UNIVERSIDAD
GUADALUPE VICTORIA
“SCIENTIA ET VIRTUS”
ENGLIS ARTICLE:
THE PSYCHOLOGY OF MEMES ON SOCIAL MEDIA: What does it
say about our online culture?
AUTHOR: ESTEFANIA DE LOS ANGELES CHAN CANCHE
August 5th, 2023
Abstract
La viralidad de los memes en las redes sociales es un fenómeno intrigante que ha
capturado la atención de investigadores, especialistas en marketing y entusiastas
de las redes sociales. Hay varias razones por las cuales ciertos memes se vuelven
virales y lo que esto dice sobre nuestra cultura en línea.
Keywords: Memes, Cultur, Fenómeno, Marketing.
Introduction
En el mundo de la tecnología y que con un simple paso podemos
adentrarnos a las redes sociales, y la gente empieza a conocer los “memes” que
se han convertido en un fenómeno cultural que trasciende ciertas fronteras y que
une a personas de todo el mundo. Como ciertas imágenes, videos o textos virales,
que transmiten mensajes humorísticos, emotivos y que llegan a tener mucho
ingenio, tienen la capacidad de transmitirse rápidamente y llegan obtener una
audiencia masiva en cuestión de minutos. Por lo tanto, estos “memes” son tan
virales que esto se revela sobre nuestra cultura mediante la red social.
“Las significaciones imaginarias sociales crean un mundo propio para la
sociedad considerada, son en realidad ese mundo: conforman la psique de los
individuos...va parejo con la creación del impulso de la sociedad considerada (una
intención global, por así decir) y un humor o Stimmung específico un afecto o una
nebulosa de afectos que embeben la totalidad de la vida social” (Castoriadis,
1997, p. 9). El autor comenta que cada individuo al observar un meme la men te
es capaz de guardar y que puede reproducirse a sí mismo, propagándose así de
persona a persona.
Memetica
Evolución Darwiniana
El gen egoísta (1976), en él, Richard Dawkins emplea el término meme
para describir una unidad de evolución cultural humana similar a los genes. Según
Dawkins un meme, puede ser cualquier idea, comportamiento, tendencia,
tradición, frase, diseño o incluso un simple gesto que se transmite culturalmente.
Lo mismo pasa con los genes, los memes tienen la capacidad de replicarse, mutar
y evolucionar en un contexto cultural. En la cultura popular actual, los memes se
han convertido en una parte integral de la comunicación en línea y son
ampliamente compartidos en las redes sociales como una forma de expresión
humorística, política, social y cultural. Los memes pueden tener un impacto
significativo en la forma en que las personas perciben y se relacionan con ciertos
temas y eventos, y pueden ser una forma poderosa de influir en la opinión pública
y la cultura contemporánea. Sin dejar a un lado la parte de los sitios web se
caracterizan por coleccionar memes y reunir por criterios de actualidad los memes
más viralizados en las redes. En general, exceptuando WhatsApp por las
características arriba descritas, Facebook, Instagram, Twitter, etc, comparten las
mismas características de memes publicados, con las mismas categorías
temáticas, grados positivos y negativos expresados de manera similar, variando
únicamente en la cantidad de memes publicados.
Figure 1. Drakeposting
Note: Ambas imágenes proceden del vídeo musical “Hotline Bling”. (Source:
@MemePodda).
La figura 1 representa uno de los miles de memes que se basan en referencias
culturales o ‘chistes internos’. Los mejores nunca permanecen iguales: son
adoptados y adaptados por la gente a lo largo del tiempo. La ironía y el humor
sarcástico son cada vez más visibles en internet, y los memes hacen gala de ello
los memes que están relacionados con temas de actualidad, eventos populares o
tendencias culturales actuales tienen más probabilidad de volverse virales. La
relevancia del meme en relación con la cultura y las conversaciones en línea
aumenta su impacto y participación. Los memes que capturan la esencia de lo que
está sucediendo en el mundo en un momento dado se convierten en una forma de
comentar y reflexionar sobre los eventos actuales.
Conclusión
En fin, la virilidad de los memes en las redes sociales es un reflejo de
nuestra cultura en línea y de cómo nos comunicamos y conectamos en el mundo
digital. Los memes que se vuelven virales tienen la capacidad de evocar
identificación emocional, generar humor compartido y reflejar la actualidad cultural.
Además, el acto de compartir memes es una forma de expresión y pertenencia en
línea, lo que refuerza la importancia del contenido compartido como una forma de
comunicar y expresar nuestras emociones, opiniones y sentido de identidad en el
entorno en línea.
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