabajan fuera de casa Este segmento incluye a aquellos que son Las personas que tienen mascotas en casa
un hogar limpio y seguro para sus hijos. pero también son responsables del meticulosos con la limpieza de su hogar y pueden enfrentarse a desafíos adicionales
cuidado del hogar valoran productos que buscan productos eficaces para en cuanto a la limpieza
simplifican las tareas de limpieza. mantenerlo impecable.
OBJETIVO GENERAL
Incrementar la cuota de mercado de
Pinol en un 15% en los próximos 12
meses, consolidando su posición
como líder en el segmento de
limpiadores domésticos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Aumentar el reconocimiento de marca de Pinol
Incrementar las ventas de Pinol
Mejorar la interacción en redes sociales
Aumentar el tráfico al sitio web de Pinol
MENSAJE PUBLICITARIO
Título: "Descubre el Poder de Pinol: Tu Aliado para un Hogar Impecable"
Mensaje Central: En un mundo lleno de caos, Pinol es tu arma
secreta para restaurar el orden y la frescura en tu hogar. Con
su fórmula potente y biodegradable, Pinol elimina manchas,
olores y gérmenes, dejando cada rincón impecable y seguro
para tu familia. Descubre el poder de Pinol y libera tu hogar del
caos, ¡porque un hogar limpio es un hogar feliz!
Llamado a la Acción: ¡Únete al movimiento Pinol hoy mismo!
Visita nuestra tienda en línea para obtener descuentos
exclusivos y consejos de limpieza, y comparte tus experiencias
con Pinol en redes sociales con el hashtag #LimpiezaConPinol.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Estrategias de Marketing:
Publicidad: Utiliza principalmente publicidad en televisión, radio y medios impresos para llegar
a su audiencia objetivo.
Promociones: Ofrece promociones y descuentos periódicos para atraer a nuevos clientes y
mantener la lealtad de los existentes.
Presencia en Punto de Venta: Tiene una fuerte presencia en supermercados, tiendas de
conveniencia y minoristas locales en toda la región.
Retos y Oportunidades:
Retos: La competencia intensa y la sensibilidad al precio pueden representar desafíos para
mantener la participación en el mercado.
Oportunidades: Hay oportunidades para expandir la línea de productos, desarrollar productos
ecoamigables y aprovechar las plataformas de comercio electrónico para llegar a nuevos
segmentos de consumidores.
PLAN Y PAUTA EN
MEDIOS
1. Televisión: Anuncios de 30 segundos con escenas emocionantes de familias
disfrutando de un hogar limpio gracias a Pinol, transmitidos en horarios clave
durante programas de estilo de vida y reality shows populares.
2. Redes Sociales: Publicaciones orgánicas y patrocinadas en Facebook, Instagram
y Twitter que destacan los beneficios y usos de Pinol, acompañadas de
imágenes y videos llamativos. Anuncios segmentados dirigidos a audiencias
específicas basadas en intereses y comportamientos de compra.
3. Sitio Web y Blog: Publicación de contenido útil y relevante en el sitio web de
Pinol, incluyendo artículos sobre consejos de limpieza, trucos caseros y
testimonios de clientes. Implementación de anuncios de Google AdWords para
dirigir el tráfico al sitio web a través de búsquedas relacionadas con la limpieza
del hogar.
4. Eventos y Activaciones: Organización de eventos de lanzamiento de productos
en tiendas de hogar y supermercados, con demostraciones en vivo de Pinol y
muestras gratis para los asistentes. Patrocinio de ferias y eventos comunitarios
donde Pinol pueda interactuar directamente con los consumidores.
Al seguir este plan y pauta en medios, la campaña publicitaria de Pinol tiene como objetivo maximizar su alcance y efectividad, generando interés, participación y, en última instancia, ventas incrementales para el
producto.
COMPETENCIA
Marcas Rivales: PINOL compite con
marcas locales e internacionales de
productos de limpieza, como Clorox,
Fabuloso, Lysol, entre otros.
DIFERENCIADORES
La efectividad en la limpieza, el aroma fresco y la relación
calidad-precio son algunos de los diferenciadores clave
de PINOL frente a la competencia.
EJEMPLO RED SOCIAL
TIKTOK/ REEL INSTA O
FACEBOOK
Con videos de este estilo buscamos atraer al público a utilizar
de manera distinta nuestro producto y no solo utilizarlo para
fregar pisos, recordando a través de un mensaje amable a la
vista que es un producto multiusos.
Mision
Nuestra misión en Pinol es proporcionar a
las familias productos de limpieza de alta
calidad que simplifiquen sus vidas y les
ayuden a mantener un hogar limpio,
fresco y saludable. Nos comprometemos
a ofrecer soluciones efectivas y seguras
que inspiren confianza y satisfagan las
necesidades de limpieza de nuestros
clientes, contribuyendo así al bienestar y
la felicidad de sus hogares.
Vision
En Pinol, nuestra visión es ser reconocidos
como líderes en el mercado de productos
de limpieza doméstica, destacando por
nuestra innovación, calidad y compromiso
con la excelencia. Nos esforzamos por ser
la marca preferida de las familias en todo
el mundo, proporcionando soluciones
confiables y sostenibles que mejoren la
calidad de vida de nuestros consumidores
y promuevan un entorno más limpio y
saludable para las generaciones futuras.
AUDIENCIA
Son consumidores interesados en mantener la limpieza para
cubrir una necesidad dentro de su cotidianidad, impulsando la
importancia de mantener un ambiente limpio y saludable en sus
hogares, pero también están interesados en utilizar productos
que sean respetuosos con el medio ambiente y con ingredientes
naturales. Son personas que valoran la calidad y están
dispuestas a invertir en productos que cumplan con sus
estándares de limpieza y sostenibilidad.
